房晶

【摘 要】“十三五”期間，經(jīng)濟發(fā)展對信息化的需求更加迫切，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)新已成為供給側(cè)改革大趨勢背景下的必由之路。論文以顏集鎮(zhèn)堰下村花木電子商務(wù)從“淘寶村”到電商特色小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級為例，探究了在農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中遇到的問題、可以借鑒的經(jīng)驗及未來的發(fā)展方向，以促進特色花卉品牌升級，完善電商創(chuàng)新型特色小鎮(zhèn)路徑。

【Abstract】In the period of "the 13th Five-Year Plan"， the need for information technology is more urgent in economic development. The development and innovation of rural e-commerce has become the only way under the background of supply-side reform. The paper takes the Yanxia village of Yanji town as the example， the flowers and trees e-commerce of which has transformed and upgraded from the "Taobao village" to the characteristic town of e-commerce. The paper explores the problems encountered in the process of the transformation of the industrial structure of rural e-commerce， the experience that can be used for reference and the direction of development in the future， so as to promote the upgrading of characteristic flower brand， improve the path of developing? innovative e-commerce town.

【關(guān)鍵詞】供給側(cè)改革;農(nóng)村電商;淘寶村;特色小鎮(zhèn)

【Keywords】supply-side reform; rural e-commerce; Taobao village; characteristic town

【中圖分類號】C939? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2018）10-0107-02

1 引言

自2017年以來，我國各地的特色小鎮(zhèn)建設(shè)進入快車道，特別在“大眾創(chuàng)業(yè)”、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟導(dǎo)向、國家對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展大力扶持的共同作用下，政策密集出臺，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展迎來空前利好。顏集鎮(zhèn)以花木種植為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，早在2000年就被授予首批“中國花木之鄉(xiāng)”榮譽稱號，目前已初步形成了“互聯(lián)網(wǎng)+花木”的發(fā)展模式，自2013年獲評全國首批“二十個淘寶村”以來，已獲“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)示范鎮(zhèn)”等13項省級以上榮譽稱號。在供給側(cè)改革的大環(huán)境下，針對長三角地區(qū)，研究如何創(chuàng)新性地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，通過電商特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)化優(yōu)化，助力其實現(xiàn)對于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。[1-2]

2 沭陽縣堰下村農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 品牌初具地區(qū)性影響力

當(dāng)前，堰下村借力“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新思維理念，推動“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的浪潮蓬勃興起，花木及其周邊產(chǎn)品已初具品牌影響力。在強手如林的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中，沭陽縣堰下村異軍突起，走出了一條獨具地域與品牌特色的電子商務(wù)發(fā)展新路徑。從最初的創(chuàng)業(yè)，跟隨模仿者，到快速擴張，市場、服務(wù)配套支持，到構(gòu)建電子創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，用新農(nóng)人的思維形成其品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。電商創(chuàng)業(yè)特色小鎮(zhèn)，與基于電商改變的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村進一步加強地區(qū)型品牌地區(qū)性建設(shè)的結(jié)合力度，形成了具有一定輻射半徑的品牌知名度。但是，縱觀堰下村現(xiàn)有狀況，產(chǎn)品仍存在同質(zhì)化競爭明顯、創(chuàng)新力度不足、市場細分與市場定位不夠精準(zhǔn)、產(chǎn)品不夠明顯等相關(guān)問題，在應(yīng)對市場變化與自身發(fā)展的精準(zhǔn)定位方面仍有待加強。

2.2 地方政府搭建了創(chuàng)客舞臺

沭陽縣政府等部門，目前通過對當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商之間的資源協(xié)同整合，建立了全新的行業(yè)協(xié)會聯(lián)盟形式，打破網(wǎng)商之間少交流、少互動的局面，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等第三方組織的自主性作用。同時，挖掘網(wǎng)商對運營、管理、培訓(xùn)、服務(wù)等方面的共同需求，建立促進區(qū)域內(nèi)花木產(chǎn)品的創(chuàng)新、深加工、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的機制。為推進其地域性網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)業(yè)，順勢而為、因勢利導(dǎo)，通過召開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)推進會等形式，鼓勵更多群眾參與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，推動“草根經(jīng)濟”向“品牌經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變。

2.3 電子商務(wù)專業(yè)型人才尚有欠缺

隨著“淘寶村”的多年發(fā)展，堰下村已經(jīng)自發(fā)聚集了一部分具有較為豐富電商平臺運作經(jīng)驗的“新農(nóng)人”，但是創(chuàng)新型電子商務(wù)營銷思維有待加強，還需進一步發(fā)展所需要的互聯(lián)網(wǎng)理念與發(fā)展創(chuàng)新意識，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的能力;應(yīng)從電商專業(yè)人才引進、培育與政策吸引角度，逐步完善與優(yōu)化人才吸納政策。按照“需求導(dǎo)向、市場機制、精準(zhǔn)扶持、優(yōu)化環(huán)境”的思路，圍繞廣大創(chuàng)業(yè)者“入門之前缺引導(dǎo)、起步階段缺培訓(xùn)、發(fā)展階段缺資金、升級階段缺人才”等痛點，重點做好扶持。

