張力

（承德廣播電視臺，河北 承德 067000)

引言

新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力（下簡稱“四力”）緊密相連、不可分割。如何在新的傳播格局、新技術(shù)條件下，在融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展中錘煉“四力”、提高“四力”，這是黨的新聞媒體面臨的重要課題。大眾網(wǎng)近年來再造采編發(fā)流程，創(chuàng)新傳播渠道和手段，重視可視化呈現(xiàn)與表達(dá)，在提升“四力”方面進(jìn)行了頗有成效的探索。

一、設(shè)計理念上先行一步

傳播力的核心在內(nèi)容。為了讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更好的呈現(xiàn)感，設(shè)計理念必須要先行一步?；ヂ?lián)網(wǎng)視覺設(shè)計可依托和展現(xiàn)的手段與形式在不斷豐富和多樣化，這為設(shè)計師提供了更多的創(chuàng)意和表現(xiàn)空間。大眾網(wǎng)在視覺設(shè)計方面不斷探索、創(chuàng)新，以豐富靈動的視覺表現(xiàn)形式為內(nèi)容傳播助力，曾連續(xù)兩屆獲得中國新聞獎網(wǎng)頁設(shè)計類一等獎。

能否與受眾建立情感聯(lián)系是衡量一項設(shè)計優(yōu)秀與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。大眾網(wǎng)擁有眾多優(yōu)秀的專題設(shè)計頁面，其共同特點是用獨特的視覺表現(xiàn)給讀者以身臨其境的情感體驗。嚴(yán)肅新聞內(nèi)容通過視覺情感化設(shè)計，能更好地引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)容、理解內(nèi)容。在專題設(shè)計中，頭圖是專題的眼睛，是主題表達(dá)的主要情感體驗區(qū)，也是捕獲網(wǎng)友第一視覺感受的關(guān)鍵所在。獲得中國新聞獎新聞名專欄的《獨立調(diào)查》欄目，其專欄頁面設(shè)計以黑白色調(diào)和記者蒼穹下回首的剪影，突出表達(dá)了新聞?wù){(diào)查還原真相、明辨是非的主題意境。展現(xiàn)山東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新聞專題《山東故事》頭圖，沒有走傳統(tǒng)的政治類主題的嚴(yán)肅設(shè)計路線，而是從“故事”這兩個字入手，以水彩風(fēng)格配書法主題，大空間大色彩，大氣中不失儒雅。

信息視覺化設(shè)計是利用圖形圖像，準(zhǔn)確、清晰、便捷、有效地傳達(dá)與溝通信息，幫助人們快速理解信息內(nèi)容的視覺設(shè)計，是當(dāng)前各大網(wǎng)站普遍采用的內(nèi)容視覺化設(shè)計形式。大眾網(wǎng)的圖表專欄《圖個明白》匯聚各類圖表內(nèi)容解讀，編輯將信息拆解、提煉，設(shè)計則根據(jù)內(nèi)容配以合適的圖形，由于圖形的加入，不僅文字內(nèi)容更容易理解，也更利于視覺閱讀和視覺記憶。2018年山東省兩會專題報道中，大眾網(wǎng)將政府工作報告內(nèi)容分出重點，提煉要點，以思維導(dǎo)圖的形式發(fā)布，條理清晰，重點突出，被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

二、用可視化占領(lǐng)移動風(fēng)口

在融合發(fā)展中，大眾網(wǎng)實施“移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略，依托網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等平臺，主動設(shè)置議題，轉(zhuǎn)換話語權(quán)表達(dá)，利用“短視頻+直播”占據(jù)移動端傳播的風(fēng)口。

為適應(yīng)廣大用戶對新聞視覺化表達(dá)的需求，大眾網(wǎng)于2017年在國內(nèi)較早上線了主打直播和短視頻新聞的“眾播”項目和定位用戶分享短視頻內(nèi)容的平臺“眾拍”計劃，將視頻化傳播作為內(nèi)容建設(shè)的一項重點工作。2017年，“眾播”連續(xù)推出對話煙臺“箭步哥”等直播報道，取得了今日頭條平臺全網(wǎng)直播傳播力第六的好成績。2018年，大眾網(wǎng)加大了對重大新聞事件的視頻化報道力度，在濰坊救災(zāi)抗災(zāi)等重大事件報道中，取得了明顯成效。大眾網(wǎng)充分發(fā)揮總部與17市地方頻道的聯(lián)動優(yōu)勢，建立了由100余名記者和編輯組成的原創(chuàng)視頻報道隊伍。大眾論壇吸納17地市愛好拍攝的優(yōu)秀網(wǎng)友，組建“大眾網(wǎng)十七市拍客團(tuán)”，針對全省突發(fā)、熱點事件進(jìn)行及時拍攝上傳直播、跟進(jìn)，形成了“圖片+視頻”的全方位視覺報道體系。

