盧 晶

On the occasion of the 40th Anniversary of China’s reform and opening-up, in the context of vigorous construction of“Four Brands”, “Lao Feng Xiang” will strive to become an internationally-competitive national brand, tell the story of the Chinese national brand to the whole world, and demonstrate charms of the Chinese brand around the globe.

中國之銀樓業(yè)，發(fā)軔甚早，但繁榮于清中葉。

清道光二十八年（公元1848年），老鳳祥銀樓創(chuàng)始于上海南市大東門，名為“鳳祥”銀樓；光緒三十一年（公元1905年）改號為“植記”，樓名亦改為“老鳳祥銀樓”；光緒三十四年（公元1908年）又遷至南京路盆湯街（現(xiàn)為南京東路432號老鳳祥銀樓總店店址），綿延至今已170年。

在老鳳祥的名號中，“鳳”是核心與精髓，也是老鳳祥文化的根源。古往今來，關(guān)于鳳凰的美麗傳說讓人神往：《詩經(jīng)》云“天命玄鳥，降而生商”；《史記》記載“鳳凰來翔，天下明德”。

作為傳說中的神鳥，鳳凰是百鳥之王，《山海經(jīng)圖贊》說鳳身有五種像字紋：“首文曰德，翼文曰順，背文曰義，腹文曰信，膺文曰仁”；《爾雅釋鳥》郭璞注，鳳凰特徵是：“雞頭、燕頷、蛇頸、龜背、魚尾、五彩色，高六尺許”。

鳳凰，將孔雀的靚翎、錦雞的彩羽、鷹雕的巨翅、天鵝的高潔、鴛鴦的美滿……各種大美集于一身，又體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中的自然、人道與心靈的和諧，讓人們參悟了“鳳”文化的內(nèi)涵就在于——和與美。

老鳳祥費氏傳人自述：“老鳳祥”三字，充分體現(xiàn)了鳳文化的精髓，融合了“底蘊深厚、歷史悠久、誠信可靠、和諧美麗、吉祥如意”之多重寓意。櫛風(fēng)沐雨百余載，雄關(guān)漫道鑄輝煌。

從1848年至今，聆聽著黃浦江的濤聲，老鳳祥銀樓承傳統(tǒng)文化之精華，融海派風(fēng)格之精髓，呈現(xiàn)代工藝之精湛，長期取信于民，品牌名聲響徹大江南北，鑄就了民族首飾業(yè)不朽的金字招牌。鳳文化的“和美”是老鳳祥企業(yè)文化的根基。進入新的世紀(jì)，“傳承”與“創(chuàng)新”更成為浴火金鳳凰騰飛的兩個有力翅膀。

璀璨華光，金鳳呈祥；欣逢盛世，碩果累累：

百年老店、百強目標(biāo)、百億銷售……在這一代老鳳祥人手上都已化為美麗的現(xiàn)實。

老鳳祥歷史、作品回顧展得到了上海市歷史博物館、上海工藝美術(shù)博物館等單位的大力支持，不僅展示了老鳳祥的成長歷程，而且也是民族品牌和上海近代工商業(yè)發(fā)展的縮影。

新時代、新使命、新征程。老鳳祥積極響應(yīng)“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”四大品牌的建設(shè)，正在從民族品牌向國際品牌的宏偉目標(biāo)奮進。

許多年前，我們的祖先就在《說文解字》中留下了這樣的文字：鳳凰“出于東方君子之國，翱翔四海之外，過昆侖，飲砥柱，濯羽弱水，莫（暮）宿風(fēng)（丹）穴，見則天下大安寧?！蔽嗤┗ㄩ_，有鳳來棲。丹鳳朝陽，百鳥朝鳳。

