文/趙文權(quán)

2014年至今，習(xí)近平總書(shū)記多次就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，為全國(guó)的媒體融合發(fā)展指明新的方向，引領(lǐng)媒體融合走上快車道。當(dāng)下，整個(gè)社會(huì)都展現(xiàn)出媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，且勢(shì)頭越來(lái)越猛，發(fā)展的速度也越來(lái)越快，隨著各種信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)不斷被應(yīng)用到媒體工作中，媒體與新技術(shù)的融合程度也不斷加深。但是，縱觀媒體融合的整個(gè)過(guò)程不難發(fā)現(xiàn)，其中也存在較多的問(wèn)題，尤其是地區(qū)之間發(fā)展不均衡的問(wèn)題，與城市媒體快速融合的情況相比，地區(qū)基層媒體的融合發(fā)展還處于初級(jí)階段。而由于基層媒體在全國(guó)覆蓋的范圍較廣，在此形勢(shì)下，如何對(duì)基層媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，加快其融合速度至關(guān)重要，關(guān)乎全國(guó)媒體融合發(fā)展的進(jìn)度。

1.融合背景下媒體呈現(xiàn)的特點(diǎn)

1.1 媒體信息的加工與傳播更加快捷

當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，媒體信息的傳播速度異常之快，短時(shí)間內(nèi)就可以將相應(yīng)的信息傳播到全國(guó)的各個(gè)地區(qū)，幾乎已經(jīng)達(dá)到實(shí)時(shí)了解信息。在2017年九寨溝發(fā)生地震時(shí)，地震發(fā)生的25秒之后，許多用戶就收到了關(guān)于地震信息的新聞推送，這篇新聞報(bào)道共524字，還包含4張圖片。這一份新聞的產(chǎn)生就是由機(jī)器人借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息所編輯的新聞，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)與媒體深度融合所產(chǎn)生的，幫助人們第一時(shí)間了解媒體信息。

1.2 媒體信息碎片化

隨著智能手機(jī)的普及力度越來(lái)越大，很多人在手機(jī)上安裝一些APP軟件，從軟件推送的信息可以了解更多的社會(huì)信息。而且由于手機(jī)應(yīng)用起來(lái)非常便捷，不像電視和電腦那樣煩瑣，人們可以隨時(shí)隨地應(yīng)用收集查閱信息，比如在外出的旅途中、茶余飯后都可以，時(shí)間、空間都沒(méi)有限制，而人們利用一天中的碎片化時(shí)間所了解的信息，我們也可以稱之為碎片化閱讀，獲得的信息稱之為碎片化信息。APP軟件平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的喜好，自動(dòng)為用戶推送更多的相關(guān)信息，并對(duì)信息進(jìn)行壓縮，確保人們可以快速地了解信息內(nèi)容。

1.3 媒體信息傳播的方式多元化

過(guò)去人們獲取的信息主要是來(lái)自傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，比如電視平臺(tái)、本地的報(bào)紙等媒介。如今，人們獲取媒體信息的方式更加多元化，不僅有電視和報(bào)紙，還可以通過(guò)電腦、手機(jī)瀏覽相應(yīng)的網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博、新聞APP，直接查看相應(yīng)的信息。當(dāng)前，很多官方媒體也紛紛緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，開(kāi)辟新的傳播信息的渠道，比如，發(fā)布微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，實(shí)時(shí)為用戶推送媒體信息。融媒時(shí)代的到來(lái)，促使媒體信息傳播的方式愈加多元化，方便了用戶快速了解社會(huì)各種信息，使人們生活、工作以及學(xué)習(xí)等都更加便捷。

1.4 媒體信息的制作呈現(xiàn)草根化發(fā)展

過(guò)去用戶只能單方面地接受傳統(tǒng)媒介發(fā)布的媒體信息，但是，在數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)的不斷融合下，用戶既是信息的獲取者，也可以成為信息的生產(chǎn)者以及傳播者。各類新聞事件每天都在發(fā)生，他們?cè)讷@得這些信息之后，也可以利用各種平臺(tái)就事件的內(nèi)容發(fā)表自己的看法、觀點(diǎn)，并用自己的觀點(diǎn)影響更多的人也產(chǎn)生類似的想法。新聞的產(chǎn)生與制作已經(jīng)呈現(xiàn)出草根化的發(fā)展趨勢(shì)，大眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的看法，這也是大眾話語(yǔ)權(quán)得以強(qiáng)化的一個(gè)表現(xiàn)。

