學(xué)弘磊，倪依克

(寧波大學(xué) 體育學(xué)院，浙江 寧波 315211)

“十三五”時(shí)期，我國體育事業(yè)的主要目標(biāo)是根據(jù)全面建成小康社會的總體部署、實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)和建設(shè)健康中國的任務(wù)要求，深化體育重點(diǎn)領(lǐng)域改革，促進(jìn)群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等各領(lǐng)域全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)體育發(fā)展邁上新臺階[1]。作為我國體育事業(yè)的重要組成部分，民族傳統(tǒng)體育是我國實(shí)現(xiàn)邁進(jìn)體育強(qiáng)國的重要環(huán)節(jié)。近代以來，隨著封建中國的落后、清朝閉關(guān)鎖國政策以及西方工業(yè)文明的強(qiáng)勢入侵，中國民族傳統(tǒng)體育受到西方現(xiàn)代體育的極大沖擊和影響，長期處于發(fā)展緩慢甚至停滯的狀態(tài)。民族傳統(tǒng)體育如何才能走出困境，本文試圖從新媒體視角探討我國民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的傳播之路。

1 新媒體的特征及發(fā)展趨勢

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，為用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。包括所有數(shù)字傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊等。

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特征。首先，新媒體打破了“傳統(tǒng)媒體”壁障，以便于能夠隨時(shí)隨地地為任何人服務(wù)。其次，新媒體可以匯集足夠的內(nèi)容來吸引廣大的人民群眾;而傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙和雜志，只能提供有限的內(nèi)容，限制了它的閱讀人群。第三，新媒體具有相對的自由性，其內(nèi)容也有一定的隨意性。此外，新媒體也使得受眾的主動性大大增強(qiáng)。

新媒體在其剛出現(xiàn)時(shí)，主要是一種工具；而隨著新媒體的廣泛使用，它已不僅僅是一種工具，它逐漸成為人們生活于其中的一種傳播環(huán)境。2016年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃的推動下，新媒體加速了中國的發(fā)展進(jìn)程，智能化與視頻化的新媒體發(fā)展新趨勢逐漸形成。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)使國家與人民受益

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2017年1月發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)7.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)相當(dāng)于歐洲總?cè)丝赱2]。2016年4月19日，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出，推動網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福國家和人民，讓數(shù)億人民群眾在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感和分享感[3]。2016年12月，國務(wù)院發(fā)布《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，提出要重點(diǎn)關(guān)注和滿足廣大人民群眾的普遍期待和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵需要。重點(diǎn)突破，推動信息技術(shù)更好地為經(jīng)濟(jì)升級和改善民生服務(wù)[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的最終目的是為民造福，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)國家跨越式發(fā)展，人民群眾擁有美好生活是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的價(jià)值追求與目標(biāo)。目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)共享性和普惠性的特征，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)化為用戶生活習(xí)慣，深入到人們生活的各個(gè)層面。

1.2 依法治理互聯(lián)網(wǎng)

習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)絡(luò)空間不是“法外之地”。2016年，國家通過連續(xù)頒發(fā)法律法規(guī)與戰(zhàn)略謀劃，加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)的依法治理。其中，作為網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的安全大法——《網(wǎng)絡(luò)安全法》的通過對國家網(wǎng)絡(luò)安全的管理具有里程碑意義，我國網(wǎng)絡(luò)治理擁有了法律依據(jù)。2016年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒布《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，制定了未來10年國家信息化發(fā)展規(guī)劃，制定了重點(diǎn)戰(zhàn)略任務(wù)，如大力提高信息化發(fā)展能力、著力提升經(jīng)濟(jì)社會信息化水平、不斷優(yōu)化信息化發(fā)展環(huán)境等，并通過制度保障和組織實(shí)施規(guī)定，確保實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

1.3 短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播塑造新生態(tài)

新的通信技術(shù)創(chuàng)造新的信息產(chǎn)品模型，并重塑了新媒體傳播生態(tài)。2016年，短視頻發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。艾媒咨詢2017年4月發(fā)布的《2016-2017中國短視頻市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動短視頻用戶數(shù)為1.53億人，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.42億人，增長58.2%[5]。短視頻的快速發(fā)展一方面是由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動通信技術(shù)發(fā)展，另一方面由于其產(chǎn)品輸出量大和快速分發(fā)等屬性符合互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是閱讀圖片的時(shí)代，更是看視頻時(shí)代。由于短視頻可以彌補(bǔ)文字和圖片中缺乏的環(huán)境、場景、情感等，用戶也更喜歡在社交媒體中使用短視頻。

