文/張強(qiáng)

前言

信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體時(shí)代的降臨，在這一全新環(huán)境下，視頻的播放與播出途徑已經(jīng)發(fā)生明顯變化。從目前人們的生活來(lái)看，以抖音、快手為代表的短視頻逐漸成為日常休閑的常見(jiàn)APP，影像的短視頻化發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越顯著。因此，在這種發(fā)展趨勢(shì)下，電視節(jié)目必須要把握這一特征，加快推動(dòng)短時(shí)節(jié)目短視頻化發(fā)展，以迎合人民大眾的喜好，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目發(fā)展遭遇危機(jī)，并且這種危機(jī)屬于世界性問(wèn)題，相關(guān)學(xué)者結(jié)合美國(guó)的具體情況進(jìn)行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)在2012年-2017年的幾年時(shí)間中，18歲-35歲觀眾使用電視機(jī)的頻率從2012年的16.3%下降至2017年的10.5%，證明美國(guó)民眾對(duì)電視的使用率下降，而這一點(diǎn)在18歲-25歲青年人中表現(xiàn)得更加明顯；而根據(jù)2018年-2019年的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司所預(yù)定的電視網(wǎng)劇集數(shù)量也逐漸下降，全年未達(dá)到10部，與2017年-2018年的13部相比明顯下降，且始終維持在較低水平。[1]

相比之下，我國(guó)的傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率同樣不容樂(lè)觀，根據(jù)《2018年版中國(guó)電視劇年度風(fēng)向標(biāo)報(bào)告》的相關(guān)內(nèi)容可知，2018年全年，我國(guó)電視劇單日的最高收視率僅為2.007%，而在2017年這一數(shù)據(jù)還是6.723%，證明2018年電視節(jié)目的收視率要明顯低于2017年①。同時(shí)，從電視行業(yè)發(fā)展來(lái)看，各知名衛(wèi)視也頻頻受挫，以電視節(jié)目領(lǐng)軍的湖南衛(wèi)視為例，在2017年底的2018年招商中，湖南衛(wèi)視的招商金額達(dá)到了50.69億元；而在2018年底的2019年招商中，這一數(shù)值僅為13.09億元。從這一組數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，無(wú)論是收視率還是廣告招商，傳統(tǒng)的電視臺(tái)都面臨著巨大的發(fā)展壓力。在新媒體環(huán)境下，若不能正視新媒體所造成的沖擊與影響，勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

而機(jī)遇與危機(jī)是并存的，新媒體環(huán)境雖然打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，但是也帶來(lái)了巨大的技術(shù)新機(jī)遇，為傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展提供了突破口。2018年3月，中央開(kāi)始組建中央廣播電視總臺(tái)，總臺(tái)高度重視新媒體發(fā)展，并結(jié)合我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀提出了“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”，這對(duì)于電視節(jié)目而言是一個(gè)巨大的發(fā)展契機(jī)。例如，在2019年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)與抖音短視頻合作，宣布抖音短視頻是2019年央視春晚的獨(dú)播平臺(tái)，依靠抖音所具有的龐大用戶受眾，2019年央視春晚的收視率開(kāi)始上升。從這一成功經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，短視頻等新媒體技術(shù)將會(huì)成為電視節(jié)目發(fā)展的必由之路。

2.電視節(jié)目短視頻化的必然性

2.1 短視頻具有更靈活的表現(xiàn)形式

我國(guó)短視頻的發(fā)展時(shí)間較晚，但是依然具有廣大的受眾群體。根據(jù)《2018年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》的相關(guān)內(nèi)容可知，2018年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模約為6.10億人，占同期全國(guó)網(wǎng)民比例的76.0%，其中，手機(jī)視頻用戶5.78億人，占全部手機(jī)網(wǎng)民的73.4%，其中也包括短視頻用戶5.19億人。從這一組數(shù)據(jù)可知，我國(guó)具有極其巨大的短視頻受眾，短視頻的發(fā)展與其固有的特征存在密切關(guān)系，主要體現(xiàn)為：

2.1.1 短視頻具有豐富的內(nèi)容

例如快手、抖音等短視頻中充分利用了網(wǎng)絡(luò)資源，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，這類短視頻可以通過(guò)文字、直接點(diǎn)擊等方法獲得資料，并且受眾獲得資源的形式也十分豐富。例如，新浪微博中增設(shè)了相應(yīng)的視頻專欄項(xiàng)目，其中涵蓋了明星綜藝、美食等目前具有一定受眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目；除此之外，也有官方大V發(fā)布的社會(huì)新聞，且一些小有名氣的博主也能發(fā)布各具特色的短視頻，包括美食、旅行、寵物等，迎合當(dāng)前民眾的需求。除此之外，其他的視頻APP上也能提供獨(dú)具特色的短視頻，民眾不僅可能瀏覽視頻，也能成為視頻制作者、參與者，保證了積極性。[2]

