□ 文/黃連茂

內(nèi)容提要 在“晉江經(jīng)驗”大型主題采訪中，面對30多家央媒，泉州晚報作為地方媒體在這場“廚藝大比拼”中，時時注意學(xué)習(xí)央媒長處以補自身不足，同時結(jié)合自身優(yōu)勢，做出了地方特色，實現(xiàn)了錯位宣傳。

今年6月，來自人民日報社、新華社、央視等30多家主流媒體的100多名記者，在中宣部組織下組成“壯闊東方潮 奮進新時代——慶祝改革開放40年大型主題采訪團”，走進泉州、走進晉江，深度聚焦晉江如何傳承和弘揚“晉江經(jīng)驗”，泉州如何踐行和豐富“晉江經(jīng)驗”的歷程與故事。其后，幾十家媒體紛紛以各種形式，展開“晉江經(jīng)驗”的深度報道，從7月8日起的20多天里，形成了宣傳“晉江經(jīng)驗”的高潮。

面對規(guī)格高、陣容強、業(yè)務(wù)精的“國家隊”，《泉州晚報》作為參與報道的地方媒體，如何在這一“廚藝大比拼”中獨辟蹊徑做出特色？ 這一大型主題采訪，對地方媒體來說，不但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播的競爭，也是一次難得的實力展示和練兵契機。泉州晚報社牢牢抓住這一契機，利用地方媒體“接地氣”的優(yōu)勢，先期摸底模擬采訪，掌握充足的第一手素材；隨后又在大型主題采訪團抵達采訪期間，派出骨干記者隨團行動，在“跟班”中學(xué)習(xí)，同時捕捉新角度補充新素材；最終，在央媒的報道刊發(fā)形成宣傳高潮后，將精雕細(xì)琢的八個專版報道推出，再次在當(dāng)?shù)匦纬尚乱徊ǜ叱?。?jù)不完全統(tǒng)計，截至報道刊發(fā)完畢，“晉江經(jīng)驗”專題在當(dāng)?shù)匦纬闪藬?shù)百萬傳播人群的閱讀量和點擊量。

一、多“預(yù)習(xí)”：近水更須先登樓，“地氣”“站位”全都要

鑒于本次采訪的重要意義，從中央到地方各級媒體都高度重視。泉州市從去年底就開始部署，籌備時間長達半年。作為采訪城市所在地媒體，泉州晚報社2018年年初就得知大型主題采訪來泉的消息。報社分析認(rèn)為，地方媒體的優(yōu)勢就在于最靠近一線，最靠近故事的發(fā)源地，最有條件寫出最鮮活最接地氣的作品。所以，應(yīng)該抓住這個優(yōu)勢，對版面的題材、體裁等進行適應(yīng)時代發(fā)展的頂層設(shè)計，找到自己的差異化生存點。為此，要利用“近水樓臺”的優(yōu)勢，使基層報道“接地氣”的強項發(fā)揮出來。在市級媒體需要承擔(dān)的職責(zé)任務(wù)尚不明朗之前，就著手認(rèn)真籌備相關(guān)工作。報社社長和總編輯親自指導(dǎo)，報社分管副總具體指戰(zhàn)，并成立由時政要聞部和攝影部骨干記者組成的專題采訪小 組。

在站位、格局和信息綜合程度上，地方媒體與央媒無法比擬，因此，在大型主題采訪開始前，專題采訪小組就著手補站位不高的“短板”。采訪小組認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記于2002年總結(jié)的“晉江經(jīng)驗”，多方收集歷年來有關(guān)“晉江經(jīng)驗”報道的文字和攝影素材。隨后，根據(jù)泉州市委宣傳部安排，在3月底至4月初長達半個月時間內(nèi)，一線踏訪了所有推薦采訪點，進行前期的模擬采訪了解，廣泛搜集第一手素材，并按照社科院對“晉江經(jīng)驗”的總結(jié)詮釋，從市級層面準(zhǔn)備7篇綜述性稿件的初稿，同時也為必要時給其他媒體提供采訪便利做好一些摸底準(zhǔn)備。

