奚 曦

（南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院國(guó)際商學(xué)院，南京211156）

一、農(nóng)村電子商務(wù)簡(jiǎn)介

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)如何定義，有各種說(shuō)法。一般認(rèn)為，所謂農(nóng)村電子商務(wù)，是利用先進(jìn)的信息化及網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)，在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展各類商務(wù)活動(dòng)?；蛘呖梢哉J(rèn)為，憑借高科技的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整合了服務(wù)農(nóng)村的各種資源，拓寬了農(nóng)村現(xiàn)有信息服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍和領(lǐng)域，形成了較為完善的縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)信息服務(wù)站。建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)的平臺(tái)，應(yīng)立足于建設(shè)較為完善的鄉(xiāng)鎮(zhèn)各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)數(shù)字化或者信息化的手段，通過(guò)高度集約的管理，通過(guò)較為科學(xué)的運(yùn)作，構(gòu)建龐大而又高效的智能商業(yè)綜合體，以達(dá)到降低農(nóng)村商業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本，從而擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)為農(nóng)民服務(wù)，提高農(nóng)民物質(zhì)生活水平的目的。建設(shè)科學(xué)完善的農(nóng)村電子商務(wù)體系，應(yīng)時(shí)刻牢記扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村，要能夠豐富農(nóng)民的購(gòu)物選擇，優(yōu)化農(nóng)村的購(gòu)物方式，同時(shí)使得參與電子商務(wù)的商家獲得利潤(rùn)增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者專家對(duì)農(nóng)村電商及其發(fā)展模式進(jìn)行了多方面的研究。有些學(xué)者重點(diǎn)探究了在我國(guó)電子商務(wù)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品物流如何進(jìn)一步突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)“最后一公里”；有些學(xué)者則從電子商務(wù)對(duì)于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)入手，創(chuàng)造性地提出了F2C2B這一發(fā)展模式；其他一些學(xué)者深入考量，根據(jù)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，將其分為四種模式并加以研究和分析等等。外國(guó)的一些學(xué)者也相繼開(kāi)展了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究，提出了自己的觀點(diǎn)和看法。由此可見(jiàn)，學(xué)術(shù)界關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究多種多樣且日趨成熟。但我們不難發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也面臨著來(lái)自各方面的制約因素，比如農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后、專門(mén)專業(yè)人才的比例失衡、農(nóng)村貨品運(yùn)輸?shù)奈锪鞒蔀殡y題等等。如何突破發(fā)展瓶頸，如何破解制約因素，如何完善保障體系，如何提升物流效率，如何培養(yǎng)專門(mén)人才，如何解決農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題成為農(nóng)村電商健康發(fā)展的核心。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛，勢(shì)如破竹，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村市場(chǎng)已然成為我國(guó)當(dāng)前最具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾袌?chǎng)。對(duì)于怎樣使得農(nóng)村商品流通更順暢，怎樣更深入地發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，不僅是我國(guó)進(jìn)一步深化農(nóng)村改革的首要任務(wù)、重要步驟，更是能否建設(shè)好社會(huì)主義新農(nóng)村，能否全面構(gòu)建和諧社會(huì)的重要保障。

我國(guó)商務(wù)部曾發(fā)布的《2012中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》顯示，截至2012年底，正常經(jīng)營(yíng)的注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)量為163.26萬(wàn)個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的為59.57萬(wàn)個(gè)。另?yè)?jù)其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2016年前6個(gè)月農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)3 120億元，2016年全年更高達(dá)6 475億元。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的電商巨頭們紛紛涉足農(nóng)村產(chǎn)品領(lǐng)域，無(wú)論是阿里巴巴還是京東和蘇寧，都開(kāi)始了聲勢(shì)浩大的電商下鄉(xiāng)。目前，長(zhǎng)期困擾我國(guó)農(nóng)民的“買賣難”問(wèn)題已經(jīng)得到了較大程度緩解，憑借電子商務(wù)的東風(fēng)，我國(guó)大部分地區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也正在有條不紊的進(jìn)行中?？v觀全國(guó)，農(nóng)村居民消費(fèi)日趨多樣，更加便利也更加安全。

