文/郝勇

引言

伴隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，而這樣巨大的變化同樣使傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到很大的沖擊。在新形勢(shì)的影響下，新媒體具有迅速、及時(shí)、平等、互動(dòng)等特點(diǎn)，因此，廣播電視臺(tái)不僅要將信息資源共享，滿足大眾基本需求，還要將這些信息資源進(jìn)行個(gè)性化發(fā)展，使其與其他信息平臺(tái)區(qū)分開(kāi)。由于新事物與舊事物在融合過(guò)程中會(huì)存在諸多問(wèn)題，并且廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒介，很難跟上時(shí)代潮流，所以，廣播電視臺(tái)除了要實(shí)現(xiàn)信息個(gè)性化外，還要與新媒體技術(shù)相融合，突破傳統(tǒng)模式，重視其發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)才會(huì)有發(fā)展空間。

1.融媒體技術(shù)

1.1 融媒體技術(shù)概述

融媒體技術(shù)主要是指將多種傳媒媒介融合在一起的融合體，這些傳媒媒介包括傳統(tǒng)媒介和新媒體媒介。融媒體技術(shù)的誕生可以讓不同的媒體之間進(jìn)行信息交流并且實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融媒體為各種獨(dú)立實(shí)體媒體平臺(tái)提供融合的一個(gè)獨(dú)立實(shí)體媒體，并且融媒體技術(shù)可以將這些實(shí)體媒體的優(yōu)勢(shì)融合在一起，有效地提高平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。[1]例如，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)具有很強(qiáng)的社會(huì)公信力，但信息傳播速度較慢，很難將信息在第一時(shí)間傳達(dá)給大眾，而以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)具有傳播速度快且覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)。融媒體則是將兩者實(shí)現(xiàn)融合，讓兩者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好地發(fā)揮其價(jià)值。從宏觀角度來(lái)看，廣播就是通過(guò)無(wú)線電或?qū)Ь€向社會(huì)傳播信息的媒介，而廣播中所要傳達(dá)的信息與大眾日常生活有著密切聯(lián)系，廣播電視的出現(xiàn)是信息化時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，并以此改變了公眾接收信息的方法。[2]

1.2 融媒體技術(shù)業(yè)務(wù)擴(kuò)展

傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的模式較為單一，并且經(jīng)濟(jì)受到互聯(lián)網(wǎng)視頻沖擊，而廣播電視業(yè)務(wù)不能單純以增加收視費(fèi)來(lái)提高經(jīng)濟(jì)，這就需要借助融媒體技術(shù)所提供的優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)展更為廣泛的平臺(tái)業(yè)務(wù)。[3]首先是智慧社區(qū)。由于城市化進(jìn)程正在不斷發(fā)展，在城市化發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，廣播電視行業(yè)中的電視技術(shù)就參與到了該領(lǐng)域中，并具有很高的利用價(jià)值。目前，很多社區(qū)已經(jīng)開(kāi)始安裝智能監(jiān)控設(shè)備，而廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以通過(guò)第三方接口將這些智能系統(tǒng)集中進(jìn)行處理，使用融合平臺(tái)的處理能力將這些資源統(tǒng)一投放到用戶的電視或者手機(jī)終端，并且配合政務(wù)信息的發(fā)布服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)智慧社區(qū)，為公眾提供生活、工作便利；其次是智慧政務(wù)。電視臺(tái)新媒體技術(shù)是政府部門(mén)的天然宣傳工具，并且結(jié)合融媒體技術(shù)，可以將合作的政府網(wǎng)站公告進(jìn)行匯總，推送至統(tǒng)一終端，進(jìn)一步加強(qiáng)多政府之間的交流與合作。在新媒體上開(kāi)設(shè)政務(wù)辦事項(xiàng)目，除可以讓廣大用戶享受辦理業(yè)務(wù)統(tǒng)一網(wǎng)站的便捷外，還可以讓各個(gè)政務(wù)部門(mén)省去自行推廣網(wǎng)上辦事和維護(hù)終端的時(shí)間。最后是智慧養(yǎng)老。目前社會(huì)逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)，各種養(yǎng)老模式也在建立中，而廣電網(wǎng)絡(luò)在與融媒體技術(shù)結(jié)合后具有的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和數(shù)據(jù)處理能力可以與其他區(qū)域的醫(yī)療資源和養(yǎng)老資源進(jìn)行對(duì)接，為老年人的日常健康檢測(cè)、用藥安全和藥品管理以及長(zhǎng)期疾病的處理等提供有力的幫助。

