褚福鋒

（廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院，福建 廈門 362200）

1 旅游文創(chuàng)紀(jì)念品開發(fā)的時(shí)代背景和技術(shù)背景

旅游紀(jì)念品，顧名思義，就是當(dāng)我們?nèi)ヂ糜螘r(shí)用來記錄自己“去過”的一種方式，人們希望通過購買紀(jì)念品，將一個(gè)地區(qū)的人文特色或者自然地域特點(diǎn)濃縮到一件物品上來寄托一份美好記憶送給親戚朋友或者將一段時(shí)光封存留念?？梢哉f旅游紀(jì)念品是一個(gè)旅游景點(diǎn)或者地區(qū)特色的濃縮者和文化傳播者，也是旅游者的情感寄托者。因此，它的特色及代表性成為吸引人們購買它的主要原因。如今，喜愛旅游的人越來越多，旅游紀(jì)念品需求量也大幅增加，隨之而來的問題不容忽視。

首先，旅游紀(jì)念品出現(xiàn)了千篇一律的現(xiàn)狀，區(qū)域性的劃分變得模糊，例如，上海的紀(jì)念品和蘇杭的紀(jì)念品很多都來自義烏批發(fā)小商品城，人們?cè)谏虾？吹降囊恍┘o(jì)念品與蘇州杭州看到的紀(jì)念品大同小異，導(dǎo)致“旅游紀(jì)念品地域性”界限的模糊，很多時(shí)候我們帶回來的紀(jì)念品不再具有區(qū)域的獨(dú)特性，時(shí)間一久你自己都會(huì)忘記具體是在哪里購買的。

其次，旅游紀(jì)念品本身的人文意義，不僅具有紀(jì)念價(jià)值，也具有一定收藏價(jià)值。大量的需求也導(dǎo)致了紀(jì)念品品質(zhì)的下降，為了快速生產(chǎn)出大批量的紀(jì)念品滿足市場(chǎng)量的需求，大量抄襲模仿、粗制濫造的低質(zhì)量產(chǎn)品充斥著整個(gè)市場(chǎng)，很多店鋪?zhàn)切┭b模作樣的工匠，卻已經(jīng)失去了工匠精神，除了高檔紀(jì)念品做工精細(xì)以外，大部分紀(jì)念品都存在品質(zhì)低劣、做工粗糙的現(xiàn)象。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于商品提出了更高的需求，只是改變紀(jì)念品本身的品質(zhì)已經(jīng)完全達(dá)不到人們的時(shí)代訴求，消費(fèi)者希望看到一些能夠讓自己眼前一亮，打破傳統(tǒng)的紀(jì)念品。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）是波音公司的研究員托馬斯·考德爾于1990年造的一個(gè)新詞，它是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息進(jìn)行“無縫”集成的新技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過電腦等科學(xué)技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)[1]。

2 運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行旅游文創(chuàng)紀(jì)念品開發(fā)的優(yōu)勢(shì)

建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國和增強(qiáng)文化軟實(shí)力要求現(xiàn)代服務(wù)業(yè)必須加速文化與科技融合，著力驅(qū)動(dòng)文化創(chuàng)新，因而大量優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的視野中。旅游紀(jì)念品作為旅游的衍生產(chǎn)物，繁雜多樣，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，強(qiáng)調(diào)與AR技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)旅游紀(jì)念品文化與科技的融合，為旅游紀(jì)念品發(fā)展成為符合當(dāng)代需求的文創(chuàng)產(chǎn)品提供了可能。AR技術(shù)的應(yīng)用，無疑將文化發(fā)展植入了更多的創(chuàng)新基因，促進(jìn)了文化生產(chǎn)方式及發(fā)展模式的變革，帶來文化傳播傳承方式新革命和文化消費(fèi)方式的新變革。

