隨著模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產(chǎn)品質量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升?！吨袊鞘邢M升級報告2018》對我國居民消費升級進行了研究，重點分析了近十年來我國城市消費升級的表現(xiàn)及趨勢。本報告有助于決策部門采取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續(xù)在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎作用。

一、2009年以來中國消費升級趨勢及演變特征

（一）消費對經(jīng)濟增長的拉動作用和貢獻率逐步提高

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟快速增長和居民收入穩(wěn)步提高，消費需求不斷釋放，消費支出規(guī)模持續(xù)擴大。特別是最近十年來，城鄉(xiāng)居民消費需求不斷提升，消費支出規(guī)模顯著擴大。2009—017年，我國居民消費支出由126660.9億元提高到317509.7億元，社會消費品零售總額由133048.2億元提高到366261.6億元（見圖1）。 2009—2017年，全國居民人均消費水平由9514元提高到22902元（見圖2）。2018年前三季度，全國居民人均消費支出14281元，名義增速和實際增速分別比上年同期加快1.0和0.4個百分點。

隨著居民消費支出的不斷擴大，最終消費率不斷提高。2009—2017年，我國最終消費支出由17.3萬億元增加到43.5萬億元，最終消費率由49.4%提高到53.6%，且最終消費支出實際增速不斷加快。其中，2014—2016年，最終消費支出實際增速比資本形成增速分別高0.1、 2.1和2.1個百分點（見圖3、圖4）。

相應地，最終消費支出對GDP增長的拉動作用和對GDP增長的貢獻率不斷提高。2013—2017年，最終消費支出對GDP增長的拉動由3.6個百分點提高到4.1個百分點，提高了0.5個百分點；資本形成總額對GDP增長的拉動則由3.4個百分點下降到2.2個百分點，下降了1.2個百分點；貨物和服務進出口對GDP增長的拉動作用均小于1個百分點（見圖5）。與此同時，2011—2017年，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率已由54.9%提高到58.8%，提高了3.9個百分點；資本形成對經(jīng)濟增長的貢獻率則由43.4%下降到32.1%，下降了約11.3個百分點；貨物和服務凈出口對經(jīng)濟增長的貢獻率由1.7%增加到9.1%，增加了7.4個百分點（見圖6）。2011—2017年，最終消費支出對經(jīng)濟增長的平均貢獻率達到55.6%，比資本形成總額高12.1個百分點。特別是近三年，最終消費的貢獻率從未低于58.2%，2018年上半年甚至高達78.5%。

（二）消費演變呈現(xiàn)全面多樣化升級的顯著特征

與我國經(jīng)濟發(fā)展階段和收入水平相對應，在居民消費需求規(guī)模不斷擴大的同時，居民消費需求也同步不斷升級。特別是近10年來，我國居民消費需求升級進一步加快，主要呈現(xiàn)出以下特征。

從消費類型看，由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級。2009—2017年，我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由36.5%下降到28.6%，農村居民恩格爾系數(shù)由41.0%下降到31.2%（見圖7）。1995—2017年，食品消費支出在居民消費支出中的占比出現(xiàn)了明顯下降，由49.92%下降到29.3%；衣著消費支出在居民消費支出中的占比同樣出現(xiàn)了明顯的下降，由13.55%下降到6.8%；居住需求在居民消費支出中的占比則不斷提高，由7.1%提高到22.4%；醫(yī)療保健消費支出由3.11%提高到13.6%；交通通信由4.83%提高到11.4%（見圖8）。

從消費增速看，近年來居住、醫(yī)療保健、交通通訊和教育文化娛樂服務消費支出增速遠高于食品、衣著、居住等物質消費支出增速。以2017年為例，全國居民各類消費增速中，居住、醫(yī)療保健、交通通信、教育文化娛樂服務增速分別達到9.6%、6.9%、8.9%、11.0%，而食品、衣著、家庭設備用品等物質消費增速則分別為4.3%、2.9%、7.4%（見表1）。

