(山西大同大學(xué)，山西大同，037000)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以傳播某種特定事物為先導(dǎo)目的，通過視覺藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定信息到接收對(duì)象，并對(duì)接收對(duì)象產(chǎn)生影響的過程[1]。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以劃分為字體設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含文字(語(yǔ)言)、圖形(符號(hào))、色彩三個(gè)基本要素。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以讓人們?cè)谙硎苋?、豐富的視覺藝術(shù)服務(wù)的同時(shí)獲取大量信息，改變自己的生活方式、行為方式。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語(yǔ)言

符號(hào)，是一個(gè)有限社會(huì)的全體成員共同約定的用來表示某種意義的記號(hào)、標(biāo)記，符號(hào)是意義的載體，同時(shí)，符號(hào)具有能夠被人類視覺、聽覺感知的物質(zhì)形式。

所謂語(yǔ)言，是社會(huì)成員進(jìn)行溝通的主要表達(dá)方式。狹義的語(yǔ)言特指口頭語(yǔ)言，包含語(yǔ)音、詞匯與語(yǔ)法。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以把語(yǔ)言理解為由視覺基本元素構(gòu)成的符號(hào)系統(tǒng)。

圖形，在過去一般指圖畫、形態(tài)；在英語(yǔ)語(yǔ)境中，圖形(Graphic)的含義是繪畫、圖解。在今天的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形一般被理解為平面空間經(jīng)過人為加工、處理并應(yīng)用的視覺表現(xiàn)形式。圖形是一種特殊的視覺符號(hào)語(yǔ)言，它具有語(yǔ)言的一般特征：圖形具有指向性、描述性，圖形可以記錄、復(fù)制，圖形還可以廣泛傳播。

這樣，我們就理順了圖形、符號(hào)與語(yǔ)言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)系：圖形帶有符號(hào)的一般特征，但圖形又不等于簡(jiǎn)單符號(hào)，而是具有意義的視覺語(yǔ)言。圖形是語(yǔ)言的一種特殊表現(xiàn)形式，一種高級(jí)、豐富的符號(hào)。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形、符號(hào)與語(yǔ)言的應(yīng)用

2.1 突出主題，簡(jiǎn)潔明確

圖形設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)向人們準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，否則就失去了視覺傳達(dá)的意義。21世紀(jì)人們的生活節(jié)奏極快，時(shí)間緊張，因此，圖形設(shè)計(jì)者必須讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)，通過直觀的圖形直接了解自己的創(chuàng)作意圖。所以圖形必須表達(dá)單一、明確、簡(jiǎn)潔的主題，直接表意。

例如可口可樂的廣告《那一刻的簡(jiǎn)單快樂》，圖形極其簡(jiǎn)單：一位吉他手右手握著一瓶可口可樂，正在仰頭暢飲。在瓶中，只剩下一點(diǎn)兒飲料還沒有流進(jìn)他的口中。——這個(gè)圖形抓住了消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，向消費(fèi)者直接傳達(dá)出可口可樂好喝、爽口的信息。

2.2 圖形古為今用

同語(yǔ)言一樣，圖形也擁有悠久的歷史。而且，圖形的歷史越悠久，其蘊(yùn)含的信息越豐富，內(nèi)涵越深刻。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，非常重視利用傳統(tǒng)圖形。

例如，APPLE公司的圖形標(biāo)志是一個(gè)被咬了一口的蘋果，就是對(duì)西方傳統(tǒng)蘋果圖形的再創(chuàng)造與再利用。——《圣經(jīng)》里說，亞當(dāng)與夏娃吃了蘋果，獲得了智慧，知道了羞恥，被上帝趕出伊甸園，才成為人類的祖先；牛頓在蘋果樹下被一個(gè)蘋果砸了腦袋，才領(lǐng)悟出萬(wàn)有引力；英國(guó)著名數(shù)學(xué)家圖靈發(fā)明了世界上第一臺(tái)機(jī)械計(jì)算機(jī)，破解了納粹德國(guó)的恩尼格瑪密碼，為世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利立下了不世之功，但卻受到世人的排斥與侮辱，最后吃下一個(gè)毒蘋果?！狝PPLE公司選擇蘋果圖形作標(biāo)志，傳達(dá)出史蒂夫·喬布斯渴望象牛頓、圖靈一樣改變世界的雄心壯志，寓意APPLE公司擁有無(wú)限的創(chuàng)意與可能(而且APPLE公司的確做到了這一點(diǎn)[2])。

2.3 獨(dú)特的視覺感受

藝術(shù)的生命力在于個(gè)性，藝術(shù)的大忌在于同質(zhì)化("千人一面")，離開了個(gè)性，藝術(shù)也就不復(fù)存在。因此，古往今來的藝術(shù)家都在追求屬于自己的藝術(shù)個(gè)性，都在追求屬于自我的藝術(shù)表達(dá)。而圖形設(shè)計(jì)也非常強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、差異化——只有讓人們享受獨(dú)特的視覺感受，人們才會(huì)記住圖形。

例如VIVO X20的廣告《逆光也清晰，照亮你的美》 由左側(cè)一個(gè)透明面板，右側(cè)一部VIVO X20手機(jī)構(gòu)成構(gòu)圖，在兩者之間是陽(yáng)光閃耀，畫面簡(jiǎn)潔、明快、清晰，獨(dú)特的表現(xiàn)形式讓人耳目一新，而且強(qiáng)調(diào)了VIVO X20手機(jī)在逆光拍攝方面的突破。

又如豐田公司的標(biāo)志，為三個(gè)環(huán)繞在一起的橢圓，但仔細(xì)分解才會(huì)發(fā)現(xiàn)：這個(gè)圖形中包含了豐田公司名稱中的每個(gè)字母(TOYOTA)，這種個(gè)性化的表達(dá)方式會(huì)讓人們對(duì)豐田公司留下深刻印象。

3 結(jié)束語(yǔ)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，巧妙地設(shè)計(jì)圖形，深入挖掘圖形的符號(hào)內(nèi)涵，充分發(fā)揮圖形的視覺語(yǔ)言功能，可以傳達(dá)出更加豐富的內(nèi)容，更好地實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值。因此，這個(gè)問題是值得我們進(jìn)一步深入研究、探討的。