2.1.2 短視頻具有更強(qiáng)的互動(dòng)性

目前社會(huì)具有顯著的“碎片化”特征，越來(lái)越多人希望通過(guò)簡(jiǎn)短的方式獲得更加全面的資料，而短視頻的出現(xiàn)無(wú)疑滿足了人們的這一需求。短視頻的時(shí)間為5s-25s，能夠充分利用碎片化的時(shí)間需求，因此能夠在繁雜的社會(huì)環(huán)境中得到傳播，且短視頻中的一些新鮮事、有趣事也會(huì)成為現(xiàn)代人日常生活中的談資，具有互動(dòng)性。除此之外，抖音、快手等短視頻本身提供了互動(dòng)功能，觀眾能夠通過(guò)留言、評(píng)論等方法與視頻發(fā)布者進(jìn)行交流，并且這個(gè)交流也能被其他觀眾瀏覽，通過(guò)觀眾的反饋，視頻發(fā)布者可以對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，最終強(qiáng)化傳播效果。[3]

2.1.3 短視頻內(nèi)容極具個(gè)性

大量的短視頻都具有個(gè)性化特征，這是短視頻吸引人的關(guān)鍵。目前，我國(guó)短視頻的主要受眾為青年人，在新媒體快速發(fā)展的背景下，年輕人更習(xí)慣于通過(guò)短視頻表達(dá)自己內(nèi)心的感受，例如，在旅游期間通過(guò)短視頻記錄祖國(guó)的大好山河，與觀眾分享自己的旅游經(jīng)歷；出國(guó)求學(xué)期間記錄國(guó)外的風(fēng)土人情，開(kāi)拓觀眾視野等。正因?yàn)槿绱?，短視頻中的個(gè)性化內(nèi)容可以得到廣大受眾的認(rèn)可。

2.2 短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步發(fā)展，成為電視節(jié)目的推動(dòng)力

2018年1月-9月，我國(guó)短視頻活躍用戶的規(guī)模超過(guò)4億人，如此巨大的市場(chǎng)成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，電視節(jié)目也應(yīng)該立足于自身特征積極開(kāi)拓短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快短視頻化改進(jìn)步伐?，F(xiàn)階段，我國(guó)的短視頻產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，并且這一發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入到短視頻產(chǎn)業(yè)中，這對(duì)于推動(dòng)電視節(jié)目短視頻化具有重要意義。以《陳翔六點(diǎn)半》為例，該短視頻最初在騰訊微視上發(fā)布，因?yàn)槊刻斓母聲r(shí)間為下午六點(diǎn)半，導(dǎo)演名為陳翔而得名。后來(lái)，騰訊微視暫時(shí)退出市場(chǎng)，《陳翔六點(diǎn)半》開(kāi)始主打抖音短時(shí)間，該節(jié)目采用靈活的視頻斷句，通過(guò)靈活的場(chǎng)景和固定的時(shí)長(zhǎng)，類似于家庭幽默錄像式的小情景短劇，無(wú)固定演員、無(wú)固定角色，具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，每集均有至少一個(gè)笑點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)均不超過(guò)1分鐘，在抖音上具有龐大的粉絲群體。隨著發(fā)展，《陳翔六點(diǎn)半》開(kāi)始對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，不僅以單純的搞笑內(nèi)容吸引受眾，也強(qiáng)調(diào)“寓教于樂(lè)”，將娛樂(lè)內(nèi)容與教育理念結(jié)合在一起，讓觀眾在感受快樂(lè)的同時(shí)，也能認(rèn)識(shí)到家庭、努力、友情的重要性，引人深思。自《陳翔六點(diǎn)半》改版以來(lái)，受眾的滿意度越來(lái)越高，粉絲群體在持續(xù)擴(kuò)大。《陳翔六點(diǎn)半》的經(jīng)驗(yàn)證明，電視節(jié)目短視頻化是可行的，受眾對(duì)蘊(yùn)含的教育思想、社會(huì)主流文化依然保持著認(rèn)同度，成為電視節(jié)目短視頻化發(fā)展的保障。

