孟妍君

（桂林旅游學院，廣西 桂林 541006）

一、紅色旅游在中國的發(fā)展

近年來紅色旅游在我國蓬勃地發(fā)展起來，推進“紅色旅游”，是促進我國旅游業(yè)更大發(fā)展的積極舉措，也是加強愛國主義教育、弘揚中華民族精神的有效途徑。紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合起來的一種新型的主題旅游形式。其打造的紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學習革命斗爭精神，培育新的時代精神，并使之成為一種文化。

近年來隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游業(yè)迎來了持續(xù)的快速發(fā)展。紅色旅游一經(jīng)推出便受到普遍歡迎，市場發(fā)展勢頭強勁。每逢節(jié)假日，越來越多的人將紅色旅游景點作為其休閑度假的首選。近年來隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游業(yè)迎來了持續(xù)的快速發(fā)展。紅色旅游一經(jīng)推出便受到普遍歡迎，市場發(fā)展勢頭強勁。每逢節(jié)假日，越來越多的人將紅色旅游景點作為其休閑度假的首選。

二、紅色旅游的特點及意義

近年來，我國各地掀起了紅色旅游的熱潮，先后開發(fā)不少紅色旅游景區(qū)。紅色旅游是以我國現(xiàn)代革命紀念地、紀念物、革命史跡為主要旅游資源，以現(xiàn)代旅游為基本形式，組織接待旅游者參觀游覽、學習革命歷史知識、接受革命傳統(tǒng)教育，從而把旅游與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育有機地結合起來的一種新型旅游方式。紅色旅游作為一種旅游活動，同樣具有其自身特點。

（一）享受性

人們在進行紅色旅游活動時，同樣把其當成一種美好的生活方式進行享受。比如欣賞優(yōu)美的自然風光，著名的歷史遺跡，享受舒適的旅游服務等。

（二）審美性

紅色旅游本身也是一種集社會美、自然美、生活美、服務美融為一體的旅游活動，它將文物、古跡、風光、建筑、書法、美食等融為一個熔爐。

（三）綜合性

紅色旅游還具有知識性、娛樂性、教育性等。其中一個顯著特點就是紅色旅游具有政治教育的直接性。政治教育是紅色旅游的最終目的。旅游者通過紅色旅游途徑，學習革命歷史，了解革命先輩們的光榮革命事跡，從而達到啟迪思想、凈化心靈、陶冶情操的目的。

作為一種新興的旅游形式，紅色旅游不僅促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，更是帶有明顯的政治色彩，其目的就是直接服務于當代社會主義建設。

三、紅色旅游資源在廣西的分布

紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動地。廣西是一片富有革命傳統(tǒng)的“紅色”土地，紅色旅游資源十分豐富。近年來，廣西大力推進紅色旅游發(fā)展，取得了較為明顯的成績。“十二五”期間，廣西全區(qū)紅色旅游接待游客達1.65億人次，年均增長25.2%；實現(xiàn)紅色旅游綜合收入763.5億元，年均增長35.5%；紅色旅游直接就業(yè)人數(shù)達12.6萬人，間接就業(yè)人員65.7萬人。

廣西主要紅色旅游資源有樂業(yè)縣紅七軍紅八軍會師地舊址，當年中央紅七、紅八軍勝利會師的地方，原軍部營地舊址--覃家老院已成為愛國主義教育的重要基地。該建筑為清朝乾隆十八年(1753年)修建的花園臥龍式的木質結構。紅軍會師6天后揮師北上，奔赴井岡山革命根據(jù)地。憑祥市的鎮(zhèn)南關大捷遺址，鎮(zhèn)南關大捷是1885年(清光緒十一年)3月，在中法戰(zhàn)爭中，清軍在廣西鎮(zhèn)南關(今友誼關)大敗法國侵略者取得重大勝利的著名戰(zhàn)役。法國駐龍州領事館舊址，在1930年2月1日，中國共產(chǎn)黨領導了龍州起義，嘉德領事被驅逐出境。此后一段時間，法方不再派領事來龍州。1933年，廣西邊防督辦李品仙將領事館重新修葺，法方始派來領事，恢復開館，直至1949年8月。龍州縣紅八軍軍部舊址，龍州縣紅八軍軍部舊址位于縣城龍州鎮(zhèn)新街，又名紅軍樓，由紅八軍軍部舊址、左江革命委員會舊址和新建的展覽陳列大樓構成。這里還收藏這收藏和陳列紅八軍將士的史物。