6月初，大型主題采訪行程確定后，泉州晚報社增派人手，除了隨團采訪的記者小組，還安排了熟悉采編業(yè)務(wù)的人員隨團服務(wù)。行前，在泉州市委宣傳部多次召開專題協(xié)調(diào)會議的基礎(chǔ)上，報社主要領(lǐng)導(dǎo)還專門召開兩次專題會議，對分管領(lǐng)導(dǎo)、涉及的時政要聞部、攝影部、新媒體中心等聯(lián)動參與部門，以及有關(guān)記者進行具體動員部署，并就相關(guān)采訪作風(fēng)、采訪紀(jì)律、采訪稿件安排等進行強調(diào)說明。

二、跟班學(xué)：老兵再當(dāng)新手用，大陣仗上見功夫

6月11日，此次采訪活動正式開始?；顒臃譃閮蓷l線路，歷時5天，橫跨泉州市的8個縣（市、區(qū)），總計有30個采訪點，有時一天的行程有一兩百公里。這些采訪點為記者提供了堅實的基礎(chǔ)和豐富的素材。在這次采訪活動中，晉江還專門從北京邀請兩名社科院專家，到現(xiàn)場解讀“晉江經(jīng)驗”，并回答記者提問。

泉州晚報社兩名帶隊領(lǐng)導(dǎo)和4名記者兵分兩路，全程參與兩條線路的采訪，“跟班學(xué)”。

首先要學(xué)的，是央媒的高站位、廣視角。這次重大報道主題“晉江經(jīng)驗”，因為歷時長，涉及范圍廣，如何讓紛繁的素材生動體現(xiàn)主題，彰顯黨報高度，難度不小。從采訪者角度看，幾十個采訪點猶如一盤散沙，必須盡快抓出一條明晰有力的主線。而面對每一個采訪點短短的介紹，顯然無法一下就深入觸摸任何一個采訪點背后發(fā)展的真正成因與深刻影響，以及主人公在這一個歷程中所經(jīng)歷的情感與期望。這個時候，央媒平臺高、人員素質(zhì)高、信息來源多，以及站位和理論高度明顯等優(yōu)勢凸顯出來了。盡管一些記者沒有到過晉江，有的甚至對晉江知之甚少，但能迅速理清頭緒提煉重點整理采訪提綱，令人佩服。

其次要學(xué)的，是央媒采訪方式、采訪角度、找新聞點的能力以及高效敬業(yè)的采訪作風(fēng)。央媒記者多數(shù)提問都能問到點子上，不少記者一手錄音筆，一手拍圖又拍視頻，多媒體生產(chǎn)能力非常強。另外，幾乎在每一個采訪點，央媒記者都會盡量放大視野格局，將該采訪點的人物、事件置身于全國、全省的大背景，放在歷史發(fā)展的縱軸線上，找到切入點?！罢n”結(jié)束后，有記者會抓緊空檔，及時在現(xiàn)場采訪相關(guān)人員。很多媒體都會晚上及時開會，明確選題、方向，第二天安排人員進行補采，自行另外搭車到相關(guān)企業(yè)、找名冊之外的受訪者采訪。很多時候，剛結(jié)束上一個點的采訪上車不久，在臨時組建的采訪微信群就傳來了各家媒體官方微博發(fā)出的報道，“倚馬可待”的功力可見一斑。

