舒肄

摘要：出版市場的市場規(guī)模與出版社的組織結(jié)構(gòu)、營銷理念、以及出版社的資本有著很大的關(guān)系，尤其是出版社營銷理念給我國出版事業(yè)的發(fā)展帶來了擴大市場規(guī)模限制的作用。改革背景下要想提高出版社的可持續(xù)發(fā)展必須從營銷理念的創(chuàng)新著手設(shè)計營銷方案，通過加強對出版社的市場營銷計劃來提高出版產(chǎn)品在出版市場競爭中的實力是當(dāng)前我國出版社的主要目標(biāo)動力。隨著我國精神文明的需要，提升部分出版社傳統(tǒng)的營銷理念和引導(dǎo)目標(biāo)與改革背景下精神文明的要求具有一致性，這給出版社獲得廣闊的市場準(zhǔn)入和更具價值綜合效益帶來了很大的推動力。

關(guān)鍵詞：改革背景;出版社;營銷理念

引言：

改革背景下出版社如何能夠在社會主義精神文明建設(shè)戰(zhàn)略中找到持續(xù)的發(fā)展之策是出版社生存的根本需求。這就要求從在改革背景下的出版市場特點進行著手。找到符合的營銷理念創(chuàng)新戰(zhàn)略，再進行出版思路的建設(shè)，要了解改革背景特征的基礎(chǔ)上制定和實施市場營銷模式和戰(zhàn)略目標(biāo)的創(chuàng)新，從營銷理念創(chuàng)新的角度出發(fā)對改革背景下出版市場的特點進行探索，出版社的理念方向只有在符合改革背景和社會主義精神文明建設(shè)的背景下才能科學(xué)合理的進行創(chuàng)新，這也符合出版市場擴張的根本需求。本文主要對改革背景下出版社營銷理念的創(chuàng)新進行研究，然后從改革背景下出版社營銷理念特點和創(chuàng)新思路兩個方面進行了分析，最后提出若干出版社在改革背景下創(chuàng)新營銷理念的建議。

一、出版社營銷理念創(chuàng)新的現(xiàn)狀

實現(xiàn)出版社在改革背景下營銷理念的創(chuàng)新首先要對市場營銷團隊進行創(chuàng)新的要求，這個過程中市場營銷團隊的管理者要充分認(rèn)識到改革背景下先進的出版社營銷理念對出版社營銷理念創(chuàng)新的重要性[1]。出版社管理者和市場營銷團隊管理者要通過充分的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷理念來帶動出版社營銷理念的創(chuàng)新。在現(xiàn)階段社會主義精神文明全面建設(shè)的背景下，高度的精神文明要求決定了改革背景下出版社營銷理念創(chuàng)新的迫切性，因此出版社需要不斷的適應(yīng)改革背景下的市場需求特點，才能對營銷理念進行符合消費者需求的創(chuàng)新，出版社營銷理念要以滿足出版物市場消費群體的個性需求為營銷理念創(chuàng)新的新方向，個性化的出版物市場需求是出版社營銷理念創(chuàng)新中的必然要求，只有在個性化的出版物上進行營銷理念的創(chuàng)新才能夠逐步適應(yīng)改革背景下消費者對出版物的多元化消費，為出版社獲得足夠的市場需求產(chǎn)生推動力?，F(xiàn)階段我國大多數(shù)出版社的營銷管理團隊的營銷理念有著被傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物理念制約的現(xiàn)象，營銷理念的創(chuàng)新能夠有效的解決出版社發(fā)展的局限性。

