王曉立

摘 要：“類(lèi)型電影”是最典型的工業(yè)社會(huì)中的藝術(shù)，它最根本的目的是取得最好的傳播效果，將電影轉(zhuǎn)換成商品一樣的形式供觀眾選擇。但是這一類(lèi)型的文化商品在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中又呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，不管是商品的創(chuàng)作過(guò)程還是最終的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行，都飽含著豐富的“互聯(lián)網(wǎng)思想”，從而使得大眾文化的傳播呈現(xiàn)出一種復(fù)雜但是很有趣的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；類(lèi)型電影；傳播學(xué)

1 互聯(lián)網(wǎng)思維與類(lèi)型電影

互聯(lián)網(wǎng)思維這一概念最開(kāi)始是百度的總裁李彥宏在2011年的百度聯(lián)盟峰會(huì)上所提出的：“基于互聯(lián)網(wǎng)的特征，用互聯(lián)網(wǎng)的模式、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，去思考和解決問(wèn)題”，在這以后很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)都開(kāi)始從自身角度上來(lái)解釋互聯(lián)網(wǎng)思維。若商品和貨幣成為了信息的載體，同消費(fèi)者之間的單項(xiàng)交流開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式的交流，使用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)考慮這一問(wèn)題，著實(shí)能夠帶來(lái)很大的價(jià)值。

在當(dāng)今時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)思維的模式不但會(huì)影響到電商界等金融和投資領(lǐng)域，還會(huì)對(duì)以影視產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)思維的擴(kuò)散，影視行業(yè)面臨著變革浪潮并不斷發(fā)展著。其中，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)這些年受到了很大的影響，單從互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系來(lái)看，二者一開(kāi)始是敵視關(guān)系，而今卻是一種合作關(guān)系，一直到現(xiàn)在的使用互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于作品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)局面。電影行業(yè)的生產(chǎn)已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做是一種渠道到顛覆局限思維而且將這一思維當(dāng)成是整個(gè)電影行業(yè)在觀眾、產(chǎn)品等多方面的價(jià)值鏈以及生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)新的審視思維模式和價(jià)值體現(xiàn)。

2 作為大眾傳媒的類(lèi)型電影

從電影出現(xiàn)的時(shí)候開(kāi)始，電影就一直被人們當(dāng)做是“雜?！保](méi)有突出其藝術(shù)的屬性。然而電影的一些特點(diǎn)，比如“公開(kāi)的”、“集合”等可以證明，電影有著大眾傳播的特性?！邦?lèi)型電影”是電影發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)特殊的類(lèi)型，在傳播過(guò)程中具有復(fù)雜和有趣的特點(diǎn)，它有著下面這幾個(gè)特性：

2.1 “分眾”傳播

若是僅僅只從傳播學(xué)這一方面來(lái)考慮，“類(lèi)型電影”只是一種具備“分眾”性質(zhì)的電影類(lèi)型。每種類(lèi)型的人物形象、敘事結(jié)構(gòu)以及視覺(jué)圖譜都是定型的，主題、情感的體驗(yàn)以及相應(yīng)的效果是按照不同的階級(jí)、職業(yè)人群的審美需要所體現(xiàn)的。比如，西部的電影中喜歡用英雄救美的套路，愛(ài)情片中經(jīng)常使用“灰姑娘”的情節(jié)，在驚險(xiǎn)片中一般使用古堡的場(chǎng)景以及低角度照明法的拍攝方式等等。在類(lèi)型電影中，這種分類(lèi)形式同當(dāng)前“媒介質(zhì)”的變化以及媒體業(yè)態(tài)的出現(xiàn)有著很大的關(guān)系，從報(bào)紙和廣播發(fā)展到當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播媒介的發(fā)展過(guò)程中可以看出，人類(lèi)已經(jīng)不在滿足于用特定的渠道來(lái)滿足觀影需求，而是找尋更加便捷的方式來(lái)觀看自己喜歡的內(nèi)容。

2.2 “類(lèi)型”與“固定成見(jiàn)”

類(lèi)型電影中的固定情節(jié)、固定人物以及固定的環(huán)境會(huì)使得觀眾形成一種容易對(duì)其進(jìn)行辯析的“定型”式的模式，同李普曼的書(shū)籍《輿論學(xué)》中關(guān)于“固定成見(jiàn)”的看法是一致的?！肮潭ǖ某梢?jiàn)體系有著一定的合理性和穩(wěn)定性，它對(duì)于世界的看法，從始至終都是一樣的，人類(lèi)的習(xí)慣和安慰以及自身的希冀等都會(huì)針對(duì)它來(lái)進(jìn)行變化。如果我們出現(xiàn)了成見(jiàn)的思想，那么想要擺脫它是一件非常艱難的事情”。一言以蔽之，定型指的是對(duì)事物的一種固定的看法，這種看法通常情況下會(huì)受到大眾傳媒所塑造的“擬態(tài)環(huán)境”的影響。

