□ 通訊員 田玉慶 宋育珊

有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？

5月30日，濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)（以下簡稱“孔子文旅”）正式掛牌成立。今年1～10月，孔子文旅旗下企業(yè)營業(yè)收入和游客接待量增幅明顯，同比分別增長12.51%、10.59%。尤其是研學(xué)游市場十分火爆，全市累計(jì)接待研學(xué)游團(tuán)隊(duì)游客約110.63萬人次，同比增長約30.7%，研學(xué)游客過夜游平均停留天數(shù)達(dá)2.3天。

高點(diǎn)定位，明確發(fā)展路徑

習(xí)近平總書記在慶祝改革開放40周年大會(huì)上發(fā)表的講話中指出，我們要著力提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需要、做大做強(qiáng)濟(jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)，是新時(shí)代文旅企業(yè)的使命。

孔子文旅邊籌建邊謀劃，不斷完善戰(zhàn)略規(guī)劃，明確發(fā)展思路，確定發(fā)展板塊。集團(tuán)下設(shè)旅游景區(qū)運(yùn)營管理、旅游賓館酒店運(yùn)營管理、旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、文化旅游投融資運(yùn)營、研學(xué)游與文旅職業(yè)培訓(xùn)六大板塊，著力建設(shè)以孔子為引領(lǐng)的儒家文化品牌、以運(yùn)河文化為主線的文旅康項(xiàng)目品牌、以東方儒家為特色的餐飲服務(wù)品牌、以市場為導(dǎo)向的文化旅游商品品牌、以全域旅游為依托的智慧旅游品牌五大品牌。作為行業(yè)新秀，孔子文旅在市國資委的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮集團(tuán)黨委的領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心作用，抓住優(yōu)勢、突出主業(yè)，正逐漸成為濟(jì)寧市文旅行業(yè)的一張閃亮名片。

整合資源，共建共享共贏

濟(jì)寧文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，是文化旅游資源大市，但是長期以來也存在著資源整合不夠、景區(qū)關(guān)聯(lián)度不高、品牌影響力偏小等問題。組建孔子文旅集團(tuán)，正是應(yīng)對這一系列問題的有力舉措。

孔子文旅的組建按照“先易后難、分步實(shí)施、穩(wěn)步推進(jìn)、輕裝上陣”原則，首批整合部分市屬及曲阜、鄒城、微山等7個(gè)縣（市、區(qū)）部分涉旅資源，其余縣（市、區(qū)）涉旅資源整合工作已在10月全面啟動(dòng)，將在11月底實(shí)現(xiàn)全市文化旅游資源全覆蓋。目前集團(tuán)擁有南陽湖農(nóng)場、香港大廈、曲阜三孔等10家較為成熟的文旅企業(yè)。孔子文旅通過資源整合，不斷加強(qiáng)對重大文旅招商項(xiàng)目的統(tǒng)一包裝和組織策劃。以參加大型會(huì)議活動(dòng)為契機(jī)，加強(qiáng)與世界500強(qiáng)及國內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)的溝通交流，并就文旅康養(yǎng)、大運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶保護(hù)開發(fā)、夜游項(xiàng)目等與部分客商達(dá)成合作意向。目前，孔子文旅大運(yùn)河產(chǎn)業(yè)帶基金已正式設(shè)立，將在大運(yùn)河產(chǎn)業(yè)帶、鄉(xiāng)村旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等項(xiàng)目上進(jìn)行投資合作。

以“孔子文旅掃碼GO”線上商城開通為契機(jī)，整合全市旅游商品資源，打造文旅電商平臺(tái)，加大旅游商品研發(fā)力度，以市場吸引力和游客認(rèn)可度為導(dǎo)向，開發(fā)具有濟(jì)寧本土特色、文化內(nèi)涵的旅游商品，滿足不同游客的個(gè)性化需求，提高旅游消費(fèi)。

市場取向，打造過硬品牌

孔子文旅成立以來，充分利用平臺(tái)優(yōu)勢、組織優(yōu)勢，以旅游惠民卡的發(fā)行為契機(jī)，串聯(lián)各景區(qū)、酒店，聯(lián)合各重點(diǎn)旅行社推出5條精品線路。深入探討以企業(yè)為平臺(tái)的全新營銷思路，進(jìn)一步開拓濟(jì)寧文旅市場。推進(jìn)與華為、騰訊等線上大數(shù)據(jù)平臺(tái)的深度合作，瞄準(zhǔn)今日頭條、抖音等線上宣傳平臺(tái)，吸引年輕人群，更大范圍打響孔子文化旅游品牌。應(yīng)青島旅游集團(tuán)邀請，在上合峰會(huì)舉辦地青島國際會(huì)議中心舉行“品味儒韻 游讀濟(jì)寧”研學(xué)游招商推介暨孔府菜展演活動(dòng)，現(xiàn)場與青島旅游集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

