王立娟

（蘭州財經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院，甘肅 蘭州 730101）

中國是四大文明古國之一，地域廣闊，資產(chǎn)豐富，華夏文明和中華文化不斷發(fā)展和演變，各種文化燦若繁星。中國勞動人民創(chuàng)造了不勝枚舉的奇跡，中醫(yī)便是中國勞動人民智慧的結(jié)晶之一，道地藥材作為中醫(yī)傳承的最主要的載體，不僅促進了中醫(yī)的發(fā)展，也推進了中國的文明進步。中國道地藥材非常強調(diào)產(chǎn)地，漢代《神農(nóng)本草經(jīng)》里記載“土地所出，真?zhèn)涡玛?，并各有法”，南北朝時期《本草經(jīng)集注》也明確指出各大藥材的產(chǎn)地，“諸藥所生，皆有境界”，因此中國道地藥材最主要的劃分依據(jù)是產(chǎn)地，大致有十五大道地藥材產(chǎn)區(qū)，各具千秋，國家對道地藥材的管理和種植以及后期市場銷售和流通使用格外重視。包裝正是保護道地藥材和提升道地藥材的整體形象的首要渠道，不同包裝材料的使用在道地藥材的市場推廣中起到舉足輕重的作用。

1 道地藥材的概念

道地藥材又稱地道藥材，是中藥標準化的統(tǒng)一概念，具體是指不同的藥材品種經(jīng)過特定的生態(tài)條件、特殊的種植栽培、獨特的炮制制作和巧妙的配方技術(shù)等多種因素的共同作用下，形成的因地制宜、品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)量豐富、制作精良、效果俱佳、賦予一定地域特色的藥材。道地藥材的源流本身和產(chǎn)地密不可分，由于我國南北環(huán)境氣候差距較大，我國勞動人民在不斷的實踐中，總結(jié)經(jīng)驗，分門別類，在不同的地區(qū)形成了適合本地發(fā)展條件的道地藥材。理解道地藥材的含義和不同影響因素給其包裝提供了必不可少的素材。

2 包裝以及包裝材料的概念

包裝是道地藥材進入市場銷售前的必經(jīng)環(huán)節(jié)，人類尚且通過穿衣打扮于人于己賞心悅目，道地藥材的包裝自然成為自身華麗轉(zhuǎn)身的必經(jīng)途徑。包裝是指在產(chǎn)品的流通過程中，保護產(chǎn)品、儲存方便、促進銷售、提高審美，依據(jù)一定的技術(shù)手段所使用的各種容器和材料等的統(tǒng)稱。包裝材料專指制作各種包裝的容器以及滿足產(chǎn)品包裝所需要的各種材料。隨著科技的進步，包裝所使用的材料種類發(fā)展迅速，市場上各種材料琳瑯滿目。

3 道地藥材包裝材料選擇的原則

道地藥材包裝材料的確定和使用，需要考慮諸多的實際問題，其包裝必須遵循一定的原則和規(guī)律。

3.1 材料的適合性

包裝材料本身具備不同性能，道地藥材根據(jù)自身特色選擇不同的材料，一定具備適合性，合適的利用材料資源，充分發(fā)揮其本身的優(yōu)勢，不僅能夠節(jié)約材料，也能更好的包裝產(chǎn)品。包裝材料的適合性是外觀和藥材融為一體，外形成為藥材本身的載體和標志。

3.2 材料的安全性

材料的安全性從兩個方面考慮，首先材料本身毒性和副作用較小，尤其不能釋放出有毒物質(zhì)，避免氧化等。其次在使用過程中能夠很好的保護產(chǎn)品，不破壞產(chǎn)品的性能。因此道地藥材的包裝材料應(yīng)該具備防腐、防蟲、防靜電、防氧化等基本功能。

