胡劍瑋

傳統(tǒng)的農(nóng)村廣播通常稱為“對(duì)農(nóng)廣播”，以服務(wù)農(nóng)村為宗旨，主要向農(nóng)民發(fā)布關(guān)于農(nóng)業(yè)科技、市場(chǎng)狀況、病蟲害防治、政策法規(guī)、氣象等方面的信息，幫助農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售，曾經(jīng)為我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)村建設(shè)作出很大的貢獻(xiàn)。從名稱看來，“對(duì)農(nóng)廣播”是將廣大農(nóng)民作為信息的接收與服務(wù)對(duì)象，廣播電臺(tái)面向農(nóng)民，背靠國家與城市，主要從農(nóng)村外部獲取信息，將其擇取之后發(fā)布出來，而從深層次看來，這是將信息傳播者與接收者分割開來，廣播電臺(tái)是信息傳播的主體，農(nóng)民是客體，是信息的被動(dòng)接受者，這使在信息的發(fā)布過程中，廣播電臺(tái)容易形成一種“教導(dǎo)”的態(tài)勢(shì)，信息接收的被動(dòng)方式也難以使農(nóng)民發(fā)揮主觀能動(dòng)性。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變化使這一信息傳播方式面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

我國廣播第一次受到?jīng)_擊是二十世紀(jì)八九十年代電視的普及，鮮活的影音使僅靠聲音傳播的電臺(tái)受到沉重打擊；而近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更使廣播特別是農(nóng)業(yè)廣播面臨巨大的生存壓力。面對(duì)電視的競(jìng)爭(zhēng)，廣播還可以依靠其便攜性、移動(dòng)性，在部分人群中生存，而面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這些優(yōu)勢(shì)都不復(fù)存在，智能手機(jī)的方便易用性、移動(dòng)訊號(hào)的強(qiáng)度與覆蓋范圍甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了收音機(jī)與電波訊號(hào)。由于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的即時(shí)搜索功能，以前依靠電臺(tái)獲得的農(nóng)業(yè)信息，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上都可以搜索獲取，而且可以比廣播更詳盡。同時(shí)，在廣播電臺(tái)時(shí)代，農(nóng)民是信息的被動(dòng)接收者，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，農(nóng)民變?yōu)樾畔⒌闹鲃?dòng)索取者，他們根據(jù)自己的生產(chǎn)生活需求，隨時(shí)登錄網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)信息，信息需求會(huì)隨時(shí)產(chǎn)生也會(huì)隨時(shí)解決，這種便捷是廣播難以達(dá)到的。而且，網(wǎng)絡(luò)比廣播更適合提供農(nóng)業(yè)重要信息，如農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)、政策法規(guī)等，這些信息對(duì)于進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售十分重要，由于網(wǎng)絡(luò)是通過圖文、視頻傳播，內(nèi)容更加直接、詳細(xì)，最重要的是可以長期閱讀學(xué)習(xí)與研究，市場(chǎng)狀況則可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛搜索，對(duì)于不懂之處則進(jìn)一步實(shí)施關(guān)聯(lián)搜索，再作出自己的判斷，而且在時(shí)刻變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，也沒有專家可以對(duì)未來作出準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。以農(nóng)業(yè)科技來說，在之前的廣播時(shí)代，農(nóng)民也遠(yuǎn)不是將電臺(tái)作為生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的唯一信息來源，往往是從收音機(jī)中獲取科技資訊之后，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)有了簡(jiǎn)單了解，再去縣城書店購買相關(guān)的科技書籍仔細(xì)學(xué)習(xí)研究，或者請(qǐng)教農(nóng)業(yè)技術(shù)員詳細(xì)詢問具體的操作方法，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的搜索與問答功能，則可以隨時(shí)解決很多技術(shù)問題；至于農(nóng)產(chǎn)品銷售，網(wǎng)絡(luò)上的市場(chǎng)信息更是浩如煙海，以淘寶網(wǎng)為例，商品的需求方通過搜索甄別，與遠(yuǎn)在千里的銷售方聯(lián)系起來，雙方不用見面，完全可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成銷售活動(dòng)，許多農(nóng)民甚至將產(chǎn)品賣到了海外，這在以前是完全不可想象的。而與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、新農(nóng)村建設(shè)相關(guān)的政策法規(guī)，不僅可以通過電視的農(nóng)業(yè)頻道觀看，也隨時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)上搜到相關(guān)內(nèi)容，農(nóng)民獲取了政策消息之后，仔細(xì)分析，找出其中適合本鄉(xiāng)本土實(shí)際情況的內(nèi)容予以利用。以上這些生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都十分重要，需要花費(fèi)時(shí)間慎重地思考與謀劃，研究成熟之后才能決定具體的實(shí)施行動(dòng)，這是轉(zhuǎn)瞬即逝的廣播聲音無法做到的，聲音的傳播形式?jīng)Q定了廣播更適合發(fā)送一些簡(jiǎn)單易懂、不需要深層思考的內(nèi)容。至于氣象消息，則是每個(gè)智能手機(jī)具有的基本功能。

