4月11日，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域首個(gè)三農(nóng)信息獎(jiǎng)項(xiàng)“金稻穗獎(jiǎng)”（農(nóng)民日?qǐng)?bào)和字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)起）的頒獎(jiǎng)典禮在安徽巢湖三瓜公社舉行。在頒獎(jiǎng)禮上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)顫嵉囊痪湓捵屓擞∠笊羁獭畔⑹沁@個(gè)時(shí)代最需要的公益。

何為“最需要的公益”，其實(shí)這就是我們常說(shuō)的“授人以魚(yú)不如授人以漁”，信息就是“漁”。

經(jīng)濟(jì)上的貧困，很多時(shí)候是由于信息上的貧困造成的。信息化時(shí)代的到來(lái)，把我們帶到了一個(gè)嶄新的世界，但這并不一定也并非天然就會(huì)惠及更多的普通民眾，對(duì)于那些處在社會(huì)底層的群體而言，反而可能會(huì)進(jìn)一步造成信息分化，進(jìn)而加劇貧富差距。這是多年來(lái)我們不得不面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)困境。

近年來(lái)，農(nóng)村信息化的物質(zhì)基礎(chǔ)水平大幅度提升，很多貧困地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了寬帶和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。智能手機(jī)的普及，更是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)民的生產(chǎn)生活全方位滲透。當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)齊備后，信息供應(yīng)、內(nèi)容服務(wù)的短板就開(kāi)始顯現(xiàn)。搞互聯(lián)網(wǎng)的不了解“三農(nóng)”，了解“三農(nóng)”的不熟悉互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)壁壘對(duì)于城市的內(nèi)容生產(chǎn)商或者新聞傳播者們是一個(gè)限制，對(duì)于三農(nóng)發(fā)展更是一個(gè)巨大的制約。

不是沒(méi)有嗅覺(jué)敏銳的開(kāi)拓者。在互聯(lián)網(wǎng)渠道下沉的前期，我們也曾目睹各色“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的誕生。他們或踩著社會(huì)搖、踏著鬼舞步搖曳而來(lái)，或上演輟學(xué)后的花式搬磚、鞭炮炸褲襠，還有喊麥、“土嗨”和酒桌上的“吹”啤酒，也曾在互聯(lián)網(wǎng)上收獲粉絲萬(wàn)千。但是這種紛亂的底層物語(yǔ)表達(dá)，終究不過(guò)是用來(lái)滿足旁觀者對(duì)農(nóng)村的獵奇與消費(fèi)，充滿了歧視和偏見(jiàn)。這樣的信息制造，代表不了農(nóng)村，解釋不了農(nóng)村，更造福不了農(nóng)村。反而會(huì)造成更大的信息不對(duì)稱，進(jìn)一步加深城鄉(xiāng)之間的鴻溝，傷害農(nóng)民的價(jià)值認(rèn)同和自我實(shí)現(xiàn)。

而今，我們迎來(lái)的是新時(shí)期“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的興起，他們不搞怪、不獵奇，只是簡(jiǎn)單地用手中的相機(jī)、手機(jī)拍攝農(nóng)村的田園風(fēng)光，展現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活，推廣農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。這種做法不僅取得了信息傳播上的商業(yè)成功，更為鄉(xiāng)村發(fā)展帶去了更多正能量的滋養(yǎng)。

今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年在所有三農(nóng)頭條號(hào)里超過(guò)50人擁有100萬(wàn)以上粉絲，超過(guò)500人擁有10萬(wàn)以上粉絲，粉絲總量相比去年增加了1億。爆發(fā)式的增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)樽プ×嘶ヂ?lián)網(wǎng)渠道下沉的平臺(tái)紅利，另一方面也是契合了人們回歸田園、追尋鄉(xiāng)愁的情感，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)的巨大政策機(jī)遇。但從未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，要讓信息更好地發(fā)揮公益屬性，讓“三農(nóng)”信息成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，還有很多挑戰(zhàn)。

信息的配置是一方面，關(guān)鍵是信息的瓶頸打破之后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平能否提升、基礎(chǔ)設(shè)施的支撐能否保障。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題，一方面有消息不對(duì)稱的因素，更有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問(wèn)題、質(zhì)量問(wèn)題。在很多農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過(guò)剩越來(lái)越凸顯的背景下，“鄉(xiāng)村合伙人”計(jì)劃不能只是此消彼長(zhǎng)的渠道，而是要真正推動(dòng)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，全方面提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

農(nóng)村的美麗風(fēng)光被直播出去后，大批游人蜂擁而至，當(dāng)?shù)氐姆?wù)能否跟上？網(wǎng)紅的帶貨能力提升后，產(chǎn)品質(zhì)量如何把控？流量有了，訂單來(lái)了，鮮活產(chǎn)品如何運(yùn)輸出去？農(nóng)村的信息化改造，絕不只是信息內(nèi)容的生產(chǎn)和硬件的改善，必然要和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈接起來(lái)，著落在人們生活水平的提升上。

更多的問(wèn)題要提給這個(gè)時(shí)代。信息化的浪潮滾滾而來(lái)，我們是否做好了迎接這一切的準(zhǔn)備？基層的脈動(dòng)、草根的創(chuàng)造風(fēng)起云涌之時(shí)，我們的管理體制機(jī)制能否跟上發(fā)展的步伐？

信息讓生活越來(lái)越美好，需要權(quán)威媒體和信息平臺(tái)的努力，更需要政府和各類(lèi)市場(chǎng)主體的跟進(jìn)支持。既要授人以漁，還要放水養(yǎng)魚(yú)。如此，信息普惠的力量才能向下扎得更深，賦能鄉(xiāng)村的價(jià)值才能向上長(zhǎng)得更盛。

（摘編自《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2019年04月17日03版）