文/侯江濤 孫俊強(qiáng)

現(xiàn)階段，我國多媒體的發(fā)展速度正在不斷提升，廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的影響之下，其宣傳形式和發(fā)展趨勢(shì)正在發(fā)生變化。

1.國內(nèi)廣播新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 實(shí)際特點(diǎn)展示

在實(shí)際新媒體特征研究過程中，主要特點(diǎn)集中在以下幾方面，即無線性傳播，以及以數(shù)字技術(shù)為根基實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通操作。從實(shí)際媒體發(fā)展角度來說，國內(nèi)現(xiàn)階段最為常見的受眾人群有三類：第一為電視人群；第二為手機(jī)人群；第三為互聯(lián)網(wǎng)人群。在具體特點(diǎn)研究過程中，研究人員需要以上述三種媒體形式為研究對(duì)象，對(duì)國內(nèi)廣播新媒體中的問題總結(jié)出來?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)在應(yīng)用過程中優(yōu)勢(shì)十分突出，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度越來越快。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻以傳播媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商為基本，對(duì)實(shí)際視頻資源進(jìn)行獲取，并通過在線形式進(jìn)行直播或者是點(diǎn)播操作，將人的聲音和圖像特點(diǎn)展示出來。例如，2006年年初，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展速度逐步提升，在市場(chǎng)之中出現(xiàn)了很多新的視頻網(wǎng)站，并取得了很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。到了2008年，北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，為新媒體發(fā)展提供了一個(gè)良好平臺(tái)，新媒體形式也開始發(fā)生變化。很多政府部門開始介入到新媒體發(fā)展管理工作之中，實(shí)際版權(quán)管理也開始朝著規(guī)范化和制度化方向發(fā)展，很多不規(guī)范的視頻網(wǎng)站開始消失于市場(chǎng)之中。

1.2 廣播新媒體發(fā)展中存在的問題

目前，我國網(wǎng)絡(luò)視頻在發(fā)展過程中出現(xiàn)了很多問題，首先是版權(quán)不明確，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的重復(fù)性極高，存在明顯的跟風(fēng)現(xiàn)象，缺乏有效的創(chuàng)新，進(jìn)而導(dǎo)致資源嚴(yán)重浪費(fèi)，為管理工作的開展帶來了很大麻煩。除此之外，還有一些不良視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，很難對(duì)其開展有效的管理。也正是由于不良視頻在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度較快，傳播范圍也在不斷擴(kuò)大，為社會(huì)帶來很多負(fù)面影響。另外，我國新媒體視頻傳播中的圖像質(zhì)量還需要得到進(jìn)一步提升。由于部分網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)并不完善，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輸出環(huán)境無法體現(xiàn)出完善性特點(diǎn)，受眾在觀看內(nèi)容時(shí)容易出現(xiàn)傳播速度慢、視頻不清晰等問題。最后，我國傳統(tǒng)新媒體在發(fā)展過程中，實(shí)際商業(yè)盈利模式不完善，相關(guān)企業(yè)無法獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。也正是由于這種經(jīng)營模式存在缺陷，使企業(yè)內(nèi)部獲利方式更加單一，收支不平衡問題越來越明顯。

2.傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 廣播表現(xiàn)形式多元化

傳統(tǒng)廣播形式較為簡單，傳播媒介和方式主要以聲音為主，受眾人群僅僅只可以通過聲音的傳遞接收更多的外界聲音，獲取信息的方式較為被動(dòng)。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得受眾人群的需求逐漸提高，需要傳播媒體具備多種形式，宣傳的角度需要豐富和多元化，可以將外部信息全方位地展現(xiàn)給受眾人群。要想實(shí)現(xiàn)廣播傳媒的新媒體化，需要將內(nèi)部的信息進(jìn)行整合之后，以音頻為基礎(chǔ)手段，在此前提之下，增加大量的照片、圖片以及文本等形式，有利于展現(xiàn)一對(duì)多的傳播方式，可以擴(kuò)大廣播傳播的自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)最大化的傳播，從而促使新媒體化也能夠成為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