1.發(fā)展優(yōu)勢(shì)。我國(guó)幅員遼闊，人口基數(shù)大。一半人口都為農(nóng)村人口，這是巨大的市場(chǎng)潛力。與農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)仍處于萌芽狀態(tài)不同，全國(guó)大多數(shù)城市的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量正在由爆炸似的瘋狂增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為逐漸趨于平緩，甚至有些地區(qū)出現(xiàn)了下降態(tài)勢(shì)，這一現(xiàn)象在一二線城市尤為突出，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向?qū)嶓w商店進(jìn)行購(gòu)買。所以，尋求新增用戶成為不少電商的不二選擇。隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，物流系統(tǒng)的不斷完善，以及各類政策的不斷傾斜，各類電商紛紛下鄉(xiāng)，開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)成為眼下眾多電商發(fā)展的新趨勢(shì)。與此同時(shí)，農(nóng)民收入不斷提高，消費(fèi)水平及購(gòu)買能力也在不斷增強(qiáng)。大多數(shù)農(nóng)村購(gòu)物的便利性不夠，產(chǎn)品多樣化不夠，而這些卻都是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的巨大優(yōu)點(diǎn)，是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展?jié)摿εc優(yōu)勢(shì)。

2.發(fā)展劣勢(shì)。雖然農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，但仍有諸多制約因素。首先，大部分農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)，分布分散，道路數(shù)量少，密度低，路況差，落后的交通極大地制約了商品的配送，甚至有些生鮮商品、易碎商品、貴重商品無(wú)法配送，限制了消費(fèi)者良好的購(gòu)物體驗(yàn)。其次，農(nóng)村網(wǎng)民普遍而言受教育程度不高，對(duì)于如何使用互聯(lián)網(wǎng)、如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上支付都還缺乏基本的認(rèn)知，甚至有些地區(qū)的村民仍不知電子商務(wù)為何物。同時(shí)，由于農(nóng)民長(zhǎng)期實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，也使得他們對(duì)于看不見(jiàn)摸不著的電子商務(wù)缺乏信任。再次，農(nóng)村缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才，大量畢業(yè)生不愿意回到家鄉(xiāng)或去往偏遠(yuǎn)地區(qū)工作，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)專門(mén)從事農(nóng)村電商的專業(yè)人員缺口嚴(yán)重，不利于農(nóng)村電商的普及、推廣，不利于推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，無(wú)論是中央還是地方，各級(jí)政府都相繼出臺(tái)了針對(duì)農(nóng)村電商的各項(xiàng)扶持政策，目的在于鼓勵(lì)和支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。李克強(qiáng)總理于2015年10月主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)提出，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)；國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見(jiàn)》，對(duì)于進(jìn)一步加快流通領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展做出了具體的部署。不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”無(wú)處不在的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步深入發(fā)展必將獲得國(guó)家、各級(jí)政府及地方的大力支持,農(nóng)村電子商務(wù)必將繼續(xù)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展中嶄露頭角，高歌猛進(jìn)。

4.發(fā)展挑戰(zhàn)。雖然農(nóng)村電子商務(wù)有著巨大的地緣優(yōu)勢(shì)、有著有力的政策扶持，但仍存在一些挑戰(zhàn)。例如，原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品如何能夠通過(guò)現(xiàn)有渠道進(jìn)行推廣和銷售，廣大農(nóng)民沒(méi)有足夠的資金進(jìn)行產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，現(xiàn)有物流仍舊無(wú)法有效解決農(nóng)村的“最后一公里”的問(wèn)題，專業(yè)人才的大量缺失及農(nóng)民固有觀念的深刻影響等等，這都將對(duì)時(shí)下如火如荼發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，推進(jìn)電子商務(wù)由城市發(fā)展到農(nóng)村，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決三農(nóng)問(wèn)題，實(shí)施精準(zhǔn)脫貧提供了新思路、新途徑、新手段。我國(guó)始終將大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為基本國(guó)策，而電子商務(wù)這一新領(lǐng)域，為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，指出了發(fā)展方向。當(dāng)然，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不可一蹴而就，制約因素仍在，發(fā)展瓶頸仍在，路漫漫，任重而道遠(yuǎn)。

[1]李玲芳，徐思遠(yuǎn)，洪占卿.農(nóng)村電子商務(wù):問(wèn)題與對(duì)策[J].中共福建省委黨校學(xué)報(bào)，2013，(5).

[2]蔣耀平.以信息化推進(jìn)流通體系現(xiàn)代化[J].求是，2015，(10).

[3]張忠華，劉飛.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策思考[J].江南論壇，2017，(5).