旅游消費升級趨勢也非常明顯。2009—2017年，全國旅游人數(shù)由19.02億人次增加到44.40億人次，增加人次超過25億；全國旅游收入由10183.7億元提高到39390.0億元，增加收入約29000億元；出游率由143.2%提高到322.6%，人均旅游花費由535.4元增加到888.2元。特別是出境旅游不斷升溫，2016年，我國出境游游客人數(shù)達到1.22億人次，比上年同期增長4.3%。2017年，我國出境游旅客人數(shù)增加到1.31億人次，比上年同期增長7.0%。出境旅游人數(shù)已占全世界的六分之一，出境游花費為2577億美元，接近全球旅游總支出的五分之一，繼續(xù)保持世界第一。

從消費品質看，由低品質消費需求向中高端消費需求不斷升級。食品消費方面，居民消費需求由對數(shù)量的追求向品質需求轉變，更加關注吃得好不好、吃得是否健康，越來越注重膳食均衡。2009年以來，中國方便面需求量在2013年達到最高消費峰值后迅速下降，由2013年的462.2億份下降到2017年的389.7億份。酒類消費方面，近年來紅酒消費增速不斷上市，而白酒和啤酒的消費增速則均出現(xiàn)了顯著的下降。2009—2017年，白酒的消費增速由38.95%下降為-11.03%，啤酒的消費增速則由5.82%下降為-2.33%。與之相反，紅酒的消費增速則在2014年以后穩(wěn)步上升，2016年消費增速達到8.13%。

再比如，家庭設備用品中耐用消費品消費規(guī)模接近飽和，但以更新?lián)Q代為主要特征的消費升級卻不斷加快。以手機為例，全國手機出貨量中，2G手機出貨量不斷下降，智能手機出貨量迅速上升。2011—2016年，2G手機出貨量由26906.4萬部下降到3605.1萬部，智能手機出貨量由9494.4萬部上升到52200萬部，智能手機市場占有率由23%提高到93.2%。汽車消費需求中，基本型乘用車增速不斷下降，而運動型多用途乘用車（SUV）銷量增速反而不斷加快。2012—2016年，基本型乘用車增速由6.77%下降到-5.17%，而運動型多用途乘用車（SUV）銷量增速由28.27%提高到54.16%。2018年前三季度，運動型多用途乘用車（SUV）銷售量在上年同期較高基數(shù)的基礎上繼續(xù)保持增長勢頭，增速比基本型乘用車（轎車）增速高2.6個百分點，SUV占全部乘用車銷量的41.9%，占比同比提高1.3個百分點。此外，隨著消費理念升級，新能源汽車銷量也快速增加。2010—2017年，我國新能源汽車銷售量由4884輛迅速增加到77.7萬輛。2018年前三季度，新能源乘用車銷量超過62萬輛，同比增長93.4%，占全部乘用車銷量的3.6%，同比提高1.7個百分點。

從消費方式看，由以線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結合方式升級。受益于數(shù)字技術以及“互聯(lián)網(wǎng)+”等商業(yè)模式的發(fā)展，網(wǎng)購日益成為消費需求的新方式，網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)上零售等新興市場供給方式在上年高速增長的基礎上繼續(xù)快速增長，部分消費需求的線上消費方式對線下消費方式產(chǎn)生了很強的替代效應。2009—2017年，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模由1.08億增加到5.33億，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模由0.94億增加到5.31億，網(wǎng)絡購物規(guī)模由2600億元快速增加到6.1萬億元，網(wǎng)絡零售社會消費品零售額占比由2%提高到19.59%。在支付消費領域，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶和使用網(wǎng)上支付的用戶數(shù)達到5.69億，占總體網(wǎng)民的比例均為71.0%。其中，手機支付用戶規(guī)模增長迅速，達到5.66億，在手機網(wǎng)民中的使用比例達到71.9%。2014年3月份到2018年6月份，全國網(wǎng)絡零售滲透指數(shù)由100提高到184.8，全國消費者網(wǎng)絡零售參與指數(shù)由100提高到136.5。

2018年前三季度，全國網(wǎng)上零售額增長27.0%，其中實物商品網(wǎng)上零售額增長27.7%，增速比社會消費品零售總額高18.4個百分點，占社會消費品零售總額比重為17.5%，比上年同期提高3.5個百分點。據(jù)測算，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過40%。限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為9.6%，比上年同期提升2.2個百分點；通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的零售額對限額以上單位增長的貢獻率接近四分之一。