2.基層媒體融合發(fā)展的重要意義

2.1 突破融媒時(shí)代基層媒體發(fā)展的瓶頸

融媒時(shí)代，媒體信息內(nèi)容的產(chǎn)生已經(jīng)開(kāi)始由PGC 向UGC 轉(zhuǎn)型，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中更是存在著海量的媒體信息內(nèi)容，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介已經(jīng)在市場(chǎng)中逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力。以廣電行業(yè)為例，在各大電視臺(tái)的收視中可以看出，當(dāng)前廣電媒體行業(yè)存在嚴(yán)重的馬太效應(yīng)，整個(gè)行業(yè)都被中央電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、東方衛(wèi)視等幾個(gè)有限的頻道壟斷，這些衛(wèi)視因?yàn)橛兄哔|(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而也可以獲得更加優(yōu)質(zhì)的廣告資源，此外，還會(huì)獲得國(guó)家投放的大量資金。但是，除了這些衛(wèi)視之外，其余眾多的基層媒體則因?yàn)闆](méi)有質(zhì)量較高的節(jié)目，難以獲得政府以及企業(yè)的資金投入，也很難依靠廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)自給自足，基層媒體的發(fā)展越來(lái)越弱，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)難以突破的瓶頸之中。今后的基層媒體只有積極與新技術(shù)進(jìn)行融合，并深入持續(xù)的推進(jìn)，在形式、內(nèi)容上有所改變，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)，才能扭轉(zhuǎn)局面、突破瓶頸。

2.2 數(shù)字化技術(shù)是基層媒體發(fā)展的新方向

數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，順其自然地參與到了媒體行業(yè)生產(chǎn)與分發(fā)的諸多環(huán)節(jié)，直接成為了推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)生變革的重要因素。可能只是應(yīng)用了一個(gè)新技術(shù)，但對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，卻發(fā)生了翻天覆地的變化。媒體行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)生產(chǎn)力息息相關(guān)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷改變生產(chǎn)方式。比如紙媒時(shí)代，主要靠文字編輯實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道；在攝影技術(shù)出現(xiàn)后，文字輔以圖片使新聞更加生動(dòng)真實(shí)；在電視媒體盛行的時(shí)代，新聞報(bào)道方式更加靈活化和多樣化，視頻+直播逐漸成為新聞報(bào)道的主流；在人工智能技術(shù)發(fā)展的今天，新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了根本性變革，是自始至終的本質(zhì)變化。數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷應(yīng)用到媒體不同的工作環(huán)節(jié)，包括信息的收集、采編、推送等環(huán)節(jié)，通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用吸引更多的用戶關(guān)注，提升觀眾接收信息的體驗(yàn)等。

媒體行業(yè)每天都會(huì)產(chǎn)生大量的新聞，這些新聞中既有文字形式的通稿，也會(huì)有圖片、視頻、音樂(lè)等產(chǎn)品，由于每個(gè)受眾的個(gè)人愛(ài)好是不同的，因此，應(yīng)用人工技能技術(shù)，可以更方便地根據(jù)用戶、受眾以往的搜索記錄，及時(shí)分析受眾的興趣愛(ài)好，并及時(shí)向這些用戶推送他們喜歡的內(nèi)容。比如，用戶在瀏覽搜狐網(wǎng)站時(shí)，其平時(shí)看娛樂(lè)版塊的新聞更多，說(shuō)明他對(duì)娛樂(lè)板塊的內(nèi)容感興趣，應(yīng)用人工智能技術(shù)的后臺(tái)就會(huì)自動(dòng)地為他推送娛樂(lè)方面的最新新聞。應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)為目標(biāo)受眾提供個(gè)性化推薦已經(jīng)成為當(dāng)前媒體行業(yè)主流發(fā)展趨勢(shì)，可以直接縮短用戶搜索時(shí)間。

