文/吳洪彪

前言

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，能夠使新媒體充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，從而獲得更多受眾的青睞，而傳統(tǒng)媒體也可以通過新媒體快速、實時等優(yōu)勢更好地向受眾傳遞信息，從而更符合人們在信息技術(shù)時代獲取信息的特點和要求，以達到擴大傳統(tǒng)媒體受眾群的目的。傳統(tǒng)媒體和新媒體通過有效融合，可以共同生產(chǎn)、共同進步，既實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，也提升了新媒體的信息質(zhì)量。對電視新聞記者而言，由于其是采集和編輯新聞信息所不可缺少的，因此在媒體融合的背景下必須作出有效轉(zhuǎn)型，才能促進新聞信息在媒體融合背景下的有效傳播。

1.媒體融合概述

1.1 媒體融合的概念

媒體融合是近年特別熱門的話題，新聞媒體領(lǐng)域及學(xué)術(shù)領(lǐng)域都在對此進行不斷研究，并且也產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的研究成果，而媒體融合的概念當(dāng)前還沒有完全統(tǒng)一，其中主流的解釋共有以下幾點：

第一種解釋建立在20世紀(jì)80年代美國馬薩諸塞州理工大學(xué)伊索爾教授所提出的傳播形態(tài)融合的理念之上，他認為媒體融合就是新媒體傳播形態(tài)和傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的融合。

2003年，美國學(xué)者里奇·戈登在其著作《數(shù)字新聞：顯現(xiàn)的媒體與變化的新聞視野》中針對媒體融合作了更完整的解釋和概括，他提出媒體融合應(yīng)從科技、組織、所有權(quán)、媒體戰(zhàn)術(shù)、結(jié)構(gòu)、采訪技能、講述和呈現(xiàn)的形式等七個方面進行，而解釋媒體融合的概念也要從這七個方面出發(fā)，這樣才能使人們對媒體融合產(chǎn)生清晰和詳盡的認識。

從媒體融合發(fā)展實踐來看，“融”就是媒體的內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)、經(jīng)營，是市場的共融互通，體現(xiàn)移動優(yōu)先；“合”就是媒體人才，資本、資源等要素的有效整合。“發(fā)展”就是媒體要實現(xiàn)更好地生存，更好地服務(wù)大眾。而最關(guān)鍵的融合就是要堅決打破傳統(tǒng)體制機制、觀念的束縛，有效整合管理體制、組織構(gòu)架、人才隊伍。具體而言，就是要整合資源，構(gòu)建縣級主導(dǎo)能控的媒體平臺；從體制機制等方面優(yōu)化環(huán)境，吸引專業(yè)人才隊伍，激發(fā)媒體融合內(nèi)生動力；著眼本土地地域優(yōu)勢，緊跟時代步伐，通過服務(wù)群眾促進媒體運營轉(zhuǎn)型升級。

1.2 媒體融合動因

分析媒體融合的動因可從以下兩方面進行：首先是科技的發(fā)展。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴大，通信領(lǐng)域及廣播電視領(lǐng)域都對信息技術(shù)進行了廣泛應(yīng)用，在信息技術(shù)的推動下，新媒體的數(shù)量及呈現(xiàn)形式不斷變化，和新媒體融合勢在必行；其次是社會的發(fā)展。社會的不斷發(fā)展促進了經(jīng)濟文化等領(lǐng)域的進步，社會階層的碎片化特征越來越明顯，大眾化的時代已經(jīng)成為過去。對新聞信息的受眾階層而言，傳統(tǒng)的單方面接收新聞信息已經(jīng)無法滿足他們的要求，依據(jù)自身的興趣愛好、職業(yè)特點等對新聞信息進行選擇，并且在瀏覽之后分享和評論新聞信息是當(dāng)前新聞受眾所更喜歡的。因此，傳統(tǒng)媒體必須和新媒體進行融合，利用新媒體的渠道和技術(shù)傳播新聞信息，并賦予信息更多的表現(xiàn)形式，這樣才能使新聞在媒體融合的背景下表現(xiàn)出更加強大的生命力。

媒體融合分析分為四個因素：首先是技術(shù)因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加豐富，對新聞信息也有了更多的要求，傳統(tǒng)媒體在這樣的背景下只有和新媒體進行融合，才能令受眾對新聞信息的要求得到滿足；其次是政治因素。我國的改革開放政策獲得了巨大成功，而國內(nèi)的政治環(huán)境和過去相比也變得更加寬松，為傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體的融合提供良好環(huán)境；再次是經(jīng)濟因素。市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了更大的競爭壓力，隨著微博、微信、短視頻等等新的傳播媒介的出現(xiàn)，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體一家獨大的傳播格局被打破，傳統(tǒng)媒體的運營收入下降，傳統(tǒng)媒體的生存面臨極大挑戰(zhàn)，因此，為了更好的發(fā)展和獲得更多的受眾，和新媒體進行融合從而滿足更多受眾的需求是非常必要的；最后是文化因素。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使人們可以更輕易地接觸到西方的文化和理念，這些文化和理念也在不知不覺中對我們產(chǎn)生了影響。就新聞媒體而言，為了更好地弘揚我國的傳統(tǒng)文化，就必須找到更有效的傳播方式，而和新媒體相融合就是非常有效的一種手段。

