周金玥

Glass art, based on glass material, is also widely used in various fields of human society. From daily necessities (such as utensil containers, tableware, jewelry and gemstones) to building materials (such as glass curtain walls and industrial glass), te glass can be seen everywhere.

藝術(shù)衍生品溯其根源，一般認(rèn)為產(chǎn)生于上世紀(jì)80年代。由于英國(guó)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了商業(yè)行為向藝術(shù)領(lǐng)域的滲透，出現(xiàn)了“商品的藝術(shù)化”，從而催生出后來的藝術(shù)衍生品行業(yè)。中國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展初始階段為2006年至2008年，當(dāng)時(shí)隨著國(guó)際藝術(shù)品交易的發(fā)展，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步認(rèn)識(shí)了成熟藝術(shù)品市場(chǎng)的構(gòu)成、交易行為和發(fā)展規(guī)律，對(duì)于藝術(shù)品的副產(chǎn)品——藝術(shù)衍生品的認(rèn)識(shí)也隨之跟進(jìn)，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐也逐漸展開。但是這種中國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)品和市場(chǎng)的發(fā)展還處于自發(fā)性階段，藝術(shù)衍生品的價(jià)值和潛在市場(chǎng)規(guī)模尚未得到完整的認(rèn)識(shí)和挖掘。中國(guó)藝術(shù)衍生品發(fā)展的主要成型時(shí)期是2010年至2011年，以國(guó)際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會(huì)、《富春山居圖》的藝術(shù)授權(quán)和商業(yè)開發(fā)和中國(guó)首家藝術(shù)授權(quán)基金成立為主要標(biāo)志。2011年的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品較上一年成積極態(tài)勢(shì)，藝術(shù)授權(quán)得到廣泛認(rèn)可，從而藝術(shù)衍生品的行業(yè)市場(chǎng)前景和潛在價(jià)值得到了充分認(rèn)識(shí)。藝術(shù)衍生品從起初單純地將作品圖案印在T恤、茶杯的時(shí)代，進(jìn)入到現(xiàn)在將珍品通過藝術(shù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與傳播，讓大眾能夠通過手機(jī)、微信等多渠道快速便捷全方位地了解文化和歷史。故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)楊曉波女士說：“文創(chuàng)產(chǎn)品不光要高大上，也要接地氣”。上海博物館作為文物界的“半壁江山”，基本定位是中國(guó)古代藝術(shù)博物館，其收藏、展覽和研究以中國(guó)古代的藝術(shù)品為重點(diǎn)。為了順應(yīng)時(shí)代，上海博物館館內(nèi)不僅開設(shè)了實(shí)體商店，而且開設(shè)上海博物館的淘寶店鋪，利用微博、微信等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全方位吸引觀眾，從而建立廣泛的銷售渠道。

一、藝術(shù)衍生品的現(xiàn)狀和發(fā)展

（一）藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)現(xiàn)狀

2012年，藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。2013年，藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)衍生品的交易額為200億元，近年來，上博藝術(shù)品商店的年銷售額達(dá)到近3000萬(wàn)元。

（二）藝術(shù)衍生品的發(fā)展動(dòng)向

目前，我國(guó)的藝術(shù)衍生品正處于快速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，這主要是我們的藝術(shù)衍生品擁有以下優(yōu)勢(shì)：

(1)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)廣闊，尚處在開拓初級(jí)階段

(2)中國(guó)有著豐富的原生藝術(shù)品資源優(yōu)勢(shì)

(3)中國(guó)有著厚實(shí)的基礎(chǔ)制造業(yè)支撐

(4)人民群眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求和文化購(gòu)買力確定藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)潛力

(5)文化大發(fā)展大繁榮的國(guó)家戰(zhàn)略是藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)勢(shì)機(jī)遇

為了進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該注意以下幾方面的實(shí)施措施：

(1)加強(qiáng)藝術(shù)衍生品相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)藝術(shù)衍生品行業(yè)的行業(yè)監(jiān)管，建立起保障藝術(shù)衍生品發(fā)展的良性外部環(huán)境

2)加快藝術(shù)衍生品中介組織的建設(shè)步伐，謀求建立全國(guó)范圍的行業(yè)組織，從而逐步建立起完整的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈

(3)加快藝術(shù)衍生品投融資的機(jī)會(huì)

(4)樹立起“人人買得起”的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值觀

(5)提升藝術(shù)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，整合業(yè)界設(shè)計(jì)資源，建立起從事藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)的專業(yè)化隊(duì)伍。

二、上海博物館衍生品的概況和發(fā)展

（一）、上海博物館衍生品的概況

上海博物館藝術(shù)品公司從方便觀眾的角度出發(fā)，不斷拓展其經(jīng)營(yíng)銷售渠道，采用線上線下相結(jié)合的銷售模式。門店由原先上海博物館一家，逐步擴(kuò)充輻射在新天地時(shí)尚圈、浦東機(jī)場(chǎng)、上海東方明珠電視塔開設(shè)了分店。與此同時(shí)，在去年年底和東方CJ網(wǎng)上平臺(tái)合作后，經(jīng)過半年銷售運(yùn)作，為了能更多地展示上博自主設(shè)計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)方便國(guó)內(nèi)外文化愛好者可以更方便地購(gòu)買到心儀的商品，決定于2015年10月27日在更廣闊、更全面的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)——淘寶網(wǎng)展示銷售我們自主開發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