提供這些信息是以前對(duì)農(nóng)廣播的重要功能，在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本取代之后，如果廣播繼續(xù)因循守舊，抱殘守缺，那么必然被時(shí)代淘汰，被農(nóng)民所拋棄，各地農(nóng)業(yè)廣播電臺(tái)的衰落就證明了這一點(diǎn)。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在媒介傳播領(lǐng)域生產(chǎn)方式的巨大變革之下，對(duì)農(nóng)廣播必須調(diào)整思路，改變傳統(tǒng)的主體思維與廣播內(nèi)容，以適應(yīng)時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。

二、農(nóng)村的現(xiàn)狀

作為農(nóng)村廣播的從業(yè)者，首先要弄清當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的現(xiàn)狀。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大規(guī)模發(fā)展，工業(yè)化與城市化進(jìn)程取得了巨大成果，大量的勞動(dòng)力從農(nóng)村外出務(wù)工，留守在農(nóng)村的許多是婦女、老人與兒童，隨著事業(yè)的成功與收入的提高，許多人在城市買房定居。以蘇北農(nóng)村為例，許多土地或拋荒或出租，少數(shù)留在農(nóng)村的農(nóng)民租種土地，形成種糧大戶、經(jīng)濟(jì)作物種植大戶，或者養(yǎng)殖業(yè)大戶，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有向集約化經(jīng)營發(fā)展的趨勢(shì)。他們是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的骨干力量，由于長期投入于專業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，一般都具有精湛的技術(shù)，他們本身就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專家，或者雇請(qǐng)專門的人員負(fù)責(zé)技術(shù)與銷售，完全不需要太多的遠(yuǎn)程指導(dǎo)，而且許多人并不是僅限于種植糧食作物，而是包括蔬菜瓜果等經(jīng)濟(jì)作物、各類花卉林木等園林植物等，產(chǎn)品的多樣性使得農(nóng)業(yè)廣播也不可能面面俱到地涉及這些農(nóng)業(yè)技術(shù)。

這些生產(chǎn)者依舊面臨許多問題，其中最重要的仍然是銷售與市場(chǎng)，就是生產(chǎn)出來的豐富農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)以合理的價(jià)格銷售出去，常常導(dǎo)致豐產(chǎn)不豐收，網(wǎng)絡(luò)上的市場(chǎng)信息很多屬于全國性范圍，常常距離遙遠(yuǎn)，再加上儲(chǔ)存及運(yùn)輸成本較高，無法為本地出產(chǎn)的新鮮農(nóng)副產(chǎn)品所利用；還有本地的各種資源，如優(yōu)美湖泊、秀麗的山川以及一些名勝古跡，因農(nóng)村的眼光、視野所限，對(duì)這些優(yōu)良的資源習(xí)以為常，不知道開發(fā)利用；還有留守兒童問題、農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)、村落建造等問題都亟須解決。對(duì)于這些問題不能局限于農(nóng)村，而是要引入外界力量，需要農(nóng)業(yè)、農(nóng)村以外的群體、地區(qū)、行業(yè)予以解決，共同發(fā)展，而與農(nóng)村發(fā)展關(guān)系最緊密的就是城市。黨的十八屆五中全會(huì)提出要“重點(diǎn)促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展?！背青l(xiāng)分離是人類歷史上最大的一次分工，而“消滅城鄉(xiāng)之間的對(duì)立，是社會(huì)統(tǒng)一的首要條件之一?！保ā恶R克思恩格斯選集》第一卷，第57頁，北京：人民出版社；1972年。）農(nóng)業(yè)問題的解決很大程度上不在農(nóng)村本身，而是在農(nóng)村之外，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展密不可分，農(nóng)村廣播應(yīng)該在這一思想的指導(dǎo)下，轉(zhuǎn)變思路，發(fā)揮積極作用。

