文/魏軍

科技的不斷發(fā)展推動(dòng)了各項(xiàng)新技術(shù)的研發(fā)，4G移動(dòng)通信技術(shù)、無(wú)線寬帶技術(shù)等技術(shù)的應(yīng)用為電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。隨著我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，帶動(dòng)了其他一系列產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，新媒體的發(fā)展為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)，新媒體電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)而生。新媒體電影產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)滿足了人們不同層次的需求，手機(jī)電影、網(wǎng)絡(luò)電影等新媒體電影正改變著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的面貌和內(nèi)涵。新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展降低了電影播出的門(mén)檻，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言這是一項(xiàng)發(fā)展的機(jī)遇，然而，新媒體電影產(chǎn)業(yè)的興起對(duì)傳統(tǒng)電影院的票房亦造成了一定的沖擊，因此，應(yīng)當(dāng)把握好這項(xiàng)機(jī)遇，并積極促進(jìn)新媒體電影產(chǎn)業(yè)與中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.新媒體電影產(chǎn)業(yè)概述與發(fā)展

與四大傳統(tǒng)意義上的媒體不同的是，新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，即新媒體是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、觸摸媒體等，因此，新媒體亦被形象地稱為“第五媒體”。而新媒體電影指的是以有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)作為傳播途徑，將手機(jī)、電腦等移動(dòng)端作為載體，供人們進(jìn)行視頻觀看的影像產(chǎn)品。無(wú)論是在拍攝方式、制作手法、發(fā)行途徑等方面，新媒體電影均與傳統(tǒng)電影有著一定的差別。新媒體電影的發(fā)展之所以如此迅速，其中離不開(kāi)4G移動(dòng)通信技術(shù)的支持。作為將無(wú)線通信、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的移動(dòng)通信系統(tǒng)，4G通信技術(shù)無(wú)論是在傳輸速度、漫游連接、文件處理等方面均有了極大的提升，手機(jī)用戶僅需借助4G通信技術(shù)便可以輕松實(shí)現(xiàn)新媒體電影的下載與傳輸。除此之外，網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)的搭建也是推動(dòng)新媒體電影發(fā)展的主要環(huán)節(jié)之一，網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)的存在為各類新媒體電影提供了展示空間。早在2005年便有企業(yè)參與到新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，并作為第一批制作者推動(dòng)了手機(jī)電影在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，從此我國(guó)迎來(lái)了一個(gè)全新的電影時(shí)代。

據(jù)調(diào)查研究顯示，截至2018年，我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)7558.4億元，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的推出，未來(lái)新媒體勢(shì)必將擁有更高的市場(chǎng)占有率。作為新媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，新媒體電影在其中擔(dān)任越來(lái)越重要的角色，影視傳媒公司紛紛意識(shí)到新媒體電影的重要性。2018年，我國(guó)移動(dòng)電話用戶已達(dá)到14.35億部，預(yù)計(jì)在2019年移動(dòng)電話用戶規(guī)模增速或繼續(xù)放緩，這些數(shù)據(jù)表明我國(guó)新媒體電影仍舊擁有較大的發(fā)展空間，因此，開(kāi)發(fā)出更具有市場(chǎng)潛力的新媒體電影成了目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。從近幾年的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)新媒體電影所擁有的機(jī)遇較大，但與此同時(shí)面臨的挑戰(zhàn)也是嚴(yán)峻的。隨著電影產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展，不少公司紛紛加大投入，但就我國(guó)新媒體電影的特點(diǎn)來(lái)看，東部和中西部不均衡現(xiàn)象明顯，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體電影產(chǎn)業(yè)在我國(guó)中西部受限嚴(yán)重。

2.新媒體電影產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響

2.1 降低了電影的播放門(mén)檻

新媒體電影的載體為手機(jī)、電腦等移動(dòng)端，其播放平臺(tái)是自由的，用戶可以根據(jù)自身需求靈活選擇電影播放方式，無(wú)須再耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力前往電影院觀看電影。新媒體電影產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)降低了傳統(tǒng)電影的播放門(mén)檻。由于新媒體電影的觀看不受到時(shí)間、空間、地域的限制，因此觀眾更愿意多去接觸、了解新媒體電影產(chǎn)業(yè)。我國(guó)每年產(chǎn)出的影片數(shù)量十分可觀，然而，只有極少數(shù)的電影可以在電影院上映，造成這種現(xiàn)象的主要原因之一便是影院的商業(yè)門(mén)檻過(guò)高，絕大多數(shù)影片因過(guò)高的商業(yè)門(mén)檻而難以進(jìn)入影院放映。與影院較高的商業(yè)門(mén)檻不同的是，新媒體電影產(chǎn)業(yè)為未能上映的影片提供了平臺(tái)，觀眾可以在各類軟件播放器上對(duì)感興趣的影片進(jìn)行觀看，新媒體電影產(chǎn)業(yè)的興起降低了電影的播放門(mén)檻。