基層媒體也應(yīng)該在信息采編、后期處理的過(guò)程中積極地使用數(shù)字化技術(shù)，通過(guò)制作形式、內(nèi)容多元化的信息，給觀眾帶來(lái)更多視覺(jué)刺激，并利用感官刺激吸引用戶。并及時(shí)提升基層媒體的收視率，認(rèn)真分析用戶的需求，進(jìn)而為用戶提供更多安全、可靠、有科學(xué)根據(jù)的信息。通過(guò)為用戶提供更多的信息服務(wù)，提高基層媒體在用戶心目中的地位，提高整個(gè)社會(huì)對(duì)基層媒體的關(guān)注度。當(dāng)前，很多基層媒體與新技術(shù)的融合還處于較為低級(jí)的階段，因此，更應(yīng)該及時(shí)探究新媒體與新技術(shù)之間融合的成功經(jīng)驗(yàn)，并利用當(dāng)下現(xiàn)有的資源將新技術(shù)及時(shí)融入到基層媒體行業(yè)中，促進(jìn)基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)，更好地服務(wù)用戶、服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)。

3.融合背景下基層媒體創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 提升基層媒體信息的時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益更新，也在不同程度上影響了媒體融合發(fā)展的進(jìn)程，且媒體融合之后傳播信息的方式也變得多元化，反觀基層媒體卻還處于單向、定時(shí)傳播信息的狀態(tài)。因此，在融合趨勢(shì)越來(lái)越深的形勢(shì)下，基層媒體的發(fā)展舉步維艱。基層媒體主要是講述身邊人的身邊事，因而如何提升信息傳播的時(shí)效性非常關(guān)鍵，試想，關(guān)于本地的一些新聞，本地媒體發(fā)布新聞事件的時(shí)間卻晚于其他媒介，必然會(huì)被用戶所舍棄。基層媒體可以將新聞的采編范圍局限在本地區(qū)域，然后緊緊圍繞身邊人、身邊事的特性，抓住受眾想要了解本地有用信息的心理，快速地將新聞信息傳播出去，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播，吸引用戶的眼光，牢牢把握時(shí)間緊迫的觀念，避免出現(xiàn)人們通過(guò)其他方式了解本地新聞的現(xiàn)象發(fā)生?；鶎用襟w的工作人員應(yīng)該積極重視此問(wèn)題，著手對(duì)本地的信息資源進(jìn)行整合，并適當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)，提升新聞信息編輯、加工以及發(fā)布的時(shí)效性，提高基層媒體的傳播力和吸引力。

3.2 準(zhǔn)確貼近受眾，提升服務(wù)質(zhì)量

基層媒體制作的各類電視節(jié)目要想取得較高的收視率，首先需要得到觀眾的認(rèn)可，這就需要節(jié)目從多個(gè)角度考慮受眾的心理，并在保證節(jié)目真實(shí)的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確地貼近受眾的需求，進(jìn)而提升整個(gè)節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)前，很多基層媒體為了提高收視率，都制作各種形式各異的電視節(jié)目，比如美食節(jié)目、歌唱類節(jié)目、旅行類節(jié)目、教育類節(jié)目、體驗(yàn)類節(jié)目，并且有些衛(wèi)視還會(huì)邀請(qǐng)一些歌星、影視明星來(lái)參與，為節(jié)目博得相應(yīng)流量的同時(shí)，也可以滿足受眾追求偶像的心理，他們可以通過(guò)節(jié)目近距離、多角度地了解偶像。比如近幾年?yáng)|方衛(wèi)視收視率較高的《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目，每一期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)綜藝感比較強(qiáng)的嘉賓加入到男人幫，還會(huì)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與，給予這些素人的鏡頭也并不少，不僅拉近了觀眾與偶像的近距離接觸，也帶動(dòng)了更多人觀看素人與偶像之間的互動(dòng)，貼近觀眾的心理需求。節(jié)目中很多情節(jié)的設(shè)置也都是圍繞日常生活，比如清理海邊垃圾、送牛奶、洗車等，帶動(dòng)身邊人感受不同行業(yè)艱辛等，并在微博上實(shí)施實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，每位嘉賓都配備智能手機(jī)，接受任務(wù)發(fā)布信息等，積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)，將新技術(shù)與節(jié)目制作進(jìn)行積極融合，并通過(guò)吸引更多的觀眾參與，同時(shí)，通過(guò)樹(shù)立積極的生活態(tài)度，提升節(jié)目的文化涵養(yǎng)?？梢哉f(shuō)，該節(jié)目的火爆是必然的，節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)都充分考慮到受眾的心理需求，并不定期邀請(qǐng)素人參與節(jié)目制作，最后不管輸贏都體現(xiàn)一個(gè)積極、正能量的態(tài)度，符合大眾的審美需求、心理需求，針對(duì)受眾需求提升了節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量，這也值得基層媒體的其他衛(wèi)視學(xué)習(xí)，并在本地電視臺(tái)也積極打造出符合受眾需求的精品節(jié)目。

