周方正 徐凱

【內(nèi)容提要】這是一個基于數(shù)據(jù)的時代，對于傳統(tǒng)的新聞報道而言，數(shù)據(jù)新聞無疑是媒體行業(yè)的一個重要變革，但歸根結(jié)底，兩者的本質(zhì)都是給讀者講述一個新聞故事。而可視化的數(shù)據(jù)新聞具備愈加強大的信息承載能力、強大的交互性和視覺審美，更能滿足網(wǎng)絡(luò)時代人們的“讀圖”需求?！缎戮﹫蟆窞轫槕?yīng)“短閱讀”的發(fā)展趨勢也開始了自己的探索，推出《新圖紙》《圖個明白》等專欄，并在受眾中產(chǎn)生了很好的反響。本文通過對《新京報》數(shù)據(jù)新聞的具體案例分析、前沿理論解析，從而探索數(shù)據(jù)新聞可視化的創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)新聞 可視化 用戶

一、《新京報》數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)科技給人們的生活帶來了巨大的沖擊，手機、電腦等工具的智能化使得人們的閱讀習(xí)慣也隨之改變。現(xiàn)代人主要閱讀新聞的方式便是通過手機進(jìn)行“碎片化”的閱讀，這便要求新聞報道要從“平面”向“立體”演變。其中，數(shù)據(jù)新聞可視化就是新聞“立體化”的重要特征?！缎戮﹫蟆返目梢暬O(shè)計主要包括漫畫、制圖、插圖三大類，其中新聞制圖為主要呈現(xiàn)形式。筆者結(jié)合《新圖紙》和《圖個明白》兩個欄目分析《新京報》新聞可視化的實踐現(xiàn)狀。

（一）“做減法”的設(shè)計：精煉主題，清新有趣

美國學(xué)者的有關(guān)研究指出，人在閱讀的時候?qū)τ谂c自己有關(guān)聯(lián)的信息的儲存時長和容量都是有限的。傳遞信息是圖表的主要核心功能，而簡化復(fù)雜的信息能使其便于高效地理解和記憶。所以，無論在紙媒平臺還是新媒體平臺，制圖設(shè)計的第一準(zhǔn)則便是抓大放小，以少勝多，即“做減法”。

而提到“做減法”的設(shè)計，不得不提《新京報》于2012下半年推出的《新圖紙》系列版面。該欄目旨在把簡單枯燥、零散隱蔽的新聞信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，讓讀者短時間內(nèi)接收起來，省時省力。每一個優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞應(yīng)該和讀者的眼睛直接對話，讓讀者用眼睛去理解，讓大腦去休息。《新圖紙》著重在其圖飾的扁平化處理、色彩的對比統(tǒng)一、版面空間簡化上 “做減法”。觀《娛樂周刊·新圖紙·“雨神”蕭敬騰“喚雨”成功率83.3%》，制圖者通過雨傘和蕭敬騰的圖形形象，形成一個詼諧的視覺中心，所有信息圍繞傘下的中國地圖開展，將蕭敬騰巡回演唱會的地理位置在地圖上標(biāo)識起來，再通過簡短的文字排列來分析其與降雨天氣的規(guī)律。讀者順著簡潔的圖形方向閱讀，大大提高閱讀效率。同時，視覺中心使得主題突出，且更容易抓住讀者眼球。

（二）“超具體”的敘事：客觀記錄，理性表達(dá)

到目前為止，可將《新京報》的數(shù)據(jù)新聞按照呈現(xiàn)方式和目的分為三類：知識普及、觀點辯證和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。不管哪一類制圖，有意義的報道從不是簡單地羅列事實，有價值地數(shù)據(jù)才會使人印象深刻，敘事方式便顯得尤為重要。這往往需要制圖者將數(shù)據(jù)和設(shè)計進(jìn)行更加緊密、自然地結(jié)合，數(shù)據(jù)處理的根本目的是為了完成數(shù)據(jù)的可視化并實現(xiàn)有效傳播。

新京報網(wǎng)的制圖專欄《圖個明白》僅有百余期，但選取的新聞話題極為豐富。在某些新聞話題中，數(shù)字的大小是人們判斷新聞事件顯著性的依據(jù)，獨立的數(shù)字是很難被讀者利用的，數(shù)字之間的關(guān)聯(lián)才是說明問題的關(guān)鍵。因為數(shù)據(jù)本身是抽象的，所以要傳達(dá)的信息必須足夠具體，觀點才能被高效接收。觀《中央黨校是一所什么學(xué)?！罚瑑H用一條時間軸為主要形式卻敘述了中央黨校的校訓(xùn)、校史、師生、文化等十幾個方面，在海量信息中體現(xiàn)完整的論證邏輯。