與短視頻相伴而生的是網(wǎng)絡(luò)直播。2015年下半年，主流新聞網(wǎng)站排名靠前的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，其總覆蓋人數(shù)均在1.3億人以上；2016年，新華網(wǎng)總覆蓋人數(shù)下降至約1億人，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)的總覆蓋人數(shù)均不到1億人。雖然新聞網(wǎng)站覆蓋人群下降，但是網(wǎng)絡(luò)直播用戶卻在不斷增加。2016年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展多方面推進(jìn)，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)為代表的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，改變了人們的生活習(xí)慣與方式，深入影響社會發(fā)展。

1.4 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新模式：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)

2016年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展多方面推進(jìn)，其中新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)為代表的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長，改變了人們的生活習(xí)慣與生活方式，深入影響社會發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)伴隨著粉絲經(jīng)濟(jì)與參與經(jīng)濟(jì)。2016年，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播在“網(wǎng)紅”內(nèi)容輸出中的應(yīng)用極大地促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，由于資本的干預(yù)，“網(wǎng)紅”發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化趨勢，由個(gè)人經(jīng)營發(fā)展為團(tuán)隊(duì)、集體運(yùn)營。自2016年分享經(jīng)濟(jì)被寫入政府工作報(bào)告以來，分享經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)在國家的政策支持下，已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展成長期。根據(jù)國家信息中心發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告 2017》顯示，2016年我國分享經(jīng)濟(jì)市場交易額約為34 520億元，比上年增長103%。

2 新媒體與民族傳統(tǒng)體育

我國民族傳統(tǒng)體育指以強(qiáng)身健體為目的， 在中華民族中產(chǎn)生、傳承和發(fā)展而來的，具有一定歷史流傳性的、具有深刻文化積淀的社會文化活動。在不同的歷史時(shí)期，民族傳統(tǒng)體育具有不同的歷史價(jià)值，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也伴隨著歷史變遷在不斷地演變。據(jù)1900年出版的《中華民族傳統(tǒng)體育志》中統(tǒng)計(jì)，中華民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目共計(jì)977項(xiàng)。受地理、人文、氣候等因素的影響，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開展有其自身的特點(diǎn)。以我國南北方為例，南方居民傾向進(jìn)行具有農(nóng)耕文化色彩的項(xiàng)目，比如龍舟、斗牛等；北方居民較傾向于力量和爆發(fā)力較強(qiáng)的項(xiàng)目，比如中國式摔跤、射箭等。而在其長期發(fā)展與傳播的過程中，由于存在各種各樣的問題，一些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目逐漸消失，現(xiàn)存民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也處于危險(xiǎn)之中。

2.1 民族傳統(tǒng)體育傳播存在的問題

2.1.1 普及度不高，在學(xué)校開展的比例較小。學(xué)校體育是民族傳統(tǒng)體育傳播的重要源泉。為了繼承與發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育，必須讓學(xué)生了解和學(xué)習(xí)民族傳統(tǒng)體育。目前，我國的學(xué)校體育仍然被西方的體育運(yùn)動項(xiàng)目所占據(jù)，如田徑、游泳、籃球、足球等項(xiàng)目，已經(jīng)成為體育教學(xué)的主體。只有少數(shù)學(xué)校開展了具有地方特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。然而，在很多情況下，即使開設(shè)民族傳統(tǒng)體育的學(xué)校也僅僅只是采取形式主義，并沒有深入探討民族傳統(tǒng)體育教學(xué)的內(nèi)涵。在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，很多學(xué)校早已放棄了民族傳統(tǒng)體育，只學(xué)習(xí)和訓(xùn)練體育考試的相關(guān)科目內(nèi)容，對其他體育項(xiàng)目充耳不聞。這使得不少青年學(xué)生以為學(xué)習(xí)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍，他們對民族傳統(tǒng)體育的興趣非常低，甚至忽視。長此以往，民族傳統(tǒng)體育就會無人問津，在年輕一代中將無法繼續(xù)傳承下去。

