吳帆超

【摘 要】鹽城作為紅色文化區(qū)，傳承新四軍鐵軍精神成為新時代鹽城人的使命，而魯藝文化作為新四軍鐵軍精神不可缺少的部分，對于實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興有著重大意義。在當(dāng)今社會，新媒體作為文化傳播和輸出的一個重要載體，它的不斷發(fā)展對于新時代的魯藝精神來說也是一個新的發(fā)展與傳播的契機(jī)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;魯藝文化;發(fā)展;傳播

中圖分類號：G2 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）32-0143-02

一、新媒體概念及特征

（一）新媒體概念

作為媒體形態(tài)中的一種，新媒體的概念相對其他媒體而言比較寬泛，它主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形態(tài)，也可以將其嚴(yán)格稱為數(shù)字化新媒體。

（二）新媒體的特征

1.傳播與更新速度快，成本低。當(dāng)今社會處于一個網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，新媒體的誕生讓信息的傳播與獲取變得更快速和便捷。相較于傳統(tǒng)媒體制作周期長、制作成本大、信息傳播效率低的特點，新媒體更是滿足了制作周期短、制作成本低、傳播效率高的時代需求。比如微信這個新媒體平臺，在《2018微信年度數(shù)據(jù)報告》中指出“2018年，微信每個月有10.82億用戶保持活躍，每天有450億次信息發(fā)送出去，每天有4.1億音視頻呼叫成功?！逼涫褂萌巳簲?shù)量多且年齡層次分布廣，成為了中國信息流量最大的網(wǎng)絡(luò)平臺。相較于過去電話只有通話功能外，微信還具有視頻、圖文一體的功用，讓人與人之間的交流變得更生動，而微信每月所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)費用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電話的通訊費。

2.信息量大，內(nèi)容豐富。傳統(tǒng)媒體有著成熟的運(yùn)作方式，在傳播信息的過程中也建立了固定的模式，報社和電視臺作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，其中報社發(fā)行的報紙版面有限，所能傳達(dá)的信息量比較少。電視臺所播放的電視節(jié)目，也在播放時段、播放時長上被限制，所以說傳統(tǒng)媒體在信息的種類和數(shù)量上有很大的局限性，不符合如今這個多樣化的社會。

而新媒體則針對這一點不斷發(fā)展，隨著眾多平臺、app的出現(xiàn)，它們所展現(xiàn)出的多樣化內(nèi)容受到了人們的關(guān)注和歡迎。微信公眾號則是其中一個突出的代表，它于2012年上線，近七年的發(fā)展使它具備了信息量大且內(nèi)容豐富的特點，人們可以在公眾號平臺上方便搜集到各類新聞、小說、教學(xué)教程以及生活常識等信息，這些信息也往往會以視頻、圖片和文字相結(jié)合的方式展現(xiàn)出來，使得原本枯燥的信息變得多姿多樣，成為了人們生活中不可缺少的一部分。

3.檢索便捷。對于紙質(zhì)報紙和傳統(tǒng)電視臺來說，往期的報紙、電視節(jié)目的儲存和信息尋找既占據(jù)了大量的空間又需要耗費大量的人力和資金。而新媒體便捷的檢索功能則改變了傳統(tǒng)的信息儲存方式，海量的信息都存在互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，任何人可以輕松便捷地搜尋到需要的信息。隨著時代的發(fā)展，新媒體的檢索功能也在不斷改進(jìn)，變得更加快捷。

4.多媒體傳播。多媒體就是指多種媒體表現(xiàn)形式，包括了文字、聲音、圖片、動畫、視頻等，也是新媒體形態(tài)下的媒體多樣化，而多媒體傳播集合了這些媒體表現(xiàn)形式去傳播信息，更好地展現(xiàn)出信息的多樣化，借助目前網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展形勢，突破了傳統(tǒng)媒介的形式，也能夠更好地傳播信息和吸引人們對于信息的關(guān)注。多媒體傳播增加了人們選擇接受信息的方式，不再局限于過去的紙質(zhì)和固定時間的電視節(jié)目，人們可以隨時隨地選擇用不同的方式接受信息，這也是新媒體在當(dāng)今社會迅速發(fā)展、接受程度高的原因。

5.互動性。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的傳播方式是雙向性的，不同于過去人們接受信息的方式是單向性的，新媒體可以實現(xiàn)編輯與讀者的互動，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上對新的信息進(jìn)行討論、聊天和評論，這也是符合傳播學(xué)的根本性特征，讓信息不再是為了傳播，可以讓人們實時參與到信息傳播的過程之中。

二、新媒體時代魯藝文化傳播發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）魯藝文化的發(fā)展現(xiàn)狀。鹽城幼兒師范高等專科學(xué)校魯迅藝術(shù)學(xué)院作為華中魯藝的傳承者，肩負(fù)著紅色藝術(shù)文化的傳播與教育的使命，而在當(dāng)今這個時代還主要借助著報紙、電視、書籍等傳統(tǒng)的媒體方式來傳播魯藝的歷史和精神 ，對于受眾的影響也有很大的斷層，通過傳統(tǒng)媒體來了解、研究魯藝文化的人群大多為中老年人，年輕人對于傳統(tǒng)媒介缺少接觸，也間接影響到了魯藝文化和精神的傳播。