桂北地區(qū)的紅色旅游資源主要有：湘江戰(zhàn)役灌陽新圩阻擊戰(zhàn)舊址、八路軍駐桂林辦事處舊址、興安縣界首鎮(zhèn)紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園等。

近年來，桂林市興安縣、百色市靖西縣、樂業(yè)縣、河池市東蘭、巴馬和鳳山縣、梧州蒼梧區(qū)、賀州昭平縣等，將紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈向農村延伸發(fā)展，把紅色旅游景區(qū)建設與社會主義新農村建設、新型城鎮(zhèn)化建設和旅游精準脫貧攻堅工程融合起來，大力發(fā)展農業(yè)休閑旅游，改造農村環(huán)境，建設了一批環(huán)境整潔、景觀生態(tài)、村風文明的紅色旅游文化村（鎮(zhèn)）、生態(tài)村（鎮(zhèn)）、民俗村（鎮(zhèn)）等紅色（鎮(zhèn)）村體驗游產(chǎn)品，增強了紅色旅游景區(qū)吸引力，更帶動了當?shù)厝嗣袢罕娒撠氈赂弧?/p>

四、興安縣的紅色旅游資源特點

（一）興安縣主要紅色旅游資源

興安屬桂林市轄縣，是湘漓二水之源，也是世界上最古老的運河——靈渠的所在地，自古以來即是楚越文化交匯之區(qū)。湘桂鐵路和國道322線一級公路斜貫全境，縣城南距“山水甲天下”的桂林市區(qū)57公里，興安旅游資源豐富，是大桂林旅游圈的次中心，主要旅游景點有靈渠、水街、樂滿地休閑世界、貓兒山國家森林公園、紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園、秦家大院古村、湘江源等。。興安古屬百越。公元前221年，秦始皇在鑿成靈渠后的第三年，即平定嶺南，統(tǒng)一六國，實行郡縣制。在今興安縣城以后的界首鎮(zhèn)城東村湘江西岸設立了零陵縣，由長沙郡管轄。當時，興安境內東北部的湘江流域全屬零陵縣治。而西南的漓江流域則屬桂林郡。

1.紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園。烈士紀念碑園位于縣城西南獅子山，是1994年為紀念紅軍勝利突破湘江60周年而建。湘江戰(zhàn)役是中央紅軍突圍以來最壯烈、最關鍵的一仗。紅軍突破了國民黨的四道封鎖線，但付出了巨大的代價。烈士紀念碑園再現(xiàn)了突破湘江戰(zhàn)役中驚天地、泣鬼神的悲壯情景。整個紀念碑園創(chuàng)意獨特，氣勢恢宏，為全國愛國主義教育示范基地。

2.界首紅軍堂和紅軍烈士墓。在界首老街的盡頭，一座古老的廟堂守望著北去的江水。因為最早這里供奉著天官、地官、水官，得名“三官堂”。1934年，它是紅軍搶渡湘江戰(zhàn)役的臨時指揮部，朱德、彭德懷等人當年就在這里親自指揮紅軍渡江，后改名“紅軍堂”。界首紅軍烈士墓位于界首鎮(zhèn)城東村和興田村，是新中國成立后為埋葬在湘江戰(zhàn)役中犧牲的紅軍戰(zhàn)士而建的。