孔子文旅集團(tuán)赴青島舉辦研學(xué)游招商推介會(huì)

根據(jù)文旅職業(yè)教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)板塊戰(zhàn)略方向，孔子文旅抓住國家及省高等職業(yè)院校擴(kuò)招政策機(jī)遇，與濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院開展校企合作，推行社會(huì)招生、學(xué)歷升級(jí)、聯(lián)合辦學(xué)，在地方旅游行業(yè)從業(yè)人員中形成了示范效應(yīng)。

旅游惠民，共享發(fā)展成果

孔子文旅擁有“濟(jì)寧惠民旅游卡”的發(fā)行資質(zhì)，市民100元購卡可在一年內(nèi)不限次數(shù)游覽全市A級(jí)景區(qū)，并對所有濟(jì)寧戶籍的60歲及以上老年人免費(fèi)。為進(jìn)一步增強(qiáng)濟(jì)寧旅游惠民卡的宣傳力度，孔子文旅專門組織工作人員和志愿者奔赴一線，為游客提供辦卡咨詢、文明宣傳等惠民服務(wù)。

通過更新景區(qū)驗(yàn)卡設(shè)備、完善電子門票使用、增設(shè)實(shí)體卡銷售點(diǎn)、發(fā)布辦理使用手冊、提供指南服務(wù)等舉措，提高市民對旅游惠民卡的了解，方便市民多渠道辦理，讓更多的市民共享旅游發(fā)展成果。截至10月初，旅游惠民卡銷售已突破5萬張。

儒家文化，提升品牌價(jià)值

2019年，孔子文旅將圍繞六大板塊，建設(shè)五大品牌，抓好市場營銷和項(xiàng)目建設(shè)兩項(xiàng)重點(diǎn)工作，力爭做到一年打基礎(chǔ)、兩年見成效、三年求突破，打造全國領(lǐng)先、省內(nèi)一流的文旅企業(yè)。加大對外合作力度，深入挖掘儒家文化、運(yùn)河文化、水滸文化等多樣文化的豐富內(nèi)涵，放眼國際，積極推進(jìn)將濟(jì)寧的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以已簽約落地的項(xiàng)目為依托，吸引和推進(jìn)與500強(qiáng)企業(yè)合作，發(fā)展成為“融、投、建、管”一體化運(yùn)作平臺(tái)。

以現(xiàn)有的東方儒家、香港大廈、杏壇世家等酒店品牌為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮孔府菜、運(yùn)河宴等餐飲文化優(yōu)勢，立足在濟(jì)寧本地取得經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，培植建設(shè)統(tǒng)一裝修風(fēng)格、餐飲文化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的濟(jì)寧儒家酒店連鎖品牌，并推向全省以至全國，以此帶動(dòng)濟(jì)寧旅游經(jīng)濟(jì)橫向發(fā)展。以大運(yùn)河文化帶為牽動(dòng)，充分發(fā)揮大運(yùn)河生態(tài)、文化、航運(yùn)等資源稟賦，以產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)和夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大運(yùn)河注入更大的生機(jī)與活力。

打包營銷，國內(nèi)國際市場齊發(fā)力

通過“走出去、請進(jìn)來”等方式，瞄準(zhǔn)國際市場，盯緊國內(nèi)市場，以“一帶一路”沿線國家、東南亞國家和京津冀、長三角為重點(diǎn)客源營銷陣地，統(tǒng)一打包營銷、推介五大精品線路，發(fā)揮宣傳集聚效應(yīng)，形成品牌輸出合力。積極與國內(nèi)50強(qiáng)旅行社或文旅企業(yè)、知名國際旅行社對接，建立長期合作關(guān)系，全面打響“孔子文旅”品牌，實(shí)現(xiàn)游客數(shù)量和逗留時(shí)間雙增長。

加強(qiáng)景區(qū)智慧化建設(shè)和功能配套提升，全面帶動(dòng)周邊景區(qū)、食住行游購?qiáng)事糜我?，改善旅游產(chǎn)品質(zhì)量，全面提升旅游目的地信息管理和線上市場營銷水平，推動(dòng)門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。提升服務(wù)質(zhì)量和旅游品質(zhì)，全面推進(jìn)全域旅游工作，打造國際旅游目的地城市。

作為全市文化旅游旗艦企業(yè)，濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)將圍繞市委、市政府文化旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，牢記集團(tuán)組建初心，擔(dān)當(dāng)做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)使命，凝聚力量、務(wù)實(shí)奮進(jìn)，以集團(tuán)化、市場化、專業(yè)化運(yùn)作開創(chuàng)濟(jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)新局面。