2.2 杜絕了盜版現(xiàn)象的發(fā)生

新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為人們的日常觀影提供了極大的便利，近年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視視頻播放產(chǎn)權(quán)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻播放權(quán)的約束，盜版影片逐漸退出網(wǎng)絡(luò)，這為正版影片在互聯(lián)網(wǎng)的傳播提供了發(fā)展空間。目前人們?cè)谌粘Ｉ钪懈觾A向于借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)端進(jìn)行電影的觀看，用戶在觀看電影時(shí)，網(wǎng)站的管理人員與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商對(duì)視頻的播出權(quán)進(jìn)行審核，在一定程度上杜絕了盜版影片的傳播途徑。因此，可以說(shuō)新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展杜絕了盜版現(xiàn)象的發(fā)生。

2.3 推動(dòng)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展

伴隨著新技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，將迎來(lái)行業(yè)的變革，新媒體電影的發(fā)展推動(dòng)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，拓寬了傳統(tǒng)電影行業(yè)的發(fā)展空間。新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，既是一項(xiàng)機(jī)遇亦是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。新媒體電影的興起意味著人們可以不用前往電影院便可以實(shí)現(xiàn)電影的觀看，充分滿足了人們的生活習(xí)慣，然而，這對(duì)于影院的電影票房而言卻是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，影片票房將因此而遭受沖擊。新媒體電影的發(fā)展為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供了全新的機(jī)遇，許多無(wú)法在影院上映的電影都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行觀看，這對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)而言是一種極大的進(jìn)步與創(chuàng)新。由于移動(dòng)端的電影觀看效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及影院震撼，因此觀眾可以提前在新媒體選擇自己感興趣的影片再前往影院觀看。新媒體產(chǎn)業(yè)的興起為觀眾提供了多樣化的選擇與觀看途徑，可以說(shuō)，新媒體電影的興起促進(jìn)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

3.新媒體電影產(chǎn)業(yè)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

3.1 制作過(guò)程的整合與互動(dòng)

傳統(tǒng)的電影制作模式往往帶有較為強(qiáng)硬的“集權(quán)”色彩，無(wú)論是電影的整體拍攝構(gòu)局還是電影的細(xì)節(jié)制作，導(dǎo)演擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，導(dǎo)致電影演變成為導(dǎo)演個(gè)人思想與情感的承載物。加之在制作過(guò)程中往往由導(dǎo)演決定所有的制作內(nèi)容，導(dǎo)致電影的制作并沒(méi)有集百家之長(zhǎng)，其拍攝與后期制作往往無(wú)法達(dá)到較高的水平。只有充分考慮多人的意見(jiàn)，才能夠更好地推動(dòng)電影制作水平的提升。在傳統(tǒng)電影制作中，制作人為了實(shí)現(xiàn)利益最大化往往更加重視電影的最終票房，而非電影的制作過(guò)程。與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)不同的是，新媒體電影產(chǎn)業(yè)更加注重影視資源的整合與電影制作意見(jiàn)的采納，在進(jìn)行新媒體電影制作時(shí)制作人往往會(huì)加強(qiáng)與人民群眾的溝通，積極采納他們所提出的建議并對(duì)電影制作進(jìn)行修改。在交流電影制作的過(guò)程中，不僅能夠幫助制作人發(fā)掘一些電影制作人才，同時(shí)節(jié)約了一定的電影制作成本，在確保電影質(zhì)量的同時(shí)盡可能實(shí)現(xiàn)了利益的最大化?；诖耍嚓P(guān)部門(mén)可以通過(guò)采取一系列措施以達(dá)到加大人們參與電影制作力度的目的。例如設(shè)立最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳群眾演員獎(jiǎng)等，通過(guò)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)加強(qiáng)人們的參與感，從而推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體電影產(chǎn)業(yè)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中的融合，為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