2.1.2 宣傳力度不夠，國民喜愛程度不高。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國綜合國力和經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國的體育事業(yè)取得了長足的發(fā)展。從2008年北京奧運(yùn)會以后的每屆奧運(yùn)會上，我國的運(yùn)動員們都取得了優(yōu)異的成績。然而，一方面是體育整體實(shí)力的提升，一方面卻是對民族傳統(tǒng)體育的輕視，廣播、電視和報(bào)紙等國際和國內(nèi)的媒體傾向于報(bào)道西方體育項(xiàng)目，將人民群眾對體育的注意力轉(zhuǎn)移到這上面，久而久之，民眾缺乏對民族傳統(tǒng)體育的認(rèn)識也就在所難免。與此同時(shí)，民族傳統(tǒng)體育生存現(xiàn)狀也令人堪憂?？梢钥闯?，人們對民族傳統(tǒng)體育沒有很好地理解和認(rèn)識，使得民族傳統(tǒng)體育沒有上升到與西方體育同等的地位，在群眾中也喪失了一定的發(fā)展市場。

2.1.3 缺乏資金投入，載體稀少。政府將西方競技體育項(xiàng)目作為體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，投入大量資金，并出臺一系列扶持政策；從另一個(gè)角度來看，即使在一些少數(shù)民族地區(qū)，很多人對民族傳統(tǒng)體育活動知之甚少，與其相關(guān)的賽事，不論是規(guī)模還是水平，都處于較低的水平。群眾自愿參與規(guī)模小、活躍度低，難得有項(xiàng)目進(jìn)行比賽時(shí)，對于它的宣傳力度也不夠，與現(xiàn)如今充滿活力的體壇氛圍不相符合。

2.2 新媒體環(huán)境下民族傳統(tǒng)體育的傳播方向

今天，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，國際交流日趨頻繁，全球相互依存度提高，更便捷的交通和電信的進(jìn)步，使得世界的距離不斷縮短。同時(shí)，利用信息通訊技術(shù)進(jìn)行的交流將更為迅速和廣泛。從全球范圍看，信息化已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主流，世界各國都把信息技術(shù)的發(fā)展作為社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標(biāo)。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，在促進(jìn)信息社會的發(fā)展方面發(fā)揮了越來越重要的作用。新媒體已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代的寵兒，隨著它的迅速發(fā)展，它正日益影響著我們的生活。

新媒體的快速發(fā)展及其融合其他媒體的巨大能力，使得我國民族傳統(tǒng)體育形象建設(shè)和新媒體緊密相連。從我國民族傳統(tǒng)體育形象的對外宣傳來看，網(wǎng)絡(luò)等新媒體是最好的傳播渠道，外國人想了解中國民族傳統(tǒng)體育，最便捷的途徑就是通過網(wǎng)絡(luò)平臺。

2.2.1 新媒體大大提高了民族傳統(tǒng)體育傳播的及時(shí)性。在古代，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播主要包括各民族的節(jié)日活動、外交使節(jié)交流、相互交易，甚至是戰(zhàn)爭掠奪等；近現(xiàn)代才以印刷方式來傳播。這樣的傳播方式或多或少受到了渠道和時(shí)間上的限制。而新媒體的信息更新速度以秒為單位計(jì)算，可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間即時(shí)的進(jìn)行交流，在新媒體這樣一個(gè)簡單的信息發(fā)布平臺上，信息發(fā)布時(shí)間短暫，受限制因素較少，因此，信息的傳播過程非常迅速、便捷、靈活，發(fā)布的信息時(shí)效性強(qiáng)，甚至可以進(jìn)行現(xiàn)場直播，公眾可以在同一時(shí)間知曉所發(fā)生的任何事情，憑借新媒體技術(shù)，民族傳統(tǒng)體育文化信息能被全方位的滲透，并實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、瞬間零距離的傳播。在拉近了大眾與民族傳統(tǒng)體育距離的同時(shí)，滿足了大眾足不出戶便盡情體驗(yàn)天下民族傳統(tǒng)體育文化風(fēng)情的夢想。

2.2.2 新媒體改變了民族傳統(tǒng)體育的傳播環(huán)境。民族傳統(tǒng)體育文化具有特殊的民族性和地域性，在某種程度上可以說成是小眾群體文化。新媒體時(shí)代的到來，不僅打破了民族傳統(tǒng)體育文化傳播和接受的障礙，而且實(shí)現(xiàn)了全國化乃至全球化的遷移。