二、改革背景下出版社營銷理念的創(chuàng)新方向

（一）信息化的方向

改革背景下出版社營銷理念的信息化方向指的是在出版社市場營銷的過程中充分利用信息化的前提下，達到出版市場擴張和利潤增長的雙重目標(biāo)，這與當(dāng)前改革背景下呈現(xiàn)的信息化出版有著很大的聯(lián)系，出版社營銷理念信息化是P2P平臺為主體、以宣傳推廣為推動力的一種營銷理念。信息化出版的發(fā)展有利于實現(xiàn)出版社營銷理念的綜合利益目標(biāo)[2]。出版社出版所需的各種資源在環(huán)境保護意識增強的過程中如何通過信息技術(shù)來代替資源的原料成本是出版社出版營銷理念創(chuàng)新的主要方法，而這不但需要出版社營銷進行傳統(tǒng)營銷理念的創(chuàng)新，同時對出版社的出版物有著較為多元化的要求。信息化經(jīng)濟下能夠為出版社的營銷提供多種渠道的創(chuàng)新，也能夠促進出版產(chǎn)品的可選擇性。目前環(huán)保理念下消費者對出版物與自然環(huán)境之間關(guān)系有了環(huán)保方面的認(rèn)識，信息化的出版社營銷理念以其環(huán)保的特點促進了出版物對自然資源的合理利用，在改革背景下的出版社營銷理念創(chuàng)新中對于出版物的環(huán)保性體現(xiàn)在很多方面，例如利用P2P平臺來取代紙質(zhì)出版物的發(fā)展思路便充分的體現(xiàn)了出版社在營銷理念的創(chuàng)新，出版社營銷理念的信息化特點能夠充分的體現(xiàn)改革背景下在促進人與自然的可持續(xù)發(fā)展模式下的積極實踐，出版社利用P2P營銷投入的環(huán)保性便是其信息化特點下的以網(wǎng)絡(luò)營銷投入為主的一種營銷理念創(chuàng)新，這種營銷理念創(chuàng)新與傳統(tǒng)出版社營銷理念中所運用的單一的營銷資金和人力的投入有著較大的差異[3]。在改革背景下出版社營銷理念創(chuàng)新則對人力營銷方面的投入進行了預(yù)算的縮減，更多的是以投入產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和售后服務(wù)的提升等信息化方式來提升出版社在出版市場的占有率，信息化在出版社營銷理念創(chuàng)新中始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位。

（二）環(huán)?；较?/p>

改革背景下出版社營銷理念創(chuàng)新中體現(xiàn)出明顯的環(huán)保特點，出版社營銷的環(huán)保特征指的是出版品發(fā)行過程中具備的營銷方式的低耗能、發(fā)行過程的低污染、低排放的出版社營銷理念。由于出版社在發(fā)行刊物的過程中對木材資源的大量消耗使得出版過程產(chǎn)生的林木資源浪費率持續(xù)上升，傳統(tǒng)的出版過程中產(chǎn)生的油墨廢物回收不及時問題等直接產(chǎn)生了不可降解的出版物垃圾等，出版社擴大市場造成的自然生態(tài)環(huán)境污染、自然資源需求出現(xiàn)了加劇生態(tài)鏈不穩(wěn)定等綜合問題。在出版社擴大市場營銷的過程中對礦產(chǎn)、木材等自然資源的大量需求往往會引發(fā)諸多的自然災(zāi)害，因此現(xiàn)階段在出版社營銷理念創(chuàng)新中呈現(xiàn)的環(huán)保特點正是基于出版物本身生產(chǎn)和營銷環(huán)節(jié)對生態(tài)環(huán)境破壞的背景下出現(xiàn)的，出版社營銷理念創(chuàng)新的環(huán)保能夠促進消費者在消費中的環(huán)保意識，尤其是隨著我國公民保護環(huán)境素質(zhì)的不斷提升發(fā)展環(huán)保的營銷理念能夠普遍得到市場消費群體的青睞和認(rèn)可[4]。出版社在運用環(huán)保理念和科技手段的基礎(chǔ)上以低耗能、低污染、低排放的出版物出品作為其營銷理念創(chuàng)新的基本思路是其實現(xiàn)出版市場低碳化的根本保障。

三、結(jié)束語

出版社的管理人員和市場營銷團隊需要積極的對營銷理念進行創(chuàng)新，結(jié)合消費者對于出版物需求的差異化特點以及出版社的實際經(jīng)營戰(zhàn)略進行營銷理念創(chuàng)新，在面向消費者的前提下充分的利用營銷的信息化和環(huán)保化等特點進行與消費群體的互動。

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