文/王璐

不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都是傳播思想、傳遞新風(fēng)的重要平臺，都在革除舊思想、穩(wěn)定和團結(jié)全國人民方面扮演著重要的角色。因此，發(fā)揮好這些媒體的價值，使其真正能夠服務(wù)于百姓、服務(wù)于社會，是我們必須重視的一項工作。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷推進，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷上漲，5G技術(shù)更是將網(wǎng)速提升到了一個全新的水平，新媒體逐漸成為人們獲取新聞資訊的新平臺。在全新的社會形態(tài)的要求下，為滿足社會需求、順應(yīng)時代發(fā)展，就必須清醒地認識到推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合與發(fā)展所面臨的困境，進而采用具有針對性的方式加以解決。

1.“融媒體”簡述

當(dāng)今社會是信息化的時代，我們都生存在由信息編制而成的“地球村”里，這個村子看似大實則小，各種大小事件隨時在這個村子上映，而媒體平臺則是我們了解天下事的一扇窗戶。社會大發(fā)展也帶來了信息工具、媒體平臺的多元化，傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型，新興媒體蓬勃發(fā)展，共同造就了如今的“融媒體”局面，這一局面的形成對社會大眾以更快的速度、更多樣化的手段獲取信息大有裨益，與此同時，對新聞的專業(yè)性、真實性等方面也造成了諸多影響。

所謂“融媒體”，從字面意思上理解，就是將各種不同的信息平臺融合在一起，其出發(fā)點在于“融”，落腳點在于“媒體”。嚴格來講，“融媒體”是指將各種各樣既有自身特性、相互之間又有聯(lián)系的媒體融合在一起，“融媒體”并不是一種新的媒體形式，而是一種新的媒體形態(tài)，它將新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點融合在一起，是媒體平臺發(fā)展的潮流，也是必然趨勢。一方面，手機成為當(dāng)今人們必備的基本工具，而新媒體通過移動客戶端就可以進行閱讀，人們可以利用自己的閑暇時間進行閱讀，也可以參與到新聞事件的討論當(dāng)中；另一方面，很多受眾還保留著從傳統(tǒng)媒體平臺獲取新聞資訊的習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體所具有的一些優(yōu)勢與功能也不容我們忽視。

2.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢與不足

2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

2.1.1 新聞?wù)鎸嵍雀?/p>

傳統(tǒng)媒體對發(fā)布的信息進行嚴格把關(guān)，一般都是由專門的新聞采編人員深入一線調(diào)查、采訪，然后進行編輯、審核，最后才是我們看到的新聞，這套流程雖然繁瑣，但卻在很大程度上保障了新聞的真實性與可靠性。

2.1.2 有明確的社會責(zé)任感

傳統(tǒng)媒體大多都是由政府主導(dǎo)、報社主辦的，政府要對其意識形態(tài)和報道做嚴格的把控，在這樣嚴格的條件下，報社必須按章辦事。同時，在國家出臺新政策或發(fā)生一些關(guān)系國計民生的大事件時，傳統(tǒng)媒體都必須加以報道，這樣的環(huán)境使傳統(tǒng)媒體人員都承擔(dān)著一定的社會責(zé)任。

2.1.3 有大量的用戶支持

傳統(tǒng)媒體在我國的發(fā)展已有數(shù)十年，在這長期的發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體早已成為人們獲取信息的第一平臺。此外，由于傳統(tǒng)媒體在新聞質(zhì)量上嚴格把控，也吸引著一批固定讀者。

2.2 傳統(tǒng)媒體的不足

2.2.1 技術(shù)更新緩慢

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其“傳統(tǒng)”，固定的運行體制保障了新聞的真實可靠性，也造成了新聞傳播速度慢的缺點，抵擋不住新興媒體高技術(shù)的強勢來襲。

2.2.2 傳播形式單一化

傳統(tǒng)媒體的信息傳播，大多數(shù)是以文字為主，圖案偏少。而新興媒體不僅有豐富的視頻資料，也有形象的音頻資料，不僅滿足了受眾獲取新聞的需求，同時也使新聞閱讀成為一種享受。