基于全球網(wǎng)絡(luò)、智能移動終端設(shè)備、多媒體融合應(yīng)用和自媒體等眾多的新型技術(shù)和應(yīng)用，新媒體自然能夠跨越時(shí)間和空間的限制。借助智能終端設(shè)備、通訊技術(shù)、新型應(yīng)用，任何個(gè)人都可以成為民族傳統(tǒng)體育文化的傳播者，通過具有全球聯(lián)網(wǎng)功能的公共信息平臺，文化可以迅速傳播到世界各地，這種優(yōu)勢在發(fā)生新聞突發(fā)事件中尤為突出。

2.2.3 新媒體提高了民族傳統(tǒng)體育的傳播質(zhì)量。新媒體的形式，隨著生活科技以及人們對于信息的需求，在人們的視野中不斷變化，比如時(shí)下非常流行的移動電視流媒體、數(shù)字電影、數(shù)字電視、多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù)、重力感應(yīng)技術(shù)、數(shù)字雜志等諸多形式。例如，我們在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀了一篇關(guān)于民族傳統(tǒng)體育的文章，我們可以將這篇文章與其他相關(guān)的文章聯(lián)系起來。有的單詞、術(shù)語不明白，我們可以指出，詞典會告訴我們它的意思，甚至演示一段動畫或音樂供我們看和聽。通過這種方式，人們就能夠更加全面地了解民族傳統(tǒng)體育及相關(guān)的內(nèi)容。

2.2.4 新媒體增加了民族傳統(tǒng)體育傳播的互動性。新媒體主體的特點(diǎn)是自由、隨意和互動。這些特點(diǎn)與民族傳統(tǒng)體育文化并行發(fā)展，有效地促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育的實(shí)踐。各民族除了運(yùn)用政府主導(dǎo)的官方宣傳以外，還可以通過即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、微博等新媒體，讓民間民族傳統(tǒng)體育參與者對自己本民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行圖文并茂、聲像合一的宣傳，將具有共同興趣的人聚集在一起，將個(gè)人健身與團(tuán)隊(duì)行為融合在一起，這不僅擴(kuò)大了人民群眾參與民族傳統(tǒng)體育的渠道，還將繁榮民族傳統(tǒng)體育“實(shí)現(xiàn)中華民族體育強(qiáng)國夢”從口號變成了實(shí)踐。

3 當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育新媒體傳播的策略

3.1 利用新媒體對民族傳統(tǒng)體育賽事進(jìn)行宣傳、推廣及轉(zhuǎn)播

近年來，新媒體已被廣泛用于體育賽事。如何實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的協(xié)調(diào)、整合與互補(bǔ)，最大限度地推廣和宣傳體育賽事，并獲得最大的商業(yè)資源效益，是每個(gè)賽事組織者最為看重的問題。2015年，中國移動和賽事組織者在第十屆全國少數(shù)民族運(yùn)動會中合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)短信、視頻等新媒體技術(shù)，成功地開發(fā)商業(yè)資源。一方面，新媒體的使用增加了公眾參與的積極性，使公眾從被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c;另一方面，其實(shí)現(xiàn)了公眾與媒體間的積極溝通與互動。據(jù)調(diào)查，從第九屆全國少數(shù)民族運(yùn)動會開始，之后各屆的成功舉辦，已經(jīng)讓陷入現(xiàn)實(shí)尷尬的民族傳統(tǒng)體育在民間、學(xué)校、社區(qū)掀起了一股民族傳統(tǒng)體育活動熱。可以說，民族傳統(tǒng)體育賽事的宣傳、推廣及轉(zhuǎn)播在很大程度上促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展。

3.2 搭建官方網(wǎng)絡(luò)平臺

官方網(wǎng)絡(luò)平臺由官方組織主導(dǎo)，具有公信力和權(quán)威性，同時(shí)具有穩(wěn)定的信息來源和經(jīng)費(fèi)保障，因此官方網(wǎng)站勢必成為民族傳統(tǒng)體育傳播的重要載體。此外，依靠政府官方網(wǎng)站來開辟專欄，也是傳播民族傳統(tǒng)體育傳播的另一種方式。依托政府網(wǎng)站開辟民族傳統(tǒng)體育專欄，通過文字、圖片、視頻等信息的傳播，整合宣傳民族傳統(tǒng)體育特色文化，在提高可信度的同時(shí)，一定會引起廣泛的深度關(guān)注。如北京市民族傳統(tǒng)體育協(xié)會，就設(shè)立了自己的官方網(wǎng)站。網(wǎng)站分為近期動態(tài)、精彩視頻、活動專題、民族體育、明星訪談等幾大模塊，不僅有對各類民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的介紹，也有對近期組織的活動的照片與視頻展示，使得更多的人了解并參與到民族傳統(tǒng)體育中來。