三、立足農(nóng)村，做城鄉(xiāng)接合的紐帶

習(xí)近平總書記提出：全面建成小康社會(huì)最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，并強(qiáng)調(diào)要“切實(shí)強(qiáng)化社會(huì)合力”來推動(dòng)農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展。農(nóng)村、農(nóng)業(yè)不是單獨(dú)的存在，而是和整個(gè)國家、世界的命運(yùn)聯(lián)系在一起，農(nóng)村的發(fā)展離不開周圍城市，城市發(fā)展也離不開鄉(xiāng)村，要放棄就農(nóng)村而談農(nóng)村的思路，將農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展與周圍的城市、整個(gè)國家甚至世界聯(lián)系起來考慮。互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是一個(gè)信息互通的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣播電臺(tái)也不能局限于三農(nóng)本身，而是要起到信息互通網(wǎng)絡(luò)的作用，將城市與農(nóng)村聯(lián)系起來，將消費(fèi)者與生產(chǎn)者聯(lián)系起來，將農(nóng)業(yè)與工業(yè)、其它一切相關(guān)行業(yè)聯(lián)系起來，讓農(nóng)村的資源、產(chǎn)品以及思路都相互流通交流。農(nóng)業(yè)電臺(tái)不能再將主要內(nèi)容對(duì)象放在“對(duì)農(nóng)”上面，而是要在立足農(nóng)村、深入農(nóng)村的基礎(chǔ)上，做農(nóng)民的發(fā)言人、傳聲筒，將農(nóng)村的優(yōu)秀產(chǎn)品、資源信息發(fā)送出去，變“對(duì)農(nóng)”為“對(duì)外”、“對(duì)城”廣播，吸引外界的注意，將資源引進(jìn)來，打開農(nóng)村發(fā)展的局面。

農(nóng)業(yè)電臺(tái)的地理位置一般是地區(qū)中心城市，輻射范圍大多在本鄉(xiāng)本土，其面對(duì)的受眾范圍也是本地的城鄉(xiāng)大眾，可以結(jié)合城市市民的消費(fèi)需求，將合適的農(nóng)村信息發(fā)送給他們。市民與農(nóng)村相關(guān)的消費(fèi)需求有哪些？最主要的是休閑娛樂活動(dòng)。閑暇出游是我國人民的傳統(tǒng)，“負(fù)者歌于涂，行者休于樹”就是歐陽修在《醉翁亭記》中描述的滁州人去郊外瑯琊山游玩的情景，“三月三日天氣新，長安水邊多麗人”就是杜甫在《麗人行》中描述的長安城里公子仕女春日出游的盛況。今天也不例外，普通人多數(shù)整日忙于工作，閑時(shí)只希望能盡情放松游玩，每到節(jié)假日高速公路上擁塞的車流就證明了這一點(diǎn)，可以從這里打開突破口。