3.3 材料的設(shè)計性

道地藥材的包裝設(shè)計根本目的之一即為外在的美觀，提高藝術(shù)欣賞價值。在設(shè)計的同時，需要考慮多個元素，既能體現(xiàn)藥材的精致與貴重，也能節(jié)約資源；既能體現(xiàn)材料本身的美感，又能融合藥材的特點，以便達到宣傳藥材的目的。優(yōu)秀的道地藥材視覺包裝形象，不僅可以宣傳藥材本身，也給消費者帶來別樣的視覺享受，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，最終促成消費。

3.4 材料的實用性

目前世界包裝材料種類數(shù)不勝數(shù)，新奇的材料吸引了更多的目光，但是實用性是不可忽略的。很多稀有材料本身雖然具有一定的吸引能力，但是不一定適合藥材包裝，即使適合，亦需要考慮其使用數(shù)量、長期供應(yīng)問題。

3.5 材料的加工性

不同的包裝材料加工方法不同，使用最終的容器形狀亦不同，尤其個別的道地藥材，產(chǎn)量大，銷售廣，采用大規(guī)模的批量生產(chǎn)和包裝，所使用的材料不僅能夠容易機械生產(chǎn)，而且能夠易于控制產(chǎn)量和規(guī)模。設(shè)計之初需要了解不同的材料的加工和生產(chǎn)程序，以便保證材料的長期使用和加工性能。

3.6 材料的環(huán)保性

環(huán)保設(shè)計和綠色設(shè)計是近些年來包裝設(shè)計的主流，哪些包裝材料更有利于環(huán)保，對藥材本身有益對環(huán)境保護是道地藥材包裝設(shè)計的追求。材料選擇之初，就應(yīng)該考慮其的回收和再利用問題。

道地藥材包裝材料的選擇復(fù)雜而精細，是多種因素的綜合運用，更是設(shè)計師多種專業(yè)能力的發(fā)揮，因此需要遵循多個設(shè)計原則。

4 道地藥材包裝材料的種類

我國不同產(chǎn)區(qū)的道地藥材種類繁多，形態(tài)各異，自然使用的材料也就有所差異。道地藥材可采用的包裝材料層見疊山，總結(jié)以下最常見的幾種材料。

4.1 紙包裝材料在道地藥材中的使用

道地藥材的包裝因藥材形狀、功能、體積相異，其中可選用的主要包裝材料為紙。紙可謂是現(xiàn)代包裝中使用最為廣泛的材料，被稱為“包裝界的寵兒”。紙的特征也非常符合道地藥材的包裝原則。紙質(zhì)原材料獲得途徑豐富，成本較低，質(zhì)地輕便，加工適應(yīng)性寬廣，環(huán)保衛(wèi)生，性能特征明顯：強度、韌性、耐沖擊性、耐磨性、平滑度、濕度、吸水量、含墨性等性能便于很好的控制。紙包裝結(jié)構(gòu)種類很多：盒裝、箱裝、袋裝等。盒裝適合體積小半加工成型或已經(jīng)完全成型的道地藥材。箱裝屬于道地藥材外包裝的主要材料，節(jié)約材料，方便運輸，無論是甘肅省盛產(chǎn)的當歸、黨參等根莖類藥材，還是寧夏特產(chǎn)的枸杞子和黃花等小體積的藥材，外包裝均適合紙質(zhì)箱裝。袋裝紙材料結(jié)構(gòu)適用范圍較廣，攜帶方便，提高使用性能，云南藥材的兒茶經(jīng)過前期輕微加工，外包裝使用紙質(zhì)手提袋，是非常實用的選擇。