3.3 謀求各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺的支持與合作

2016年，中國網(wǎng)絡(luò)直播迎來爆發(fā)式增長，資金樂觀，平臺擁抱，用戶產(chǎn)生消費(fèi)升級，直播尤其是移動直播市場全面爆發(fā)成一片紅海，業(yè)界稱之為“移動直播元年”。2016年直播平臺的四大陣營基本形成，即已經(jīng)形成了四類內(nèi)容平臺。一是最早成型的秀場直播平臺，指唱歌、跳舞、才藝表演等直播，它在PC端已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，內(nèi)容與規(guī)模相對穩(wěn)定，在移動化大潮中，逐步轉(zhuǎn)向移動端。二是游戲直播平臺，主要是觀看主播玩游戲的平臺，這是隨著移動直播技術(shù)而迅速發(fā)展起來的內(nèi)容平臺，比較倚重主播的專業(yè)性。三是泛娛樂直播平臺，包括演唱會、戶外、賽事直播等，2016年全民直播之勢的形成，與這類泛娛樂直播平臺的興起是分不開的。四是垂直類直播平臺，比如阿里推出淘寶直播和天貓直播，用戶可“邊看邊買”，讓用戶在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品。

民族傳統(tǒng)體育可借這一契機(jī)，與各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展合作，如斗魚、熊貓等，開設(shè)屬于民族傳統(tǒng)體育自己的直播房間，深入民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)源地，對其進(jìn)行直播介紹，讓更多的人能夠了解民族傳統(tǒng)體育。斗魚，作為目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，開設(shè)了全國第一家網(wǎng)絡(luò)直播正能量分臺，涉及重大輿情澄清、謠言粉碎、新政解讀、政務(wù)警務(wù)、社會公益、“掃黃打非”，傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化，清除文化垃圾。其中就有關(guān)于文化傳承的分欄目。我們能夠欣喜地發(fā)現(xiàn)其中有關(guān)于太極形意的直播，常年觀看人數(shù)達(dá)到兩千左右。而在熊貓直播平臺上，也有十幾個(gè)關(guān)于武術(shù)的直播房間。雖然這些房間觀看人數(shù)并不如游戲等達(dá)到十萬甚至于百萬的規(guī)模，但也確實(shí)為我們傳遞出一種信號，民族傳統(tǒng)體育文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺傳播已成為人們選擇的一種方式。

3.4 大力培育和發(fā)展民族傳統(tǒng)體育“網(wǎng)紅”

網(wǎng)絡(luò)紅人是指依靠網(wǎng)絡(luò)走紅，具有一定影響力和傳播力并且具備一定變現(xiàn)能力的魅力人格體。網(wǎng)紅具備三個(gè)特征：首先，網(wǎng)紅必須來源于網(wǎng)絡(luò)，具備網(wǎng)生性，而不能僅僅是線下名人的線上化；其次，網(wǎng)紅要能夠憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個(gè)人魅力集聚粉絲，并能夠?qū)Ψ劢z的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式甚至價(jià)值觀產(chǎn)生影響；最后，網(wǎng)紅必須是具備傳播渠道的獨(dú)立個(gè)體、可以是具體的人也可以是象征性的符號。2016年網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，網(wǎng)紅類型趨于多樣化，大致可分為五種類型：電商網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅、圖文網(wǎng)紅和事件網(wǎng)紅。如2017年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“徐、雷事件”，一時(shí)間將徐曉冬炒作成了“網(wǎng)紅”，同時(shí)關(guān)于中國武術(shù)的話題也引起人們的熱議。國內(nèi)外吃瓜群眾的兩派陣營互撕大戰(zhàn)也越來越激烈，簡單的武林打假事件已經(jīng)不可控地向?qū)χ袊鴤鹘y(tǒng)武術(shù)的全盤否定的方向發(fā)展了。從這件事可以看出人們對于我國的武術(shù)或者說是民族傳統(tǒng)體育完全不了解。

正因?yàn)槿绱?，我國的民族傳統(tǒng)體育才需要依托各類直播平臺或者事件，培育有影響力、話語權(quán)的民族傳統(tǒng)體育“網(wǎng)紅”，激發(fā)人們對于民族傳統(tǒng)體育的關(guān)注度，加深人們對于民族傳統(tǒng)體育的認(rèn)識，使得民族傳統(tǒng)體育也能夠深入人心。

