耿小芬

(山西傳媒學院，山西 晉中 030619)

1 國內外研究現(xiàn)狀述評

1.1 國外研究現(xiàn)狀

新時期，全球互聯(lián)網已進入中高速發(fā)展階段，并已全面進入移動時代，移動互聯(lián)網逐漸成為當下傳媒領域的主流服務渠道。根據(jù)“互聯(lián)網女皇”Mary Meeker發(fā)布的《2017年互聯(lián)網趨勢報告》顯示，2016年全球互聯(lián)網用戶為34億，滲透率達到46%。網絡用戶總體規(guī)模持續(xù)增長，網絡流量與分發(fā)規(guī)模保持高位增長。隨著媒體轉型的逐漸深化，內容變現(xiàn)、技術突破、監(jiān)管完善成為當前媒體網絡化發(fā)展的新重點，付費化、可視化、規(guī)范化、智能化、平臺化成為這一時期全球媒體轉型的新趨勢。根據(jù)皮尤研究中心《美國新聞業(yè)現(xiàn)狀》顯示，傳統(tǒng)報業(yè)媒體的紙質版發(fā)行和廣告均在2000年起呈現(xiàn)出“雙跌”趨勢，唯有部分數(shù)字訂閱在2016年美國大選后出現(xiàn)大幅增長。這也使得數(shù)字訂閱成為不少報業(yè)媒體的首位選擇[1]。

1.2 國內媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

隨著三網融合在全國的加速推進，大眾傳播開始了一場新的革命，網絡直播、人工智能等技術成為國內媒體產品與形式轉型發(fā)展的重點創(chuàng)新領域。根據(jù)第41次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，中國網民規(guī)模達7.72億，手機網民規(guī)模達7.53億。移動終端已成為人們獲取生活資訊及收看各類視頻節(jié)目的重要渠道，對電視臺等傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力、影響力等方面造成了很大的沖擊。伴隨著技術的快速更新，跨界融合、平臺服務、產業(yè)閉環(huán)也成為國內媒體融合的趨勢[2]。以“中央廚房”為融合龍頭，傳統(tǒng)媒體積極推進流程再造、內容提升、技術改進、物理空間“四合一”的融合體系。繼人民日報、新華社、中央電視臺等大型媒體企業(yè)啟用后，“中央廚房”的概念與復制開始在媒體領域被大面積推廣。各地區(qū)以及地市級媒體在廣泛應用“中央廚房”模板的同時，也開始更多考慮自身發(fā)展要素，形成獨具特色的融媒體中心[3]。

2 融合媒體環(huán)境下山西市縣級廣播電視臺的現(xiàn)狀

山西省下轄太原、大同、朔州、陽泉、長治、忻州、呂梁、晉中、臨汾、運城、晉城11個地級市，共83個縣，12個縣級市，23個市轄區(qū)。山西省地市級電視臺大多建于1980年代初期，經過30多年的發(fā)展，特別是隨著城市化進程的加快,得以發(fā)展壯大。長期以來，地市級電視臺承擔了特殊的政治任務,是地方政府重要的宣傳喉舌。近幾年來，受中央臺、上星臺、省臺的壓力以及數(shù)字電視、新媒體、平面媒體的沖擊，山西省地市電視臺同樣面臨著各種各樣的生存問題和發(fā)展困境，為了能適應新媒體競爭和挑戰(zhàn)，只有走融合媒體發(fā)展之路。