4.2 塑料包裝材料在道地藥材中的使用

塑料包裝是近代社會科技發(fā)展的產(chǎn)物，出現(xiàn)在二十世紀初，目前伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場的需要，使用范圍逐年增加，不斷擴大。尤其是在發(fā)展中的中國，使用頻率更加突出。塑料主要按照包裝形式分為塑料薄膜和塑料包裝容器。塑料薄膜透明或者半透明，特征明顯：質(zhì)地柔軟，富有彈性，防潮隔熱，耐腐蝕，耐高脂，耐藥劑，韌性強，重量輕，抗污染，抗氧化，適合真空密封要求的道地藥材包裝。關(guān)藥人參鹿茸、北藥板藍根金銀花等道地藥材可采用塑料薄膜進行包裝，尤其是板藍根，作為最常見的道地藥材之一，無論是小的內(nèi)包裝和大的外包裝，市場上已經(jīng)采用塑料薄膜進行包裝，廣受消費者接納和喜愛。塑料容器和塑料薄膜相比而言，同時具備一些同質(zhì)不同用的優(yōu)點：質(zhì)地堅硬，容易著色，容易生產(chǎn)成型，密封性能好，強度高，容器可進行再利用等。遂寧白芷、中江白芍、漢源花椒等道地藥材均可以采用塑料容器進行包裝。

4.3 金屬包裝材料在道地藥材中的使用

金屬材料自從十九世紀問世以來，馳名中外，被很多設(shè)計師和企業(yè)使用。個別道地藥材根據(jù)需要亦可以選擇金屬包裝材料，延長其壽命提高其顏值。金屬材料本身具備獨特的魅力：外觀漂亮，質(zhì)量堅硬，抗撞擊，密封性能，隔絕功能強大，能夠長期保存產(chǎn)品。金屬包裝材料發(fā)展至今，使用范圍越來越廣泛，原材料越來越豐富，操作技術(shù)越來越成熟。尤其是比較珍貴的道地藥材選擇金屬材料的包裝，例如藏藥野生佳品的冬蟲夏草、如雪靈芝等外包裝適合金屬包裝材料，襯托其彌足珍貴，提升其卓著功效。

4.4 其他包裝材料在道地藥材中的使用

木材是中國建筑使用常見材料，后期延伸至包裝領(lǐng)域，早在中國封建社會時期，木匣就已成為藥鋪放置各種藥材最重要的器皿，木材質(zhì)地堅硬，紋樣多變，古色古香，恰巧能夠體現(xiàn)道地藥材的本土特色性，成為貴重的道地藥材的外包裝首選。木材易于加工，中國的木材加工技術(shù)本身相當成熟，材質(zhì)輕便，強度較高，但是也有一定的缺點：容易變形，本身具有易燃性因此需要配合一定的輔助材料使用。像貴重的藥材人參等外包裝采用木質(zhì)容器，完美體現(xiàn)了道地藥材的內(nèi)在地域特色氣質(zhì)和外在高端大氣的形象。

玻璃具有高度透明和抗腐蝕性的特點，不易發(fā)生化學(xué)變化，制作工藝簡便，造型多變，可循環(huán)利用，但是由于重量大，和陶瓷制品一樣，容易破損，在道地藥材中被塑料包裝材料代替，但是在道地藥材的宣傳和展覽的時候卻是極佳的選擇，使觀賞者一目了然一覽無余的獲得藥材信息，增加藥材的真實性和可靠性。

各種新式的包裝材料層出不窮，給道地藥材的包裝提供了更多的選擇空間，使得道地藥材的形象推廣渠道更加寬闊。我國道地藥材的發(fā)展趨于穩(wěn)定，種植技術(shù)日益成熟，經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大，生長周期更加科學(xué)有效，加工炮制更細致考究，質(zhì)量好療效佳，形成了中國特色的道地藥材品牌。道地藥材亦被賦予深厚的文化內(nèi)涵，帶來了較高的經(jīng)濟價值。讓品種豐富質(zhì)地優(yōu)良的道地藥材深入人心，為世界周知，以及如何使其發(fā)揚光大成為首要問題也是從業(yè)人員的肩負的重要責任，通過各色各樣包裝材料的使用，推廣道地藥材，把中國特色道地藥材推向全世界，亦是把中國文化推向全世界。