2.3 新興媒體的優(yōu)勢

2.3.1 草根特性

傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布是自上而下的，首先必須有專業(yè)的新聞采編人員深入現(xiàn)場進行采編，而后由專門的編輯部門對新聞事件進行編輯，編輯成為符合受眾特點、符合語言習(xí)慣的文字，最后還要上報給審核部門進行審核。如此諸多的環(huán)節(jié)使新聞報道速度緩慢，普通大眾只是新聞事件的被動接收者。而新媒體則完全顛覆了這一形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體，使每個人都可以參與到新聞報道中，每個人都可以成為新聞主體，都可以對某一新聞事件發(fā)表自己的看法，這些詞句不需要多么精美，只要能夠表達清楚即可。

2.3.2 便捷性

21世紀是快節(jié)奏的時代，每個人可以利用的閑暇時間不多。而新媒體則正好契合了這一特點，受眾可以隨時隨地打開手機、電腦等工具，獲取最新的新聞資訊，參與天下事。網(wǎng)民還可以對這些新聞事件進行轉(zhuǎn)發(fā)、討論，實時性、便捷性突出。

2.4 新興媒體的不足

任何事情都有其缺點，也有其優(yōu)勢，新興媒體同樣也是，我們應(yīng)當(dāng)充分意識到其自身存在的不足，利用好其優(yōu)勢。首先，新興媒體平臺下，很多人都可以參與進來，但是由于每個人的成長背景、認知水平各有差異，對每一事件的看法也存在著不同的態(tài)度，這些不同的觀念相互碰撞，有可能會對社會風(fēng)氣造成一定的破壞，不利于和諧社會的構(gòu)建；其次，新聞媒體的報道較為短小，且很多媒體平臺為了抓人眼球，常常有“標題黨”出現(xiàn)，這種碎片化的閱讀造成了理解偏差，會使很多人形成片面的理解，從而發(fā)出不實、不恰當(dāng)?shù)难哉?；最后，有些用戶抓住互?lián)網(wǎng)快速傳播的優(yōu)勢進行自我炒作，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些不實言論以及不合適的內(nèi)容，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了一定的沖擊，也可能會影響到大眾對于網(wǎng)絡(luò)信息的信任程度。

3.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過程中所遇到的困境

對癥方能下藥，要想順暢地推進不同媒體的融合，就必須正視工作中存在的困境。結(jié)合實踐經(jīng)驗，本文將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過程中所遇到的難題歸結(jié)為如下幾方面：

3.1 人才隊伍專業(yè)程度不足

人才是任何領(lǐng)域發(fā)展的支撐，在行業(yè)環(huán)境發(fā)生巨大變化的背景下，人才隊伍必然也會受到巨大的影響。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合離不開工作人員的支持，但是在媒體行業(yè)快速發(fā)展的同時，媒體人員的工作能力與職業(yè)素養(yǎng)卻沒有跟得上媒體行業(yè)發(fā)展的腳步，一些工作人員自身理論知識儲備不足，實踐經(jīng)驗缺乏，責(zé)任意識差，對工作流程不甚了解，更談不上與各類媒體平臺的相互交流與協(xié)作。此外，現(xiàn)階段熟悉各類媒體平臺的專業(yè)人員比較缺乏，很多都是非專業(yè)人員，僅僅了解自己所在平臺的發(fā)展與推廣，而不會甚至不愿意去學(xué)習(xí)其他媒體平臺所需要的操作技能與必備知識，有些工作人員只是在簡單培訓(xùn)后就上崗工作，對于相關(guān)操作流程缺乏了解，這對于推進融媒體工作來說是非常不利的。

3.2 各媒體平臺各自為政，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)展

推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合關(guān)鍵在于“融”，落腳點也在于“融”，然而，做好“融”絕非輕而易舉的事情。多種媒體的相互融合要求工作人員變革傳統(tǒng)工作理念，創(chuàng)新傳統(tǒng)工作方式；要構(gòu)建真正的“融媒體”，切實發(fā)揮其功能，就只有加強各類媒體平臺的交流與協(xié)作。反觀傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合與發(fā)展工作現(xiàn)狀就可以發(fā)現(xiàn)，在各個媒體平臺都缺少一個總體規(guī)劃，各自為政，總體上呈現(xiàn)出各領(lǐng)風(fēng)騷的局面，報道內(nèi)容單調(diào)乏味，僅僅停留在簡單的新聞報道和信息傳遞這一功能上。