此外，在線教育和在線文化產(chǎn)品等消費需求也快速增長。2009—2017年，我國在線教育市場規(guī)模由414.6億元提高到2002.6億元，在線視頻市場規(guī)模由17.6億增加到952.3億元。截至2018年6月，網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達5.55億，占網(wǎng)民總體的69.2%；手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達5.23億，占手機網(wǎng)民的66.4%；網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.06億，手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為3.81億；網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達4.86億，手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達4.58億；網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達6.09億，手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.78億。

二、近十年來中國城市消費升級趨勢

我國城市消費升級歷程與全國整體基本一致，大致也呈現(xiàn)出類似特征。由于我國城市居民收入水平和消費能力總體高于全國平均水平，城市居民消費升級態(tài)勢更加明顯。近十年來，除消費類型出現(xiàn)明顯升級趨勢外，我國城市消費升級特征和表現(xiàn)也更為多元和豐富，尤其是消費內容、消費品質以及消費方式等呈現(xiàn)出了新的特征，開始從傳統(tǒng)消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，并且更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。

（一）享受型消費需求迅速增加

在旅游消費方面，城鎮(zhèn)居民人均旅游花費中的傳統(tǒng)旅游消費支出增速大幅下降，而度假休閑、健康醫(yī)療等旅游花費支出增速則迅速提高。2009—2016年，全國城鎮(zhèn)居民出游率由212.5%提高到414.3%，旅游人數(shù)由9.03億人次提高到31.95億人次，旅游收入由7233.8億元提高到32241.3億元，人均旅游花費由801.1元提高到1009.1元（見表2）。2016年，度假休閑、其他和健康醫(yī)療旅游人均花費支出增速分別達到16.55%、32.58%、36.71%，而觀光游覽、探親訪友、商務出差支出增速則分別為2.50%、-8.98%、-30.42%。

在文化娛樂消費方面，2011—2016年，演出市場經(jīng)濟規(guī)模由233.30億元增加到469.22億元，專業(yè)劇場演出票房由36.70億元增加到74.05億元，專業(yè)劇場演出場次由7.10萬場增加到8.79萬場。2013—2016年，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次由1400場提高到2100場，大型演唱會、音樂節(jié)演出票房由21.36億元增加到34.88億元。2012—2016年，全國話劇平均票價由252.32元/張上漲至350.00元/張，全國話劇演出場次由1.12萬場提高到1.60萬場，票房收入由15.94億元提高到25.41億元。

（二）服務消費占比不斷上升

2013—2017年，城鎮(zhèn)居民人均服務消費支出占比不斷提高，而物品消費占比則穩(wěn)步下降，服務消費支出占比由32.09%提高到35.17%，物品消費支出占比由67.91%下降到64.83%。2014—2017年，城鎮(zhèn)居民人均服務消費支出增速均高于物品消費支出增速，分別高出5.22、4.72、3.38、1.62個百分點。2018年前三季度，居民服務消費需求繼續(xù)快速增長，全國居民人均家政服務支出增長38.7%，交通費支出增長24.1%，旅館住宿支出增長38.6%。居民文化娛樂活動更加豐富多樣，全國居民人均書報雜志、景點門票、體育健身活動支出分別增長8.4%、9.0%、36.5%。我國一些中心城市居民服務消費支出增長更快，明顯高于商品消費。以北京為例，2016年全市服務消費同比增速高于商品消費3.6個百分點，服務消費對市場總消費增長的貢獻率達到55.1%。

（三）品質型高端化消費需求旺盛

從阿里品質消費指數(shù)看，消費品質的提升程度不斷增強。2012—2017年，全社會消費品零售額增速下降5.3個百分點，阿里品質消費指數(shù)則增加7.2個百分點。以2016年為例，阿里零售平臺中高端消費額達到1.2萬億元，相當于中國人一年境外消費總額。

部分消費領域的消費需求變動也呈現(xiàn)出類似特征。食品消費領域，城市居民對食材及生鮮食品的消費需求旺盛且增速非?？?。貴州茅臺、盒馬鮮生、星巴克等高品質消費需求快速增加。2017年，貴州茅臺銷量達到3萬噸，同比增長31.2%；銷售收入超過523億元，同比增長達到42.71%。截至2018年10月，盒馬鮮生已覆蓋16座城市，擁有90家門店，覆蓋2000多萬消費者。截至2017年底，星巴克在中國140多個城市開設了約3400家門店。不僅如此，更多的一二線城市居民開始放棄炫耀性消費，轉而追求高性價比和用戶體驗，更多的三四線及以下城市居民開始通過互聯(lián)網(wǎng)渠道尋找物美價廉的商品，消費者整體正從追求產(chǎn)品的附加值回歸高性價比。