第三要學(xué)的，是如何用好新媒體。對于在融媒體時代的傳統(tǒng)媒體，這一點的必要性和迫切性顯得尤為重要。每天采訪結(jié)束后，“晉江經(jīng)驗”媒體采訪微信群中，同行都會第一時間發(fā)出各自媒體官方微博或者APP上的即時性報道，為泉州晚報社的采訪小組提供了很好的學(xué)習(xí)機會。如隸屬于中國國際廣播電臺的環(huán)球資訊廣播，每天在微博發(fā)出采訪點的簡單消息，但是與其他媒體的標(biāo)題比起來，顯得很年輕鮮活，比如《“富二代？no！負(fù)二代？yes！”》；光明日報微博標(biāo)題《84歲院士奶奶從北京到安溪為您種“LED光蔬菜”》《“鄉(xiāng)土?xí)r尚”什么樣？來看看晉江五店市》；工人日報微博《智慧養(yǎng)老的四大“神器”了解一下？》等等。4天采訪期間，各媒體陸續(xù)推出了100多條次即時新媒體報道，快速高效的采編作風(fēng)、多角度多層次切入的豐富視角以及前后方順暢的無縫銜接，給地方媒體同行留下了深刻印象，樹立了學(xué)習(xí)標(biāo)桿，也在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，掀起了“晉江經(jīng)驗”報道的第一個小高潮。

特別“亮眼”的是各媒體傳播平臺、宣傳語言的多樣化。作為外宣媒體，《中國日報》不僅通過國內(nèi)的微博端宣傳，也利用Facebook的圖、文、視頻播報了采訪過程中的一些很“吸睛”的細(xì)節(jié)，比如九牧公司的林孝發(fā)喝過濾的馬桶水等。中國外文局旗下的媒體通過中德法文，在社交媒體上進行多角度傳播。

另外，視頻的應(yīng)用是一大亮點。在采訪現(xiàn)場，很多記者都舉著手機錄制視頻，比如環(huán)球資訊廣播做了自選動作，在微博發(fā)布了以“歪果仁眼中的晉江”為主題的系列視頻，展示在晉江求學(xué)、生活、工作的外國朋友眼中的晉江精神。不少地方媒體已經(jīng)摒棄的微博，在此次采訪被央媒廣泛持續(xù)應(yīng)用，而且最即時、最簡單，形式最多樣，成本最低。各家媒體的前后方對接也非常高效，新媒體的產(chǎn)品意識深入人心。

“跟班”一結(jié)束，報社就及時進行了小結(jié)，并迅速端出了第一道“餐前小菜”——6月16日的《泉州晚報》頭版以《感觸城市芳華 聆聽時代足音》為題，推出了3600字左右的采訪側(cè)記。側(cè)記充分表現(xiàn)了此次采訪點和采訪對象的精氣神，媒體記者對“晉江經(jīng)驗”傳承弘揚、豐富提升的印象以及媒體記者在泉期間高度專注的采訪場景，接力本土主流媒體優(yōu)勢，在泉州地面上極大提升了本次采訪的傳播效果，一時間成為朋友圈的“網(wǎng)紅”報道，并被福建省內(nèi)東南網(wǎng)、閩南網(wǎng)、晉江新聞網(wǎng)等各主流網(wǎng)絡(luò)媒體多次轉(zhuǎn)載，還得到中宣部肯定和參與本次采訪的媒體同行好 評。

三、補缺漏：規(guī)定動作做到位，自選動作也亮眼

“跟班學(xué)”最直接的一點，是為后續(xù)市里關(guān)于“晉江經(jīng)驗”相關(guān)報道進一步收集和補充素材，立足本級媒體扎根本地、接近本地的地理、心理、文化優(yōu)勢，深度挖掘，生動講述好故事，實現(xiàn)錯位宣傳。

“補缺漏”的重要環(huán)節(jié)，放在央媒的報道集中刊發(fā)之后。央媒報道刊播后，泉州晚報社將重心放到向央媒學(xué)習(xí)怎么講好故事這一點上。央媒每一篇有關(guān)“晉江經(jīng)驗”的報道發(fā)出，泉州晚報都第一時間在重要版面轉(zhuǎn)載，要求全體采編人員學(xué)習(xí)之外，還將所有報道中每一則故事摘錄出來，整理了80多頁的《“晉江經(jīng)驗”相關(guān)報道中的故事》，供包括專題采訪小組在內(nèi)的全體采編人員學(xué)習(xí)。