城市讓生活更美好，珠寶讓生活更璀璨；

美好和璀璨的生活離不開美麗的金鳳凰——老鳳祥。

老鳳祥品牌發(fā)展三階段 ：1848年——建國前

創(chuàng)始于清道光28年的老鳳祥，以“兢兢業(yè)業(yè)、勵精圖治、善于經(jīng)營”享譽業(yè)內(nèi)，精制首飾、金條金牌、中西器皿、珠翠鉆石、玲瓏鑲嵌、法藍鍍金產(chǎn)品聞名遐邇，僅黃金項鏈就有銼平鏈、鉸棒鏈、竹節(jié)鏈、如意鏈等10多種款式，許多上海名人、如杜月笙等都以擁有老鳳祥產(chǎn)品為榮。

二十世紀(jì)三十年代，老鳳祥銀樓迎來了歷史上第一個鼎盛時期，在現(xiàn)今的老鳳祥銀樓總店原址，改建成三層鋼骨水泥樓宇，上層為工場，下面為店鋪，擁有員工40余名，地庫存金數(shù)以萬兩計，曾有日銷售黃金千兩的驕人業(yè)績。

“成色準(zhǔn)足、款式新穎、公道誠信”——老鳳祥的美譽傳遍華東地區(qū)，老鳳祥銀樓分號也越開越多。

建國后——改革開放前

1951年，在陳毅市長的親自關(guān)懷下，中國人民銀行購買老鳳祥銀樓全部固定資產(chǎn)，委托中國人民銀行華東區(qū)分行金融受理處籌備，1952年，南京東路的老鳳祥銀樓重又開業(yè)，命名為“國營上海金銀飾品店”。

這一時期的企業(yè)，吸引了眾多中小銀樓的管理和頂尖工匠精英，號稱“108將”。從制作金銀飾品、翠鉆珠寶、中外器皿、琺瑯鍍金；到寶星徽章、盾牌擺件、物像建筑，精致禮券，老鳳祥的產(chǎn)品內(nèi)銷外貿(mào)、并參與了許多重大活動：中外賓客、國際組織、名勝廟宇、航空航天、醫(yī)療器械、尖端科技、典藏精作都與老鳳祥匠心作品結(jié)下不解之緣；國務(wù)院、人民大會堂、上海中蘇友好大廈、巴基斯坦真納陵墓，“八一”南昌起義紀(jì)念塔、淮海戰(zhàn)役紀(jì)念碑、井岡山紀(jì)念碑、靈山勝跡、少林寺勝跡……老鳳祥的匠心制作聞名遐邇。

改革開放后——邁向新世紀(jì)

歷經(jīng)文革動亂，改革開放后，黃金珠寶業(yè)重振旗鼓。1985年1月，恢復(fù)使用“老鳳祥銀樓”招牌，設(shè)計并采用了“老鳳祥”商標(biāo)；1996年12月，重組為上海老鳳祥有限公司；2009年7月，成立了老鳳祥股份有限公司。

2001年邁入新世紀(jì)以后，老鳳祥始終堅持“敢想、敢做、敢突破”的創(chuàng)業(yè)精神，從一個區(qū)域性的品牌發(fā)展成為全國知名的品牌；通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，從以往珠寶首飾業(yè)黃金首飾“一枝獨秀”的局面中率先轉(zhuǎn)型，形成了黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石首飾等產(chǎn)品“八仙過?！钡牧己镁置?，又增加了“琺瑯、珊瑚、K金眼鏡、鐘表、工藝旅游紀(jì)念品”等新產(chǎn)品品類，逐步形成了十三大系列較為完整的首飾產(chǎn)品線，成為中國黃金珠寶首飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

老鳳祥運用名列“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的“金銀細工制作技藝”的精湛技術(shù)所打造的傳世精品和大師作品，融文化之精髓、呈工藝之精湛，在社會影響力和市場號召力方面的效應(yīng)也日益顯現(xiàn)。

在改革開放40周年之際 ，在大力推進“四大品牌”的建設(shè)中， “老鳳祥”將努力打造成具有國際競爭力的民族品牌，向世界講好中國民族品牌的故事，向世界展現(xiàn)中國品牌的精彩。