電影和電視等大眾傳媒利用對(duì)典型文本的選擇和美化等來(lái)塑造出特定的媒介環(huán)境，觀眾們利用這些形象來(lái)建造出自己能夠一下子就可以認(rèn)出來(lái)的“他者敘述”轉(zhuǎn)換成自己的審美意趣。比如，去電影院看電影的時(shí)候，廣告牌上會(huì)明確標(biāo)注電影的類(lèi)型，例如“武打片”或是“愛(ài)情片”，而且還會(huì)注明導(dǎo)演和主演的名字，觀眾可能已經(jīng)知道這類(lèi)電影的大概情節(jié)和所慣用的套路，但是還是會(huì)選擇去看。其實(shí)，不僅觀眾會(huì)知道這些類(lèi)型電影的情節(jié)套路，導(dǎo)演等人也不會(huì)避俗，還是要迎合觀眾的喜好，這就是一種典型的類(lèi)型電影觀賞狀態(tài)。

2.3 設(shè)置“議程”

“議程設(shè)置”這一理論體系，屬于大眾傳播宏觀社會(huì)效果范疇中的一項(xiàng)很重要的成果，它顯示了一種媒介的觀念，也就是“傳播媒介”對(duì)外界的報(bào)道并不是一種單純的鏡子式的反應(yīng)，而且一種具有目的的取舍活動(dòng)。類(lèi)型電影的分類(lèi)和導(dǎo)演對(duì)于各種類(lèi)型模式的尊重以及突破都需要以取舍活動(dòng)為前提。這一選擇和取舍所考慮的不但有著觀眾對(duì)于不同類(lèi)型電影的喜歡程度，也表現(xiàn)了導(dǎo)演自己對(duì)于類(lèi)型電影的理解，或者為某一類(lèi)型是不是可以適合當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境發(fā)展，甚至還可以是觀眾所熟知的某一類(lèi)型在新媒介的背景之下可能會(huì)被重新解讀。就拿好萊塢的青春片來(lái)說(shuō)，從二十世紀(jì)八十年代開(kāi)始的青春喜劇到現(xiàn)在為了能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展而出現(xiàn)的魔幻劇《暮光之城》、科幻劇《饑餓游戲》以及恐怖劇《死神來(lái)了》等多種類(lèi)型的新型青春劇，當(dāng)然，這一變化能夠很清晰的看出電影的創(chuàng)作者們?yōu)榱丝梢苑从钞?dāng)今社會(huì)背景之下青少年所面對(duì)的一些問(wèn)題（比如性開(kāi)放、游戲世界等）從而對(duì)青春片進(jìn)行全新的改變，能夠有效引導(dǎo)現(xiàn)實(shí)中的青少年群體們對(duì)自己的青春?jiǎn)栴}進(jìn)行重視。另外，青春片在我國(guó)的本土化過(guò)程也是從青少年觀眾的認(rèn)知方面著手，對(duì)傳統(tǒng)好萊塢青春片的一些故事進(jìn)行了借鑒，不過(guò)也融入了相關(guān)的懷舊元素以及性啟蒙元素，使得當(dāng)今的主流電影觀眾群體可以很好的對(duì)電影所反映的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行思考和探討。

3 中國(guó)類(lèi)型電影的傳播現(xiàn)狀

針對(duì)美國(guó)的一位專(zhuān)家拉斯韋爾的看法，傳播過(guò)程的主要構(gòu)成要素有“傳播者、信息、媒介、受眾、傳播效果”，傳播活動(dòng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是傳播所不可缺少的元素。當(dāng)前，由于互聯(lián)網(wǎng)思維的影響以及新媒體平臺(tái)的影響，我國(guó)的類(lèi)型電影的傳播方式有了很大的改變，作品的生產(chǎn)者、作品內(nèi)容以及營(yíng)銷(xiāo)策略等各個(gè)方面都有了一個(gè)全新的體現(xiàn)。以前有過(guò)一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)同電影之間的交流平臺(tái)只是用錢(qián)所砸來(lái)的視頻網(wǎng)站，或者是進(jìn)行電影票的團(tuán)購(gòu)行為。

從2014年之后，互聯(lián)網(wǎng)同電影行業(yè)的合作越來(lái)越密切，《心花路放》這部劇的投資方之一是阿里影業(yè)，《智取威虎山》這部劇的投資方為優(yōu)酷視頻和土豆視頻旗下的合一影業(yè)，《歸來(lái)》以及《小時(shí)代3》是由樂(lè)視影業(yè)所投資的。在2015年的時(shí)候，上面這種組合越來(lái)越多，比如阿里影業(yè)所投資的《親愛(ài)的》，合一影業(yè)在這一年中總共有著六個(gè)跨界的IP電影，例如《梔子花開(kāi)》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等等。“資本的投入”能夠反映出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同影視行業(yè)所進(jìn)行結(jié)合的力度。在2014年一個(gè)年度的電影票房總量就達(dá)到了296億元，并且2015年全面的票房總量突破了440億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到了48.7%，在表面熱鬧繁華的電影行業(yè)中，卻有著類(lèi)型片種類(lèi)分散、賣(mài)座類(lèi)型太過(guò)于集中的現(xiàn)象，甚至一些同互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行全面融合的著名導(dǎo)演的作品也出現(xiàn)了票房大跌的情況。因此能夠認(rèn)為，在繁花似錦的表面現(xiàn)象之下，我國(guó)的電影市場(chǎng)是比較落寞的。

