文/郭夢瑤

“假貨經(jīng)濟”興起的原因與改進方法

文/郭夢瑤

河南大學經(jīng)濟學院

近幾年中國的商品經(jīng)濟迅速發(fā)展，但是發(fā)展過快的弊端也日漸顯露。假貨慢慢走進了人們的視野，“假貨經(jīng)濟”逐漸登上了歷史舞臺，它的產(chǎn)生是社會發(fā)展的必然現(xiàn)象，雖然其出現(xiàn)在一定程度上促進了中國商品經(jīng)濟和電子商務等的發(fā)展，但是對社會的危害也是顯而易見的。本文通過分析假貨產(chǎn)生的原因，借鑒他人經(jīng)驗，提出了一些改進方法。

假貨經(jīng)濟；檸檬市場；“鐵血”規(guī)則

任何事物的成長和強大的都必須越過令人絕望的深谷，一個社會的發(fā)展和繁榮自然也不例外。自上世紀末開始，我國的商品經(jīng)濟迅速發(fā)展，線下實體經(jīng)濟繁榮的同時，新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)先后注冊，再加上淘寶網(wǎng)的成立，我國的實體經(jīng)濟和電子商務齊頭并進，市場呈現(xiàn)出一派蓬勃的態(tài)勢?？删o接著，“假貨”這個名詞開始被人提起，到現(xiàn)在，“假貨市場”已然漸漸龐大起來，且十分頑固。從剛開始的輕工業(yè)產(chǎn)品，到后來的生活用品、高科技文化產(chǎn)品，甚至到后來出現(xiàn)的駭人聽聞的“毒餅干”、“毒大米”、“毒奶粉”事件，造成了極壞的社會影響，嚴重損害了人們的身心健康，對社會的危害不言而喻。

1 “假貨經(jīng)濟”產(chǎn)生的原因

縱觀世界經(jīng)濟發(fā)展史，發(fā)達國家諸如：美國、日本、德國等，在其經(jīng)濟史上假貨也曾猖獗一時。美國的1840—1910年，假貨現(xiàn)象極其嚴重，隨后，“德國制造”和“日本貨”也曾一度成為假貨的代言詞，我國則是從上世紀末至今。那么，為何會有這樣的現(xiàn)象呢？原因大致有以下幾方面：

1.1從微觀經(jīng)濟主體角度

1.1.1消費者的矛盾心理

目前來看，人們的生活水平極大提高，可并非人人都擁有極高的消費水平，但是從心理學角度來講，虛榮心又是人們普遍具有的。消費水平不足而又追求奢侈品牌，這樣的矛盾心理就給假貨制造者提供了極大的動力，他們通過不斷地模仿生產(chǎn)出了一批批與真品差異很小，價格又在人們可接受范圍內(nèi)的廉價“國際大牌”，迎合了眾多消費者的矛盾心理。

1.1.2生產(chǎn)者的逐利心理

從各個行業(yè)的市場狀況來看，微觀經(jīng)濟主體都是“理性人”，生產(chǎn)者自然也不例外。生產(chǎn)者在進行生產(chǎn)過程時，往往追求成本的最小化和利潤的最大化，而“假貨經(jīng)濟”恰好迎合了生產(chǎn)者的需求。假貨從生產(chǎn)到流通無需研發(fā)成本、宣傳成本等，卻可以享受真品所有者的品牌推廣結(jié)果和聲譽，假貨制造商們需要的僅僅是模仿和簡單的制造，這對生產(chǎn)者而言絕對是一個有著巨大的吸引力的市場。

1.2從宏觀經(jīng)濟主體角度

1.2.1“檸檬”市場的存在

“檸檬”市場也稱次品市場，是信息不對稱的市場?！皺幟省痹诿绹嫡Z中有次品，劣等的意思，“劣幣驅(qū)逐良幣”就是檸檬市場的一個典型表現(xiàn)。檸檬市場效應是指在信息不對稱的情況下，好的商品遭受淘汰，而劣等品會逐漸占領市場，從而取代好的商品，導致市場中剩余都是劣等品?！皺幟省笔袌龅拇嬖趯е孪M者群體只愿意掏出平均價格來購買一件產(chǎn)品，那么提供好商品的商家受損，提供次品的商家反而得益，久而久之，提供好產(chǎn)品的商家會因為成本—收益問題退出市場或者和其他商家一樣選擇提供次品，漸漸地，市場便會被次品所充斥。

1.2.2政府監(jiān)管不利

上世紀九十年代以來，可以看到許多地方政府為了本地GDP的增長，對本地企業(yè)往往秉持“保護主義”的態(tài)度，這就使造假變得更加肆無忌憚了。再加上政府部門對假貨市場的治理往往呈現(xiàn)出“立法不嚴，執(zhí)法不力”的現(xiàn)象，使得假貨更加盛行。

2 如何抵制“假貨經(jīng)濟”的盛行

2.1加大宣傳力度，提升假貨經(jīng)濟主體意識

近幾年來，從消費者對“3.15晚會”關注熱度的大幅度提升可以看出，在生活水平提高的同時，人們也越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)量。政府可以借此機會，趁熱打鐵，加大宣傳力度，提高消費者的維權意識。同時，可以采用約談等方式，提高生產(chǎn)者的誠信經(jīng)營意識。

2.2各行業(yè)領先者應起帶頭作用，采用“鐵血”手段輔以緩沖措施進行自我改造

以“淘寶網(wǎng)”為例，在其成立初期，為了迅速打開市場，淘寶的準入門檻很低，許多商家為追求利益，紛紛賣起了假冒偽劣產(chǎn)品，以至于在近幾年政府對電商產(chǎn)品進行質(zhì)量檢測時，淘寶毫無疑問地占據(jù)了榜首。為了摘掉“假貨”的帽子，馬云采取了“鐵血手段”，提高門檻，加強自我審查，面對眾多小商家的聯(lián)合惡意攻擊仍然堅守底線，但是同時也會對一些商戶的損失給予一定補償。

2.3采用科技手段，充分利用大數(shù)據(jù)，進行數(shù)字化打假

在科技高速發(fā)展的今天，我們要充分利用時代的優(yōu)勢，將科技融入到防偽中去，首先通過大數(shù)據(jù)分析假貨集中的市場，再采用數(shù)字化手段諸如動態(tài)二維碼等實現(xiàn)特定市場集中打假。

2.4加強立法，加大懲罰力度，提升執(zhí)法強度

生產(chǎn)者是一個逐利的群體，因此，當制假的成本遠高于所得利益時，生產(chǎn)者自然會紛紛主動撤離“假貨市場”。因此，政府應加強打假力度，明確提升懲罰力度，以此讓各個生產(chǎn)者主動撤出。

[1]雷泓霈.“中國最大的假貨市場”需要馬云的“鐵血規(guī)則”[N].桂林日報,2011-10-16(002).

[2]易俊.中國的“假貨經(jīng)濟”[J].合作經(jīng)濟與科技,2015(07):40-41.

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[6]網(wǎng)購知假買假行為的法律探討及完善網(wǎng)購的建議[J].王琮瑤,王宏強.新西部(下半月). 2009(09)

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【8】網(wǎng)絡假貨的歷史演化及治理對策[J].陽超,呂慶華.學術交流. 2013(03)

[9]互聯(lián)網(wǎng)假貨交易的現(xiàn)狀、根源及其應對策略[J].許光.學術交流.2011(01)

郭夢瑤（1997-），女，漢族，河南鄭州人，河南大學經(jīng)濟學院，2015級本科生，專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。