摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體也得到了快速的發(fā)展，廣泛地應(yīng)用于人們社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，并創(chuàng)造了極大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。新媒體與傳統(tǒng)媒體并存于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，要想使新媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中得到長(zhǎng)遠(yuǎn)有效、健康合理的發(fā)展，創(chuàng)造出更多的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富，就必須尋求更多的發(fā)展機(jī)遇，積極主動(dòng)的應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，增強(qiáng)自身的文化實(shí)力，提高自身的信息傳播水平。本文分析了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新媒體的影響與新媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢(shì)，以期能夠進(jìn)一步促進(jìn)新媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 新媒體 傳播 挑戰(zhàn)

近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新媒體傳播方面得到了廣泛的應(yīng)用，有效地推動(dòng)了以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為主的新媒體傳播的發(fā)展，為新聞和文化的傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[1]。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展與改進(jìn)，數(shù)字化技術(shù)將會(huì)在新媒體行業(yè)中起著越來(lái)越重要的作用。

一、互聯(lián)網(wǎng)影響下的新媒體

21世紀(jì)是信息時(shí)代，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)得到蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新媒體傳播業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，為我國(guó)文化事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)[2]。作為一種新媒介，新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的，例如移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視等。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下更具有活力和激情，簡(jiǎn)而言之，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的一次升華與延伸。新媒體具有實(shí)時(shí)性和高速性的特征，它能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)將信息迅速的傳播出去，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的時(shí)間差，往往在事件發(fā)生之后兩天左右才能見(jiàn)報(bào)，而新媒體將傳統(tǒng)媒體的時(shí)間差基本消除了。但新媒體也并非完美無(wú)缺，許多虛假信息借助新媒體傳播，夸張、無(wú)效的新聞也層出不窮。

二、新媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的現(xiàn)狀

21世紀(jì)以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)主的新媒體傳播迅速發(fā)展，為新聞傳播和文化發(fā)展都帶來(lái)了極大的積極影響，新媒體很快被人們接受并廣泛運(yùn)用在生活中的各個(gè)領(lǐng)域[3]。目前，新媒體的便捷性在各個(gè)領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，而且使人們的生活質(zhì)量有了很大程度的提高。例如，新媒體能夠使人們迅速搜尋更多的資料，進(jìn)而提高人們的工作效率與學(xué)習(xí)效率；人們能夠借助微信、微博等交流平臺(tái)，第一時(shí)間查看一些信息。新媒體還具有交流互通性，人們能夠通過(guò)新媒體進(jìn)行交流，加強(qiáng)參與感。

三、新媒體遇到的挑戰(zhàn)

第一，虛假信息的傳播。新媒體的大部分經(jīng)營(yíng)者不是專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)，而是私人或個(gè)人組織，他們不具有媒體專業(yè)人員的職業(yè)原則與道德底線。這些個(gè)人或組織為了得到更多的關(guān)注，尋求更多的利益，將一些無(wú)中生有或夸大的虛假信息傳達(dá)給受眾，違反了新聞傳播過(guò)程和信息編寫(xiě)中公平公正、客觀真實(shí)的原則。這些個(gè)人或組織傳達(dá)的信息不真實(shí)、不準(zhǔn)確，雖然能夠得到眾多的關(guān)注和大量的利潤(rùn)，但是長(zhǎng)期如此必然會(huì)失去人們的支持和信任，導(dǎo)致人們不再相信媒體，不會(huì)再通過(guò)媒體來(lái)獲取信息，從而對(duì)媒體的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

第二，和舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體的發(fā)展速度飛快，不過(guò)傳統(tǒng)媒體仍舊存在。傳統(tǒng)媒體擁有的受眾數(shù)量也非常龐大，現(xiàn)在很多人仍舊喜歡通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取信息。相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。新媒體的傳播范圍廣、傳播速度快，能夠使受眾與傳播者之間的聯(lián)系更加緊密，不過(guò)傳統(tǒng)媒體更加專業(yè)，有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行信息的編寫(xiě)、采集、傳播、分析和調(diào)查等工作，而且有專家和相關(guān)技術(shù)型人才對(duì)信息進(jìn)行解讀和分析，所傳播的信息更加準(zhǔn)確和真實(shí)，相比于新媒體其可信度和學(xué)術(shù)價(jià)值更高。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有利弊，都有自己的市場(chǎng)和受眾，只要二者并存，就會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)

第一，發(fā)展速度逐漸加快。我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量每年都會(huì)有所增加，內(nèi)容的豐富和信息量的增加，能夠在很大程度上使人們?cè)诰駥用娴男枨蟮玫綕M足。在未來(lái)的市場(chǎng)中，新媒體傳播所占份額會(huì)更大，具有非常良好的發(fā)展前景。另外，電子書(shū)和數(shù)字報(bào)紙等新媒體的發(fā)展特別順利，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，將要產(chǎn)生新的熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的現(xiàn)代化。

第二，傳播內(nèi)容多樣化。傳統(tǒng)媒體在傳播數(shù)量和內(nèi)容上具有很大的局限性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使信息傳播變得更加便捷，而且具有豐富的內(nèi)容和海量的信息，傳播速度也比傳統(tǒng)媒體快很多。人們通過(guò)新媒體能夠及時(shí)地了解到世界各個(gè)角落的信息，并且人們對(duì)傳播內(nèi)容的接受形式更加自由。另外，新媒體不斷提高傳播效率，得到了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)可，新媒體和人們達(dá)成了共贏的局面，不同地區(qū)的人能夠通過(guò)新媒體對(duì)新聞中的內(nèi)容進(jìn)行探討，并且發(fā)表自己的看法，在傳播信息的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)功能。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體因自身具有的優(yōu)勢(shì)很快得到了普及，為了能夠使新媒體穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展，新媒體應(yīng)注重與其他產(chǎn)業(yè)之間的良好合作，增強(qiáng)媒介之間的融合與各個(gè)領(lǐng)域之間的聯(lián)系，促進(jìn)新媒體傳播的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李想.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新媒體傳播基本現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播，2015，（13）.

[2]陳晨曦.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新媒體傳播基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014，（16）.

[3]黃健.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新媒體傳播業(yè)的基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，（01）.

（作者簡(jiǎn)介：彭月晴，合肥一六八中學(xué)，高中學(xué)歷，研究方向：新聞與傳播學(xué)類。）