通過對山西省市縣級電視臺、黨報融合媒體平臺建設情況進行調查，11個地級市都建設有融合媒體平臺，并有專屬的網絡端app，各地市根據(jù)地方特色還給自己的app起了相應的名稱，比如：晉中電視臺的視聽晉中，晉城電視臺的紅果TV，用戶只需在手機端下載對應的app程序安裝即可收看電視直播或者點播節(jié)目，整體運營情況良好，能實現(xiàn)網絡端用戶的信息覆蓋；山西各地市級黨報也有開發(fā)的網絡媒體平臺，如：太原日報有太報集團推出的太原日報app，大同日報傳媒集團開發(fā)的大同日報app都很好地在網絡端實現(xiàn)了新聞的傳播,而縣級電視臺融合媒體建設比較落后，目前由電視臺或政府建設的平臺只有26家，如：平遙縣的智慧平遙、古交市的智慧古交、高平市的掌上高平、孝義市的孝義視界等等，大部分縣市還沒有建設融合媒體平臺或者正在建設中。

通過調查還發(fā)現(xiàn)，雖然各地市縣級平臺建設規(guī)模不一、功能也是各具特色，但是大多采用與第三方平臺合作的方式來逐步推進融合媒體建設。在媒體平臺建設中一致選用了云計算平臺作為其新業(yè)務的支撐，受其自身對內容、系統(tǒng)安全性以及國家采購政策的影響，大多采用了核心架構私有云構建，周邊及運營服務公有云補充的模式。

3 市縣級融合媒體建設方案

3.1 建設原則

一是堅持正確導向。牢固樹立“四個意識”，始終堅持黨管媒體，堅持馬克思主義新聞觀，堅持以人民為中心，確保媒體融合發(fā)展始終沿著正確方向推進，唱響主旋律，傳播正能量，服務好中心大局。

二是堅持創(chuàng)新融合。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅定不移深化改革創(chuàng)新，按照“做強兩端，做優(yōu)中間”(前端即統(tǒng)籌策劃和采集，“中間”即生產制作和多平臺發(fā)布，末端即全平臺融合和評價應用)，加快媒體深度融合和整體轉型，構建大宣傳工作格局，唱好“大合唱”。

三是堅持移動優(yōu)先。強化移動優(yōu)先意識，實行移動優(yōu)先戰(zhàn)略，大力推動移動新媒體建設，推出多種形態(tài)移動新聞產品，在準、先、微、快上下功夫，推動形成載體多樣，覆蓋廣泛，移動傳播矩陣。

四是堅持“新聞+”。探索“新聞+運行”模式，從新聞宣傳向公共服務領域拓展，從傳統(tǒng)傳播向多元化新聞傳播延伸，把融媒體中心打造成“新聞+政務+服務”的綜合新聞信息服務平臺，為群眾提供多樣化服務，不斷提高影響力和黏度。

五是堅持平穩(wěn)有序。加強統(tǒng)籌協(xié)調，強化部門責任，加強工作調度，增強工作預見性，制定周密改革方案，守住改革底線，確保改革平穩(wěn)有序。

3.2 建設要點

在建設融合媒體中心時要整合媒體機構，一要建設市縣級媒體中心，包含統(tǒng)一的資源和內容管理、多種形式的采編生產工具、面向多渠道的信息發(fā)布、大數(shù)據(jù)分析服務、人工智能處理等。二要豐富傳播載體，各縣市級宣傳部門需要深入研究群眾信息接收習慣，科學認識網絡傳播規(guī)律，建設報刊、廣播、電視、“兩微一端”、手機臺、城市LED顯屏等多個終端，發(fā)揮各終端傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)在各縣市內最大程度的覆蓋。三要整合政務信息，依托各縣市融媒體中心的建設，整合黨政部門信息資源，推進融媒體中心與黨政部門技術平臺對接。四要整合生活信息，依托各縣市融媒體中心的建設，整合市政服務、交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游、城市監(jiān)控等信息資源[4]?；谝陨戏治?，提出以下建設方案：

1) 統(tǒng)一內容管理平臺：傳統(tǒng)媒體內容以標準化的形式生產，再通過特定渠道和媒體向所有人傳遞和發(fā)送，融合媒體則更多地呈現(xiàn)出多種媒體同步運營的狀態(tài)。利用融合媒體模式，將大量信息進行分類、整合，使紙媒、移動媒體、廣播電視媒體與網絡新興媒體融合成一個龐大的媒體資源聚集地，信息的采編與發(fā)布在平臺上可實現(xiàn)一體化運作。