城市快節(jié)奏的工作、生活容易使人們精神緊張、引發(fā)焦慮情緒，嘈雜的環(huán)境、日漸加重的空氣、食品污染也嚴(yán)重威脅著人們的健康，而農(nóng)村優(yōu)美的自然環(huán)境、潔凈的空氣以及綠色天然食品成為解決這些問題的絕佳藥方。隨著城市居民的收入與生活水平大幅度提高，使休閑消費(fèi)需求成為可能，吃的方面，由以前的吃飽、吃好轉(zhuǎn)向追求天然、無污染、無公害食品；行的方面，交通的發(fā)展與私家車的普及，大大擴(kuò)展了人們出行的地理范圍與便利性，城里人的周末休閑活動(dòng)由城市公園酒吧轉(zhuǎn)向郊野鄉(xiāng)村，早前興起的農(nóng)家樂活動(dòng)就是其中一種。但農(nóng)村與城市的協(xié)調(diào)發(fā)展不能局限在吃喝玩樂本身，而是要將休閑娛樂與農(nóng)村的村落建設(shè)、文化建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等結(jié)合起來協(xié)調(diào)發(fā)展，廣播電臺(tái)可以從中起到牽橋搭線的紐帶作用。

再對(duì)城市受眾群體的需求進(jìn)行細(xì)化，在我國城鎮(zhèn)化方興未艾的浪潮下，大量的人口從農(nóng)村來到城市，老年人對(duì)農(nóng)村生活有著深厚的感情，童年的快樂記憶容易激發(fā)他們的思鄉(xiāng)情感；農(nóng)村的優(yōu)美自然環(huán)境可以緩解中青年緊張工作帶來的壓力；還有，現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于兒童教育越來越重視，城市兒童長期在繁重的課業(yè)壓力之下，身體與精神健康大受影響，去農(nóng)村體驗(yàn)生活、領(lǐng)略自然風(fēng)光能使孩子們陶冶情操、開闊眼界、健康成長，家長與孩子一起游玩，共同體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種植過程，又密切了彼此之間的親情，可以與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者合作，設(shè)立農(nóng)業(yè)親子園，這些都會(huì)受到市民的歡迎。

以徐州廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播為例，他們將自己的功能定位為城市與農(nóng)村之間的橋梁與紐帶。在深入農(nóng)村，全面了解徐州所轄各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品、休閑觀光農(nóng)業(yè)、風(fēng)景名勝等資源之后，將廣播目標(biāo)受眾確定為城市中有車的中青年人群，以車載收音機(jī)為主要傳播載體，因?yàn)檐囕d收音機(jī)是市民能夠接觸到廣播的最主要渠道，輔以微博、微信、360水滴視頻直播、阿基米德網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)、無線徐州等其它各類直播媒體。頻率定位是“綠色 經(jīng)典”，在節(jié)目設(shè)計(jì)編排上，以經(jīng)典音樂為脈絡(luò)，精心選擇編播適合中年人口味的懷舊歌曲。因?yàn)榫娃r(nóng)業(yè)廣播來說，最缺少的就是受眾，所以首先用經(jīng)典音樂節(jié)目來提升關(guān)注度，達(dá)到迅速吸引聚合受眾的目的。只在早晚高峰兩個(gè)黃金時(shí)段四小時(shí)的時(shí)間里，安排線上、線下融合的直播節(jié)目，將精心采編制作的農(nóng)村節(jié)目推送出去。

同時(shí)，他們聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)主管部門，共同推出大型新聞行動(dòng)“同心 富民”，宣傳展示了近30家各具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，依托廣播媒體的影響力，吸引越來越多的徐州市民到農(nóng)村休閑、購物、娛樂，努力形成多點(diǎn)發(fā)力、多極增長的農(nóng)民增收新格局。

