胡崢

【摘 要】如今的中國已經(jīng)成為全球擁有銀幕數(shù)最多的國家。近幾年銀幕數(shù)更是以每日20多塊的速度增長，但由于影院投資方的投資壓力和較為昂貴的設備價格導致影院資金緊張。在此背景下，本文基于電影放映行業(yè)融資現(xiàn)狀，闡述了融資租賃的優(yōu)缺點和在稅收方面的政策，對電影放映行業(yè)采用融資租賃方式解決資金的困境提出建議：其一，是以融資租賃企業(yè)為主體，在供應鏈條上可以把企業(yè)放在設備提供和設備選擇的重要指導位置上，成為參與供應鏈，構(gòu)建供應鏈，完善供應鏈的一個重要節(jié)點。其二，作為電影放映設備的生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易服務企業(yè)在積極研發(fā)科技和一體化程度更高的放映設備的同時，也可以在供應鏈中發(fā)揮其技術引領的優(yōu)勢，作為具有先天優(yōu)勢的設備的直接供應者與服務支持和保障的主體，利用其熟悉放映產(chǎn)業(yè)以及放映設備的相關技術指標，發(fā)揮技術人員多、技術能力強的優(yōu)勢的同時彌補自己在金融領域的短板，加強人員培訓和知識技能的合理儲備，更多的為客戶影院解決放映技術難題的同時，賦予更高的諸如金融領域的建議和意見也會為吸納客戶帶來極大便利。與此同時，作為以上兩個方向的保障措施，加強人才的培養(yǎng)更顯得極為重要和緊迫。

【關鍵詞】電影放映；融資租賃；應用

黨的十八大以來，在強有力的產(chǎn)業(yè)政策的推動和促進下，中國電影在進入了改革深水區(qū)的同時也使得產(chǎn)業(yè)體系逐漸羽翼豐滿漸漸成熟了。特別在2016年第十二屆全國人大常委會第二十四次會議通過的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》在2017年3月1日正式實施開始，在立法層面使得我國電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展與改革的道路上樹立了一座里程碑。

一、電影放映行業(yè)及融資的現(xiàn)狀

1.電影放映行業(yè)現(xiàn)狀

（1）電影院的開業(yè)速度銀幕數(shù)量增長速度和規(guī)模

中國已經(jīng)成為全球擁有銀幕數(shù)最多的國家。2017年全年統(tǒng)計票房影院達到9293家、銀幕總數(shù)50970塊。相比2016年、2015年分別增加了9428和19343塊，平均每天要增加20多塊，與此同時，這3年的平均電影票價卻在逐年下降，從2017年32.29元到2016年和2015年的33.13元34.79元。2016年以前，電影市場是呈快速發(fā)展的趨勢的，但是，發(fā)生巨大的變化是在2016年以后，第一次中國電影票房出現(xiàn)企穩(wěn)跡象，2016年的中國電影票房只有457.12億元，與2015年相比都沒有如之前年份的顯著增長，在2012-2015年電影票房每年都是以30%左右的速度高速增長的，2017年由于如《戰(zhàn)狼2》等的現(xiàn)象級的56.83億元的影片上映，才使得票房走勢有所上升，但是這兩年中國銀幕數(shù)卻幾乎沒有放緩的趨勢

（2）電影院的投資巨大，債務還款壓力凸顯

中國電影票房的增長速度，即電影院獲取現(xiàn)金流的能力，是低于影院建設的速度，座位全滿一票難求的場景一去不返，單座位盈利能力卻在降低。由于近些年電影院初始投資額隨著所安裝設備的科技水平提高而售價有所提高，投資門檻逐漸高企，傳統(tǒng)影院的投回收期通常在6年左右甚至需要更長，這是因為現(xiàn)在的數(shù)字化影院的放映設備是影院建設時最大的一筆支出，幾乎可以占到影院整體投資的一半甚至更多，而且由于現(xiàn)在放映設備的不斷推新，像高端的放映諸如IMAX、中國巨幕系統(tǒng)、多維聲等高科技設備的涌現(xiàn)，提高了放映質(zhì)量，但與此同時采購相應的設備也是需要相當多的資金支持的。有些電影院的投資人為了能夠盡快的收回投資成本，往往在影院成立時以投資之中較小的一部分作為注冊資本，其余以借款的形式注入電影院作為裝修、購置設備以及日常營運的現(xiàn)金，這樣雖然在短期上可以獲得盡快收回投資的效果，但是這同時給電影院帶來了較大的債務壓力，如此影院長期處于缺血狀態(tài)，對整個電影放映產(chǎn)業(yè)是不利的。

