□ 張小瑩

當下，影視傳媒已經(jīng)滲透輻射到各行業(yè)，并逐漸顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的管理與運營思維。影視與旅游之間的關系，也已引起了相關學者的關注與矚目。學界認為的影視旅游（Film-induced toruism）概念一般是指“影視劇引起旅游目的地旅游熱的現(xiàn)象”①，比如《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等的熱播，直接帶火了山西祁縣喬家大院的旅游產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，當被中央定義為“幸福產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)與影視業(yè)相遇時，同樣也是一次新的發(fā)展機遇。相關數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國旅游業(yè)實際投資額近1.3億元人民幣，國內(nèi)旅游44.4億人次，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟及社會就業(yè)的綜合貢獻超高了10%。

一、山西省影視旅游業(yè)的發(fā)展概況

山西省擁有豐富的自然和文化旅游資源，對于發(fā)展影視旅游傳媒產(chǎn)業(yè)而言，擁有著得天獨厚的優(yōu)勢。如山西省素有“中國古代文化博物館”之美稱，“十年文明看深圳，百年文明看上海，千年文明看北京，三千年文明看陜西，五千年文明看山西”，是對山西這一中華民族發(fā)祥地之一的盛贊。山西有舉足輕重的歷史地位，也有傳唱千古的歷史名人；有頗具價值的古代建筑，也有紛繁艷麗的彩塑寶庫；有華美富麗的壁畫珍存，也有成就突出的石窟藝術；有極具藝術美感的文化名城，也有享譽全球的山西大院。這些都是影視劇采景、故事脈絡發(fā)展所可依托的優(yōu)質影視資源。

又據(jù)山西省旅游發(fā)展委員會官方消息，2017年山西省累計共接待國內(nèi)游客5.6億多人次，同比增長26.49%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入5338多億元，同比增長26.27%；而2017年山西入境游也有明顯增長，入境游客數(shù)量近96萬人次，同比增長6.38%，實現(xiàn)國外旅游總收入3.5億美元，這些數(shù)據(jù)中的旅游者，又根據(jù)相關研究，至少有45%以上的人群是被“影視劇”吸引而來的。

筆者認為山西省目前影視旅游發(fā)展品牌主要有“一展多縣多劇”?！耙徽埂笔侵钙竭b國際電影展，該展覽由著名導演賈樟柯策劃，已舉辦多界，成為平遙乃至山西影視旅游的龍頭產(chǎn)業(yè)，在業(yè)內(nèi)有著極大的影響力；“多縣”是指山西各地區(qū)縣市對影視旅游業(yè)的開發(fā)與開拓，比如山西晉煤集團、浩翔控股集團牽手中國文化旅游龍頭華誼啟明東方共同打造的“晉城華誼兄弟星劇場項目”，以及山西陽泉打造的“原生鄉(xiāng)村”影視基地——“東南溝—晉地文化”影視基地建設，是山西省第一個以傳統(tǒng)村落、美麗鄉(xiāng)村為主題的影視旅游產(chǎn)業(yè)園，等等②；“多劇”是指《喬家大院》、《大紅燈籠高高掛》、《康熙王朝》（皇城相府為旅游目的地）、《走西口》（殺虎口為旅游目的地）、《趙氏孤兒》（藏山為目的地）等在山西旅游景點取景的影視劇。

此外，需要注意的是，山西影視旅游的發(fā)展也是由無意識到有意識、從簡單發(fā)展到深入融合發(fā)展的一個過程。山西影視旅游第一個產(chǎn)生了規(guī)模效應的便是喬家大院了，但喬家大院借《大紅燈籠高高掛》的東風，可以說是無心插柳的。在認知到電影對山西本土旅游發(fā)展的巨大推動作用之后，山西省開始有意識地進行影視旅游產(chǎn)業(yè)布局，但這一時期的案例也是旅游目的地的自發(fā)行為，政府的參與度并不高，比如《康熙王朝》在皇城相府的取景，就是該旅游目的地自發(fā)的投資行為。當下，山西旅游的發(fā)展已經(jīng)進入了高度融合的階段，已經(jīng)形成了“一展多縣多劇”以及配套影視基地的格局。

當然，不可忽視的是，山西影視旅游發(fā)展中還存在著一些問題和不足，比如制作單一、參與企業(yè)層次高低差距較大、營銷理念較為落后、缺乏相應的政府層面的調配和服務機制，以及影視旅游專業(yè)人才的匱乏，等等。這些都是制約山西影視旅游業(yè)發(fā)展的因素所在，必須引起足夠的重視。

二、山西省應對影視旅游的機遇與挑戰(zhàn)

影視旅游是21世紀旅游產(chǎn)業(yè)的新特色，它既能滿足人們的精神需求，也會對旅游目的地的經(jīng)濟和文化發(fā)展產(chǎn)生巨大的刺激作用。可以說，就筆者所調研的山西省而言，影視旅游已成為當?shù)芈糜文康牡乜焖侔l(fā)展的一個很重要的經(jīng)濟刺激點。那么，在目前的既有格局下，山西省應如何應對影視旅游業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)呢？筆者認為，主要可以從以下幾個方面來思考。

（一）在“一展多縣多劇”的格局上注重差異化發(fā)展

影視旅游的前景，引發(fā)了山西多地區(qū)、多行業(yè)政府以及商家等的追捧，旅游開始日益受到民眾的關注，但是“一哄而上”，往往容易導致旅游的同質化，從而產(chǎn)生不必要的競爭以及資源的浪費。旅游產(chǎn)業(yè)作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不僅需要依靠市場的穩(wěn)定運作，也離不開政府的有力監(jiān)管與配合。