在風(fēng)景名勝方面，有馬陵山風(fēng)景區(qū)、駱馬湖濕地公園、微山湖景區(qū)、潘安湖濕地公園、艾山景區(qū)等；在農(nóng)業(yè)旅游方面，有新沂的漁民度假村，十里生態(tài)長廊風(fēng)光帶、邳州長達(dá)3公里的銀杏“時(shí)光隧道”等田園風(fēng)光。新沂市草橋鎮(zhèn)的菊花生產(chǎn)基地、棋盤鎮(zhèn)的藍(lán)莓生態(tài)園、邳州八路鎮(zhèn)的花卉基地、銅山區(qū)何橋鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)采摘園、賈汪區(qū)的薰衣草基地，這些產(chǎn)業(yè)園、觀光園在吸引人們游覽觀光的同時(shí)，推廣以菊花、藍(lán)莓、銀杏、牡丹、芍藥、薰衣草為主材的食品、飲品、藥品、保健品、化妝品等，走出了生態(tài)旅游開發(fā)、綠色發(fā)展、三產(chǎn)融合的路子。各園區(qū)既是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，又是農(nóng)業(yè)旅游基地，也是產(chǎn)品實(shí)時(shí)銷售的地方。這些活動(dòng)收到了良好的效果，以駱馬湖的鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)業(yè)為例，當(dāng)?shù)乇緛碇挥幸恍┬÷玫晏峁┙o當(dāng)天不回去的游客居住，設(shè)施簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生條件不高。隨著城市客流量的增加與游客要求，經(jīng)營者主動(dòng)上網(wǎng)學(xué)習(xí)并去外地考察其它旅游項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)、特色，聘請(qǐng)高級(jí)建筑師設(shè)計(jì)，使旅店升級(jí)為民宿。在建筑設(shè)計(jì)、布局、宣傳理念等方面凸顯當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣?，符合人文的欣賞情趣，既方便了游客，也大大提高了自己的文化素養(yǎng)與審美水平，促進(jìn)了村落建設(shè)。當(dāng)?shù)卣€修建了環(huán)湖路，成為周圍城鄉(xiāng)自行車愛好者的日常鍛煉行道?？梢钥吹剑瑥V播推進(jìn)的鄉(xiāng)村休閑旅游大大促進(jìn)了農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，提升了農(nóng)村資源品質(zhì)。在周邊產(chǎn)品上，人們營造更符合旅游體驗(yàn)的環(huán)境，如有鄉(xiāng)土特色的美食、人居等，促進(jìn)農(nóng)民美化自己的房屋、道路、環(huán)境，來吸引更多的關(guān)注。

除此之外，他們針對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特產(chǎn)，與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)聯(lián)合舉辦各類農(nóng)產(chǎn)品的集體銷售活動(dòng)，如“淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)首屆農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)”“雨潤年貨大集”“板栗節(jié)”“蘋果節(jié)”“伏羊節(jié)”“西瓜節(jié)”“荷花節(jié)”等，吸引城市消費(fèi)者的關(guān)注與參與，大大促進(jìn)了市民的購買量。一些定期舉辦的節(jié)日已經(jīng)形成習(xí)慣，有形成新民俗的趨勢(shì)。電臺(tái)每天也播送一定的資訊服務(wù)類節(jié)目，如市場(chǎng)價(jià)格行情、各種時(shí)令農(nóng)副產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)等，通過車載收聽與手機(jī)廣播使目標(biāo)受眾涵蓋城市的居家和移動(dòng)人群。在播報(bào)方式上，采取多種形式，如通過小故事、廣播與視頻圖文結(jié)合以及與聽眾互動(dòng)等方式，使節(jié)目靈活自然，吸引聽眾，都取得了良好的效果，在促進(jìn)城鄉(xiāng)交流的同時(shí)，也使媒體獲得了相當(dāng)?shù)氖找妗?/p>

所以，面對(duì)新的農(nóng)村形勢(shì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步步緊逼的情況下，農(nóng)業(yè)廣播仍然大有前途，關(guān)鍵在于廣播人將自己當(dāng)作農(nóng)村中的一員，將自己的利益與農(nóng)民的利益捆綁在一起，真心實(shí)意地秉承為農(nóng)村、為農(nóng)民服務(wù)的宗旨，深入農(nóng)村，了解農(nóng)村，了解農(nóng)民最迫切的需求，才能從傳統(tǒng)的主體性思維中突破出來，將自己的思維融合到農(nóng)民的思維中，將“對(duì)農(nóng)廣播”變?yōu)椤芭d農(nóng)廣播”。各地農(nóng)村與城市都有不同發(fā)展?fàn)顩r與各自特點(diǎn)，只要真心為民，實(shí)事求是，從實(shí)際情況出發(fā)，就能發(fā)現(xiàn)新的路徑，打造成功聯(lián)系的橋梁，促進(jìn)城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。