2.電影放映行業(yè)融資現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國電影放映行業(yè)融資租賃業(yè)務已經(jīng)有金融租賃公司開始涉足，發(fā)展方向主要是傳統(tǒng)的促進產(chǎn)品銷售為主向現(xiàn)在的提供資金支持為主，但尚未形成較大規(guī)模。2014年，由財政部、國家發(fā)展改革委、國土資源部、住房和城鄉(xiāng)建設部、中國人民銀行、國家稅務總局、新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)布的《關于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》中第七條對電影產(chǎn)業(yè)實行金融支持政策：鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)加快推動適合電影產(chǎn)業(yè)需求特點的信貸產(chǎn)品創(chuàng)新，在有效控制風險的前提下，逐步擴大融資租賃貸款、應收賬款質(zhì)押融資、產(chǎn)業(yè)鏈融資、股權質(zhì)押貸款等適應電影企業(yè)特點的信貸創(chuàng)新產(chǎn)品的規(guī)模，探索開展無形資產(chǎn)抵質(zhì)押貸款業(yè)務，拓寬電影企業(yè)貸款抵質(zhì)押物的范圍。 鼓勵銀行、投資基金、保險等機構(gòu)聯(lián)合采取投資企業(yè)股權、債券、資產(chǎn)支持計劃等多種形式為電影企業(yè)提供綜合性金融服務。

二、融資租賃融資方式的特點

1.融資租賃形式簡述

《合同法》對融資租賃合同的定義為：融資租賃合同是出租人根據(jù)承租人對出賣人、租賃物的選擇，向出賣人購買租賃物，提供給承租人使用，承租人支付租金的合同。同時規(guī)定：融資租賃合同的租金，除當事人另有約定的以外，應當根據(jù)購買租賃物的大部分或者全部成本以及出租人的合理利潤確定?！稌嫓蕜t》認為融資租賃，是指實質(zhì)上轉(zhuǎn)移了與資產(chǎn)所有權有關的全部風險和報酬的租賃。其所有權最終可能轉(zhuǎn)移，也可能不轉(zhuǎn)移。

2.融資租賃模式的優(yōu)缺點

融資租賃模式的優(yōu)點包括：（1）解決電影放映企業(yè)融資規(guī)模小以及融資期限短的難題。（2）優(yōu)化放映企業(yè)財務結(jié)構(gòu)，避免表外融資給公司股東方和公司的利益相關者帶來不可控的經(jīng)濟風險。（3）釋放放映企業(yè)還款壓力，緩解放映企業(yè)現(xiàn)金周轉(zhuǎn)困境。（4）增加放映企業(yè)新的融資方式。（5）有利于對放映設備進行管理，幫助放映企業(yè)防范風險。

融資租賃模式的缺點為：

電影放映行業(yè)的放映設備的更新發(fā)展速度較快，新技術新應用層出不窮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和設備用途都比較“小眾”，現(xiàn)成的成體系、成規(guī)模、成建制的體制化運營、處置方案還處在完善階段，如果出現(xiàn)極端的成規(guī)模的違約行為，諸如院線整體違約，會造成設備短期內(nèi)大量的設備閑置和資產(chǎn)使用效率的嚴重不足，特別是融資租賃業(yè)在我國在管理上存在多頭、分散管理的情況，一些涉足的融資租賃公司資金不夠雄厚，而這個行業(yè)的資產(chǎn)收益率是較低的，規(guī)模的限制大大束縛了公司凈資產(chǎn)收益率的提高，在經(jīng)營過程中，大規(guī)模的欠租出現(xiàn)也將導致租賃公司出現(xiàn)不同程度的巨額呆壞賬，企業(yè)也就不愿再擴大投資，也會在一定程度上助長惡性事件的出現(xiàn)。

3.融資租賃在稅收方面的優(yōu)惠

2016年5月1日起，我國正式拉開了全面推進和實施營業(yè)稅改征增值稅的大幕，最為收官任務的金融服務業(yè)也相應作為重要的改革組成部分完成營業(yè)稅改征增值稅任務。

