唐峰 陜西工商職業(yè)學(xué)院文化與傳媒學(xué)院

在新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境下，很多藝術(shù)都煥發(fā)了新的生機(jī)，微電影作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，迅速在年輕網(wǎng)民群體中得到發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“碎片化”獲得信息的特征以及“微電影”低成本、時(shí)間短、觀賞的隨意性、快餐性、時(shí)效性等特征，都是推動(dòng)微電影快速發(fā)展的有效推動(dòng)力。

1.微電影發(fā)展的不同階段

關(guān)于微電影的產(chǎn)生，國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為胡戈在2005年制作的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》是中國(guó)微電影的探索之作。近幾年微電影的發(fā)展也進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期，隨著各種商業(yè)資本的進(jìn)入，相較于電影、電視更加寬松的創(chuàng)作環(huán)境，使得網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)優(yōu)秀的微電影作品。

1.1 專業(yè)人士的電影短片時(shí)代

“微電影最原始的形態(tài)是電影短片，電影短片是電影史上最古老也是產(chǎn)量最多的一種影片形式，其時(shí)間在幾分鐘到幾十分鐘不等”。電影短片相比大電影，時(shí)長(zhǎng)平均也就十幾分鐘，因此在成本投入上比我們傳統(tǒng)的大電影要低的很多，制作者只需要有限的資金投入、簡(jiǎn)單的設(shè)備、不需要大量的演員及明星，只要講清楚一個(gè)故事即可。相對(duì)低廉的設(shè)備及制作團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)雖然制作出的電影短片數(shù)量不少，但是質(zhì)量卻沒(méi)法保證。微電影創(chuàng)作初期，由于資金投入有限，質(zhì)量較好的電影短片不多，大多是粗制濫造、只為吸引眼球的短片，而能夠引起社會(huì)關(guān)注的影片更是少之又少。

1.2 惡搞、跟風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代

隨著人們進(jìn)入寬帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高科技攝影器材也已經(jīng)進(jìn)入普通人的生活，人們可以用一個(gè)微型單反攝影機(jī)自己拍攝制作短片，通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)上傳至視頻網(wǎng)站，這些都預(yù)示著微電影時(shí)代的到來(lái)。2005年，胡戈創(chuàng)作的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》引起了當(dāng)時(shí)社會(huì)的轟動(dòng)，這樣一部通過(guò)惡搞著名導(dǎo)演陳凱歌的電影《無(wú)極》，迅速在網(wǎng)絡(luò)中得到傳播，人們通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)時(shí)在電腦上觀看，點(diǎn)擊量迅速攀升，甚至險(xiǎn)些被大導(dǎo)演陳凱歌以侵權(quán)罪而告上法庭，成為了當(dāng)時(shí)的熱門話題，這也標(biāo)志著草根創(chuàng)作視頻時(shí)代的到來(lái)。

1.3 商業(yè)的注入，微電影時(shí)代的到來(lái)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，高速寬帶、智能手機(jī)、3G網(wǎng)絡(luò)、WiFi等技術(shù)的普及，人們的生活跟網(wǎng)絡(luò)相互融合，不能分割。2010年開(kāi)始，眾多網(wǎng)站、影視機(jī)構(gòu)、商家開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)微電影的制作，商業(yè)資本的注入，使得微電影的質(zhì)量得到了一定的保證，很多優(yōu)秀的微電影得到了觀眾的熱烈追捧。

2.微電影自身的特點(diǎn)

微電影是新媒體高速發(fā)展的產(chǎn)物，在全民娛樂(lè)化的大背景下能夠得到人們的關(guān)注，有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2.1 注重體現(xiàn)一個(gè)“微”字

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,“微”字也成為了網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要特征“，微”字成為了精致、品質(zhì)的代名詞迅速時(shí)興了起來(lái)。 “微博、微信、微電影等這些以去中心化、動(dòng)態(tài)化、碎片化、零散化、即時(shí)化和賽博化微特征的新興的傳播方式、文化形態(tài)已經(jīng)在潛移默化間重新定義了我們的時(shí)代”。

2.2 開(kāi)放性、包容性

微電影的制作成本非常低，有一部微型攝像機(jī)、一臺(tái)電腦，就可以制作出一部微電影，有的甚至不用攝像，直接剪接幾部電影電視劇的鏡頭，湊在一起，再找?guī)讉€(gè)人重新配音就可以制造出一部微電影。由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管比電影、電視劇要寬松的多，所以一個(gè)團(tuán)體制作出一部微電影上傳至視頻網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站的審核就可以被廣大網(wǎng)民看到。

3.新媒體視域下微電影創(chuàng)作策略

在當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)，微電影的發(fā)展卻非常迅速，同時(shí)也暴露出了非常多的問(wèn)題，在創(chuàng)作過(guò)程中，發(fā)展策略如果進(jìn)行正確的調(diào)整，微電影的發(fā)展空間是非常大的。

3.1 追求商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)應(yīng)避免嘩眾取寵

影視作品也是商業(yè)產(chǎn)品，微電影產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，各種資本的投入更說(shuō)明了微電影的商業(yè)性。為了追求更多的商業(yè)利潤(rùn)，增加點(diǎn)擊率，“有一些制作公司踩入灰色地帶，制作色情、暴力題材的微電影在網(wǎng)絡(luò)上騙取點(diǎn)擊量，更是讓人厭惡”。在國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管不斷規(guī)范化的前提下，微電影的制作、宣傳都應(yīng)該有個(gè)“度”，制作內(nèi)容和營(yíng)銷都要符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，制作一些質(zhì)量更高，與社會(huì)發(fā)展程度相吻合的作品。

3.2 充分發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)，著力打造自我品牌

目前很多大型視頻網(wǎng)站已經(jīng)著力打造自我品牌，在業(yè)界也形成了良好的口碑，“優(yōu)酷出品”、“愛(ài)奇藝出品”、“騰訊出品”、“網(wǎng)易出品”、“新浪出品”等等，都具有自己的特色，而且由于資本的進(jìn)入，很多微電影都是制作精良。

微電影目前來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過(guò)程中存在著很多問(wèn)題和弊端，隨著微電影創(chuàng)作者不斷的探索和完善，隨著微博、微信、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的不斷發(fā)展，微電影必然有廣闊的前景。

[1]鄭曉君.微電影——“微”時(shí)代廣告模式初探J.北京：北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（06）

[2]人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入微時(shí)代--文化--人民網(wǎng)http://culture.people.com.cn/n/2013/1213/c172318-23828956.html

[3]葉佳琪.論新媒體時(shí)代我國(guó)微電影現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究D.上海：上海大學(xué)，2016年