文/杜彩鳳

在新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)自我突破積極地進(jìn)行了新媒體理念、技術(shù)等的融合，由此實(shí)現(xiàn)了融媒體發(fā)展。在融媒體時代，新聞宣傳工作面臨的大環(huán)境有了明顯的改變，在新環(huán)境下，新聞宣傳工作要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展與提升需要做出積極的改變，其中“四力”的增強(qiáng)是非常重要的內(nèi)容。簡單來講，“四力”增強(qiáng)對于新聞宣傳工作有重要的價值，其發(fā)展與提升直接影響新聞宣傳工作的實(shí)際效果，所以，做好“四力”增強(qiáng)與新聞宣傳工作的相關(guān)討論具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.“四力”概述

“四力”是融媒體時代對新聞工作者具體能力的一種概括，其具體包括腳力、眼力、腦力和筆力。所謂腳力具體指的是新聞工作者需要有腳踏實(shí)地的精神，需要有跑新聞的魄力。因?yàn)閺膶?shí)踐來看，新聞不是憑空產(chǎn)生的，是需要工作者在社會實(shí)踐中進(jìn)行挖掘的?？梢哉f，新聞存在于各行各業(yè)，至于其能否被挖掘，需要工作者勤快的去找。眼力具體指的是敏銳的洞察力。在社會實(shí)踐中存在著較多熱門現(xiàn)象，這些現(xiàn)象可以成為新聞的具體內(nèi)容，關(guān)鍵看工作者能否觀察出現(xiàn)象背后的新聞點(diǎn)。腦力主要指的是工作人員的思考能力以及思維方式。在新聞撰寫的時候，需要站在什么角度，新聞的播報需要達(dá)到怎樣的效果，這都是需要工作人員進(jìn)行思考的。筆力主要指的是新聞工作者的文字功底。再好的新聞素材，如果不對其進(jìn)行有效的加工，不做材料的組織安排，素材的價值無法完整地發(fā)揮，所以，需要新聞工作者利用自身的能力實(shí)現(xiàn)文字的有效處理。

2.新聞宣傳工作的影響因素

對目前的新聞宣傳工作做具體的分析發(fā)現(xiàn)，其受多方面因素的影響，對具體的影響因素做分析，對于新聞工作的具體開展來講有重要的意義。

首先，新聞宣傳工作受新聞工作者本身素質(zhì)的影響。新聞工作者是新聞宣傳工作的重要支持，如果新聞工作者本身的素質(zhì)存在問題，那么新聞工作的開展也會受到影響。舉個簡單的例子，在新聞的具體制作中，如果新聞工作者不具備敏銳的洞察力，不具備新聞發(fā)掘的能力，那么其報道的新聞往往是已經(jīng)引起熱議的新聞話題，這種新聞報道雖然說存在著一定的價值，但相比于第一個相關(guān)報道，其價值會明顯降低。簡言之，新聞工作者的專業(yè)能力會影響新聞報道的價值。

其次，新聞宣傳工作受新聞采訪工具以及傳播工具的影響。新聞的制作需要獲取第一手資料，如果采訪的工具不夠先進(jìn)，很多資料會被遺漏，這樣，新聞的完整性以及真實(shí)性會大打折扣。另外，在新聞制作好之后，具體的播放渠道也會影響其價值。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的播放往往會集中在某一時段，但具體的事件發(fā)生會早于新聞報道，此時的新聞會存在時效性問題。但在融媒體時代，不僅有傳統(tǒng)媒體的存在，更有新媒體的利用，所以新聞播報可以實(shí)現(xiàn)即時性。這樣，新聞的價值得到有效發(fā)揮。簡言之，新聞宣傳工作與具體的采訪設(shè)備、傳播工具、渠道等有影響。

最后是新聞宣傳工作與新聞傳播的主題有顯著的關(guān)系。從目前的具體分析可知，比較有名的電視臺或者是網(wǎng)絡(luò)媒體，其播報的新聞會受到比較廣泛的關(guān)注，但一些自媒體或者是不出名的小平臺做播報的新聞，其社會影響力會明顯地降低。所以，在新聞宣傳工作實(shí)踐中，選擇合適的媒體平臺是非常必要的。

3.“四力”增強(qiáng)的具體措施分析

在融媒體時代，新聞宣傳工作的整體效果提升需要新聞工作者增強(qiáng)“四力”，所以，新聞工作者在新時代必須對自身進(jìn)行突破。就目前的具體分析來看，新聞工作者的“四力”要做具體的增強(qiáng)，需要從以下方面入手。

3.1 通過不斷的學(xué)習(xí)進(jìn)行自我的思想以及能力突破

首先是新聞工作者需要通過不斷的學(xué)習(xí)，進(jìn)行自我的思想以及能力突破。融媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代有著非常明顯的不同，即融媒體時代的新聞工作需要利用新媒體的思想理念以及技術(shù)方法，如果新聞工作者還是停留在傳統(tǒng)媒體的思維時代，不僅工作效率無法提升，工作質(zhì)量也很難有顯著的提高，這對于新聞工作發(fā)展來講十分不利，所以，在融媒體時代，新聞工作者要打破現(xiàn)狀。