3.3 積極構(gòu)建有文化內(nèi)涵的節(jié)目

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化的培養(yǎng)與輸出也愈加重視，倡導(dǎo)文化素養(yǎng)的節(jié)目不僅可以面向大眾積極宣傳我國(guó)特有的文化知識(shí)，還可以帶動(dòng)更多人喜歡上我國(guó)的風(fēng)土人情、文化禮儀等。在傳統(tǒng)媒體中，湖南衛(wèi)視一直是收視率較高的地方衛(wèi)視，其很多節(jié)目的質(zhì)量確實(shí)很高，值得其他衛(wèi)視學(xué)習(xí)。比如其中的《天天向上》節(jié)目就是湖南衛(wèi)視在2008年推出的一款文化脫口秀類節(jié)目，主要是向觀眾推廣我國(guó)傳統(tǒng)文化、禮儀、不同地區(qū)的民族風(fēng)情、地方美景美食、文化道德等。作為脫口秀類型的節(jié)目，其中不免會(huì)有大量的趣味設(shè)計(jì)，但是很多趣味設(shè)計(jì)、幽默情節(jié)都是穿插于風(fēng)俗文化、道德禮儀之中，帶動(dòng)觀眾在放松娛樂(lè)的同時(shí)，還可以學(xué)習(xí)到更多的文化知識(shí)，在潛移默化中增加每一位觀眾的知識(shí)量，極大地宣揚(yáng)了我國(guó)優(yōu)秀的文化，為觀眾精心打造一檔極具文化內(nèi)涵的節(jié)目，為觀眾奉上一道文化大餐。不同地區(qū)的傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情也會(huì)有所差異，因此，基層媒體也可以結(jié)合本地區(qū)的情況，打造類似的文化類節(jié)目，通過(guò)構(gòu)建有內(nèi)涵、有深度的節(jié)目吸引觀眾的眼球，提升收視率。

3.4 強(qiáng)化對(duì)基層媒體編導(dǎo)創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

在融合背景下，要真正提升基層媒體的收視率，以基層電視臺(tái)為例，必須要重視培養(yǎng)編導(dǎo)的創(chuàng)新思維。編導(dǎo)作為整個(gè)節(jié)目的主導(dǎo)者，要想讓節(jié)目收到良好的反響，編導(dǎo)必須結(jié)合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)、觀眾的需求，制定節(jié)目的走向，不僅要滿足觀眾的觀看需求，還要帶動(dòng)觀眾的內(nèi)心感受，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容引起觀眾情感上的共鳴。其次，編導(dǎo)在制作節(jié)目時(shí)需要添加一些新元素，在實(shí)現(xiàn)節(jié)目不斷創(chuàng)新的同時(shí)，也可以吸引更多的觀眾。比如中央電視臺(tái)推出的《機(jī)智過(guò)人》節(jié)目，定位于智能科技、科學(xué)挑戰(zhàn)，每一期都會(huì)有不一樣的人工智能技術(shù)予以展示，讓觀眾近距離的走近科學(xué)，并深刻感受到人工智能技術(shù)的創(chuàng)新對(duì)人類生活產(chǎn)生的改變與影響。可以說(shuō)，每一期都牢牢抓住了觀眾的眼球。高科技技術(shù)的應(yīng)用也提升了整個(gè)節(jié)目與新技術(shù)的融合程度，并用智能成果帶動(dòng)節(jié)目的視覺(jué)效果，將創(chuàng)新與智能技術(shù)的應(yīng)用整合到節(jié)目創(chuàng)作中，節(jié)目的成功凝聚了很多人的心血，尤其是一個(gè)有著創(chuàng)新思維的編導(dǎo)。因此，地方電視臺(tái)的編導(dǎo)應(yīng)該積極地挖掘新技術(shù)、新元素，并積極地將其以符合受眾需求的角度插入到節(jié)目制作中，用創(chuàng)新吸引更多觀眾的關(guān)注，提升節(jié)目、電視臺(tái)的整體影響力。