比如山西區(qū)域的晉中旅游組團，多晉商大院，現(xiàn)已開發(fā)有平遙古城、榆次老城、喬家大院、王家大院、師家大院、渠家大院、曹家大院等，都是以晉商為特色的旅游資源。若是一擁而上，都主打晉商影視旅游牌，難免會削弱自身的影視傳播力，甚至會造成消費者認同的混亂，對旅游影視資源的浪費等。對此，就要根據(jù)這些地區(qū)的差異性，尋找特色，打造“一院一影視”，深入挖掘每個大院的旅游項目，定位目標群體；其次，要在差異化的基礎上，加強合作，打造影視旅游共同體，實現(xiàn)共同發(fā)展的目標。比如，一部影視劇的采景，可以在不同的旅游目的地之間進行和轉換。

（二）持續(xù)舉辦山西“微旅游影視”大賽

在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著人們時間的碎片化以及智能設備的發(fā)展，短、破碎的小影視反而更加能得到受眾的歡迎，影視視頻的意義概念更加擴散，比如“微博直播”“抖音”等新興的視頻平臺，也匯聚了大量的人流量，人們圍觀于此，消費著影視。2017年是中國短視頻的爆發(fā)年，如“抖音走紅的根本原因在于它成功建構了互動儀式鏈，使平臺建設者、利益相關者、用戶建立起高度緊密的合作共享關系，在互動與分享中創(chuàng)造了價值”③。

在此方面，其實，山西省也早已有所重視，如其在2014年舉辦了首屆“晉善盡美”旅游微視頻大賽，取得了一定的成績。該活動號召網(wǎng)民們“曬美景、曬親情、曬快樂”，并細分為風光類、人物類、故事類、系列類（指旅游途中持續(xù)關注某種現(xiàn)象或某個事件的進展）、其他類，作品時長的要求是8秒至8分鐘，且必須是真實的，而非虛構的。其實，僅僅從這個個案中，我們就可以看出山西影視旅游的一個發(fā)展方向和脈絡，即突出真實的山西。當然，在目前來看，類似活動的舉辦更加應該側重新媒體的平臺，這樣才能產(chǎn)生更大的社會影響力和號召力。

（三）政府站臺，企業(yè)唱戲

山西旅游發(fā)展大會是山西省政府為促進旅游業(yè)的發(fā)展而專門開展的全省旅游發(fā)展大會。如2018年旅游大會的主題為“華夏古文明·山西好風光”——傳統(tǒng)文化與新時代旅游的融合創(chuàng)新。筆者認為這一創(chuàng)新融合最為突出的著力點就應放在影視旅游發(fā)展方面。

不同于東部省份的地方經(jīng)濟與社會人文的發(fā)展都有了很強的基礎，作為內(nèi)陸欠發(fā)達地區(qū)，山西的旅游發(fā)展應立足于政府站臺，企業(yè)唱戲。也就是說，山西省應制定一系列有利于旅游企業(yè)發(fā)展的政策，以及采取一定的稅收扶植措施，推動影視企業(yè)選擇山西作為影視拍攝的取景地，進而形成影視集聚效益。同時，也要加大扶植力度，重點扶植諸如平遙國際電影節(jié)等已有的較為成熟的旅游影視基地和項目，以項目帶動發(fā)展。

（四）優(yōu)化產(chǎn)品結構，延伸衍生產(chǎn)業(yè)鏈

對于山西影視旅游發(fā)展的思考，有學者認為“影視產(chǎn)業(yè)和旅游的融合發(fā)展，是開發(fā)參與體驗式產(chǎn)品的最佳途徑。開發(fā)并設計能夠為游客提供體驗機會的旅游產(chǎn)品，將旅游活動貫穿于影視產(chǎn)業(yè)相關過程，包括拍攝、制作、宣傳等”④，是影視旅游下一步發(fā)展的一個方向和側重點，即既可以讓旅游者觀看影視，又可以讓旅游者體驗影視。

該觀點是較為懇切的。筆者認為，這其實就是要加大影視旅游衍生產(chǎn)品開發(fā)力度，豐富山西省的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在這方面，可以繼續(xù)加強影視旅游的融合，在突出特色、避免盲目模仿的基礎上，要通過延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富山西影視旅游的產(chǎn)品結構，做大做強山西影視旅游。

三、結論

影視旅游發(fā)展方興未艾，可以說，是當下旅游業(yè)中的一股新潮流。正如文中的分析，這是與人們認識世界及影視傳媒的擴散有關的。人們之所以去旅游，正是因為“被吸引”，而如何“被吸引”？在當下的“影視大爆發(fā)”時代，單純的文字以及宣傳口號，甚至宣傳片的作用已經(jīng)顯得有些力不從心了，唯有大力開發(fā)“影視旅游”，通過“影視”中故事、人物的軟營銷，才能讓旅游者“被吸引”。文章以山西省為個案進行了研究分析，認為山西省在影視旅游方面已經(jīng)取得了一定的成績，但仍有很大的不足。山西影視旅游的發(fā)展應立足現(xiàn)狀，在追求差異化發(fā)展的道路上，注重新傳媒的興起，利用政府搭臺，企業(yè)唱戲的方式推動自身的發(fā)展。

注釋：

①葛繼宏,肖曲.影視旅游行為及其影響因素分析[J].當代電影,2018(6):116.

②總有一些驕傲能讓我們拍案叫絕！值得點贊的影視文化與山西旅游[EB/OL].

http://www.404wx.com/read/rvdXplVq1OKmR-zlYA69oweN3Z79P2bg4.

③國秋華,孟巧麗.抖音的互動儀式鏈與價值[J].中國編輯,2018(9):70.

④劉成根,栗美霞,劉業(yè)飛.影視產(chǎn)業(yè)與旅游融合讓山西更具魅力[N].山西經(jīng)濟日報,2017-06-06(005).