三、國內(nèi)可視化網(wǎng)媒現(xiàn)存問題

研究發(fā)現(xiàn)，處于剛剛起步階段的國內(nèi)網(wǎng)媒可視化數(shù)據(jù)新聞欄目，已發(fā)生多家?？F(xiàn)象，這個問題值得深思和研究。網(wǎng)絡(luò)傳媒為我們認(rèn)知世界、交流信息提供了一個新端口、新平臺，是服務(wù)社會、連接彼此的一種新工具、新場域。網(wǎng)媒有機(jī)會和責(zé)任發(fā)揮其功能，助力民眾提升素質(zhì)，傳播正能量。因之，找到現(xiàn)實問題的關(guān)鍵并予以優(yōu)化改進(jìn)，是可視化欄目健康發(fā)展和不斷提升的必要舉措。在閱讀和分析了目前國內(nèi)網(wǎng)媒大量可視化數(shù)據(jù)新聞作品后，筆者發(fā)現(xiàn)存在如下代表性問題。

第一，數(shù)據(jù)篩選能力較弱，存在數(shù)據(jù)堆砌和信息超載現(xiàn)象。大量作品沒能體現(xiàn)出新聞價值，沒有兼顧好信息圖表與新聞行業(yè)的特點和平衡點。圖表數(shù)據(jù)質(zhì)量不高，內(nèi)容缺乏真知洞見。

第二，作品視覺效果不佳，存在過度裝飾或簡單乏味現(xiàn)象。現(xiàn)有大量可視化數(shù)據(jù)新聞報道不像圖表新聞作品，而更像數(shù)字海報設(shè)計。有的過于抽象，有的又過于冗雜，并非最有效的圖表呈現(xiàn)方式，不能給讀者一個洗練、高效、美觀的視覺效果，作品缺乏個性魅力。

第三，作品目的不明確，存在為可視化而可視化現(xiàn)象。缺乏受眾意識，對可視化數(shù)據(jù)新聞報道的理解不到位，作品沒有對象感和實效性，設(shè)計流于形式主義。

四、針對性方略及建議

首先，高度重視數(shù)據(jù)分析與報道，深度挖掘并篩選展示新聞背后隱藏的重要數(shù)據(jù)信息。經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙曾說：“信息越多，關(guān)注度就越少。在信息源過載的情況下，有效地分配關(guān)注度或許會解決這個問題?！痹诳梢暬瘮?shù)據(jù)新聞中，其展示的信息內(nèi)容應(yīng)該是經(jīng)過挖掘和提煉之后的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、精確新聞，而非各種數(shù)據(jù)信息的任性羅列。這就意味著，在信息泛濫、數(shù)據(jù)成災(zāi)的大數(shù)據(jù)環(huán)境中，要善于在數(shù)據(jù)海洋中捕捉重要信息，將之轉(zhuǎn)化成有用數(shù)據(jù)，創(chuàng)造出獨特價值。換言之，數(shù)據(jù)新聞記者要懂得甄選數(shù)據(jù)、簡化數(shù)據(jù)，讓關(guān)鍵信息更容易被識別和理解，盡量做到一目了然、一望而知。圖表的結(jié)構(gòu)、形式、風(fēng)格及視覺流程要合宜，要能給予讀者一個正確而有力的視覺引導(dǎo)。

其次，可視化數(shù)據(jù)新聞的復(fù)雜度和藝術(shù)性要與讀者的文化水準(zhǔn)、審美修養(yǎng)相匹配。信息量過多或過于龐雜，讀者容易產(chǎn)生心理壓力和視覺疲勞而放棄閱讀；信息量過少或過于抽象，讀者又難以正確理解個中涵義，無法深度解讀，這兩種情況均起不到有效傳遞信息的作用。所以最好的方法是，盡可能精簡版面，提煉有價值信息，準(zhǔn)確描述、高效呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，為讀者節(jié)約時間，提高閱讀效率和滿足感。

結(jié)語

在智能終端普及、傳播形態(tài)深刻變革之時，可視化表達(dá)為新聞輿論宣傳提供了起飛的助力、翱翔的動力，能夠有效地提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，新聞媒體要進(jìn)一步加強(qiáng)可視化表達(dá)的探索創(chuàng)新，爭取更好的宣傳效果。