讓人印象深刻的有新華社7月11日播發(fā)的特寫《愛拼會贏 做“世界第一等”——晉江企業(yè)家群像掃描》，此稿采用三首閩南語歌詞作為引子講述晉江企業(yè)家群體共有的不服輸、不忘本、不止步的堅韌品性和奮斗精神，切入巧妙，新穎、形象。另外，17日新華網(wǎng)《這就是晉江！》則是這樣開頭的：“‘撒昏題組dia，氣昏課趴bia，愛bia家欸牙’/別質(zhì)疑，這不是亂碼，大聲唱出來/你會發(fā)現(xiàn)這其實就是→三分天注定，七分靠打拼，愛拼才會贏?！豹毺氐慕嵌龋箞蟮腊l(fā)出奪目光彩，也讓報社在完善自采稿的過程中，得到很好的借鑒。

7月17日起，《泉州晚報》開始以每天一個版的篇幅，推出“地方風(fēng)味大餐”——“晉江經(jīng)驗”自采報道，全面展示泉州、晉江踐行“晉江經(jīng)驗”的不懈探索和豐富實踐?！稌x江之路 “晉江經(jīng)驗”激發(fā)泉州實踐 放大改革開放典型示范效應(yīng)》《堅守實業(yè) 打造實體經(jīng)濟典范之城》《大城小計 打造新時代城鎮(zhèn)化樣板》等一組七篇綜述稿，在前一階段深入采訪、精心撰稿的基礎(chǔ)上，吸收了央媒報道的一些思想、素材、手法，主題更加鮮明、層次更加清晰、表達更加豐富，特別是把“晉江經(jīng)驗”的視角放在整個泉州上面，彌補了部分央媒在這方面的不足。在架構(gòu)方面，這一組報道貼近契合社科院泉州踐行“晉江經(jīng)驗”的調(diào)研報告，既與很多媒體聚焦晉江踐行“晉江經(jīng)驗”的故事錯位報道，同時也很好體現(xiàn)了市級黨媒的定位職責(zé)，以及在大型“國家隊”采訪中的主動作為。

7月26日，報紙通版刊發(fā)《晉江城市變遷錄》，用一組圖片今昔對比，折射出在“晉江經(jīng)驗”引領(lǐng)下經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大變化，形象生動地展現(xiàn)了新時代的晉江風(fēng)貌，進一步用圖片實現(xiàn)了錯位報道。轉(zhuǎn)載央媒報道過程中，報社還采寫了三篇反響報道，分別從機關(guān)干部、企業(yè)家、社會各界人士的角度暢談對央媒集中報道的感受，有力呼應(yīng)主題宣傳，也是很好的錯位報道，凸顯了地方媒體“接地氣”的優(yōu)勢。

而在新媒體傳播方面，報社依托新媒體矩陣，報、網(wǎng)、端聯(lián)動，集群發(fā)展、捏指成拳，形成了強大的傳播力。報社所有關(guān)于“晉江經(jīng)驗”的自采報道和轉(zhuǎn)載報道，均同步在旗下的“泉州通”客戶端、泉州網(wǎng)、官方微信等多渠道推送。同時，新媒體中心充分發(fā)揮視頻生產(chǎn)的優(yōu)勢，把主要中央媒體關(guān)于“晉江經(jīng)驗”的報道設(shè)計制作成《央媒眼中的“晉江經(jīng)驗”》短視頻，通過把央媒的相關(guān)報道頁面做成截圖，并配上媒體的logo和稿件標(biāo)題、發(fā)稿時間等方式，讓用戶看起來一目了然。視頻還集合了五店市、晉陽湖、鞋服生產(chǎn)等畫面，凸顯晉江特色，把《愛拼才會贏》作為背景音樂，不但進一步契合主題，又讓“高大上”的主題報道顯得萌態(tài)十足。 （作者單位：福建省泉州晚報社總編室綜合部）