3.5 利用多元化的推廣方式，提升基層媒體的傳播力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒體的出現(xiàn)，給基層媒體的發(fā)展帶來(lái)較大挑戰(zhàn)的同時(shí)，我們要積極地正視這些新興媒體的優(yōu)勢(shì)，并將這些優(yōu)勢(shì)加以利用，這也是基層媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融合時(shí)代得以生存的關(guān)鍵。第一，基層電視臺(tái)也可以在微博上申請(qǐng)官方賬號(hào)，或者申請(qǐng)相應(yīng)的微信公眾號(hào)，通過(guò)這些平臺(tái)積極發(fā)表一些社會(huì)最新話題，吸引更多的用戶關(guān)注賬號(hào)、公眾號(hào)等，并建立用戶交互平臺(tái)，給用戶設(shè)置在線交流的區(qū)域，及時(shí)了解觀眾對(duì)節(jié)目的觀后感、想法，然后結(jié)合觀眾的看法及時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容予以調(diào)整，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同。第二，基層媒體也可以通過(guò)一些有獎(jiǎng)評(píng)論、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)帶動(dòng)觀眾參與到評(píng)論中，比如，在優(yōu)酷或者愛(ài)奇藝的視頻播放平臺(tái)，每一個(gè)正在播放的電視節(jié)目下方評(píng)論置頂位置，都可以看見(jiàn)官方的賬號(hào)就節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾發(fā)出提問(wèn)，然后在固定的時(shí)間段進(jìn)行隨機(jī)抽獎(jiǎng)，估計(jì)更多的觀眾積極評(píng)價(jià)節(jié)目?jī)?nèi)容，為節(jié)目的制作提供更多的創(chuàng)意。此外，通過(guò)新興媒體及時(shí)向社會(huì)、向觀眾預(yù)告精彩節(jié)目的內(nèi)容以及花絮，不僅可以宣傳媒體的節(jié)目，還可以加深觀眾對(duì)節(jié)目的印象，牢牢記住節(jié)目播放的時(shí)間和內(nèi)容，用精彩花絮、精彩預(yù)告吸引觀眾的眼球，提升基層媒體的收視率。

結(jié)語(yǔ)

融合時(shí)代的到來(lái)是社會(huì)發(fā)展的必然，基層媒體必須緊跟時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，不斷做出創(chuàng)新與改變，盡量減少新興媒體對(duì)基層媒體的沖擊與影響。此外，我們要客觀地看待新技術(shù)與新媒體，新潮事物不僅給基層媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。因此，基層媒體工作人員一定要突破固定的思維，在找準(zhǔn)自身定位的基礎(chǔ)上，積極提升信息的時(shí)效性、服務(wù)質(zhì)量、文化內(nèi)涵，并學(xué)會(huì)創(chuàng)新，在節(jié)目中融入更多的新潮事物。最后，還要積極發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢(shì)，利用各種新興媒體宣傳推廣基層媒體的節(jié)目，提高群眾的關(guān)注?？傊?，基層媒體必須積極運(yùn)用新技術(shù)，提升節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容，改變自身節(jié)目老套無(wú)人關(guān)注的局面，用實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)基層媒體與新技術(shù)的融合創(chuàng)新發(fā)展。