2.2 廣播收聽通道多元化

2.2.1 人機(jī)交互

現(xiàn)階段，在用戶使用過程中，經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)對(duì)比，正在被人們普遍使用的音頻軟件為微信、語音助手等，設(shè)備會(huì)利用自身的智能化系統(tǒng)，識(shí)別人類的交流語言，在經(jīng)過嚴(yán)密的分析之后，可以實(shí)現(xiàn)和人之間的暢快交流，從而展現(xiàn)多種信息的傳遞以及交換作用。但是，在廣播傳媒使用期間，收聽效果是利用專業(yè)的社交軟件以及公共平臺(tái)的發(fā)布從而得以實(shí)現(xiàn)的。例如，目前軟件市場(chǎng)上有許多FM手機(jī)應(yīng)用，用戶可以在手機(jī)上自己尋找想要收聽的節(jié)目。此類軟件可以將錄制、編輯、存儲(chǔ)以及收聽等功能基于一身的軟件，比如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM。在市場(chǎng)銷售過程中，根據(jù)市場(chǎng)上手機(jī)型號(hào)的不同，就會(huì)有多種運(yùn)行版本。用戶在使用的過程中，可以在平臺(tái)上錄制長達(dá)一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，并在其中隨意添加多種音樂，實(shí)現(xiàn)氛圍的切換。在后期處理過程中，軟件有專門的系統(tǒng)可以針對(duì)剪輯的降噪、混音處理，減少用戶的錄制困擾。在音頻收聽期間，最主要的作用就是可以使用戶在電臺(tái)、音樂以及音頻書三者之間進(jìn)行隨意的切換，較為常見的是酷狗音樂、百度音樂等。用戶在收聽和使用過程中，可以實(shí)現(xiàn)一站式的效果處理，一次性實(shí)現(xiàn)上傳、全網(wǎng)覆蓋。

2.2.2 集中平臺(tái)

根據(jù)用戶使用數(shù)據(jù)分析，中國移動(dòng)電話的使用數(shù)量正在隨著時(shí)代的發(fā)展處于一種穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，隨著4G手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，使得移動(dòng)客戶端的使用狀況正在持續(xù)上漲。在此種環(huán)境的影響下，新設(shè)備的出現(xiàn)帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的進(jìn)步，尤其是傳媒行業(yè)，近幾年正在以迅猛發(fā)展的趨勢(shì)增長，媒體的形式也在不斷地被豐富。傳統(tǒng)廣播要想在此大環(huán)境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要豐富自身的組成結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)廣播的話語空間，實(shí)現(xiàn)和移動(dòng)客戶端的聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體要想切實(shí)與收聽以及上傳等功能相融合，需要以互聯(lián)網(wǎng)為主要的溝通媒介，并將其視為個(gè)人的移動(dòng)使用客戶端。現(xiàn)階段，市場(chǎng)上使用較為廣泛的有博客、聽天下等，其應(yīng)用程序會(huì)根據(jù)手機(jī)系統(tǒng)機(jī)型三個(gè)版本的劃分，分別為iOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)以及WP版本。在軟件的目錄中有大量的集成用戶及功能，增加使用的便捷性，同時(shí)，將根據(jù)個(gè)人喜好，可以將推薦的信息展現(xiàn)在平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)的集中式呈現(xiàn)，有利于用戶的使用，同時(shí)還會(huì)增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。

2.3 增添魅力和活力

由于現(xiàn)代化技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得傳統(tǒng)廣播媒體受到?jīng)_擊，但是，因?yàn)槎喾N傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，也為其帶來多種發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和方向。傳統(tǒng)廣播媒體可以與當(dāng)代符合社會(huì)潮流的新媒體相契合，使得廣播媒體自身的運(yùn)行模式和發(fā)展趨勢(shì)得到創(chuàng)新和調(diào)整，并且促進(jìn)新媒體的運(yùn)行和創(chuàng)新，只有不斷吸收社會(huì)上的運(yùn)行優(yōu)勢(shì)，才會(huì)明確時(shí)代的發(fā)展方向，以及社會(huì)大眾的真實(shí)需求，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。近幾年，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步帶動(dòng)了傳統(tǒng)廣播媒體的運(yùn)行，不僅在廣播內(nèi)容和形式上得到了創(chuàng)新，并且其發(fā)展的渠道和媒介也開始有了轉(zhuǎn)變。此種模式上的更新帶給了受眾用戶更多的新鮮體驗(yàn)，通過圖像的變化以及文字的生動(dòng)，使得廣播媒體為其帶來更多的視聽享受，有利于迎合不同年齡層次以及多種職業(yè)的需求，從而延展了實(shí)際的受眾范圍。在傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展過程中，需要不斷地增加多種宣形式，以便于可以增添魅力和傳播的活力，不再被單一的傳達(dá)方式所限制，使其可以借助多種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)更大范圍的資訊共享，能夠在此過程中主動(dòng)地傳播媒體界正面的新聞資訊，促使內(nèi)容和結(jié)構(gòu)更加多元化，增強(qiáng)自身的魅力和活力，提升此種媒介的發(fā)展效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的運(yùn)行。[1]