1.3 廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展路徑

從媒體本質(zhì)出發(fā)，融媒體主要是要實(shí)現(xiàn)媒介互相融合，也就是將各種媒介功能進(jìn)行融合和轉(zhuǎn)變的過(guò)程。最先開(kāi)始的融媒體是報(bào)紙和廣播的融合，之后便是廣播和電視的融合。隨著科技發(fā)展進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為了一種新的媒介，這四種媒介開(kāi)始進(jìn)行了融合并且形成了媒體發(fā)展的新格局。媒介融合是新時(shí)代的產(chǎn)物，若想發(fā)展新時(shí)代融媒體，就必須摒棄陳舊的思想，通過(guò)開(kāi)發(fā)新媒體數(shù)據(jù)和擴(kuò)展路徑實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的進(jìn)步。在新時(shí)代的格局中，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式很難適應(yīng)如今的發(fā)展要求，所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是一項(xiàng)改變傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要措施，只有相互融合才可以創(chuàng)造出一個(gè)具有較強(qiáng)綜合性和新型數(shù)字媒體平臺(tái)。而要想完成這一目標(biāo)，不僅需要更高的技術(shù)，還要通過(guò)借鑒不同媒體的經(jīng)驗(yàn)突破傳統(tǒng)體制的限制。[4]

2.融媒體技術(shù)存在的問(wèn)題

2.1 頂層設(shè)計(jì)

很多地區(qū)的工作人員對(duì)于媒體融合這一概念有很多錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為媒體融合就是將多個(gè)媒體進(jìn)行相加，例如微博、微信、智能客戶端等這些新媒體技術(shù)直接相加，就可以實(shí)現(xiàn)媒體融合。并且還有將電視節(jié)目、廣播節(jié)目的音頻和廣播電視報(bào)的電子版直接復(fù)制到網(wǎng)站上。從整體來(lái)看，的確是具有了新媒體和傳統(tǒng)媒體。但工作人員在實(shí)際操作中僅負(fù)責(zé)本職工作，將這些作品單一地復(fù)制到網(wǎng)站上，并沒(méi)有在真正意義上體現(xiàn)融媒體概念，并且在日常管理的過(guò)程中僅對(duì)上傳的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單維護(hù)。這并不是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相融合，而是將新媒體平臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的輸出平臺(tái)，只能算是多媒體相加，而不是融合。

2.2 融媒體管理體系和機(jī)制存在缺陷

融媒體主要是信息傳遞通道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鬟f通道，這是一種新型的模式，將傳統(tǒng)媒體例如電視、報(bào)紙等和新媒體技術(shù)例如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等傳播通道進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)集中處理和資源共享，在這基礎(chǔ)上衍生出不同的產(chǎn)品通過(guò)平臺(tái)傳遞給公眾。[5]但就目前的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，很多地區(qū)的廣播電視臺(tái)基本上都是以頻道作為獨(dú)立個(gè)體，通過(guò)電視臺(tái)制作視頻，通過(guò)新媒體平臺(tái)制作媒體等，只關(guān)注自身的發(fā)展，并且互不溝通。在這些媒體之間形成了一個(gè)獨(dú)立分界，正是分界的存在，導(dǎo)致媒體很難實(shí)現(xiàn)融合并形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面。融媒體可以將資源、技術(shù)和制作等技術(shù)進(jìn)行融合，通過(guò)融媒體的管理實(shí)現(xiàn)對(duì)這些技術(shù)的統(tǒng)一管理，從而達(dá)到高效率管理的要求。但由于目前的融媒體仍然只停留在概念階段，并沒(méi)有完善的融媒體管理體系和機(jī)制實(shí)現(xiàn)融媒體高效率的運(yùn)作。目前，廣播電視臺(tái)的媒體模塊存在著不同程度的差異，每個(gè)模塊中的素材和欄目的表現(xiàn)形式和內(nèi)容都大不相同，這也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的又一難題。[6]

2.3 缺乏開(kāi)發(fā)融媒體技術(shù)人才

同傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)相比，新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)和融合對(duì)于人才的要求更高，融媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)需要有很多具有能力和技術(shù)的復(fù)合型人才，不僅要對(duì)媒體市場(chǎng)的運(yùn)作和傳媒政策有一定的了解，還要有過(guò)強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)，并且要知道技術(shù)和新媒體以及與傳統(tǒng)媒體互相融合的規(guī)律。例如傳統(tǒng)媒體需要做新聞的人只需要會(huì)做新聞就可以，但是，融媒體需要的不僅是會(huì)做新聞的人，還要會(huì)做網(wǎng)絡(luò)新聞和廣播新聞，但這樣的人才如今十分少。[7]由于從事融媒體行業(yè)的工作人員受到了社會(huì)客觀條件的約束，要提高自身的職業(yè)技術(shù)，并且各個(gè)部門(mén)之間要加強(qiáng)協(xié)作和交流等，這些基本的措施實(shí)施起來(lái)仍十分困難。如果一直處于缺乏人才的階段，那么新媒體很難和傳統(tǒng)媒體很好地融合在一起。