1.3 媒體融合的特征

首先是技術(shù)和功能。技術(shù)是新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展是媒體融合最基本的動因。當(dāng)前，信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)正在不斷發(fā)展，為媒體融合提供了極其強大的推動力，也賦予了媒體融合明顯的技術(shù)性特征。媒體融合使傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)了充分交融，因此，媒體融合中同時具備傳統(tǒng)媒體和新媒體的各項功能。

其次是集約性和全民性。新聞信息的傳播模式在媒體融合的背景下發(fā)生了極大改變，不同種類的傳播模式不再是各自獨立的，而是向著聯(lián)合應(yīng)用的方向發(fā)展，即“集中策劃、一次采集、多元生成、適屏發(fā)布”的模式，使信息的生產(chǎn)成本和傳播成本都得到了有效降低，更促進了融合新聞的實現(xiàn)。相對于傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式，融合新聞在傳播新聞信息的過程中整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的渠道和傳播手段，從而使新聞信息的生產(chǎn)向著集約化的方向發(fā)展，不只體現(xiàn)在新媒體組織和傳統(tǒng)媒體組織的融合上，還可通過信息技術(shù)賦予新聞評論分享等功能，以此采納受眾的意見，從而實現(xiàn)全民共同編寫新聞內(nèi)容，由此也體現(xiàn)了媒體融合的全民性特征。另外，媒體融合也改變了廣播、電視、報紙傳統(tǒng)媒體對新聞信息的壟斷式生產(chǎn)和傳播，新聞記者在這樣的背景下不再是新聞信息的唯一采集者和傳播者，廣大受眾的意見、提供的資源等都可作為新聞信息進行傳播。

最后是內(nèi)容和渠道。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容主要以圖像、圖片、聲音等形式呈現(xiàn)，媒體融合的內(nèi)容不僅包含了傳統(tǒng)媒體的全部形式，同時還可以對這些形式進行隨意組合，并且利用新媒體中的相關(guān)技術(shù)對內(nèi)容進行反復(fù)呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體在傳播渠道上有廣播、電視、報紙等，融合媒體在此基礎(chǔ)上還添加了網(wǎng)絡(luò)、智能手機等更具科技性的渠道，由此也迅速擴大了受眾面。

2.新媒體融合背景下電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

首先是信息平臺的構(gòu)建。在媒體融合的影響下，電視新聞針對新聞傳播建立了相應(yīng)的信息平臺，多數(shù)地方正式嘗試構(gòu)建“電視、廣播、報紙、微博、微信、APP、網(wǎng)站”等為基礎(chǔ)的信息發(fā)布平臺，在廣播電視媒體的基礎(chǔ)上對多種傳播途徑進行了整合，通過多種途徑共同發(fā)布新聞信息，使新聞信息的互動性得到了提升，同時也能夠通過受眾對新聞信息的評論，獲取提升和調(diào)整的參考意見。在對新聞信息進行展示的過程中，應(yīng)以不同媒體的特征為基礎(chǔ)，通過編輯將信息平臺的特征體現(xiàn)出來，例如電視新聞的優(yōu)勢就是其視頻和語言解說，而眾多新媒體的特征就是圖片和文字；其次是受眾群體的細分。媒體融合對電視新聞傳播最直接的影響就是擴大了受眾面，但是受眾的需求和喜好卻無法通過媒體融合進行統(tǒng)一，因此若想使受眾對新聞信息更加滿意，就必須對新聞信息的質(zhì)量進行加強，并結(jié)合不同特點細分受眾群體，從而為受眾提供更有針對性的新聞信息，以掌握不同受眾的具體需求，以此為參考調(diào)整和改進新聞采編工作。

3.融合背景下電視新聞記者轉(zhuǎn)型的困境

首先是信息共享難度的提升。新聞報道必須建立在寫信息的基礎(chǔ)上，并且將其制作成新聞內(nèi)容，然后通過媒體進行發(fā)布，如何提升獲取信息的有效性就成為了關(guān)鍵內(nèi)容。通常情況下，新聞記者都在其信息渠道中選擇新聞信息，然后經(jīng)過加工和審核傳遞給受眾，在媒體融合的背景下，這種獲取信息的方式恰恰制約了新聞信息的共享?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展豐富了人們獲取信息的途徑，當(dāng)前只有第一時間將新聞信息發(fā)布來才能獲得人們的關(guān)注，而環(huán)境、人員、技術(shù)等會導(dǎo)致新聞記者無法第一時間獲取新聞信息，進而就影響了新聞信息的時效性。

其次是傳統(tǒng)管理方式的制約。傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程當(dāng)中也體現(xiàn)出了很多問題，在傳統(tǒng)的制作方式基礎(chǔ)上沒有與新媒體元素進行融合應(yīng)用，使新聞內(nèi)容的審核以及管理發(fā)生了很大變化。內(nèi)容缺乏針對性，進而導(dǎo)致有效性降低。