3.1 營(yíng)銷(xiāo)策略

營(yíng)銷(xiāo)策略的變化需要以傳播環(huán)境為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維所進(jìn)行的類(lèi)型電影營(yíng)銷(xiāo)策略有著很多的先例。馬萊茲克在其系統(tǒng)模式論中提出，在對(duì)受傳者所進(jìn)行影響的因素中，受傳者所處的社會(huì)環(huán)境包含其中。由于當(dāng)前的消費(fèi)文化背景，很顯然類(lèi)型電影是一種能夠進(jìn)行分類(lèi)而后滿足不同層次受眾文化需要的產(chǎn)品，可以滿足觀眾的情感需要。人類(lèi)想要在某些社交平臺(tái)上分享一些作品并想獲得更多觀眾的共鳴時(shí)的觀影行為，就是一種通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，而且在“擬態(tài)”的環(huán)境之下，進(jìn)行一種“自我滿足”和“自我確認(rèn)”。同時(shí)，這一營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)不但可以滿足各層受眾的心理需要，更重要的是對(duì)于消費(fèi)者主權(quán)的影響，也就是可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)觀眾的觀影行為進(jìn)行探析，而后找出影響類(lèi)型電影的相關(guān)因素并開(kāi)始進(jìn)行精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)行為。比如《失戀33天》、《大圣歸來(lái)》以及《捉妖記》這幾部劇中，就是充分利用了精準(zhǔn)的觀眾定位，并且其口碑營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果達(dá)到了一個(gè)空前的水平。

3.2 傳播效果

就傳播學(xué)的方面來(lái)說(shuō)，類(lèi)型電影的主要目的是想要解決“什么時(shí)候進(jìn)行傳播、什么地點(diǎn)進(jìn)行傳播、怎么樣進(jìn)行有效傳播、怎么樣才能確定很好的傳播效果?！本碗娪暗膫鞑バЧ矫?，可以用票房來(lái)對(duì)其進(jìn)行衡量。在當(dāng)前，我國(guó)的類(lèi)型電影市場(chǎng)的發(fā)展十分火爆，然而在國(guó)際市場(chǎng)之中，卻存在著一個(gè)非常尷尬的地位。在2000年的電影《臥虎藏龍》在北美所達(dá)到的1.28億美元的票房到2011年在北美上映的《刀見(jiàn)笑》所僅有的5萬(wàn)美元的票房的差距中可以清晰的看到，我國(guó)的類(lèi)型電影在海外幾乎沒(méi)有任何的影響力。其實(shí)，類(lèi)型電影中的最好的傳播模式是需要以普世價(jià)值為前提的，一些大眾文化作品在某一區(qū)域非常受人喜愛(ài)，然而在其他地區(qū)卻無(wú)人問(wèn)津。我國(guó)的電影所存在的一些不足為：故事沒(méi)有新意、劇情拖沓、沒(méi)有體現(xiàn)出創(chuàng)新性，就拿功夫片來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始功夫片被各國(guó)所追捧，而今卻被放棄，這是由于功夫片不但在形式上沒(méi)有創(chuàng)新，而且總是使用一個(gè)主題，因而被觀眾所放棄。

4 結(jié)論

綜上所述，“電影創(chuàng)作”的內(nèi)涵在當(dāng)今世界已經(jīng)不僅僅只是內(nèi)容比較好看，而是怎么樣才可以使得大眾喜歡，能夠滿足大眾的娛樂(lè)需要。就產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面來(lái)看，受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，電影創(chuàng)作已經(jīng)不僅僅只是導(dǎo)演自己的能力影響了，電影目前正在由“個(gè)人創(chuàng)作”朝著“集體創(chuàng)作”轉(zhuǎn)變。由于互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，不管是眾籌模式、迭代攝制，還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù)分析，都能夠顯示出產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)和觀眾的尊重。由于我國(guó)電影行業(yè)的不斷發(fā)展，不斷出現(xiàn)了一些美學(xué)的“新勢(shì)力”。最開(kāi)始的潮流是華語(yǔ)大片美學(xué)的突顯以及視聽(tīng)沖擊的出現(xiàn)，而后反對(duì)大制作以及大主題的“輕電影”又開(kāi)啟了一股浪潮，在這一浪潮還沒(méi)有完全消減的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮又開(kāi)始出現(xiàn)，它在我國(guó)的類(lèi)型電影方面有著根本性的影響。IP概念開(kāi)始作為電影創(chuàng)作的新導(dǎo)向，定制產(chǎn)品好像不再以傳統(tǒng)的導(dǎo)演中心為主體，互聯(lián)網(wǎng)思維模式也成為了我國(guó)電影行業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)新的指標(biāo)，我國(guó)的類(lèi)型電影發(fā)展道路依舊艱難。

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