（二）對于新媒體的認(rèn)知不足。在當(dāng)下這個發(fā)展迅速的社會，人們閱讀和學(xué)習(xí)的方式在不斷改變，越來越多的平臺和app的出現(xiàn)幫助了人們更加便利、迅捷地接收信息，新媒體作為一個新的媒體形態(tài)，對于文化、思想的傳播有著重要的作用，而高校對于新媒體的認(rèn)知與應(yīng)用還存在著不足，學(xué)校應(yīng)該意識到，在教學(xué)中結(jié)合當(dāng)下適合學(xué)生使用的新媒體軟件，能更好地調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。比如現(xiàn)在有很多移動端的教學(xué)軟件，不僅可以迅速查找學(xué)習(xí)資料，還能預(yù)約線上老師進(jìn)行一對一授課;再比如，在傳播校內(nèi)信息方面，可以利用微信、微信公眾號、微博等平臺來更直觀快速地發(fā)布通告。

在學(xué)習(xí)魯藝文化精神出現(xiàn)群體斷層的時候，學(xué)校更應(yīng)該重視這一方面年輕一代的引導(dǎo)和教學(xué)，通過學(xué)生易接受的新媒體方式來吸引他們對魯藝文化精神的普及和深層認(rèn)知。

三、魯藝文化借助新媒體的方法預(yù)策略

（一）傳播渠道的改進(jìn)。過去學(xué)校對于魯藝文化有關(guān)的新聞報道、演出等主要都是通過傳統(tǒng)媒介的方式宣傳，而很少使用新媒體的途徑去傳播，所以無論是對于校內(nèi)還是校外，學(xué)習(xí)魯藝文化的方式和渠道都很有限，所以應(yīng)該高效利用好新媒體平臺。

第一，要與時俱進(jìn)。加強(qiáng)相關(guān)宣傳人員對于新平臺的學(xué)習(xí)，隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，越來越多的新平臺不斷出現(xiàn)，功能多樣的新平臺也受到了校內(nèi)學(xué)生和校外受眾群體的關(guān)注和實用，所以加強(qiáng)新媒體的學(xué)習(xí)很重要。

第二，要多渠道傳播。在當(dāng)今這個信息網(wǎng)絡(luò)時代，我們需要改進(jìn)過去傳統(tǒng)的傳播方式，不再以傳統(tǒng)媒體為主，傳播的模式應(yīng)該以新媒體為主、傳統(tǒng)媒體為輔，將魯藝文化傳播出去。

第三，建立學(xué)生傳播渠道。過去的學(xué)校宣傳方式多是官方渠道，而學(xué)生團(tuán)體作為高校最大的非官方渠道，他們的力量一直未被挖掘，我們應(yīng)該更多地利用好學(xué)生團(tuán)隊，建立一個學(xué)生創(chuàng)作與傳播、指導(dǎo)老師審核的方式。

（二）傳播內(nèi)容的改進(jìn)。過去學(xué)校關(guān)于魯藝文化大多以文字與舞臺表演為主，而傳播的內(nèi)容也是文字與照片相結(jié)合，大篇幅的文字配以照片的新聞形式已經(jīng)吸引不了人們的眼球，所以改進(jìn)內(nèi)容，加大新媒體的使用力度則對于魯藝文化來說很重要。

第一，要加大對于視頻的使用。視頻作為一個集合了視覺和聽覺的傳播形式，它的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一的文字或者圖片，動態(tài)的畫面伴以音樂不僅可以吸引人們的眼球，也加大了人們對于一些信息的理解，所以視頻要作為一個主要渠道來傳播魯藝文化。

第二，要加大內(nèi)容的創(chuàng)新。打造現(xiàn)代魯藝文化，對于高校而言，我們更應(yīng)該加大對于學(xué)生團(tuán)隊的利用，達(dá)到利用學(xué)生影響學(xué)生，通過挑選、培養(yǎng)一些學(xué)生，并組織拍攝一些關(guān)于現(xiàn)代魯藝文化的舞臺劇或者微電影，再將它們通過新媒體平臺傳播出去，達(dá)到傳播魯藝文化的目的。

第三，要加大形式的創(chuàng)新。在校園內(nèi)外開展與魯藝文化相關(guān)的比賽，并通過官方渠道大力宣傳這些比賽，以及比賽后續(xù)的頒獎直播與報道等。通過開展一系列形式多樣的活動，既可以聚集校園與社會群眾的目光，又可以從另外一個角度詮釋新時代的魯藝文化。

四、結(jié)語

中國從戰(zhàn)爭年代一路走到現(xiàn)在，一代代傳承下來的精神指引著千千萬萬中國人向前進(jìn)，魯藝文化作為那個年代紅色藝術(shù)文化的代表也不斷流傳，影響了鹽城幼兒師范高等?？茖W(xué)校一代又一代的學(xué)子，在當(dāng)今這個信息飛速傳播和科技不斷發(fā)展的新時代，我們更應(yīng)該堅持將這種精神借助新時代新媒體的力量傳遞下去。