受財稅〔2016〕36 號文對融資租賃業(yè)的指引，從文告條文具體內(nèi)容分析，在融資租賃服務中，對于不同的租賃標的征稅稅率截然不同，是根據(jù)有形動產(chǎn)和不動產(chǎn)兩類租賃的標的物的不同而不同。

此外由央行、銀監(jiān)會和商務部批準的從事融資租賃業(yè)務的增值稅一般納稅人企業(yè)，若其稅負超出營業(yè)額3%的部分是可以進行退稅處理的，在2015年12月31日后相關政策在新的財稅[2016] 36號文件重新對稅負超過3%即征即退的政策給予了明確，且沒有規(guī)定截止日期。如此，稅收征管部門對融資租賃行業(yè)企業(yè)實行即征即退的稅收優(yōu)惠政策是有利于融資租賃行業(yè)的持續(xù)發(fā)展的

三、融資租賃融資方式在電影放映行業(yè)的應用策略和建議

高科技的應用在對傳統(tǒng)放映行業(yè)的沖擊越來越明顯，與之相匹配的是放映設備的價值也已越來越高。該行業(yè)的競爭更多的體現(xiàn)在具有科技含量的用戶體驗的服務方面。比如先進的3D放映機、服務器、激光光源放映設備，超大型的銀幕等等。對于制作復雜，畫面沖擊力要求高的影片對放映設備的要求愈加精良，這對影院購置這些高價設備時的對資金壓力明顯，同時如果采用融資租賃方式購置的話，對于融資租賃公司的資金壓力同樣也非常大，分散風險就成為融資租賃公司所亟待解決的問題。因此，融資租賃公司要進行權衡協(xié)調(diào)好融資租賃的行業(yè)和經(jīng)營模式。風險偏好可以是在最求利益最大化的同時，面對增長勢頭迅猛的電影院建設需求下，在風險基本可控的范圍內(nèi)盡量多的滿足電影放映企業(yè)的的融資需求，進一步實現(xiàn)融資租賃公司，設備銷售方，以及電影院線的共同點最大化盈利方案。

1.以融資租賃公司為管理主體的應用

融資租賃公司可以借鑒供應鏈金融的業(yè)務實踐開展電影放映行業(yè)的融資租賃業(yè)務。租賃公司購買放映設備再出租，在供應鏈上是對傳統(tǒng)的“供應商+客戶”模式向著“供應商+金融服務+客戶”的一種轉(zhuǎn)變，融資租賃公司在供應鏈條上可以把自己放在設備提供和設備選擇的重要指導的產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，成為參與供應鏈，構(gòu)建供應鏈，完善供應鏈的一個機構(gòu)在運營中發(fā)揮自己的作用，甚至可以在其中扮演重要的角色。成為設備提供商，服務商的有機結(jié)合體，在補足專業(yè)素質(zhì)人員和技術力量之后成為行業(yè)鏈條中重要的核心，因為財力足夠雄厚的融資租賃公司可以在不同影院的比較中發(fā)現(xiàn)并精確地發(fā)揮其影院客戶廣闊的優(yōu)勢，通過融資的路徑和資產(chǎn)雄厚的大型設備供應商成為優(yōu)勢互補的搭檔，此時就可以借鑒供應鏈金融的知識來完善融資租賃業(yè)務在實際工作業(yè)務中的體現(xiàn)和發(fā)揮重要作用。并且會有愈來愈多的融資租賃公司伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展的東風，緊跟著高科技含量的放映設備的推陳出新，在這一細分市場中占有一席之地，電影放映企業(yè)在設備采購鏈條當中很多融資標的物的設備價高是愈發(fā)凸顯的特征，承受高采購價格的同時，由于同期采購量可以成批成規(guī)模，設備供應商企業(yè)會樂于有這樣一個采購量穩(wěn)定的客戶，并可以會采用適當方式讓利給融資租賃公司，這里所說的讓利并不是傳統(tǒng)意義上簡單的降低采購的價格，如果那樣可能會引發(fā)價格戰(zhàn)，既不利于刺激生產(chǎn)和銷售企業(yè)研發(fā)和提高技術的同時降低成本的積極性，也不利于整個融資租賃行業(yè)在放映設備產(chǎn)業(yè)領域里的的穩(wěn)定發(fā)展，生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)可以通過給予融資租賃公司一定的應收賬款的信用條件和信用期限的方式來實現(xiàn)價格的競爭力。融資租賃公司的資金壓力將會有所減輕同時在信用條件的實現(xiàn)中也能夠通過租金的下降來間接的支持整個電影放映行業(yè)的發(fā)展。