3.老山界——中央紅軍長征中翻越的第一座大山。老山界位于興安縣華江瑤族鄉(xiāng)與資源縣兩水苗族鄉(xiāng)塘垌之間的貓兒山山脊上，海拔1800多米，嶺陡峰峻，最陡一段有3700多個坎，十分艱險。老山界是中央紅軍長征中翻越的第一座大山。中央軍委兩個縱隊和紅一方面軍分兩路翻越老山界，以此避開敵人的追擊。毛澤東、周恩來、朱德等黨和紅軍的領導人都步行其列。老山界和貓兒山自然保護區(qū)融合為一體，大大增強了吸引力。

4.湘江戰(zhàn)役遺址——界首渡口。渡口位于界首鎮(zhèn)大橋不遠處，為湘江沿岸重要渡口之一。1934年11月30至12月1日，中央軍委一縱隊、二縱隊以及紅三軍團都由此通過進入越城嶺山區(qū)。

5.光華鋪阻擊戰(zhàn)舊址。光華鋪是界首至興安縣城之間桂黃公路邊一個村莊，距離界首渡口僅5公里。1934年11月28日至30日，為保證中央軍委一縱隊、二縱隊安全過江，彭德懷率領三軍團阻擊由興安縣城向紅軍出擊之敵，阻擊戰(zhàn)打得非常激烈，許多部隊整營整連地犧牲，共有3000多名紅軍戰(zhàn)士犧牲。當天晚上，阻擊任務完成，中央軍委兩個縱隊安全渡過了湘江。

6.千家寺紅軍標語樓。位于華江瑤族鄉(xiāng)千家寺，地處貓兒山老山界山麓。1934年12月，中央紅軍途經(jīng)廣西興安縣華江鄉(xiāng)時，為宣傳發(fā)動群眾，在千家寺學堂（今標語樓）書寫大量標語。毛澤東、周恩來、朱德、王稼祥等中央領導人，均曾駐營千家寺寨。紅軍走后，當?shù)厝罕姙楸Ｗo這些標語用紙漿和石灰將標語糊上。1987年這些標語在一場大火中被重新發(fā)現(xiàn)。標語樓現(xiàn)被辟為愛國主義教育基地。

7.無形的紅色旅游資源。長征是中國共產(chǎn)黨領導下的革命壯舉，是人類戰(zhàn)爭史上的奇跡。湘江戰(zhàn)役體現(xiàn)了長征的大無畏革命精神，長征精神是我們現(xiàn)代社會主義精神文化的重要財富。紅軍過興安時留下的大量革命事跡、標語和文物，這些都是無形的精神資源。

（二）興安縣紅色旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

興安縣具有良好的旅游資源條件，興安縣有著悠久的歷史人文旅游資源和良好的自然旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)大有可為。興安的歷史文化旅游資源、紅色旅游資源、生態(tài)自然旅游資源，旅游資源珠聯(lián)璧合，交相輝映。從國內旅游市場來看，興安縣距桂林市很近，依托桂林市旅游大市場。2017年桂林市旅游接待游客達4000萬，其中有不少的游客游完桂林后，選擇到興安縣旅游的。興安縣離區(qū)內的柳州市、南寧市，以及廣東省、湖南省也不遠，這些地方人口多，是具有相對較高素質群體的中心城市，人均消費水平較高，消費群體成熟，旅游熱度高。

（三）興安縣紅色旅游資源開發(fā)存在的問題

興安縣目前的紅色旅游景點大多數(shù)屬于事業(yè)接待性質，如界首紅軍堂、光華鋪烈士墓都是免費向游客開放。景區(qū)管理水平低，導致紅色旅游資源不能與市場經(jīng)濟接軌，無法服務于區(qū)域經(jīng)濟。

興安縣的幾個紅色旅游景區(qū)，資源整合度不高，景點未連成線，旅游產(chǎn)品比較單薄，開發(fā)度欠豐富，未能融入當?shù)貧v史文化，表現(xiàn)為主題單一的低水平重復建設，難以吸引旅游者。