3.發(fā)展廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的措施

3.1 改變傳統(tǒng)觀念

由于廣播電視臺(tái)的不同部門(mén)之間相關(guān)聯(lián)系較少，導(dǎo)致媒體和媒體之間的信息不能及時(shí)完成共享，這使得融媒體在建設(shè)和融合中出現(xiàn)了很多的困難。若想解決問(wèn)題，首先，要改變傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營(yíng)模式，并且高層負(fù)責(zé)人要突破之前的局限思維。其次，通過(guò)靈活利用新媒體的優(yōu)勢(shì)建設(shè)一些具有高度信息集中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)多元化信息間的交流，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)信息的資源共享，完成工作人員之間的信息共享。再者，融媒體自身在融合的過(guò)程中，可以通過(guò)不同的媒介載體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同點(diǎn)融合。[8]例如，在信息建立采集和平臺(tái)發(fā)布的過(guò)程中，可以以廣播電視臺(tái)作為融合點(diǎn)，借助廣播電視臺(tái)這一強(qiáng)大的信息傳遞平臺(tái)讓多種不同的信息資源統(tǒng)一，從而達(dá)到不同媒體間的資源整合，實(shí)現(xiàn)資源互通；最后，建設(shè)好集成化平臺(tái)，讓更多的網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻等高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過(guò)集成化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)相互融合，并共同發(fā)展。除此之外，廣播電視臺(tái)要嘗試建立一種投資機(jī)制，通過(guò)長(zhǎng)期利益分享來(lái)激發(fā)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的活力，對(duì)團(tuán)隊(duì)中的優(yōu)秀員工鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)，建立新的傳媒公司，來(lái)獲得更多的優(yōu)秀項(xiàng)目。同時(shí)，廣播電視臺(tái)還要成立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，將網(wǎng)絡(luò)電視的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行聚焦，并且深度挖掘傳統(tǒng)媒體資源，讓自己的平臺(tái)不僅可以服務(wù)于廣播電臺(tái)，還可以提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目給互聯(lián)網(wǎng)，以此吸引社會(huì)人才和項(xiàng)目的加入。[9]

3.2 構(gòu)建信息化新媒體技術(shù)

面對(duì)新媒體技術(shù)文化的沖擊，廣播電視臺(tái)應(yīng)該利用新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合發(fā)展。首先，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體的各個(gè)部門(mén)進(jìn)行重組，讓每個(gè)部門(mén)都可以有所聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和人力的相互溝通，從而達(dá)到整體性發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，還要重新制定工作流程，根據(jù)如今新聞采編的流程制定新的工作流程以及工作制度，明確各個(gè)部門(mén)工作人員的職責(zé)以及管理范圍，才可以構(gòu)建一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新型媒體平臺(tái)[10]；其次，通過(guò)電商發(fā)展融媒體技術(shù)，隨著近年來(lái)電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的又一挑戰(zhàn)，但是，如果傳統(tǒng)媒體可以與電商平臺(tái)進(jìn)行合理融合，就可以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，例如，在城市的廣播電視臺(tái)中適當(dāng)加入商業(yè)板塊，從而推廣城市特產(chǎn)，或者在客戶端中添加超市板塊，通過(guò)與當(dāng)?shù)氐某新?lián)盟，實(shí)現(xiàn)超市產(chǎn)品在線訂購(gòu)一體化服務(wù)，以及聯(lián)合金融服務(wù)企業(yè)，通過(guò)綁定銀行卡實(shí)現(xiàn)在線繳費(fèi)，這些措施既可以方便公眾生活，也可以最大程度地發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)；再者，創(chuàng)辦品牌活動(dòng)，廣播電視臺(tái)除了要在線上發(fā)展外，還要與線下活動(dòng)進(jìn)行充分聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體和公眾之間的聯(lián)系，可以通過(guò)走訪居民等方式舉辦當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)，讓傳媒平臺(tái)和公眾進(jìn)行合理的互動(dòng)，樹(shù)立融媒體平臺(tái)的形象。

