苑宏剛，劉麗娜

（吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，長春130118）

1 引言

1.1 課題研究的背景

吉林省擁有豐富的森林資源和多種地質(zhì)地貌景觀，冰雪資源獨(dú)具特色，又擁有少數(shù)民族人文風(fēng)情。這些都使得吉林省具有發(fā)展森林生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)，森林旅游也確已成為吉林省開發(fā)旅游資源方面的王牌產(chǎn)品。

1.2 課題研究的意義

森林旅游開發(fā)的重點(diǎn)在于保護(hù)中的利用。圍繞這個(gè)中心點(diǎn)，研究吉林省的森林生態(tài)旅游現(xiàn)狀，分析開發(fā)中出現(xiàn)的問題，探討解決的策略是本課題研究的意義。以期對(duì)吉林省生態(tài)旅游開發(fā)與利用起到借鑒作用。

2 吉林省的森林旅游業(yè)

2.1 森林旅游的定義

森林旅游是人們利用休假、探視、療養(yǎng)等業(yè)余時(shí)間，依托森林自然資源，采用多種形式，進(jìn)入森林生態(tài)環(huán)境，以觀賞游覽森林自然風(fēng)光、歷史遺跡及人文景觀等為主要目的的一種綜合性業(yè)余活動(dòng)[1]。

2.2 吉林省森林旅游資源的特色

吉林省位于我國東北部地區(qū)，旅游資源豐富，擁有森林、河流、火山、濕地等各種生態(tài)環(huán)境。一年四季氣候分明，森林景觀隨著氣候變換各具特色，尤其是東北地區(qū)獨(dú)特的冰雪資源使得冬季森林旅游成為獨(dú)具特色的旅游線路。

2.3 以長白山為例分析綜合性森林生態(tài)旅游資源

因長白山是一座休眠火山，形成了別具特色的火山口湖，這也使得長白山成為我國大陸地區(qū)觀賞火山景觀的典型旅行地。長白山在中國的山川中久負(fù)盛名，是中國十大名山之一，旅游開發(fā)也較早。

2.4 吉林省內(nèi)森林旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，吉林省依托森林生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)，逐漸吸引越來越多的人前來旅游參觀。政府對(duì)環(huán)境建設(shè)和旅游景觀開發(fā)的投入力度也逐步加大。但景區(qū)周邊功能設(shè)施不全、交通閉塞等硬性問題還有待解決?？偟膩碚f，吉林省森林旅游開發(fā)工作有待完善。

3 吉林省森林旅游發(fā)展的制約因素分析

3.1 旅游管理方面

森林旅游管理是以生態(tài)學(xué)思想為前提和依托，在向旅游者提供優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游景觀和良好景區(qū)服務(wù)的同時(shí)，又能夠長時(shí)期地對(duì)生態(tài)旅游環(huán)境系統(tǒng)和價(jià)值進(jìn)行完整性維護(hù)等，對(duì)生態(tài)旅游系統(tǒng)的相關(guān)因素進(jìn)行的管理[2]。對(duì)于生態(tài)旅游管理方面來說，吉林省比較薄弱。

3.2 交通和氣候方面

距離是旅行者出游需要慎重考慮的問題，而距離又受到交通便利性因素的制約。目前，吉林省省會(huì)城市到各地區(qū)的交通相對(duì)便利，而聯(lián)系其他中小地區(qū)的交通設(shè)施水平則相對(duì)較低，遠(yuǎn)離市區(qū)的森林旅游景區(qū)更是深受交通條件差的限制和制約。

3.3 森林資源開發(fā)可持續(xù)性方面

景區(qū)的經(jīng)營人員和游客對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)有待提高，這是森林旅游開發(fā)中重要的制約因素。森林旅游根本依托的還是自然景觀和自然生態(tài)，游客消費(fèi)過程中產(chǎn)生的廢棄物、周邊餐飲住宿業(yè)產(chǎn)生的污水垃圾、交通工具排放的廢氣等都逐漸消耗著森林資源。

4 吉林省森林旅游發(fā)展的建議

4.1 依托政府的主導(dǎo)作用

根據(jù)旅游資源的本質(zhì)特征，大部分的旅游資源具有非排他性、非競爭性和存在的外部性等特征，屬于公共產(chǎn)品。政府部門可以對(duì)森林旅游資源進(jìn)行實(shí)質(zhì)有效性保護(hù)和對(duì)開發(fā)經(jīng)營者實(shí)行大力監(jiān)管。政府部門應(yīng)根據(jù)對(duì)省區(qū)內(nèi)各生態(tài)旅游資源的了解對(duì)各旅游景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃、整合和完善，大力強(qiáng)制整治劣質(zhì)森林資源開發(fā)行為，對(duì)污染環(huán)境的行為采取有效處罰手段。

4.2 注重森林旅游資源和服務(wù)設(shè)施的協(xié)調(diào)發(fā)展

資源、設(shè)施和服務(wù)是森林旅游開發(fā)中的三個(gè)重要因素，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，弱視任何一方面的建設(shè)，都無益于森林旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。開發(fā)時(shí)應(yīng)全面考慮，避免出現(xiàn)短板問題。保證三者實(shí)現(xiàn)和諧、有效、協(xié)調(diào)發(fā)展，只有以資源為中心、設(shè)施和服務(wù)共同協(xié)助才能促使吉林省森林生態(tài)旅游實(shí)現(xiàn)快好發(fā)展。

4.3 優(yōu)化森林旅游產(chǎn)品的營銷策略

廣告營銷是使得任何商品快速被大眾認(rèn)知，并且推動(dòng)商品本身實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的必要手段之一。森林旅游項(xiàng)目在中國不勝枚舉，在做好自身旅游建設(shè)的前提下，應(yīng)加強(qiáng)制定旅游產(chǎn)品的營銷策略并進(jìn)行有效實(shí)施。首先，要依托政府部門的主導(dǎo)性作用；其次，要聯(lián)合省外地區(qū)打造跨區(qū)域的營銷平臺(tái)，進(jìn)而宣傳和推薦吉林省的森林旅游。尤其是利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體平臺(tái)，進(jìn)行快速高效率傳播。

5 結(jié)語

吉林省擁有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)和民族風(fēng)情，使其具有旅游開發(fā)的潛質(zhì)。對(duì)吉林省而言，森林旅游及其周邊產(chǎn)業(yè)可以成為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，使得吉林省經(jīng)濟(jì)得到整體發(fā)展。