2.4 物流技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需進一步完善

為使物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，沭陽縣加快了相關(guān)物流冷鏈倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成了全新的“創(chuàng)業(yè)者—百盟物流園一縣網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者協(xié)會”三方合作機制，百盟物流園已經(jīng)開始正式投入生產(chǎn)運營，由縣網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者協(xié)會提供第三方擔(dān)保，創(chuàng)業(yè)者免費或優(yōu)惠使用。但是為促進花木產(chǎn)品電商升級化發(fā)展，要加大產(chǎn)地預(yù)冷、集貨、分級、包裝、倉儲、配送等物流環(huán)節(jié)的優(yōu)化。當(dāng)前正在推進的益農(nóng)信息社工程為花木產(chǎn)品電商的普及提供了很好的契機，依托益農(nóng)信息社的建設(shè)，可以建立鎮(zhèn)、村兩級電商綜合服務(wù)中心，為花木產(chǎn)品乃至農(nóng)產(chǎn)品提供銷售平臺。政府還需要加大投入，助力解決物流配送的“最后一公里”等物流環(huán)節(jié)瓶頸問題，探索與物流快遞公司合作創(chuàng)新機制。

3 供給側(cè)改革背景下創(chuàng)新發(fā)展路徑

由于顏集花木電商是比較典型的“自上而下”的發(fā)展結(jié)構(gòu)，在實現(xiàn)快速規(guī)?；耐瑫r，也出現(xiàn)了從業(yè)人員多但分散、產(chǎn)品差異性小、產(chǎn)業(yè)附加值低、品牌化程度低、同質(zhì)競爭、惡性競爭顯現(xiàn)等多種制約發(fā)展的問題，應(yīng)逐步完善其電商發(fā)展路徑，根據(jù)區(qū)位定位與產(chǎn)業(yè)特征優(yōu)化發(fā)展，具體建議如下：

①進一步依托自身優(yōu)勢，加強統(tǒng)籌謀劃，提升品牌知名度與影響力。在嚴格把控質(zhì)量的同時，凸顯特色，實現(xiàn)差異化營銷，針對花木類產(chǎn)品同質(zhì)化趨同特性，提升整體品牌價值，打破產(chǎn)品的同質(zhì)化，實現(xiàn)差異化經(jīng)營;加強市場把控力度，開拓消費者的個性化需求市場，完善個性化消費者產(chǎn)品定制，將消費者引入到生產(chǎn)、設(shè)計和銷售環(huán)節(jié)，挖掘花木產(chǎn)品作為一種可以與參與、互動營銷的新模式;以加強地域性品牌知名度為依托，同時加強品牌美譽度與客戶忠誠度構(gòu)建，以優(yōu)質(zhì)的花木產(chǎn)品品質(zhì)立足市場;增強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展動力，保持電商特色小鎮(zhèn)持久活力，以產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈打造為核心運作電商特色小鎮(zhèn)，完善電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，升級電商產(chǎn)業(yè)體系，延長電商產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建全新的電商產(chǎn)業(yè)集群。②農(nóng)村電商的發(fā)展，需要進一步培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng)新意識和文化理念的“新農(nóng)人”，將全新的互聯(lián)網(wǎng)理念與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能力。在堰下村后續(xù)電商產(chǎn)業(yè)推進進程中，應(yīng)完善人才引進與培育機制，通過政策扶持吸引相關(guān)專業(yè)人才。政府以補貼的方式引進專業(yè)人才、高端人才，以推動電商整體水平向高階過渡;引導(dǎo)并培養(yǎng)電商服務(wù)商，例如客服外包、美工設(shè)計、店鋪裝修、創(chuàng)意發(fā)散、配套商品等電商服務(wù)商，加強基礎(chǔ)平臺建設(shè);與淘寶大學(xué)、花木的種植及研發(fā)機構(gòu)等建立聯(lián)系，組建定期、定需的培訓(xùn)課程，培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商與時俱進的市場化意識、品牌化的產(chǎn)品服務(wù)及完善的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，進一步滿足網(wǎng)商的發(fā)展需求。由于發(fā)展花木產(chǎn)品電商需要同時具備網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與專業(yè)花木產(chǎn)品知識的復(fù)合型人才，單靠企業(yè)招聘很難滿足與之配套的人才需求，更需注重政府引導(dǎo)，建立系統(tǒng)化、可持續(xù)的人才培育機制。政府應(yīng)充分利用現(xiàn)有的產(chǎn)學(xué)研平臺，或者與優(yōu)質(zhì)的營銷團隊對接，強化電子商務(wù)技能水準(zhǔn)，激活雙創(chuàng)動能，促進融合發(fā)展，助力全面特色小鎮(zhèn)建設(shè)。③優(yōu)化配套設(shè)施，搭建服務(wù)平臺，構(gòu)筑電商多維度服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)不斷完善農(nóng)村配套基礎(chǔ)設(shè)計建設(shè)，在農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面給子指導(dǎo)和支持，擴大光纜、有線電視等信息基礎(chǔ)設(shè)施普及率;完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善倉儲、運輸、配送優(yōu)化，加強冷鏈物流技術(shù)與智慧物流等相關(guān)新型技術(shù)的研發(fā)與踐行，完善路網(wǎng)與相關(guān)物流產(chǎn)業(yè)園建設(shè);建立有效的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈體系。要實現(xiàn)利用農(nóng)村電商縮短生產(chǎn)與消費的距離，就需要實現(xiàn)線下物流與線上模式的有效配合。根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀以及農(nóng)村的物流現(xiàn)狀，綜合考慮產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的融合，培養(yǎng)專注于農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代電商企業(yè)，打造專業(yè)化的農(nóng)村電商，建設(shè)新型生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈供應(yīng)渠道[3]。

【參考文獻】

【1】王培，段全猛.產(chǎn)業(yè)特色型村莊發(fā)展策略探索—以顏集鎮(zhèn)堰下村為例[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)，2016（10）：97-101.

【2】楊永超.供給側(cè)改革背景下我國農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2017（5）：35-36.

【3】周守建，王洪元.農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)村電商發(fā)展的沭陽樣本[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2017（6）：22-23.