2.4 圖文化及用戶化

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播想要將具體發(fā)展優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來，應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為依托，強(qiáng)化其信息的傳播速度。其中，廣播圖文化主要是借助于現(xiàn)場(chǎng)快速記載以及內(nèi)容拍攝，將實(shí)際信息內(nèi)容直接上傳到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)平臺(tái)之中，為用戶提供更多瀏覽選項(xiàng)。換句話說，上述模式的實(shí)施，能夠?qū)χ皢我坏膹V播信息傳播形式進(jìn)行彌補(bǔ)，將廣播電臺(tái)優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來。由于上述方式的消耗成本較低，還能將內(nèi)容的豐富性特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，可以確保廣播內(nèi)容得到持續(xù)性傳播。另外，在用戶化發(fā)展趨勢(shì)展示上，未來實(shí)際用戶需求將會(huì)變得更加多元化，除了傳統(tǒng)意義上的聽眾之外，實(shí)際廣播觀念會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，讓人們?cè)跓o線廣播新媒體概念下開展廣播收聽操作。一般情況下，廣播用戶化主要包括兩方面內(nèi)容：其中一個(gè)是在博客上運(yùn)行，讓聽眾和作者之間建立起聯(lián)系，強(qiáng)化系統(tǒng)的交流能力；另一個(gè)則是對(duì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行播放，在做到更為廣泛的傳播的同時(shí)，將新媒體廣播優(yōu)勢(shì)展示出來。

3.傳統(tǒng)廣播新媒體化的前景

3.1 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)

傳統(tǒng)廣播新媒體的發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相結(jié)合，有利于其在短時(shí)期快速成長，在美國的在線互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的發(fā)展中，經(jīng)過大數(shù)據(jù)的調(diào)查，在線獲取資訊使用人數(shù)要比全美國十一家閱讀報(bào)紙的人數(shù)還要多。在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展高潮期，美國電臺(tái)的收看人數(shù)正在飛速增長，并很長一段時(shí)間可以和上網(wǎng)瀏覽資訊的人數(shù)一樣多。此種情況的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)明顯突出，在此環(huán)境背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并在處于新媒體的狀況下仍保持正常的發(fā)展，就需要和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)合作，吸收大量的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)訊息和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的資源統(tǒng)一協(xié)調(diào)，經(jīng)過整合之后，以便于實(shí)現(xiàn)較為長效的傳播，不僅會(huì)延展傳播的范圍，還會(huì)實(shí)現(xiàn)傳播質(zhì)量的提高。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還可以加媒體人和受眾人群之間的互動(dòng)式交流，用戶能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上獲取大量的信息，并且掌握自主權(quán)，可以擺脫時(shí)間和空間的束縛，通過多種渠道以及不同的時(shí)間獲得第一手資訊。廣播新媒體的公開平臺(tái)運(yùn)行會(huì)實(shí)現(xiàn)用戶的信息反饋，并且此類節(jié)目的評(píng)價(jià)處于一種雙向的流通過程，用戶和媒體人能夠相互交流和溝通，從而更好地展現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)。另外，根據(jù)上述情況，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的流通性強(qiáng)，使得受眾人群在收聽到消息的同時(shí)，可以和外界展開互動(dòng)式探討，增強(qiáng)了擴(kuò)散的范圍和渠道。相比之下，廣播新媒體結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播媒體難以實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)。移動(dòng)客戶端的推廣，使得網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)具備多種社交性和互動(dòng)性，從而增強(qiáng)廣播媒體的娛樂性。