（三）“強互動”的交流：可視化價值的再生和延續(xù)

在大數(shù)據(jù)背景下，用戶參與新聞的模式有了新的內(nèi)涵。網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道來收集信息，進(jìn)行二次傳播和創(chuàng)造，從而實現(xiàn)共同身份的認(rèn)同?！缎戮﹫蟆飞瞄L使用靜態(tài)的信息圖表，通過選擇、過濾等多種交互操作引導(dǎo)用戶自主查看數(shù)據(jù)，并隨之展開對比自身的分析和思考。與此同時，受眾通過《新京報》的數(shù)據(jù)新聞自主獲取有效數(shù)據(jù)，同時展開創(chuàng)作工作，這一過程就實現(xiàn)了“數(shù)據(jù)記者”和用戶的良性互動。

不僅如此，受眾同樣可以通過 “眾包數(shù)據(jù)”的形式完成參與新聞議題。有價值的數(shù)據(jù)新聞不僅僅是新聞內(nèi)容層面上的“翻新”，因為數(shù)據(jù)之間關(guān)聯(lián)不再受制于表面，其“不相干”數(shù)據(jù)背后的“相干”往往更加復(fù)雜，且受眾是可以獲得并應(yīng)用的。受眾在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的支持下獲得與自身生活“相干”的新聞線索，從而間接并主動地參與到社會議題中來。

二、《新京報》數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播策略

（一）用數(shù)據(jù)講好故事

“數(shù)據(jù)新聞使用交互性的信息圖表，既可以發(fā)揮傳統(tǒng)新聞的文字優(yōu)勢，又能吸收數(shù)據(jù)信息的多媒體優(yōu)勢，使得新聞生產(chǎn)的表達(dá)方式日趨多元日趨豐富”。這是《數(shù)據(jù)新聞手冊》提到數(shù)據(jù)新聞“用可視化來講故事”的方法。當(dāng)用戶想了解信息時，更感興趣的是細(xì)節(jié)場景的展示，而不僅僅是抽象的敘述和概括。

《新京報》用數(shù)據(jù)講新聞故事，首先是以數(shù)據(jù)的方式呈現(xiàn)的，然后通過內(nèi)容和設(shè)計的再平衡來吸引受眾，最后將客觀的數(shù)據(jù)和獨特的視覺化方式一同展現(xiàn)給他們。這種無聲勝有聲的表現(xiàn)方式不僅增強內(nèi)容的交互性，更能體現(xiàn)報道的新聞內(nèi)涵。在數(shù)據(jù)新聞可視化下，不僅要挖掘出數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，并把抽象數(shù)據(jù)具象化，還要生動有趣地呈現(xiàn)新聞故事，吸引受眾。數(shù)據(jù)新聞可視化的結(jié)果既能增強內(nèi)容的吸引力和易讀性，又強化了傳播雙方的互動性和理解性。

（二）探索數(shù)據(jù)和用戶的聯(lián)系

在托夫勒的《第三次浪潮》中，他預(yù)言20世紀(jì)90年代之后，社會將進(jìn)入體驗經(jīng)濟時代，更多傳播中強調(diào)受眾的體驗與參與環(huán)節(jié)。隨著大數(shù)據(jù)時代和新媒體技術(shù)的發(fā)展，更多的數(shù)據(jù)信息被用于新聞報道中，使受眾在理解這些數(shù)據(jù)及其關(guān)系時，更易于發(fā)現(xiàn)其背后的新聞事實與意義。

交互式數(shù)據(jù)新聞是展現(xiàn)新聞報道與用戶聯(lián)系的重要方式。在交互式新聞報道中，用戶可以通過點擊圖表、輸入個人相關(guān)信息，來獲取感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而強化了數(shù)據(jù)與用戶之間的聯(lián)系。傳統(tǒng)的新聞報道多是以文字為主，用戶大都采用瀏覽式來閱讀新聞，難以即時地進(jìn)行數(shù)據(jù)的交流溝通。但是交互式數(shù)據(jù)新聞有別于傳統(tǒng)的新聞報道，其在于讓受眾有效的參與到信息的傳遞過程中，能夠?qū)⑿侣勁c受眾的聯(lián)系細(xì)化到與每一個個體的聯(lián)系。《新京報·新圖紙》很少采用靜態(tài)的信息圖，而是將其可視化處理，通過選擇、滾動、填入與縮放等多種交互操作，讓用戶自主搜索和查找數(shù)據(jù)。在查詢過程中，用戶與新聞的聯(lián)系更加緊密細(xì)化。