王 洋

(北京城市學(xué)院，北京 101399)

隨著時(shí)代的逐漸發(fā)展，傳媒等技術(shù)產(chǎn)業(yè)逐漸出現(xiàn)在了人們的生活當(dāng)中，中國(guó)的消費(fèi)水平也逐漸提高，更多的商業(yè)插畫的形式也為消費(fèi)的發(fā)展和提高帶來(lái)了生命力，但是從以往的插畫進(jìn)程當(dāng)中來(lái)看，已經(jīng)從最初的文化藝術(shù)逐漸轉(zhuǎn)向了非藝術(shù)化以及商業(yè)化。當(dāng)時(shí)我們生活的時(shí)代已經(jīng)被商業(yè)化的產(chǎn)品所充斥，為了重新對(duì)我們的中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳承，應(yīng)該在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化，并賦予商業(yè)插畫更多的意義與精神。

一、商業(yè)插畫的含義及特征

我們所說(shuō)的商業(yè)插畫也就是指的一個(gè)集團(tuán)或者是企業(yè)為了發(fā)展其產(chǎn)品或者是品牌，請(qǐng)求作者放棄自己對(duì)這個(gè)作品的所有權(quán)，進(jìn)而為她們進(jìn)行創(chuàng)作和繪制插畫的過(guò)程，實(shí)際上這也就是一種買賣的行為，但是這種買賣均屬于雙方自愿的。插畫實(shí)際上本身就是一種文化的體現(xiàn)，但是隨著時(shí)代的逐漸發(fā)展以及商業(yè)性質(zhì)的不斷體現(xiàn)，商業(yè)插畫也跟著新興了起來(lái)。商業(yè)插畫不僅僅體現(xiàn)著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念等，還能夠起著推動(dòng)文化發(fā)展的重大作用。而近年來(lái)隨著數(shù)字科技技術(shù)的不斷發(fā)展，他更是有了豐富多彩的體現(xiàn)方式，也有著十分激烈的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。商業(yè)插畫實(shí)際上有著十分強(qiáng)烈的功能體現(xiàn)，它更多的是為了推廣自己的產(chǎn)品以及企業(yè)文化，盡管包含了一些傳統(tǒng)的美學(xué)的展現(xiàn)形式，但是終究沒(méi)有在本質(zhì)上改變其商業(yè)性的性質(zhì)。另外商業(yè)插畫還有十分強(qiáng)的審美性，通過(guò)一些美術(shù)手法的應(yīng)用，讓人們從中獲得一種美的享受。隨著數(shù)碼科技的應(yīng)用和發(fā)展，商業(yè)插畫就能夠運(yùn)用更加先進(jìn)的科技，帶來(lái)一股新的潮流。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

中國(guó)傳統(tǒng)文化是我們中國(guó)幾千年來(lái)一直弘揚(yáng)和發(fā)展的文化，它體現(xiàn)著我們國(guó)家的發(fā)展趨勢(shì)以及以往的道德、風(fēng)俗以及生活習(xí)慣等，他是人民賴以發(fā)展和延續(xù)的根本。但是隨著今年來(lái)生活方式的轉(zhuǎn)變，手機(jī)、電腦逐漸充斥了人民的生活，很多人甚至是學(xué)生們對(duì)于我們國(guó)家的傳統(tǒng)文化都并不是十分的了解，因此這是我們當(dāng)今社會(huì)急需解決的一個(gè)重要的問(wèn)題。如何在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代當(dāng)中，展現(xiàn)并且呼吁人們?nèi)ケＷo(hù)和傳承我們的中國(guó)傳統(tǒng)文化，或者我們可以充分利用市場(chǎng)商業(yè)的力量，對(duì)我們的中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行展現(xiàn)。在商業(yè)插畫當(dāng)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化，它不僅僅使商業(yè)插畫更具內(nèi)涵以及發(fā)展意義，也能夠更好地去展現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展理念，還能夠?yàn)榘l(fā)揚(yáng)我們國(guó)家的傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)一份自己的力量。無(wú)論是我們中國(guó)傳統(tǒng)的民間藝術(shù)還是之前的宮廷藝術(shù)，他們能夠在創(chuàng)造形式上體現(xiàn)我們當(dāng)時(shí)的生活生產(chǎn)理念和方式。當(dāng)今的商業(yè)插畫是一個(gè)十分有發(fā)展的行業(yè)，若想要能夠在未來(lái)的道路上行走地更遠(yuǎn)更好，其一定需要一個(gè)精神層面的東西作為支撐，而中國(guó)傳統(tǒng)文化恰恰能夠?yàn)樯虡I(yè)插畫的發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)，因此若要將中國(guó)傳統(tǒng)文化與商業(yè)插畫設(shè)計(jì)相結(jié)合，必定是一舉兩得的事情。

三、中國(guó)傳統(tǒng)文化在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

將中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)用在商業(yè)插畫當(dāng)中就應(yīng)該把握好我們文化的體現(xiàn)方式以及商業(yè)插畫當(dāng)中所要表現(xiàn)的理念，并且抓住人們樂(lè)于參與的方式等，這樣就能夠獲得很好的效果。例如一方面可以將中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日作為插畫的題材，無(wú)論是在插花當(dāng)中運(yùn)用上傳統(tǒng)的艾草還是龍舟或者是粽子，都能夠使人們想到端午節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的中國(guó)節(jié)日，在春節(jié)這個(gè)美好佳節(jié)，餃子、年夜飯、鞭炮等等又能夠勾起更多人的思鄉(xiāng)之情；中秋節(jié)，我們利用月餅、月亮等元素就能夠使人們更加懷念和家人團(tuán)聚在一起的時(shí)光。隨著時(shí)代的推進(jìn)和改變，中國(guó)傳統(tǒng)文化不會(huì)隨著人類一代代的傳承進(jìn)行改變，最終遺留下來(lái)的都是最珍貴的財(cái)富。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，他也為插畫行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的生命力，更多的插畫形式隨之產(chǎn)生，同樣也像動(dòng)畫品等印象產(chǎn)業(yè)一般發(fā)展向了國(guó)家化。例如在插畫當(dāng)中運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)使人們?cè)诟泄偕汐@得了新的體驗(yàn)。無(wú)論是在之前的動(dòng)畫藝術(shù)，例如我們幼時(shí)看到的唐老鴨，還是當(dāng)今的3D技術(shù)所展示的阿凡達(dá)，這些無(wú)一都利用了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)。將數(shù)字技術(shù)與商業(yè)插畫進(jìn)行融合，更能夠展示產(chǎn)品的核心理念，這樣才能夠體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的實(shí)際以及其給大眾人民展示的意義。

總而言之，商業(yè)插畫在我們的當(dāng)今生活當(dāng)中無(wú)處不在，為了更好地發(fā)揚(yáng)我們的傳統(tǒng)民族文化并且提高消費(fèi)水平，商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)應(yīng)該與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合。同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)不僅僅應(yīng)該注重插畫所要表現(xiàn)的形式和特點(diǎn)，還應(yīng)該從中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以及實(shí)質(zhì)上所展示的精神出發(fā)，放眼將來(lái)，創(chuàng)造和設(shè)計(jì)出有文化特色以及歷史特征的商業(yè)插畫。