興安縣是紅色旅游開發(fā)較早的縣，紅色旅游路線發(fā)展已經(jīng)相對完善，但是從長遠來看仍缺乏深度和廣度上的開發(fā)。目前紅色旅游的游覽方式仍停留在游覽參觀革命紀念館、革命遺址等單一形式，游客參與感不強，旅游停滯化嚴重。興安縣紅色旅游資源的開發(fā)和利用與鄰近城市的紅色旅游開發(fā)，存在很大程度的雷同性，同質化嚴重，這也是各地紅色旅游的一個通病。

另一方面，興安縣紅色旅游的快速發(fā)展，致使相關從業(yè)者匱乏。相當多的從業(yè)者是附近村民經(jīng)過簡單培訓上崗，專業(yè)知識及文化素養(yǎng)欠缺，整體素質良莠不齊。人才的匱乏和從業(yè)者的素質極大程度上制約了興安紅色旅游的發(fā)展。

五、“紅色資源”+“綠色產(chǎn)業(yè)”的旅游發(fā)展模式

“紅”，代表著紅廟鎮(zhèn)人最引以為傲的紅色歷史。“綠”，則是當?shù)厣角逅愕纳鷳B(tài)美景?！凹t”“綠”深度融合，使得景區(qū)的“磁石”效應愈發(fā)顯著。

興安縣不僅紅色旅游資源豐富，自然資源底蘊深厚，有靈渠、貓兒山、水街等傳統(tǒng)旅游景區(qū)。目前興安縣正集中力量抓城建工作，改善交通環(huán)境、改造街道市場、加強園林綠化，將紅色旅游與歷史文化自然生態(tài)游完美融合，旅游收入顯著提高。

形成紅色旅游品牌。根據(jù)連點成線、連線成面的旅游規(guī)律要求，形成支撐興安縣紅色旅游區(qū)骨干框架；將紅色旅游與豐富的自然環(huán)境資源、歷史文化旅游資源、主題休閑旅游資源相結合，形成吸引力強的復合型旅游線路。

通過大項目帶動大投入，大投入帶動大扶貧，集中力量打造了一批功能完善、品質較好的重大旅游項目，包括紅色旅游核心區(qū)、生態(tài)旅游示范區(qū)、鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)和鄉(xiāng)村旅游帶等。通過重大旅游項目的開發(fā)建設。通過發(fā)揮優(yōu)勢、整合資源，使興安縣實現(xiàn)了旅游業(yè)質與量的提升。

六、興安縣紅色旅游資源開發(fā)構想

（一）加強旅游目的地營銷

積極整合興安縣旅游目的地資源，加強紅色旅游目的地的營銷，一方面因為各地紅色旅游目的地存在競爭，另一方面當前信息渠道眾多，信息傳播速度快，受眾的接受能力有差異。一是利用電子商務進行營銷，電子商務是目前目的地營銷中最重要的方法。二是軟營銷。例如參加旅游博覽會、展銷會，舉辦紅色旅游論壇等。三是組合營銷。比如紅色旅游和會議旅游、修學旅游以及獎勵旅游組合營銷。

（二）加強旅游管理人員和從業(yè)人員的培訓

紅色旅游資源通常分布在革命老區(qū)，老區(qū)教育水平比較落后，旅游人才匱乏是較為普遍的問題。紅色旅游從業(yè)人員總體學歷水平、文化素質和業(yè)務素質偏低，具有中專以上學歷者僅占20%，受過正規(guī)旅游業(yè)務培訓的人員比例不到10%，尤其是導游及管理人員緊缺。在景區(qū)講解員配備上，可借鑒大連推出的“銀發(fā)導游”的做法，在老區(qū)組織一些當?shù)氐碾x退休干部和老紅軍作為導游或講解員，以提升紅色旅游的效果。同時，對從事旅游服務業(yè)的當?shù)鼐用襁M行業(yè)務培訓，全面提升紅色旅游業(yè)的服務水平。