3.2 多樣化的發(fā)行渠道

傳統(tǒng)電影的發(fā)行渠道相對(duì)較少，而新媒體電影是依托于互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境存在的，其發(fā)行渠道較多，這也為新媒體電影產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)電影的發(fā)行模式固定且單一，往往是先在各大城市進(jìn)行首映，之后再由電影主創(chuàng)對(duì)其中幾個(gè)主要城市進(jìn)行路演宣傳以達(dá)到推廣的目的，當(dāng)電影達(dá)到預(yù)期宣傳效果后再在國(guó)內(nèi)所有城市上映。由于這種宣傳方式相對(duì)單一，導(dǎo)致電影票房的收益亦受到了一定的影響。由于新媒體電影是依托于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境所存在的，隨著近年來(lái)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及各大軟件的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，新媒體電影的發(fā)行渠道變得更加多樣化。借助移動(dòng)播放器、各類軟件播放器、計(jì)算機(jī)等便可以進(jìn)行電影宣傳，與傳統(tǒng)電影的發(fā)行途徑相比，新媒體電影的發(fā)行途徑更加散布化、廣泛化。由于人們的日常生活及工作均離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的支持，因此，多樣化的發(fā)行渠道意味著所面對(duì)的宣傳觀眾數(shù)量相對(duì)較大，其宣傳效果也相對(duì)較好。除此之外，傳統(tǒng)電影僅在影院上映，這就要求觀眾還需要投入一定的資金，在電影發(fā)行一段時(shí)間后觀眾往往會(huì)考慮經(jīng)濟(jì)等因素而放棄前往影院觀看影片，進(jìn)而影響影片的整體經(jīng)濟(jì)效益。而新媒體電影可以在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)上進(jìn)行免費(fèi)觀看，人們可以根據(jù)需求自由選擇所需觀看的影片。由于沒(méi)有經(jīng)濟(jì)因素的制約，人們會(huì)再次對(duì)影片進(jìn)行宣傳，電影制作人員也可以通過(guò)電影的播放量獲取利潤(rùn)。

3.3 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸

制作成本高是傳統(tǒng)電影的弊端，在傳統(tǒng)電影的制作過(guò)程中往往要求多個(gè)部門(mén)同時(shí)進(jìn)行協(xié)作，其中涉及了導(dǎo)演、制作人員、演員、攝影人員等，且大多要求必須為專業(yè)人員，因此，在進(jìn)行電影制作時(shí)往往會(huì)耗費(fèi)大量的資金。加之傳統(tǒng)電影的主題表達(dá)形式相對(duì)固定，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的改變，導(dǎo)致票房往往處于相對(duì)較為平衡的中等水平，其所涉及的附屬產(chǎn)業(yè)少。而新媒體電影的發(fā)行途徑較為多樣化，當(dāng)其借助電視與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播時(shí)，同時(shí)也促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。目前，移動(dòng)手機(jī)已成為人們生活中必不可缺的工具，手機(jī)電影制造商可以充分利用這一點(diǎn)，以手機(jī)為媒介進(jìn)行電影制作。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到14.35億部，這一數(shù)據(jù)背后反映的是巨大的市場(chǎng)，與所獲利潤(rùn)相比，手機(jī)電影的制作成本微乎其微。與傳統(tǒng)電影不同的是，新媒體電影的制作相對(duì)較為自由，因此，在制作時(shí)可以選擇與不同的商業(yè)集團(tuán)進(jìn)行合作，通過(guò)在電影播放前或播放時(shí)插播一些商業(yè)化的宣傳廣告，達(dá)到獲取一定利潤(rùn)的目的。由上述可知，通過(guò)將新媒體電影產(chǎn)業(yè)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融合可以更好地推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)的合作，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸。

