關(guān)曉紅

【摘 要】在廣播事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，品牌化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略越來(lái)越凸顯，新聞廣播是每個(gè)廣播電臺(tái)的主力頻率。但當(dāng)下新聞廣播的品牌化經(jīng)營(yíng)卻存在一定問(wèn)題，如定位不明晰、特色化不明顯，本文重點(diǎn)針對(duì)新聞廣播的品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，旨在促進(jìn)新聞廣播事業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 品牌化 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

一、將新聞廣播的欄目品牌化

通過(guò)品牌欄目的影響力來(lái)突出新聞廣播的魅力和優(yōu)勢(shì)，這是新聞廣播的欄目品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。新聞廣播的欄目品牌化，需要注意三方面：第一，注重新聞內(nèi)容的時(shí)效性以及真實(shí)性。第二，合理安排新聞節(jié)目的播放順序。第三，根據(jù)大眾的收聽(tīng)習(xí)慣安排新聞欄目的播放時(shí)間。首先，只有確保新聞事件具有一定的及時(shí)性與新鮮性、真實(shí)可靠性，才能獲得聽(tīng)眾的持續(xù)關(guān)注，形成品牌化的新聞廣播欄目。其次，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間段播放不同的新聞內(nèi)容，讓聽(tīng)眾認(rèn)識(shí)到這是一檔專門(mén)報(bào)道各類型新聞事件的欄目，容易在聽(tīng)眾意識(shí)中形成品牌形象。再次，新聞廣播主要是以廣播的形式來(lái)傳播新聞事件，突出新聞事件的時(shí)效性以及準(zhǔn)確性的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，才能更好地影響聽(tīng)眾，獲得聽(tīng)眾的認(rèn)可和關(guān)注。尤其是對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞的播報(bào)，要不斷地挖掘新聞事件背后的信息，提升新聞事件的價(jià)值、深度和廣度，才能加深聽(tīng)眾對(duì)新聞廣播欄目的印象。

例如，我國(guó)很多省級(jí)以及市級(jí)的電臺(tái)都設(shè)置了新聞?lì)l道，新聞?lì)l道都設(shè)置了不同的新聞欄目，在不同的時(shí)間段內(nèi)滾動(dòng)播報(bào)新聞事件。整體的新聞播報(bào)時(shí)間每天長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)到8小時(shí)，新聞內(nèi)容包含人們生活的方方面面，例如經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、民生新聞、教育新聞等。按照時(shí)間段進(jìn)行劃分，專門(mén)播報(bào)新聞事件的欄目主要包含三種，第一種早間新聞，第二種午間新聞，第三種晚間新聞。這樣，新聞播報(bào)既符合聽(tīng)眾的收聽(tīng)時(shí)間，又滿足聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求。久而久之，聽(tīng)眾就認(rèn)可了這些新聞廣播欄目，開(kāi)始持續(xù)性地關(guān)注新聞廣播欄目，繼而新聞廣播欄目也就實(shí)現(xiàn)了品牌化的目標(biāo)。

二、策劃新聞廣播的品牌活動(dòng)

探討新聞廣播的品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，策劃新聞廣播的品牌活動(dòng)至關(guān)重要。傳統(tǒng)的新聞廣播只注重語(yǔ)言的魅力。因?yàn)橹鞒秩酥饕且詿o(wú)線電波的方式來(lái)傳遞新聞信息。這樣的播報(bào)方式過(guò)于單一，不如電視、網(wǎng)絡(luò)媒體有優(yōu)勢(shì)。所以很多電臺(tái)都開(kāi)始創(chuàng)新，主動(dòng)走到戶外進(jìn)行新聞播報(bào)，策劃了一系列的新聞廣播品牌活動(dòng)，從幕后走到了前臺(tái)，讓工作人員與聽(tīng)眾零距離接觸，增加了新聞廣播的魅力，既能吸引更多的聽(tīng)眾，又能增加新聞廣播對(duì)聽(tīng)眾的影響力，進(jìn)而持續(xù)性地關(guān)注新聞廣播欄目，并支持新聞廣播活動(dòng)。這樣也就將新聞廣播的戶外活動(dòng)品牌化了，而這正是新聞廣播的品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一。

