◎劉士圓

一、設(shè)計周視覺形象的系統(tǒng)性

設(shè)計周的視覺形象設(shè)計應(yīng)該具有系統(tǒng)性，它們的應(yīng)用范圍決定了它們具有統(tǒng)一的特征，同時又要有較強靈活性，可以有變化，可以適應(yīng)各種場合和媒介，但是又不能失去整體統(tǒng)一的特征。理想設(shè)計周的視覺形象設(shè)計是在一個系統(tǒng)框架下的，能夠靈活變化和統(tǒng)一。

2018 深圳設(shè)計周的視覺形象就很好地呈現(xiàn)出適應(yīng)系統(tǒng)性的特征，它的視覺來源是由深圳設(shè)計周原有的標(biāo)志提取出的立方體模塊的單元元素，設(shè)計周的主視覺圖形，輔助圖形、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)、胸牌、條幅、媒介界面，全部是有橙色的單元立方體模塊組成，由于所有的圖形、形狀都是由單元模塊組成，即使再多變，都會統(tǒng)一在一個系統(tǒng)下，具有相同特征，并且主色彩也是只用橙色和熒光的藍紫色兩種顏色，非常統(tǒng)一系統(tǒng)。但是根據(jù)不同場合、不同需要，橙色單元模塊會組成不同的輔助圖形或輔助標(biāo)識來傳達具體信息。

2018 南京創(chuàng)意設(shè)計周的形象也是由重復(fù)的正方形、三角形、半圓形等幾何圖形拼接起來的，顏色也只采用粉、藍、灰、黃四種顏色。其他設(shè)計周視覺形象設(shè)計在系統(tǒng)性上的處理都用了不同辦法，大多是在文字圖形、顏色、形式上找統(tǒng)一，但是系統(tǒng)性并沒有前兩者系統(tǒng)性強，所以可以總結(jié)出模塊化、元素化組合的視覺形象系統(tǒng)性最強，整體和局部的關(guān)系最好。

二、開放性，延展性

設(shè)計周是一種大規(guī)模的、公共的設(shè)計文化推廣活動，不僅僅針對設(shè)計師，更針對所有社會公眾，設(shè)計周的視覺形象在不同場合、媒介下都要有良好的適應(yīng)性，所以設(shè)計周的主視覺必須是開放的，可以延展的，并且象征著設(shè)計周的創(chuàng)新動力。

2018 深圳設(shè)計周的主題是“設(shè)計的可能”，傳達的是設(shè)計結(jié)果的未知性，要傳達這樣一個主題需要設(shè)計出一套開放式的視覺形象系統(tǒng)，設(shè)計者也希望更多的人通過這個開放式的視覺形象衍生出更多變化，更多可能性。他們邀請各行各業(yè)的人來共同開發(fā)這套視覺形象系統(tǒng)，同時還引用了設(shè)計編程軟件進行創(chuàng)作，讓更多的人參與進來，共同開發(fā)創(chuàng)造。

2018 南京創(chuàng)意設(shè)計周的視覺形象雖然變化多端，可以隨意組合，但是這只是設(shè)計師的個人設(shè)計活動，并且這個視覺形象系統(tǒng)是平面的、二維的，這也限制這個視覺形象設(shè)計在三維空間中延展。

2018 武漢設(shè)計周和2018 北京設(shè)計周的視覺形象都有自己的特點，個性強，但是元素的結(jié)構(gòu)關(guān)系和形式過于固化，開放性和延展性不如深圳和南京。

三、文化特征的傳承

品牌文化傳承非常重要，它直接影響公眾對品牌的信賴。設(shè)計周不是一種臨時的活動，它是一個有歷史傳承的活動，它可以成為一種代表一個城市的創(chuàng)意活力的名片，也可以成為一個設(shè)計活動品牌，作為一個品牌就要有它的文化。作為文化特征主要表現(xiàn)就是視覺形象的傳承，深圳設(shè)計周的視覺形象文化就是模塊的衍變。2017 年深圳設(shè)計周的視覺形象選用模塊化心形的重復(fù)和增殖，2018 年設(shè)計周的標(biāo)志中的模塊繼續(xù)延用，并導(dǎo)出單一模塊進行開放式組合，這形成了深圳設(shè)計周的品牌視覺特征。北京設(shè)計周的視覺形象傳承的方式是品牌主色——透亮的天藍色的在設(shè)計系統(tǒng)上的貫穿始終，但是圖形上沒有傳承的依照，每一屆都迥然不同，上海設(shè)計周的視覺形象傳承特點也是在主色調(diào)上，延用主標(biāo)志的粉紅色，圖形上也沒有傳承的視覺基因。

結(jié)語

綜合上述幾個方面，我們會發(fā)現(xiàn)設(shè)計周的視覺形象是一個既復(fù)雜又簡單的視覺設(shè)計體系。復(fù)雜的原因是它的設(shè)計要照顧眾多橫向和縱向的關(guān)系，橫向上面要照顧到各種活動內(nèi)容、各種媒介、各種子品牌、附屬關(guān)系；縱向上面要照顧歷屆設(shè)計周的視覺形象設(shè)計之間的品牌文化傳承。說它簡單的原因是設(shè)計周的視覺設(shè)計有一個貫穿始終的視覺體系、視覺框架、視覺邏輯，并且這個體系框架是靈活開放的，這些都需要設(shè)計者和組織者進行深入思考。