朱海*

?

攝影助力淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)售

朱海*

（河南應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南鄭州，450042）

本文從淘寶網(wǎng)店攝影的技巧角度出發(fā)，對(duì)淘寶網(wǎng)店商品的圖片拍攝和后期處理進(jìn)行分析，得出具體的指導(dǎo)淘寶網(wǎng)店商品的拍攝方法和思路，以此來(lái)滿(mǎn)足淘寶網(wǎng)店賣(mài)家的銷(xiāo)售目的和消費(fèi)者的物質(zhì)精神需求，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加便捷，同時(shí)給賣(mài)家?guī)?lái)更多的利益。

攝影；網(wǎng)店；銷(xiāo)量；用光；構(gòu)圖

引言

當(dāng)下飛速爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)是消費(fèi)者平日生活里不可或缺的一部分，具備巨大的便利。而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售相對(duì)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售來(lái)講，增長(zhǎng)速度愈發(fā)快，占據(jù)愈來(lái)愈重要的市場(chǎng)份額，成為如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支撐點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上各種網(wǎng)店如雨后春筍般逐漸發(fā)展壯大，尤其是淘寶網(wǎng)，成為眾多小賣(mài)家首選平臺(tái)，如何讓自己的網(wǎng)店從眾多淘寶網(wǎng)店中脫穎而出，獲得更多的點(diǎn)擊率和銷(xiāo)量，這是店家最為關(guān)心的問(wèn)題。

1 淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)量與圖片效果的關(guān)系

在網(wǎng)購(gòu)時(shí)，消費(fèi)者看不到現(xiàn)實(shí)的商品，只可根據(jù)店家對(duì)商品的圖片、文字介紹，去了解商品。那展示的商品外觀、形象和品質(zhì)就會(huì)特別重要，可以說(shuō)照片是網(wǎng)店的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但是由于成本原因，大多數(shù)淘寶店鋪的商品并不是找專(zhuān)業(yè)人士拍攝和處理的，是由店主自己拍的。這些圖片雖然可以讓大家看到商品的外觀形象，但是詳情頁(yè)上的商品細(xì)節(jié)圖就得不到消費(fèi)者的青睞。有時(shí)候，一樣的品類(lèi)，在別人店鋪里可以拍的惟妙惟肖，而自己拍出來(lái)的感覺(jué)卻是非常普通。這就需要一些攝影技巧來(lái)給圖片加持，也需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)設(shè)計(jì)注入新的拍攝和設(shè)計(jì)理念，從而對(duì)商品的圖片展示進(jìn)行全面的升級(jí)改革，這樣對(duì)于商品的銷(xiāo)售量會(huì)做到事半功倍。

2 增加淘寶網(wǎng)店商品點(diǎn)擊率的攝影技巧

2.1 拍攝背景

一般情況下，靜物的拍攝方法，黑色和白色作為背景的情況比較多。（1）第一種方法，需要2塊黑色布疊成一個(gè)立方體，周邊用鐵絲支撐比較穩(wěn)定。頂部和正前方空著，立方體的上方面約60cm的地方，拉一根釣魚(yú)線(xiàn)用夾子固定好，拍攝的時(shí)候，一些小首飾可以用釣魚(yú)線(xiàn)吊起來(lái)，瓶子之類(lèi)比較重的物體放在底下。白色布景的話(huà)，把黑布換成白布即可。

（2）第二種方法，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)折疊靜物箱。因?yàn)槭彝獾年?yáng)光是直接照射的，并且比較復(fù)雜，把這種光變?yōu)槿岷鸵稽c(diǎn)，非常統(tǒng)一的光，在拍攝小飾品或者靜物的時(shí)候，非常有效果。當(dāng)然在室內(nèi)有穩(wěn)定光源的情況下，效果更好。

（3）第三種方法，自制拍攝箱，用比較大的紙箱，裁剪出來(lái)合適的大小，做成拍攝箱。在紙箱的最里面，套上一層白紙當(dāng)布景，成本是最低的。

2.2 拍攝時(shí)的用光技巧

光是攝影的靈魂，因此要注意觀察光線(xiàn)的變化：光的強(qiáng)度、光的方向。

（1）分辨光的強(qiáng)度。硬射光是單一光源，這種光照下，拍攝的商品反差比較大，能夠獲得紀(jì)實(shí)效果。漫射光比較軟，拍攝肖像比較合適。

（2）講究用光角度。用光的角度有差別，被拍攝的商品的質(zhì)感，會(huì)被深化或減弱，物品的外形會(huì)被突出或者減淡。同時(shí)也會(huì)影響照片的愉快或者猶豫的基調(diào)。拍攝時(shí)讓光源偏于一側(cè)，商品成45°角，來(lái)表現(xiàn)商品的外形和細(xì)節(jié)之處。

光源的位置很有講究，有側(cè)光、側(cè)逆光等，有主光、輔助光、輪廓光、背景光等。光線(xiàn)越復(fù)雜越好，如果把所有光都照射到物品上是錯(cuò)誤的，這樣不能體現(xiàn)出層次感，還會(huì)讓人感覺(jué)很亂。正確的布光方法，注意光線(xiàn)的先后順序。第一要點(diǎn)要掌控主光的位置，接著再用輔助光調(diào)整反差，控制投影的角度，突出層次感。

燈光部分，假如不買(mǎi)很貴的那種專(zhuān)業(yè)拍攝燈，就要合理利用普通燈光。比如，臺(tái)燈，需要兩、三個(gè)，一個(gè)作為主光源，另一個(gè)作為副光源。燈泡最佳選擇是白熾燈，亮度比較勻稱(chēng)，主光源燈泡功率八十瓦就OK了，副光源三十到四十瓦之間。其中的白熾燈，換做節(jié)能燈也可以，但必須要預(yù)熱10分鐘左右，光亮度穩(wěn)定之后，就可使用。