與此同時，進口高端產(chǎn)品和服務需求數(shù)量也不斷增加。2011—2016年，進口箱包數(shù)量由0.15億件增加到0.21億件，進口箱包金額由15.1億元增加到18.1億美元；玩具進口數(shù)量由2.78億件增加到7.18億件。2010—2017年，我國城市電影票房收入由101.7億元增加到599.0億元。其中，國內電影票房收入由57.3億元增加到301.0億元，進口片票房收入由44.4億元提高到298.0億元。城市國產(chǎn)影片票房收入占比不斷下降，而城市進口影片票房收入占比不斷上升。2010—2017年，國產(chǎn)影片票房收入占比由56.4%下降到50.3%，而進口影片票房收入占比則由43.6%上升到49.7%。

此外，城市居民對奢侈產(chǎn)品消費需求也迅速增加，一些中心城市成為高端消費聚集地乃至世界消費時尚的風向標。根據(jù)2016年“全球跨境（奢侈品）零售吸引力指數(shù)”，上海位列全球第6位，北京進入全球前10位，成都、沈陽、深圳、天津也進入全球前30位（見表3）。

（四）個性化、定制化和優(yōu)選消費需求成為消費潮流

隨著我國城市家庭中等收入和高端群體人士不斷增多，消費需求逐步由同質化、單一化向差異化、個性化、定制化升級。例如，由報團游為主的旅游消費逐漸向以自駕游、定制游等個性化、多樣化旅游消費需求轉變。國際旅游需求中，赴非主流國家旅游的人群也在快速增加。家庭耐用消費品中，定制衣柜占比一定程度上擠占了傳統(tǒng)成品衣柜和手工衣柜的份額。2016年，柜類及定制柜類市場規(guī)模（出廠價口徑）分別為3688億元、1467億元，定制柜類占比達到40%。家庭設備用品中，定制化產(chǎn)品需求也日益增多。此外，針對不同的消費需求，市場上出現(xiàn)了諸如蘇寧的“歐洲杯定制電視”、海信歐洲杯主題定制冰箱、海爾Hello Kitty定制洗衣機、格蘭仕情侶款“熱戀”微波爐、美的小天鵝美國隊長款洗衣機等定制產(chǎn)品。

（五）共享經(jīng)濟消費需求和網(wǎng)絡消費方式覆蓋面廣

以交通出行為代表的共享消費需求快速增長。截至2018年6月，共享單車用戶2.45億，網(wǎng)絡出租車用戶規(guī)模達到3.46億，網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達到2.99億，用戶規(guī)模較2017年末分別增長了11.0、20.8和26.5個百分點。網(wǎng)絡消費方式覆蓋從在線旅行預定向本地生活服務延伸。在線旅行預訂領域，截至2018年6月，在線旅行預訂10用戶規(guī)模達到3.93億，較2017年末增長1707萬人，增長率為4.5%；網(wǎng)上預訂機票、酒店、火車票和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民比例分別為23.8%、25.7%、40.1%和12.1%。其中，預訂旅游度假產(chǎn)品的用戶規(guī)模增速最快，半年度增長率為9.7%。本地生活服務領域，口碑和餓了么一起在676個城市服務商家達到350萬。餓了么平臺平均每個用戶每年下單近20次，口碑平臺有1.67億月度活躍用戶充分享受完善的到店服務。以上這些消費呈現(xiàn)以手機網(wǎng)絡支付為主形式。截至2018年6月，網(wǎng)民在線下消費時使用手機網(wǎng)絡支付的比例達到68.0%，其中城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用比例高達71.9%。在線下消費使用手機網(wǎng)絡支付的用戶中，有44.0%首選手機網(wǎng)絡支付，其中城鎮(zhèn)網(wǎng)民這一比例為46.8%。

（本文摘自商務部中商智庫中國消費大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合國研中心專家組共同編制的《中國城市消費升級報告2018》）