3.3 相關(guān)制度缺失，融媒體管理工作不到位

俗話說“不以規(guī)矩不成方圓”，相關(guān)部門的扶持與相關(guān)制度的出臺對于推進融媒體工作起著保障和加速的作用。然而，這一切都受制于市場經(jīng)濟的發(fā)展。我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展存在顯著差異，一些新興觀念在經(jīng)濟較為落后的地區(qū)的推廣較為遲緩，在經(jīng)濟水平的限制下，人們對新鮮事物的接受程度也較低，這就自然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合工作難以高效推進。我國東部地區(qū)、沿海地區(qū)等地區(qū)的人們思想開放程度高，融媒體工作的發(fā)展也更為先進，政府扶持制度與管理體制也更為先進，但是，“路漫漫其修遠兮”，需要完善和努力的地方仍然很多，融媒體發(fā)展的空間仍然或多或少地受到一定限制，阻礙了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的步伐。

3.4 定位混亂，盲目改革

在新興媒體快速發(fā)展的背景下，部分企業(yè)也加快了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的腳步，但是，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展非一日之功。某些媒體企業(yè)看到新興媒體發(fā)展的大好勢頭就盲目推進改革，正所謂“欲速則不達”，這些企業(yè)在進行傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合時，沒有做出明確的發(fā)展規(guī)劃和市場定位方案，就開始了盲目的改革之路，這就直接導(dǎo)致了媒體融合發(fā)展以失敗與潦草收場。在企業(yè)內(nèi)部的管理上也存在著一定的問題，傳統(tǒng)媒體管理人員對員工的紀律問題十分重視，信息的傳遞是自上而下的，需要員工先采集信息，然后對上級進行報告，一系列的流程結(jié)束之后才能報道。這樣繁雜的流程顯然無法跟得上信息變化的步伐，這樣的環(huán)境催生新聞采編管理者改變管理方式。因此，管理者必須下放一定的權(quán)力給新聞記者，才能以最快的速度報道新聞。

4.促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合與發(fā)展的途徑

實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合必須以嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度加以對待，以精湛的技能加以推進。本文認為，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展可以從以下途徑入手。

4.1 豐富自身知識儲備，跟上時代潮流

首先，在職人員作為推進融媒體工作的堅實力量，要加強對他們的培訓(xùn)，引導(dǎo)其樹立“活到老，學(xué)到老”的觀念。在一個快速變化的社會環(huán)境下，任何一名媒體工作人員試圖一成不變地借鑒或采取過去的工作方式是不可能跟得上時代的步伐的。在未來社會里，終身學(xué)習(xí)已經(jīng)成為一種常態(tài)。為此，可以定期組織媒體工作人員到其他地方學(xué)習(xí)，創(chuàng)建工作小組，加強小組內(nèi)的交流與協(xié)作；其次，人才的吸納與聘用對于人才儲備與人才結(jié)構(gòu)有著重要的意義，人才的素養(yǎng)和機能水平往往決定了這一工作的先天性命運，要積極引進通曉歷史和新聞知識的人才，聘用的人才首先需要具備的一項素質(zhì)就是良好的思想狀況和意識，一個思想素質(zhì)狀況差的人必然不會將正確的價值觀傳遞給他人；第二個聘用標準則體現(xiàn)在工作人員的工作能力上，工作能力是基本門檻也是必備條件，具備良好素質(zhì)而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔(dān)當(dāng)期融媒體推進工作的責(zé)任。