AR技術(shù)與旅游紀(jì)念品相結(jié)合，不僅給消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)，更是在這種互動(dòng)體驗(yàn)中，將一種文化、一種人文更加活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在人們面前，實(shí)現(xiàn)了視覺、聽覺、觸覺的多重體驗(yàn)。AR技術(shù)使得旅游紀(jì)念品不再是簡單擺設(shè)，反復(fù)的互動(dòng)使得紀(jì)念品以一種動(dòng)態(tài)形式讓更多的人切身感受到一種新的旅游文化和體驗(yàn)，成為旅游景區(qū)自身的宣傳使者。你只需要在旅游景區(qū)挑選一張自己喜歡的明信片，掃描明信片上的二維碼并隨手下載安裝一個(gè)客戶端，便可以以三維的圖像還原明信片上的景點(diǎn)，加上配有音頻的講解說明，不僅還原了當(dāng)時(shí)看到的旅游場(chǎng)景，勾起自己旅游的美好回憶，而且還在講解中了解你眼睛看不到的歷史文化、人文鄉(xiāng)情，意外得到了一份驚喜和情感的交流，普通的明信片在這個(gè)過程中完成了從傳統(tǒng)產(chǎn)品到富有科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品的華麗轉(zhuǎn)變?？梢哉fAR技術(shù)運(yùn)用在旅游紀(jì)念品中是非常有意義和有價(jià)值的。

AR技術(shù)用于旅游紀(jì)念品上體現(xiàn)了一種時(shí)代性特點(diǎn)，舊產(chǎn)品與新科技的結(jié)合，讓傳統(tǒng)紀(jì)念品煥然一新，突破了簡單的紀(jì)念傳播形式。AR技術(shù)的融合，通過三維圖像更加逼真地讓人們了解當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，了解更多紀(jì)念品想要傳達(dá)的文化意境和自然景觀，更加切身地感受當(dāng)?shù)氐穆糜西攘?，為新時(shí)代的旅游業(yè)賦予了新的時(shí)代意義，注入了新的活力。

AR技術(shù)與旅游紀(jì)念品的結(jié)合，改變了傳統(tǒng)紀(jì)念品買回來就擱置的現(xiàn)狀，使得旅游紀(jì)念品得以循環(huán)利用，實(shí)現(xiàn)長久的互動(dòng)，使得旅游紀(jì)念品變得更加環(huán)保和有趣味性。AR掃一掃，可以隨著信息的更新，了解產(chǎn)品和旅游天氣等實(shí)時(shí)信息，人們買回一份紀(jì)念品便可以隨時(shí)了解當(dāng)下旅游信息和情況，相當(dāng)便利，實(shí)現(xiàn)了旅游紀(jì)念品的利益最大化，旅游紀(jì)念品實(shí)現(xiàn)了一種“永遠(yuǎn)不過時(shí)”的產(chǎn)品。AR技術(shù)用于旅游紀(jì)念品，紀(jì)念品的互動(dòng)性增強(qiáng)，在參與互動(dòng)的過程中，可以帶動(dòng)身邊更多的人了解當(dāng)?shù)靥厣吐糜涡畔?，激發(fā)人們對(duì)于旅游紀(jì)念品的好奇心，APP內(nèi)如果設(shè)置購買鏈接和便捷的電子支付功能，用戶可以直接再次購買自己喜歡的旅游紀(jì)念品，這也吸引著更多的人產(chǎn)生想要去旅游和去線下消費(fèi)的欲望，極大地推動(dòng)著消費(fèi)者二次購物與二次旅游，進(jìn)而帶動(dòng)旅游行業(yè)的良性循環(huán)與發(fā)展。