很多新聞廣播電臺(tái)都會(huì)在戶外定期舉辦系列活動(dòng)，吸引了大量的優(yōu)秀人才的同時(shí)，也充分展示出了新聞廣播的魅力和影響力，更加促進(jìn)了新聞廣播品牌活動(dòng)的宣傳。

三、培養(yǎng)知名主持人

探討新聞廣播的品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，培養(yǎng)知名主持人的意義重大。因?yàn)樾侣剰V播工作的特殊性，很多主持人在播報(bào)新聞的過(guò)程中都會(huì)向聽(tīng)眾展示出獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人魅力。這些主持人對(duì)聽(tīng)眾具有一定的影響力，在聽(tīng)眾心目中有著良好的形象。隨著時(shí)間的積累，這些主持人也會(huì)發(fā)展成為具有一定知名度的主持人，吸引很多忠實(shí)的聽(tīng)眾粉絲，發(fā)揮不同程度的明星效應(yīng)。而這些具有一定知名度的主持人就可以成為一個(gè)新聞廣播欄目的品牌。在新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，可以利用這些主持人的知名度來(lái)擴(kuò)大新聞廣播品牌的影響力，進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)。所以，在新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要有針對(duì)性地提升新聞廣播主持人的知名度，新聞廣播主持人的知名度越高，知名主持人的數(shù)量越多，越利于新聞廣播的品牌化經(jīng)營(yíng)。

以鄭州新聞廣播為例，擁有金牌新聞節(jié)目《鄭州早新聞》、打造中原夜空20年收聽(tīng)傳奇的《今夜不寂寞》、搭建政府和群眾橋梁的互動(dòng)節(jié)目《百姓熱線》，擁有張明、岳翔、馬如瀟等明星主持人。優(yōu)秀的節(jié)目主持人更是廣播融合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。鄭州人民廣播電臺(tái)會(huì)定期舉辦一些諸如“十佳主持人”評(píng)選以及見(jiàn)面活動(dòng)，讓主持人與觀眾以及忠實(shí)聽(tīng)眾進(jìn)行了近距離交流，這樣的活動(dòng)在每一位聽(tīng)眾的心中都留下了深刻的印象。不僅讓人們了解到了主持人主持的新聞廣播欄目，同時(shí)還可以依靠主持人的知名度推廣其他的活動(dòng)或者新聞廣播欄目。

四、整合區(qū)域資源

探索新聞廣播的品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，整合區(qū)域資源可以發(fā)揮不可忽視的作用。新聞廣播要想實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)品牌的影響力，就要突破區(qū)域的局限性，將各個(gè)區(qū)域的資源整合起來(lái)，與其他媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。建議從以下幾方面做起：第一，新聞廣播與紙質(zhì)媒體合作，可以通過(guò)紙質(zhì)媒體對(duì)新聞廣播進(jìn)行宣傳，對(duì)新聞廣播的主持人進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)新聞廣播的品牌影響力以及主持人的知名度。第二，加強(qiáng)跨區(qū)域的合作。因?yàn)樾侣剰V播的傳播范圍有限，如果將相鄰的兩個(gè)地區(qū)的新聞節(jié)目進(jìn)行聯(lián)合播報(bào)，就可以增強(qiáng)兩地人民之間的聯(lián)系，加強(qiáng)兩地之間的信息交流。第三，與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位等社會(huì)力量進(jìn)行合作，進(jìn)而增強(qiáng)新聞廣播的品牌影響力。新聞廣播與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，既通過(guò)新聞廣播的品牌影響力，進(jìn)行了社會(huì)責(zé)任感的宣傳，進(jìn)行了愛(ài)的傳遞，同時(shí)又通過(guò)這樣的公益愛(ài)心活動(dòng)，增強(qiáng)了新聞廣播的品牌影響力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞廣播的品牌化經(jīng)營(yíng)具有一定的復(fù)雜性，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累。在未來(lái)新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，還會(huì)出現(xiàn)更多的更難的品牌化經(jīng)營(yíng)困難和問(wèn)題，這就需要從事新聞廣播事業(yè)的工作人員將新聞廣播的欄目品牌化，策劃新聞廣播的品牌活動(dòng)，整合區(qū)域資源，并不斷地探索新的品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和方法，促進(jìn)新聞廣播事業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái)）

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