3.2 依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過于迅速，在此過程中，促進(jìn)了大量行業(yè)的進(jìn)步，其中，也為廣播傳媒提供了全新的發(fā)展平臺(tái)，增強(qiáng)了擴(kuò)散范圍，提升收聽量，使得廣播媒體的運(yùn)行更加符合市場(chǎng)需求，迎合時(shí)代的發(fā)展。促使廣播媒體順應(yīng)市場(chǎng)的實(shí)際要求，使其運(yùn)行的模式更加先進(jìn)，傳播形式不僅僅只限于單一的文本或者聲音，融進(jìn)了視頻以及圖片等多種形式，以便于采用更為先進(jìn)的方式與收聽者實(shí)現(xiàn)更好的交流?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)還會(huì)通過公開化的信息平臺(tái)，收錄收聽人群的實(shí)時(shí)反饋，媒體人可以通過公開平臺(tái)明確自身的發(fā)展弊端和優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)加以調(diào)整，以便于更好地順應(yīng)時(shí)代需求?；ヂ?lián)網(wǎng)與廣播媒體的合作，能夠使傳統(tǒng)的廣播新媒體內(nèi)部的運(yùn)行模式上升到全新的高度，使其傳播規(guī)模和發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)一個(gè)較強(qiáng)的跨度。例如，中央人民廣播電臺(tái)在發(fā)展的過程中，參考市場(chǎng)上的動(dòng)態(tài)趨向，和美國的Podcast合作，借助其提供的市場(chǎng)平臺(tái)，制作多種廣播節(jié)目，其中，主要以“中國廣播Radio.cn”為品牌，能夠在此運(yùn)行的模式下，將自身的品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)廣泛推廣。根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r，傳統(tǒng)廣播新媒體正在摒棄傳統(tǒng)媒體自身的劣勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，明確社會(huì)新鮮事物的運(yùn)行優(yōu)勢(shì)，從而將自身的優(yōu)勢(shì)與其相協(xié)調(diào)，以便于實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。[2]

3.3 采納數(shù)據(jù)的分析

全國廣播電臺(tái)正在飛速提升自身廣播結(jié)構(gòu)建設(shè)，并根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模，積極創(chuàng)建多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)音頻節(jié)目的全新發(fā)展，有利于多種信息渠道的傳播，提升戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的速度，從而主動(dòng)創(chuàng)建更加具有特色的移動(dòng)客戶端。采用市場(chǎng)上被普遍使用的互聯(lián)網(wǎng)客戶端軟件，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶使用信息狀況的信息數(shù)據(jù)分析采集，不僅僅可以徹底展現(xiàn)廣播借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，開啟全新的發(fā)展，同時(shí)還可以將自身的運(yùn)行模式使其展現(xiàn)更加現(xiàn)代精品節(jié)目化。例如，黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)進(jìn)行友好戰(zhàn)略合作，將兩者的精品節(jié)目做以歸納，利用網(wǎng)絡(luò)客戶端播放實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)上的延展。網(wǎng)絡(luò)廣播的產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)采納，會(huì)根據(jù)用戶的使用信息進(jìn)行規(guī)整，并分析運(yùn)營的模式弊端，從而可以為媒體工作人員提供更加高效的運(yùn)行數(shù)據(jù)，對(duì)其做以分析，以便于實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播節(jié)目的優(yōu)化和提升，并健全相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品效果。[3]

3.4 迎合社會(huì)人群的心理

經(jīng)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天在網(wǎng)絡(luò)上活躍的人群已經(jīng)超過六億，并且因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展，人數(shù)在不斷上升，此數(shù)據(jù)意味著廣播受眾的潛在人群具有社會(huì)潛力。此外，軟件運(yùn)營公司對(duì)流量用戶的使用群體進(jìn)行研究，其中大部分的使用人群為青年學(xué)生，在網(wǎng)絡(luò)的交互上較為頻繁，可以進(jìn)行多層次的互動(dòng)以及交流，在網(wǎng)絡(luò)的消息記錄中會(huì)分析到多種數(shù)據(jù)的匯集，此種交流具有情感性以及個(gè)性化，能夠與廣播媒體實(shí)現(xiàn)較好的連接，使得網(wǎng)絡(luò)廣播媒體在年輕人的使用范圍之內(nèi)。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)信息顯示，由于微電臺(tái)的廣泛推廣，使得多種信息的發(fā)展受到了社交媒體的干預(yù)，超過30%的年輕人開始使用廣播收聽網(wǎng)絡(luò)資訊，年齡層次較為年輕，處于十八歲到三十六歲之間。除此之外，電臺(tái)的內(nèi)容資訊以及使用語言也能夠和青年人的心理相契合，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，符合青年人的收聽類型標(biāo)準(zhǔn)，具備個(gè)性化。[4]

結(jié)語

綜上所述，廣播媒體要想實(shí)現(xiàn)全新的轉(zhuǎn)型，需要對(duì)當(dāng)前的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和形式進(jìn)行調(diào)整，發(fā)揮自身的傳媒形式，吸取互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)移動(dòng)客戶端進(jìn)行協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)變，才會(huì)保證在社會(huì)上占有一席之地，不斷提升收視率，擴(kuò)大傳播范圍。