就新聞工作者的自我思想和能力突破而言，具體的措施有兩項(xiàng)：（1）基于融媒體時代思考新聞工作的價值與意義。在不同的時代，新聞工作的價值與意義存在差別，如果不能真正認(rèn)知新聞工作，那么工作思想便會落后，這于實(shí)踐工作是十分不利的。所以，在融媒體時代，新聞工作者要加強(qiáng)“四力”，要對新環(huán)境下的新聞工作做深入剖析，基于新聞價值和意義塑造自己的思想理念，這樣，工作人員在新聞獲取、新聞報道方面的思維模式會更新，其“四力”會明顯加強(qiáng)；（2）基于融媒體時代特征對新媒體的思想、理念等的掌握。新聞的價值在于時效性和真實(shí)性，這與新媒體快速傳播的理念不謀而合，也就是說，新媒體的理念與方法對新聞工作而言是有意義的，所以，在融媒體時代，積極地進(jìn)行先進(jìn)的思想、理念學(xué)習(xí)，使自己的思維、理念與時俱進(jìn)，這樣，新聞工作者的“四力”會有明顯的增強(qiáng)。

3.2 通過不斷的實(shí)踐做自我專業(yè)性的強(qiáng)化

新聞工作者的“四力”增強(qiáng)需要通過不斷的實(shí)踐進(jìn)行自我專業(yè)的強(qiáng)化。從目前的分析來看，作為新聞工作者，要想讓新聞的價值得到更有效的發(fā)揮，必須積極地進(jìn)行自我專業(yè)性的提高，這樣，新聞工作者可以在第一時間報道出具有社會話題性的真實(shí)新聞，從而為社會問題的深入討論提供導(dǎo)火線。就目前的實(shí)踐分析來看，社會生活中存在著很多能夠引起人們關(guān)注的生活現(xiàn)象，但部分新聞工作者不會利用，即使是利用，也難以發(fā)揮素材本身的價值，這實(shí)際上是一種能力不足和專業(yè)性不強(qiáng)的表現(xiàn)。

其實(shí)，就現(xiàn)實(shí)研究來看，合格的新聞工作者要有敏銳的觀察力，這是其發(fā)現(xiàn)新聞的絕佳武器，能在普通的素材中找到新聞點(diǎn)，這是一個專業(yè)的新聞工作者所具備的能力。當(dāng)然，作為一名專業(yè)的新聞工作者，文字駕馭能力、題材組織和編輯能力都是不容忽視的，而這些能力，需要通通過長期的實(shí)踐工作進(jìn)行積累。也就是說，新聞工作人員的專業(yè)能力，部分是與生俱來的，這與天賦有關(guān)，而部分是需要在實(shí)踐中積累的，這與工作經(jīng)歷有關(guān)。在融媒體時代，新聞工作者要提升自己的專業(yè)性，要提高自己的“四力”，需要本著務(wù)實(shí)的態(tài)度認(rèn)真地對待自己的每一次新聞工作，并從中提取經(jīng)驗(yàn)，這樣，工作者的專業(yè)能力才會提升，其“四力”才會更強(qiáng)。

3.3 努力克服自我的不足，實(shí)現(xiàn)工作改進(jìn)

最后，新聞工作者在融媒體時代要進(jìn)行“四力”的增強(qiáng)，要努力對自身的不足進(jìn)行克服，以此實(shí)現(xiàn)工作的有效改進(jìn)。每個人都有自己的缺陷與不足，對不足和缺點(diǎn)進(jìn)行克服是一項(xiàng)比較艱難的工作，但是一旦成功，其帶來的收獲是非常巨大的。新聞工作者是社會真實(shí)情況的發(fā)現(xiàn)者和揭露者，要有強(qiáng)烈的正義感和使命感，要克服自身的一些性格弱點(diǎn)，同時，還需要抵制社會的一些誘惑，因?yàn)樾侣劰ぷ髡咭坏┫蛏鐣皖^，那么社會表現(xiàn)下的混亂將無人關(guān)注。

對目前的社會實(shí)踐進(jìn)行分析可知，很大一部分新聞工作者忘記了自己作為新聞人的初衷，很多人所堅(jiān)守的正義也在社會現(xiàn)實(shí)中逐漸丟失，這使得很多新聞工作者成了利益的發(fā)聲者，這種現(xiàn)象如不做改變，整個行業(yè)的價值便不復(fù)存在。所以，在融媒體時代，新聞工作者要牢記自己的初衷，利用自己手中的工具堅(jiān)守自己所捍衛(wèi)的正義。在工作實(shí)踐中，新聞工作者要不斷地對自我的性格做修飾，還需要不斷地抵御外來因素的侵?jǐn)_，這樣，其“四力”會明顯增強(qiáng)，自身所表現(xiàn)出來的價值也會明顯提升。簡言之，新聞工作者出于“四力”增強(qiáng)的目的積極地進(jìn)行自我缺陷和不足的克服，這對于新聞工作者的工作改進(jìn)來講具有非常重要的價值。

結(jié)語

綜上所述，“四力”對于新聞工作者而言有重要的意義，可以說，其是每一個新聞工作者都需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。在融媒體時代，新聞工作者面臨的工作環(huán)境明顯不同，所以要想做好新聞宣傳工作，其能力需要有顯著的提升?！八牧Α弊鳛闆Q定新聞工作者具體工作效果的因素，其增強(qiáng)對于新聞工作者有重要的意義。所以，就“四力”的具體增強(qiáng)措施等進(jìn)行討論，現(xiàn)實(shí)意義顯著。