3.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展思路

3.1 靈活應(yīng)用短視頻，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目的短視頻化發(fā)展已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，所以，電視節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新上要正視這一問(wèn)題，通過(guò)對(duì)自身的內(nèi)容展示環(huán)境進(jìn)行改進(jìn)，加快短視頻化發(fā)展路徑。例如，在電視綜藝節(jié)目短視頻化發(fā)展過(guò)程中，工作人員可以將綜藝節(jié)目中的關(guān)鍵內(nèi)容提煉出來(lái)，形成一個(gè)個(gè)具體的“賣點(diǎn)”，通過(guò)“賣點(diǎn)”達(dá)到吸引觀眾的目的，使觀眾通過(guò)短視頻認(rèn)識(shí)到綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而產(chǎn)生觀看興趣。例如，在著名綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中，正規(guī)節(jié)目的平均時(shí)長(zhǎng)約為2小時(shí)，而綜藝制作方則提取了節(jié)目中的爆笑片段，劃分為數(shù)十個(gè)時(shí)長(zhǎng)為2-3分鐘的短視頻，如“鄧超染色大戰(zhàn)變身京劇版美猴王”“鹿晗秒殺陳赫”等。通過(guò)對(duì)整個(gè)綜藝節(jié)目短視頻化，工作人員快速提煉出整個(gè)綜藝節(jié)目中“抓人眼光”的笑點(diǎn)，這樣觀眾在觀看短視頻之后，會(huì)迫切想要知道視頻內(nèi)容的牽引后果，因此會(huì)觀看整個(gè)綜藝節(jié)目的全集。

根據(jù)上述綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)可知，電視節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展下，應(yīng)該靈活運(yùn)用短視頻技術(shù)，根據(jù)自身的節(jié)目?jī)?nèi)容考慮靈活通過(guò)短視頻來(lái)展示自身內(nèi)容，這樣才能吸引受眾。

3.2 認(rèn)識(shí)電視節(jié)目的特征，作出靈活調(diào)整

在電視節(jié)目中，新聞?lì)愋畔⒕哂泻?jiǎn)短性、真實(shí)性的特征，因此是容易被短視頻化的電視節(jié)目類型，而從抖音等知名短視頻APP上，都可以通過(guò)新聞的標(biāo)題以及事件的主題對(duì)新聞?lì)愲娨暪?jié)目進(jìn)行短視頻化，使其成為長(zhǎng)則幾分鐘短則幾秒鐘的短視頻進(jìn)入到不同的媒介平臺(tái)上供受眾觀看。這種靈活的短視頻布置方式可以贏得觀眾的認(rèn)可。例如，部分電視新聞節(jié)目在短視頻化改造過(guò)程中會(huì)通過(guò)在新聞板塊增設(shè)具體的“新聞熱點(diǎn)”“國(guó)際新聞”“國(guó)內(nèi)新聞”等短視頻分類方法，使觀眾可以根據(jù)自身的興趣愛(ài)好針對(duì)性地選擇新聞系統(tǒng)，從而避免傳統(tǒng)觀看新聞時(shí)需要坐在電視機(jī)前逐一瀏覽的問(wèn)題，保證了新聞內(nèi)容的傳播效率。[4]

3.3 與媒介融合，尋找新的發(fā)展方向

現(xiàn)階段，我國(guó)電視節(jié)目在傳播上一直受節(jié)目大類與傳播模式的限制，其中，傳播方向的單一性會(huì)進(jìn)一步影響電視節(jié)目的傳播效果。而在新媒體電視節(jié)目短視頻化快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須要強(qiáng)化與媒介之間的融合，依靠媒介所具有的龐大受眾群體來(lái)增強(qiáng)宣傳效果，并使觀眾達(dá)到滿意。從目前短視頻化發(fā)展情況來(lái)看，抖音無(wú)疑是其中的領(lǐng)軍人物，根據(jù)前文介紹可知，抖音目前具有龐大的受眾群體，并且在逐年增長(zhǎng)。電視節(jié)目想要達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，就應(yīng)該與抖音等短視頻平臺(tái)合作，在展示自身權(quán)威性的同時(shí)，制作質(zhì)量過(guò)硬的短視頻節(jié)目，最終滿足群眾需求。[5-6]

從目前情況看，河南廣播電視臺(tái)民生頻道等在電視節(jié)目短視頻化中進(jìn)行了嘗試，該電視節(jié)目依托抖音平臺(tái)成立了短視頻節(jié)目“小莉說(shuō)事”；從內(nèi)容上來(lái)看，“小莉說(shuō)事”所闡述的內(nèi)容與民生頻道的電視節(jié)目基本相同，圍繞民眾關(guān)注的欠薪、食品安全等進(jìn)行宣傳，并以短視頻的形式面向大眾。短視頻中主持人“小莉”重視與群眾的互動(dòng)，在了解實(shí)情后勇于為民發(fā)聲，使很多問(wèn)題得到解決。目前，該電視節(jié)目在抖音上的粉絲超過(guò)1100萬(wàn)，累計(jì)“獲贊”數(shù)量1.3億次，很多網(wǎng)友稱“小莉說(shuō)事”是“為百姓說(shuō)話的節(jié)目”。從這一成功案例可知，電視節(jié)目通過(guò)與媒介的融合，依然可以達(dá)到滿意的宣傳效果，但是，在短視頻化期間應(yīng)該關(guān)注對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整，根據(jù)電視節(jié)目固有的特征，強(qiáng)調(diào)公眾參與，這樣才能打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的限制，發(fā)揮新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。