3.5 依托網(wǎng)絡(luò)大電影的形式對民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行展示

網(wǎng)絡(luò)大電影是指單部作品正片時(shí)長在60 min以上、制作水準(zhǔn)精良、具有完整的電影結(jié)構(gòu)和容量、符合國家相關(guān)政策法規(guī)、以移動和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行為主的影片。網(wǎng)絡(luò)大電影是相對于微電影和傳統(tǒng)電影而言的，它繼承了微電影短小精悍的特點(diǎn)，但在時(shí)長和故事性上更加靠近傳統(tǒng)電影，制作周期短，播出平臺多樣，投資少，見效快，又使得其可以更加靈活地滿足市場和人們的需求。網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)意可以很快落實(shí)為作品，通常僅需要幾個(gè)月的周期就可以上線，院線電影動輒需要一兩年，因此網(wǎng)絡(luò)大電影比院線電影更擅長表現(xiàn)當(dāng)下瞬息萬變的時(shí)代趨勢，更容易接地氣。

3.6 規(guī)范民族傳統(tǒng)體育傳播市場，充分發(fā)揮“把關(guān)人”的作用

在當(dāng)前民族傳統(tǒng)體育明顯示弱的局面下，部分傳播者為過度追求利益最大化，在以熱搜、排行、點(diǎn)擊率作為單一指標(biāo)衡量業(yè)績與發(fā)展水平，而為達(dá)目的，傳播者淪喪職業(yè)基本操守，一味地用標(biāo)題吸引眼球，炒作偏門新聞，出離主流價(jià)值觀和國家引導(dǎo)的主流方向。更有甚者,為追求一時(shí)的火熱或名利，過度娛樂化和惡俗審美，喪失民族傳統(tǒng)體育在公眾心目中長期培養(yǎng)的公信力。

把關(guān)人理論，最早是由美國著名社會心理學(xué)家、傳播學(xué)四大奠基人之一庫爾特·盧因在《群體生活的渠道》一文中提出的。盧因認(rèn)為，在研究群體傳播時(shí)，信息的流動是在一些含有“門區(qū)”的渠道里進(jìn)行的，在這些渠道中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。

新媒體的發(fā)展，帶進(jìn)了一批新媒體的從業(yè)人員：網(wǎng)站編輯和超管。由于目前我國網(wǎng)民的素質(zhì)普遍不太高，所以網(wǎng)站編輯的“把關(guān)人”角色發(fā)揮著很重要作用：一方面要對信息的真實(shí)性、倫理道德、社會公德等進(jìn)行審查，保留修改甚至刪除的權(quán)利；另一方面，采取必要的技術(shù)手段，過濾掉不該出現(xiàn)的“糟粕”詞匯。而最近幾年網(wǎng)絡(luò)直播的興起，也使得超管充分發(fā)揮“把關(guān)人”的作用。對于網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的違規(guī)語言、畫面等，及時(shí)警告，必要時(shí)對直播間進(jìn)行封禁處理。

3.7 優(yōu)化國家民族傳統(tǒng)體育研究機(jī)制，提高科研人員數(shù)字技術(shù)整合能力和傳播意識

由于大多數(shù)民族地區(qū)教育發(fā)展的相對滯后，民族傳統(tǒng)體育缺少理論研究者，甚至許多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都只是口口相傳。因此，在當(dāng)今高度信息化的情況下，如何有效開展民族傳統(tǒng)體育科學(xué)研究，如何將生態(tài)、健康、有價(jià)值的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及其研究成果融入科學(xué)、合理的文字或圖像資源，并借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行大眾傳播，是目前的當(dāng)務(wù)之急。

4 小 結(jié)

民族傳統(tǒng)體育已經(jīng)上升到國家政策的高度，但與現(xiàn)代西方體育相比，民族傳統(tǒng)體育等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在吸引傳統(tǒng)媒體方面還明顯薄弱。在這種情況下，政府主管部門不妨開辟新途徑，轉(zhuǎn)變民族傳統(tǒng)體育宣傳與推廣的思路，尋求與新媒體的契合點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、博客、微博等新媒體，通過數(shù)字化手段來突破宣傳與推廣上的瓶頸，實(shí)現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展。