產(chǎn)品隨著AR技術(shù)的應(yīng)用，將更多的文化創(chuàng)新融入產(chǎn)品中，將產(chǎn)品升級(jí)為文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予了更多的文化內(nèi)涵。AR本身技術(shù)的特性，就是具有先天性的廣告營銷優(yōu)勢(shì)，富有畫面感的視覺體驗(yàn)和新奇的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蛭贻p族群的參與，這也為旅游紀(jì)念品年輕化、創(chuàng)意化提供了更廣大的空間。將旅游紀(jì)念品打造成全新的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅成為很多地域旅游景區(qū)的文化傳播者，形成旅游業(yè)的良性循環(huán)和完成質(zhì)的提升，對(duì)于社會(huì)和國家都具有非常重要的意義[2]。

3 運(yùn)用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游文創(chuàng)紀(jì)念品開發(fā)的技術(shù)路徑

AR旅游紀(jì)念品是由unity3D與Android相結(jié)合，在unity3D中設(shè)計(jì)場(chǎng)景模型，以及對(duì)應(yīng)的識(shí)別圖，編寫代碼控制識(shí)別物體的出現(xiàn)、消失、移動(dòng)、放大、縮小以及一系列活動(dòng)，完成unity編寫后導(dǎo)出apk安裝包。在Android Studio中編寫Android APP的設(shè)計(jì)控制代碼，之后將從unity中導(dǎo)出的apk安裝包和Android Studio中的程序相結(jié)合，用按鈕控制調(diào)出unity程序進(jìn)入AR識(shí)別。此時(shí)開啟的攝像頭對(duì)準(zhǔn)識(shí)別圖，所要的效果將呈現(xiàn)于手機(jī)屏幕中。完成AR技術(shù)與旅游紀(jì)念品的結(jié)合，還需要?jiǎng)?chuàng)建一支有技術(shù)有能力的專業(yè)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

采用AR智能多媒體人機(jī)交互設(shè)計(jì)，采用計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)、信息技術(shù)，結(jié)合數(shù)字文化試聽內(nèi)容和交互式程序設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行基于AR技術(shù)的互動(dòng)式模塊流設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景中對(duì)于數(shù)字文化內(nèi)容的智能交互，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到互動(dòng)性和娛樂性，并對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情有一個(gè)更深入的了解。真實(shí)場(chǎng)景與虛擬數(shù)字文化內(nèi)容相融合，使用AR技術(shù)中的跟蹤注冊(cè)技術(shù)和實(shí)時(shí)渲染等關(guān)鍵技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的旅游紀(jì)念品，完成現(xiàn)實(shí)和虛擬的融合。最終實(shí)現(xiàn)基于AR技術(shù)的文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。將文化旅游人才、動(dòng)畫藝術(shù)人才、設(shè)計(jì)人才、信息技術(shù)人才進(jìn)行一個(gè)融合碰撞，合力打造有特色高質(zhì)量的AR旅游紀(jì)念品。

4 結(jié)語

基于AR技術(shù)的旅游文創(chuàng)紀(jì)念品是時(shí)代的產(chǎn)物，更是未來旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，旅游紀(jì)念產(chǎn)品升級(jí)為文創(chuàng)產(chǎn)品，這種質(zhì)的轉(zhuǎn)變將帶動(dòng)設(shè)計(jì)、技術(shù)、文化、旅游業(yè)的綜合性發(fā)展，人們對(duì)于旅游紀(jì)念品的品質(zhì)要求、情感需求、文化共鳴將集中體現(xiàn)在一個(gè)個(gè)會(huì)動(dòng)會(huì)說的產(chǎn)品中。以點(diǎn)帶面地推動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的發(fā)展，歷史文化的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的綜合發(fā)展。對(duì)于未來人們的旅游生活帶來了更多新奇又富有內(nèi)涵的視聽互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)于改善當(dāng)下缺乏特色，千篇一律，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不一，缺乏人文內(nèi)涵，使用性差等旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)現(xiàn)狀具有重要意義。在如今強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)新的大環(huán)境下，基于AR技術(shù)的旅游文創(chuàng)紀(jì)念品，必將改善傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)現(xiàn)狀，推動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。