3.4 關(guān)注文化性的傳播發(fā)展

雖然電視節(jié)目的短視頻化已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認(rèn)可，尤其是在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的傳播使短視頻的內(nèi)容更加迅速。但在當(dāng)前尚未建立完整的電視節(jié)目短視頻相關(guān)管理機(jī)制的背景下，電視節(jié)目短視頻化也應(yīng)該關(guān)注文化性的傳播，將先進(jìn)文化思想、主流觀念納入到短視頻中，不僅使短視頻可以成為簡(jiǎn)化節(jié)目?jī)?nèi)容的媒介，也能發(fā)揮預(yù)期的社會(huì)功能。所以，在新聞短視頻中融入一定的文化內(nèi)涵，站在不一樣的報(bào)道視角上體現(xiàn)出新聞背后的積極價(jià)值和文化特質(zhì)。其中，不僅要關(guān)注觀眾對(duì)短視頻內(nèi)容的反饋，也要認(rèn)識(shí)到文化傳播在當(dāng)前新媒體環(huán)境下的積極作用，這樣可以使新聞短視頻的傳播更具價(jià)值。

4.具體實(shí)踐路徑

為了進(jìn)一步深化相關(guān)人員對(duì)電視節(jié)目短視頻化發(fā)展的認(rèn)識(shí)，本次研究中以影視綜藝類電視節(jié)目為研究對(duì)象，對(duì)其短視頻化發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)研究。

就目前而言，泛娛樂(lè)化是影視綜藝節(jié)目最主要的特征，且很多新媒體中也包含著娛樂(lè)短視頻，所以，為了加快短視頻化發(fā)展，本文認(rèn)為，未來(lái)工作中可以嘗試從以下幾方面進(jìn)行突破：

（1）在影視綜藝類電視節(jié)目中，除了剪輯制作預(yù)告片之外，工作人員還可以根據(jù)節(jié)目的劇情發(fā)展情況制作成推進(jìn)版的宣傳片，此類宣傳片的時(shí)間為幾十秒至一兩分鐘，滿足短視頻的特征；在短視頻制作接觸后，不僅要在傳統(tǒng)電視頻道上播放，還應(yīng)該發(fā)揮微博、微信公眾號(hào)、抖音的作用，定期推送短視頻內(nèi)容，吸引觀眾注意力。例如，短視頻可以選擇電視劇中的部分制作花絮、穿幫鏡頭等短視頻，這些短視頻往往具有高度娛樂(lè)性，且滿足觀眾對(duì)電視節(jié)目的好奇心理，保證了短視頻的播放量。[7]

（2）對(duì)于綜藝節(jié)目而言，此類節(jié)目在制作初期就已經(jīng)考慮到觀眾的心理特征，所以，在很多節(jié)目中會(huì)設(shè)置懸念與包袱，這些往往是吸引觀眾繼續(xù)觀看的關(guān)鍵。所以，在短視頻制作過(guò)程中，工作人員可以將這些包袱、懸念等主動(dòng)提煉出來(lái)，根據(jù)包袱的大小，制作成30s甚至是幾分鐘的短視頻，方便觀眾快速了解節(jié)目中的內(nèi)容。例如前文所介紹的《奔跑吧·兄弟》案例，就采用了這種方法。除此之外，在短視頻中還可以提煉很多吸引人的畫面，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。例如，以節(jié)目中嘉賓“吃癟”的畫面來(lái)吸引觀眾，這種短視頻方式可以更好地滿足觀眾心里訴求。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目短視頻化已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，因此，對(duì)于相關(guān)工作人員而言，必須要充分認(rèn)識(shí)到短視頻化發(fā)展對(duì)電視節(jié)目造成的沖擊，不僅要掌握目前傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展中遇到的困境，也能把握短視頻的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將短視頻作為推動(dòng)傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的推動(dòng)力，這樣才能滿足未來(lái)社會(huì)的發(fā)展需求。

注釋：

①《中國(guó)電視劇年度風(fēng)向標(biāo)報(bào)告（2018）》：http：//www.sohu.com/a/258834709_505774.