2.以供應商、服務商為管理主體的應用

同時作為電影放映設備的生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易服務企業(yè)在積極研發(fā)科技和一體化程度更高的放映設備的同時，也要在供應鏈中發(fā)揮技術優(yōu)勢?！秶倚侣劤霭鎻V電總局電影局關于加強影院放映技術管理、提高電影放映質(zhì)量的通知》中明確強調(diào)要提高電影放映的質(zhì)量，保證和保護觀眾對影片的觀看感受和效果。同時這也符合了我黨對要求要牢牢把握人民群眾對美好生活的向往的需要，符合整個行業(yè)成員企業(yè)互利共贏的原則?？梢栽谂c融資租賃公司進行深度的合作的同時也要和電影院以及設備的銷售方進行密切的合作，因為他們更貼近觀眾，對觀眾的觀影需求和對放映品質(zhì)的要求更為熟悉?！叭绻闩牡牟粔蚝茫f明你靠的不夠近”，這是著名戰(zhàn)地攝影師羅伯特卡帕的名句，作為設備的直接供應者與服務支持和保障的主體直接面對的就是一線的放映環(huán)節(jié)，是具有先天的“地理位置”上的優(yōu)勢的，如何利用好這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場和企業(yè)價值，這也就要求供應商、服務商為大力發(fā)揮供應商技術人員多，技術能力強的優(yōu)勢的同時補自己在金融領域的短板，加強人員培訓和知識技能的合力儲備，更多地為客戶影院解決放映技術難題的時候，賦予更高的諸如金融領域的建議和意見也會為吸納客戶帶來了極大便利

3.對于人才的培養(yǎng)的建議

電影放映企業(yè)越來越呈現(xiàn)為一個復雜而又涉及領域繁復的行業(yè)，人才的培養(yǎng)和引進充實行業(yè)人才儲備是其人才方面的重要一環(huán)。保障上述兩個應用的根本保障就在于人才。在復雜的容和了法律、金融、資產(chǎn)管理與維護，掌握涉及實物流，資金流和信息流諸多專業(yè)和學科的復合型知識的人才就顯得尤為珍貴，加上融資租賃業(yè)務的實踐性很強，因此對電影放映行業(yè)的人才問題要有一定的系統(tǒng)有序的制度化的安排。

如何在人才培養(yǎng)上融合性的成就一批既懂得大量緊貼實際的金融知識，同時對放映產(chǎn)業(yè)的硬件和軟件都熟悉的復合型人才的就顯得尤為重要了，可以對現(xiàn)有行業(yè)的融資租賃企業(yè)和放映設備產(chǎn)銷鏈條上互相對對方的技能和知識方面要進行持續(xù)培養(yǎng)，不斷引導租賃從業(yè)人員加強最新的跨學科和跨專業(yè)的實務與理論的學習，放映、生產(chǎn)和技術服務企業(yè)要深入了解融資租賃產(chǎn)業(yè)，成立相應的項目管理團隊，有條件的融資租賃企業(yè)可以派員全程參與輔導，更好的把握產(chǎn)品的盈利性將自身所面臨的風險降到較低的水平，同時對市場風險、金融市場風險以及經(jīng)營管理風險可以進行有效的預測和合理管控。

四、結(jié)語

雖然我國電影放映融資租賃行業(yè)發(fā)展狀況處在發(fā)展較為平穩(wěn)的階段，對放映設備升級的需求依然會保持較高的水平，預計行業(yè)在未來一段時間仍能保持較高發(fā)展速度，同時在“質(zhì)”的方面的需求也將會更進一步提升。隨著行業(yè)發(fā)展逐步滿足發(fā)展格局的需要，電影放映行業(yè)逐漸向以資產(chǎn)經(jīng)營為主、更多獲得服務收益的階段發(fā)展，融資租賃行業(yè)和生產(chǎn)和技術服務企業(yè)的融合勢必會給電影放映行業(yè)的良好發(fā)展提供更為有利的支持和保證。

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