4.新媒體電影發(fā)展所面臨的問(wèn)題

4.1 產(chǎn)業(yè)問(wèn)題

新媒體電影的發(fā)展涉及了多個(gè)產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，通信業(yè)、廣告業(yè)等行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)新媒體電影產(chǎn)業(yè)的興起，通過(guò)搭建產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的連接，將有助于推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共同繁榮。然而，受到各方面因素的影響，我國(guó)新媒體電影產(chǎn)業(yè)仍舊處于發(fā)展初階段，尚未形成一定的規(guī)模，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的搭建面臨著一定的困難，無(wú)論是各行業(yè)間的連接與交流，亦或是各個(gè)資源的配置均有待于進(jìn)一步優(yōu)化。新媒體電影除了達(dá)到娛樂(lè)、滿足大眾需求外，還有盈利這一根本需求，倘若新媒體電影產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)利益的最大化則離不開(kāi)電影品牌的創(chuàng)立與打造，然而，目前我國(guó)在電影品牌創(chuàng)造這一方面尚缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)。盡管新媒體電影的制作經(jīng)費(fèi)小于傳統(tǒng)電影的制作經(jīng)費(fèi)，然而我國(guó)在新媒體電影制作上缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，因此，在制作經(jīng)費(fèi)處理上還有待進(jìn)一步優(yōu)化。因此，必須注重產(chǎn)業(yè)鏈的搭建，以推動(dòng)我國(guó)新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2 質(zhì)量問(wèn)題

電影的質(zhì)量是決定電影口碑與票房的關(guān)鍵因素，倘若電影質(zhì)量較差，觀眾將會(huì)失去觀看這部電影的欲望，電影的票房自然將變得慘淡，同時(shí)，這一行為也將嚴(yán)重影響到大眾對(duì)電影業(yè)的信賴度與好感度。因此，確保新媒體電影的質(zhì)量成了其發(fā)展的首要任務(wù)之一。眾所周知，要想收獲較高的票房，除了好的劇情以及高水平制作外，新穎的主題和幽默詼諧的語(yǔ)言也是高票房的必備法寶。然而，對(duì)我國(guó)過(guò)往的電影研究分析可知，絕大多數(shù)電影在主題表達(dá)方式以及敘述語(yǔ)言風(fēng)格上大同小異，之所以會(huì)造成這一問(wèn)題的出現(xiàn)，不只是某一單方面的影響因素造成的，而應(yīng)當(dāng)綜合考慮包括制作班底、劇本選取等內(nèi)外因素的影響。對(duì)于新媒體電影而言，由于新媒體電影在時(shí)長(zhǎng)與制作資金上有一定的限制，往往無(wú)法詳細(xì)完整地?cái)⑹稣麄€(gè)故事，加之故事的開(kāi)頭、高潮、結(jié)尾無(wú)法達(dá)到預(yù)想的呈現(xiàn)效果，導(dǎo)致電影的整體質(zhì)量無(wú)法過(guò)關(guān)，其中最為典型的便是手機(jī)電影的制作。創(chuàng)作靈感作為電影的核心靈魂，倘若創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作靈感，所創(chuàng)作出來(lái)的劇本質(zhì)量也是不合格的。

4.3 新媒體電影的監(jiān)管與調(diào)控問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為新媒體電影的宣傳提供了良好的機(jī)遇與平臺(tái)，目前，大眾對(duì)新媒體電影的了解仍停留在較淺的層次，缺乏深入的認(rèn)知，而新媒體電影的發(fā)展僅僅依賴于制作團(tuán)隊(duì)的宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，需要有關(guān)政府部門(mén)給予足夠的支持，為新媒體電影的宣傳與發(fā)展提供一定的幫助；同時(shí)，政府部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)新媒體電影的監(jiān)管與調(diào)控。如果政府對(duì)新媒體電影的發(fā)展采取置之不顧的態(tài)度，將會(huì)造成不堪設(shè)想的后果，一旦出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，新媒體電影的質(zhì)量將無(wú)法得到保障，競(jìng)爭(zhēng)者們?yōu)榱藫碛懈蟮氖袌?chǎng)占有率而對(duì)電影粗制濫造，這勢(shì)必將降低公眾對(duì)新媒體電影的好感度。由于目前我國(guó)新媒體電影尚未形成一定的規(guī)模，因此，政府部門(mén)的監(jiān)管與調(diào)控對(duì)維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定具有十分重要的意義。

結(jié)語(yǔ)

新媒體電影產(chǎn)業(yè)與中國(guó)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在電影的制作、宣傳還是播放方式上均存在著極大的差異，在其發(fā)展階段所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是必然的，因此，新媒體電影制作者必須緊握這一機(jī)遇，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，針對(duì)市場(chǎng)上所存在的質(zhì)量參差不齊、行業(yè)規(guī)模尚未形成、市場(chǎng)監(jiān)管制度不完善等問(wèn)題，探尋相應(yīng)的解決對(duì)策，以推動(dòng)我國(guó)新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)注重市場(chǎng)的監(jiān)管，通過(guò)加大對(duì)新媒體電影市場(chǎng)的監(jiān)管與調(diào)控力度，從而確保我國(guó)新媒體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。