3.3 新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視技術(shù)融合

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)技術(shù)雖然已經(jīng)很難跟上新時(shí)代的步伐，但其本身仍存在著很多的優(yōu)勢(shì)，例如涉及范圍廣、節(jié)目多樣性等，在這時(shí)可以合理利用傳統(tǒng)廣播電臺(tái)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。例如，在制作新聞的過(guò)程中，由于新聞具有很高的時(shí)效性和時(shí)政要點(diǎn)，所以，新聞十分容易受到公眾的關(guān)注，利用新聞容易受到關(guān)注的特點(diǎn)就可以與融媒體結(jié)合，一方面可以增加擴(kuò)展途徑，另一方面增加了廣播電視臺(tái)的影響力。此外，廣播電視臺(tái)在于不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行融合的過(guò)程中，要懂得使用正確的方法找到最好的融合點(diǎn)，而不能僅是為了增加廣播電臺(tái)的宣傳途徑而盲目融合，只有突破融合點(diǎn)，才可以實(shí)現(xiàn)高效結(jié)合，以此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的根本作用，并且達(dá)到融媒體發(fā)展的目的。并且廣播電視臺(tái)要強(qiáng)化融媒體技術(shù)，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)新聞模式，在第一時(shí)間做到全媒體供稿，增強(qiáng)媒介融合優(yōu)勢(shì)。但是，這些措施要想實(shí)現(xiàn)，需要廣播電視臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為基礎(chǔ)，與多平臺(tái)和系統(tǒng)相融合，只有擁有了高技術(shù)系統(tǒng)，廣播電視臺(tái)才可以為新媒體提供移動(dòng)端和廣播電視雙屏互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。[11]

3.4 培養(yǎng)高技術(shù)人才

由于高技術(shù)復(fù)合型人才的匱乏，很難對(duì)融媒體這一高新技術(shù)進(jìn)行技術(shù)支持，所以，要采取相應(yīng)措施培養(yǎng)人才，并且要利用現(xiàn)代信息化先進(jìn)技術(shù)保障融媒體的融合。例如，在進(jìn)行多信息融合之前可以建立一個(gè)管理中心，并且讓專業(yè)的管理人員負(fù)責(zé)對(duì)收集到的不同素材進(jìn)行統(tǒng)一編輯和管理，處理之后將優(yōu)化后的信息資源傳遞給其他媒體平臺(tái)，讓多種具有價(jià)值的資源信息可以實(shí)現(xiàn)交流，并且以這樣的方式可以減少高技術(shù)人才的利用，從而彌補(bǔ)復(fù)合型人才匱乏這一缺點(diǎn)。[12]要對(duì)收集到的信息資源進(jìn)行充分利用，例如記者采集的信息和素材等，不能直接通過(guò)廣播電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，而是需要對(duì)信息進(jìn)行篩選以及二次處理，才可以通過(guò)其他的媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。這對(duì)于篩選的工作人員有著十分高的技術(shù)要求，記者在采訪過(guò)程中要根據(jù)不同部門(mén)所存在的不同特點(diǎn)盡可能收集符合部門(mén)特點(diǎn)的信息，并且整理好資源信息進(jìn)行上傳，才能真正意義上實(shí)現(xiàn)資源整合，并且確保這些資源信息可以被其他部門(mén)使用。所以，培養(yǎng)復(fù)合型高技術(shù)人才十分有必要，在整體推進(jìn)融媒體融合這一過(guò)程中，除了要有較強(qiáng)的技術(shù)外，還要因地制宜，根據(jù)不同地區(qū)所處環(huán)境的不同實(shí)施不同的方案，這就需要廣播電視臺(tái)對(duì)所在地區(qū)進(jìn)行深度的調(diào)查，判斷其融合方案的可行性，從而加快融媒體技術(shù)的快速發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)，還需要不斷地探索來(lái)實(shí)現(xiàn)，其中的很多決策和方案仍處于規(guī)劃階段。但廣播電視臺(tái)只要打破傳統(tǒng)觀念，并且充分找到自身存在的缺點(diǎn)和問(wèn)題，通過(guò)結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，才能夠達(dá)到資源和技術(shù)整合發(fā)展。在信息化不斷進(jìn)步的時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)雖然受到了新媒體技術(shù)的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)也有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，隨著各種不同媒介的融合，媒體發(fā)展也逐漸走向多元化，在這全新的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，除了打破傳統(tǒng)觀念外，還要改變不同以往的經(jīng)營(yíng)模式，并且培養(yǎng)復(fù)合型高技術(shù)人才，只有這樣，廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)才能快速發(fā)展。