從圖示可以發(fā)現(xiàn)，在衍生品中創(chuàng)意禮品的銷售量是最高的，也可以看出文化產(chǎn)業(yè)的衍生品中，公眾對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意是很注重的。

從銷售排行中不難看出創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售量占了很大的比重。在網(wǎng)上銷售渠道中可以看出文創(chuàng)衍生品的發(fā)展趨勢(shì)，在實(shí)體店中，據(jù)實(shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)衍生品的銷售業(yè)大致和網(wǎng)上的銷售趨勢(shì)相同，創(chuàng)意類產(chǎn)品所占的比重最大，玻璃作為收藏禮品的類別所占的比重較少。為了提高玻璃產(chǎn)品的比重，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)玻璃產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

（二）、發(fā)展動(dòng)向

文化淵源是上海博物館文化衍生品的生命力之所在，為了彰顯上博藝術(shù)衍生品的質(zhì)量和提升銷售，對(duì)藝術(shù)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平提升是至關(guān)重要的。首先應(yīng)該整合業(yè)界設(shè)計(jì)資源，建立起從事藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)的專業(yè)化隊(duì)伍，其次應(yīng)該開拓設(shè)計(jì)方向和設(shè)計(jì)種類。

（三）、玻璃設(shè)計(jì)產(chǎn)品的參與

在線上和線下銷售中可以看到玻璃產(chǎn)品種類涉及范圍較小，只推出了玻璃杯。從設(shè)計(jì)形式上看，只是將花鳥畫印在玻璃杯上。如何提高玻璃產(chǎn)品的銷售比重：

1.在形式上可以擴(kuò)展到其他類型，比如：玻璃鎮(zhèn)紙、玻璃仿古首飾、玻璃燭臺(tái)等

2.在圖案設(shè)計(jì)上可以做更多的開發(fā)，既體現(xiàn)當(dāng)代審美又包含博物館理念，比如：云紋、獸面紋、如意紋等。（圖5、圖6）

玻璃制品的銷售情況處于銷售排行的第12名，由此可見，公眾對(duì)玻璃制品的熱度還是主要因素，提升玻璃產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不僅能帶動(dòng)上博文創(chuàng)衍生品的銷售額，而且能夠提升公眾對(duì)上博文化底蘊(yùn)的了解。玻璃產(chǎn)品設(shè)計(jì)的改進(jìn)不僅能提升這個(gè)衍生品的發(fā)展速度，同時(shí)也能加強(qiáng)公眾對(duì)玻璃藝術(shù)的了解。

三、結(jié)論

當(dāng)今社會(huì)愈加注重文化生活和藝術(shù)生活，文化生活和藝術(shù)生活代表著品質(zhì)生活，各階層對(duì)藝術(shù)品的追求也更加旺盛，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)此做出了積極地回應(yīng)。藝術(shù)品本身數(shù)量少、價(jià)格高的特點(diǎn)，是高薪階層和對(duì)藝術(shù)執(zhí)著追求者的目標(biāo)。為了滿足大眾對(duì)藝術(shù)生活的向往，藝術(shù)衍生品就成了當(dāng)今藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。上海博物館作為上海文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，注重衍生品的開發(fā)，不僅在博物館周邊設(shè)有衍生品的專柜，新天地、浦東機(jī)場(chǎng)、東方明珠都設(shè)有專柜，同時(shí)兼有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，這不難看出藝術(shù)衍生品在當(dāng)今文化產(chǎn)品中的重要地位。面對(duì)現(xiàn)今的藝術(shù)潮流，玻璃藝術(shù)作為藝術(shù)載體的一員，其藝術(shù)衍生品的開發(fā)是值得關(guān)注的。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，玻璃藝術(shù)的需求量占一定比重，但是其銷售量不能與其他高銷售量產(chǎn)品相比，主要在于：(1)、價(jià)格貴（2）、形式單一（3）、種類單一。可以看出，這是缺少對(duì)玻璃藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)和開發(fā)導(dǎo)致的結(jié)果。以下三大措施可以借鑒和采納：（1）玻璃的原料較貴，價(jià)格因此很難下調(diào)，可以設(shè)計(jì)一些小巧的產(chǎn)品減少成本。（2）、在玻璃產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中可以嘗試不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和形式，不僅圖案多樣化，玻璃的外形同時(shí)做到多樣化。（3）、博物館玻璃衍生品的陳列基本以玻璃杯為主，可以從不同的種類入手，花瓶、書簽、碗、碟等，種類增加，不僅能吸引觀眾的眼球，同時(shí)大眾的選擇隨之相應(yīng)，購(gòu)買欲望也隨之增加，從而推動(dòng)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)代表著文化產(chǎn)業(yè)的形象，注重對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是發(fā)展藝術(shù)、文化、生活的重要前提。玻璃藝術(shù)作為手工藝的一員，其衍生品的創(chuàng)新值得深入研究。