4.2 打破機制藩籬，統(tǒng)一規(guī)劃融媒體工作流程

打破機制藩籬，首先需要媒體工作人員創(chuàng)新工作思路，要勇于打破制約創(chuàng)新思路的思維束縛，做到與時俱進。具體來說，就是打破固定的思維模式，促進自身轉(zhuǎn)型，吸收各種媒體平臺的優(yōu)點，壯大自身實力；其次，想要做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變管理者的思想觀念、適應(yīng)時代發(fā)展的需求，提高管理者的自身素質(zhì)是一個必經(jīng)之路；再次，要改變宣傳管理模式。我國傳統(tǒng)的媒介傳播工作主要是記者人員先采集信息，采集完之后將有價值的、值得宣揚的新聞事件加以匯編，整理成文字形式，并提交有關(guān)部播前審查，審查節(jié)目內(nèi)容是否符合我國社會的主流價值觀，合格之后才能允許播出，冗雜的程序使信息傳遞工作緩慢，而且不具時效性。新媒體的出現(xiàn)，使新聞報道越來越迅速，群眾的參與性也越來越高，這就要求對新聞報道的監(jiān)管從播前到播中播后全程監(jiān)管，打破機制藩籬，促進各部門的交流與協(xié)作，全面貫徹全面質(zhì)量管理理念，以更好地提升工作水平。

4.3 加強頂層設(shè)計，扶持融媒體工作

雖說21世紀是個信息大爆炸的時代，但是“融媒體”這一概念的誕生卻時間不長，加之經(jīng)濟建設(shè)水平薄弱，推進融媒體工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而這一情況的轉(zhuǎn)變離不開政府的支持與扶持。政府要加強頂層設(shè)計，同時摸著石頭過河，一邊大膽向前邁進，一邊總結(jié)經(jīng)驗，堅定不移、一步一個腳印地推進融媒體工作。“西新工程”“村村通工程”的實施，表明政府已經(jīng)將推進融媒體工作放在日程上，但推進融媒體工作任重而道遠，政府要做的還有很多，可以切入的點也有多方面。政府可以通過政策引導(dǎo)、法律支持，讓更多積極健康的電視節(jié)目走進大眾的生活。除此之外，政府可以設(shè)置相關(guān)制度，把更多具有正面引導(dǎo)的內(nèi)容在好時段、好頻道播放，從而激勵廣大電視節(jié)目創(chuàng)作者創(chuàng)作更多積極向上的節(jié)目。在遵守法律法規(guī)的前提下，政府通過制定一些激勵政策，讓更多具有價值觀內(nèi)容的電視節(jié)目走進居民、走進大家的生活。

4.4 以人為本，扎實推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

首先，解決融媒體推進工作的瓶頸在于人才。管理者要立足于發(fā)展大局，深謀遠慮，制定出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略；其次，要做好人員培訓(xùn)工作，使其具備一定的媒介素養(yǎng)。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的環(huán)境下，新聞媒體人員必須想好自己“說什么”。我們生活在一個地球村，這個地球村里每天都會發(fā)生諸多的事件，如何從中篩選出具有價值、值得報道的新聞事件，是新聞媒體人員必須思考的一項事情；其次，“如何說”也是新聞記者必須重視的一項話題。有圣賢說“誰會講故事誰擁有世界”，套用這句話，對于新聞工作者來說，誰會講故事，誰就能把新聞傳播得更遠。做到會講故事，也就是要按新聞規(guī)律辦事，促進共同理解，以獨特視角審視同樣的新聞；最后，還需要其具備一定的營銷能力，這是因為新媒體環(huán)境下，需要相關(guān)從業(yè)人員全程參與新聞制作和傳播，整合所有媒介，使新聞報道在“圖畫、聲音”等各方面都能夠吸引受眾閱讀。

結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺是互補的。推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，對信息、新聞傳播的好處是不可限量的。目前融媒體發(fā)展仍處于起步階段，少有現(xiàn)成的經(jīng)驗和成功的模式，即使有一些先進經(jīng)驗，也是建立在符合當(dāng)?shù)貙嶋H情況和用戶需求的基礎(chǔ)上。因此，在推進融媒體工作中，切不可以盲目模仿，而要深入實際，同時，也應(yīng)當(dāng)意識到新興媒體存在的不足，以及傳統(tǒng)媒體值得發(fā)揚的優(yōu)點，綜合兩大媒體形態(tài)的優(yōu)勢與劣勢，為社會輸出正確的價值觀，真正服務(wù)于社會。希望本文提出的觀點能夠在實踐中得到運用，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供一定的思想指導(dǎo)。