3 拍攝時(shí)的構(gòu)圖技巧

數(shù)碼單反相機(jī)，已突破千萬(wàn)像素。有時(shí)候在拍攝前期時(shí)構(gòu)圖會(huì)非常隨意。這樣就務(wù)必要后期用PS工具進(jìn)行美化處理，把畫(huà)面裁剪得到主體合適的大小。其實(shí)，這個(gè)習(xí)慣并不好，前期構(gòu)圖非常重要，不要完全依靠后期PS處理，來(lái)拍攝淘寶網(wǎng)店商品圖片。

在攝影構(gòu)圖時(shí)，可以用兩種方法：三分構(gòu)圖法和均衡式構(gòu)圖。三分構(gòu)圖法就是把畫(huà)面劃分成九宮格（“井”字），把畫(huà)面分列成“上中下”、“左中右”三等分。這種方法大多用到人像攝影方法，比較有意境，質(zhì)感較強(qiáng)，會(huì)很好的抓住消費(fèi)者的眼球。均衡式構(gòu)圖主要有S形曲線(xiàn)構(gòu)圖、黃金分割點(diǎn)構(gòu)圖、對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖等，如果用的好，能在很大程度上提升圖片的品質(zhì)。

4 淘寶網(wǎng)店圖片后期PS處理

用數(shù)碼相機(jī)拍攝的圖像，幾乎沒(méi)有一個(gè)看上去是非常完美的，都需要后期加工，用到的工具大多就是PS。這樣并不是失去網(wǎng)絡(luò)店鋪提倡的“保真”的真正含義了。還是在攝影創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)一系列的獨(dú)創(chuàng)構(gòu)思，融入數(shù)碼技術(shù)，把攝影素材優(yōu)化、組合，化平淡為神奇，形成最具創(chuàng)新的作品，讓并不出眾的照片變得更加有水準(zhǔn)、有質(zhì)感。

但是，一定要注意一個(gè)很重要的問(wèn)題，不管如何后期處理圖片，一定要保證商品的真實(shí)性。因?yàn)樘詫毦W(wǎng)上，有很多店家PS出很多夢(mèng)幻唯美的商品圖片，但是最終商品得到差評(píng)、退貨。這與純商業(yè)攝影不同，純商業(yè)攝影追求高大上的唯美、藝術(shù)化。淘寶商品攝影的目的，除了要保證真實(shí)性意外，還要能夠打動(dòng)消費(fèi)者瞬間迸發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，也必須要能準(zhǔn)確地體現(xiàn)商品的顏色、做工和材質(zhì)等，避免出現(xiàn)消費(fèi)者因?yàn)閳D片與商品不符的退貨情況。這樣就要求拿出攝影和后期處理的最高境界，讓買(mǎi)家在商品照片中，即可以獲得想要的商品信息，也要有購(gòu)買(mǎi)欲望點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。

5 結(jié)束語(yǔ)

淘寶網(wǎng)店攝影是一種以售賣(mài)商品為目的，它用圖片的形式為消費(fèi)者提供商品信息。淘寶網(wǎng)店攝影的創(chuàng)作過(guò)程，可以說(shuō)就是一種刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的過(guò)程。所以一定要站在消費(fèi)者的角度，來(lái)衡量商品的賣(mài)點(diǎn)和所要表達(dá)的重點(diǎn)，利用良好的拍攝技巧進(jìn)行適度加持，賦予商品更多的情感，迅速提升商品的檔次和品味。無(wú)論如何，目的是要以傳播商品的具體信息，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，與消費(fèi)者的情趣相投和，達(dá)到網(wǎng)店促銷(xiāo)的目的。

[1] 王千. “雙十一”展示出的經(jīng)濟(jì)活力分析及闡述[J]. 經(jīng)貿(mào)實(shí)踐, 2017, (16).

[2] 李超. 淺析淘寶網(wǎng)內(nèi)生優(yōu)勢(shì)的生成[J]. 商, 2014, (25).

[3] 廖絢. 指尖上的購(gòu)物:淘寶網(wǎng)購(gòu)[J]. 合作經(jīng)濟(jì)與科技, 2014, (22).

[4] 黃國(guó)偉. 靜物攝影的技巧分析[J]. 藝術(shù)科技, 2017, (10).

[5] 花想. 用光線(xiàn)作畫(huà)人像攝影技巧指導(dǎo)[J]. 照相機(jī). 2017, (5).

Photography Helps Taobao Store Sales

ZHU Hai*

(Henan Vocation College OF Applied Technology, Henan Zhengzhou, 450042, China)

In this paper, from the Angle of the taobao shop photography tips, the pictures were taken on taobao shop goods and post-processing analysis, it is concluded that the specific guidance, taobao shop goods shooting method and train of thought, in order to meet the taobao shop sellers selling purpose and substance of the spirit of consumer demand, promote the network shopping is more convenient, at the same time to bring more benefits to the seller.

photography; online shop; sales; use of light; composition

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2018.01.084

F724.6

A

1672-9129(2018)01-0199-02

朱海. 攝影助力淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)售[J]. 數(shù)碼設(shè)計(jì), 2018, 7(1): 199-200.

ZHU Hai. Photography Helps Taobao Store Sales[J]. Peak Data Science, 2018, 7(1): 199-200.

2017-11-13；

2017-12-21。

朱海（1988-），男，初級(jí)職稱(chēng)，碩士研究生，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。E-mail:xhqkwwu@163.com