2)統(tǒng)一指揮策劃中心：統(tǒng)一指揮策劃中心能通過手機端和PC端錄入、管理、指派選題；能實現(xiàn)對人員、設備的實時管理和調度，通過語音、視頻直播對前線進行可視化直觀調度；能通過對生產業(yè)務數(shù)據(jù)、業(yè)務流程、發(fā)布數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，幫助電視臺衡量和分析業(yè)務流程的性能，通過可視化的流程和數(shù)據(jù)找出業(yè)務過程中的關鍵問題。因此，統(tǒng)一指揮策劃中心能滿足融合媒體對整體生產業(yè)務的指揮需求，從指揮報道、選題策劃等角度實現(xiàn)互聯(lián)網化、無紙化、流程化。

3) 多功能的融媒體生產工具：融合媒體平臺要有面向于互聯(lián)網的發(fā)布體系，能有選擇的在各種發(fā)布渠道進行發(fā)布。多功能的融媒體生產工具，包括多媒體稿編輯工具、短視頻編輯工具、圖片編輯工具、統(tǒng)一發(fā)布平臺、PGC回傳、移動寫稿、選題策劃、線索、移動審片、移動編輯。

4) 安全可靠的融媒體播出：播出系統(tǒng)擔負著電視節(jié)目的安全播出任務，是安全要求最高的系統(tǒng)，由于連續(xù)播出工作時間長，因此在選擇播出系統(tǒng)時，其安全性和可靠性放在首要地位重點考慮，其次要考慮播出系統(tǒng)的整體性能指標和圖像質量，以及播出系統(tǒng)的延伸擴展性。融合媒體時代，應采用創(chuàng)新的分布式媒體框架，去煙囪式建設，通過平臺+工具的設計，實現(xiàn)融合、易擴展、易維護、安全的制播業(yè)務技術框架，使播出不但可以獨立運行，并且可與制作等其他系統(tǒng)實現(xiàn)互聯(lián)互通，實現(xiàn)全數(shù)字化、網絡化。

5) 專屬的融媒體融合客戶端：通過融媒體平臺生產的成品新聞稿件、視音頻節(jié)目要在融合媒體客戶端發(fā)布，這個客戶端就是我們常說的“兩微一端”中的“端”，一般都是由專業(yè)公司開發(fā)的專屬APP。客戶端的開發(fā)需要結合當?shù)靥厣_設不同的板塊，比如：“掌上呂梁”開設了呂梁新聞、第一民生、直通縣市區(qū)、人大之聲、脫貧攻堅、游遍呂梁、政務信息、智慧黨建等10多個板塊，實現(xiàn)了電視端主打欄目視頻新聞在線回看[5]。

此外，縣級融媒體中心在建設中還可借助其廣播電視頻道、微信公眾號、新聞客戶端、網站等全媒體矩陣資源，盡最大可能為教育行業(yè)用戶、公眾、教育機構、政府部門等提供各種資源和定制服務，形成全縣立體式教育傳播和監(jiān)督平臺，最終形成“以媒體傳播教育、以教育促進媒體”的互利共贏的良好生態(tài)。

4 結束語

走融合傳播之路既是黨中央對各級媒體的要求，也是媒體發(fā)展的大勢所趨。在中宣部發(fā)布的《關于加強縣市融媒體中心建設的意見》指出，2018年至2020年全面推進縣市融媒體中心建設，實現(xiàn)融媒體中心在全國各縣市的全覆蓋。這就要求縣市媒體強化改革創(chuàng)新意識，扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾，拓展服務領域，理順體制機制，加快實現(xiàn)轉型升級，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，在黨的新聞事業(yè)發(fā)展、在黨和國家工作全局中更好地發(fā)揮作用。