最后是職業(yè)素養(yǎng)缺乏。相對于新媒體，電視新聞對畫面更加依賴，受眾也可通過畫面獲得最生動直接的體驗，因此電視新聞一直以文稿和畫面為絕對中心，并以此對新聞記者進行管理。在媒體融合的背景下，畫面不再是新聞內(nèi)容的核心，受眾的關(guān)注點也從畫面轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容上，這就對新聞記者提出了更高的要求。比如，當(dāng)發(fā)生某件新聞事件以后，人們只需要利用智能手機拍照，上傳至網(wǎng)絡(luò)即可實現(xiàn)新聞信息的發(fā)布，同時還可通過分享使傳播范圍得到進一步拓展，但電視新聞記者必須經(jīng)過采集制作審核等一系列流程才能發(fā)布新聞信息，嚴(yán)重降低了新聞信息的時效性。

4.融合背景下電視新聞記者轉(zhuǎn)型策略

4.1 重視新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容為核心是電視新聞在融合媒體背景下的主要發(fā)展方向，新聞內(nèi)容質(zhì)量提升必須在保證真實性的基礎(chǔ)上進行，這樣才能獲得更多受眾的青睞。電視新聞記者可以通過相應(yīng)技術(shù)對新聞信息進行深度挖掘，從而使自身的新聞信息獲取能力得以提升，具體可從以下幾方面出發(fā)：首先確定新聞切入點是以受眾為中心，改變傳統(tǒng)電視新聞報道中單向傳播的模式，令受眾可以參與到新聞報道中來，提升電視新聞報道的互動性；其次要突出新聞內(nèi)容的重點，對新聞信息進行深度挖掘，為受眾提供新聞信息的真相，從而對電視新聞的權(quán)威性進行提升；最后要參與到受眾群體中，電視新聞記者應(yīng)改變傳統(tǒng)的采集方式，加強和新聞當(dāng)事人的交流，向受眾傳遞情感更加豐富的新聞內(nèi)容。

4.2 掌握受眾對新聞的需求

以受眾的需求為基礎(chǔ)，對電視新聞的制作方向進行分析，以此來提升電視新聞制作的效果并降低制作成本。有學(xué)者對輿論進行研究時曾表示，傳統(tǒng)媒體、自媒體、人際交流是當(dāng)前社會主要的輿論場，而電視等為代表的傳統(tǒng)媒體不僅是最主要的輿論場，同時也是宣傳新聞內(nèi)容的主要場所。作為媒體融合背景下的電視新聞記者，應(yīng)站在受眾的角度上采集信息和制作新聞內(nèi)容，應(yīng)將自身看成受眾參與新聞報道的渠道，將受眾的需求通過新聞內(nèi)容表達出來。電視新聞記者要做到保證新聞內(nèi)容的真實性，并真正為受眾服務(wù)，這樣才能使電視新聞獲得更多受眾的青睞，從而利用電視新聞對輿論進行積極引導(dǎo)，使廣大受眾的意見凝聚成合力。在實際的制作過程中，電視新聞記者要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為其帶來的各種先進手段，及時獲取新聞信息，并對比新聞信息在不同時間和地域的變化，從而找出新聞信息中最有價值的內(nèi)容，以此使受眾的需求得到滿足，讓新聞更接地氣。

4.3 掌握新媒體技能

電視新聞記者在融合媒體背景下首先要掌握更多的新媒體業(yè)務(wù)技能，在策、采、編、播各環(huán)節(jié)努力錘煉腦力、眼力、腳力、筆力，不斷提升自身綜合素養(yǎng)，除了要懂得如何處理圖片、視頻和文字以外，同時還要帶著發(fā)展性和前瞻性的眼光去看待新的信息，并將其制作成更容易被受眾所接受的形式，以此對受眾群進行拓展。例如電視新聞記者最基本的跨媒體寫作，不僅要使用通俗易懂的語言對視頻和圖片進行描述，使受眾第一時間獲取新聞內(nèi)容的重點，同時還要總結(jié)出新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵詞，以此在新媒體平臺上使零散的電視新聞更有序的呈現(xiàn)，從而令受眾可以在最短的時間內(nèi)接受并消化新聞信息；其次，融合背景下的新聞記者要加強內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和策劃，探索分眾化、差異化傳播，努力提高全媒體熱點引導(dǎo)能力。

結(jié)語

綜上所述，融合媒體時代的到來對電視新聞記者提出了更高的要求，在融合媒體背景下，電視新聞記者要找到轉(zhuǎn)型中的重點，更新觀念，改變采集新聞信息和生產(chǎn)新聞內(nèi)容的方式，結(jié)合受眾的需求和新媒體形式，提供更容易被受眾所接受的新聞信息，這樣才能擴大電視新聞的受眾面，而自身也能夠在媒體融合的背景下獲得良好的發(fā)展。