展。推動(dòng)數(shù)字賦能文旅，是我國文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。近年來，我國堅(jiān)持創(chuàng)新運(yùn)用，結(jié)合5G、AI 等高新技術(shù)，以創(chuàng)新為突破點(diǎn)，以提質(zhì)求發(fā)展，以賦能創(chuàng)活力，積極開創(chuàng)數(shù)字賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展路徑?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，要加快推進(jìn)云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的運(yùn)用，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步提升我國旅游業(yè)發(fā)展水平。此外，文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，要進(jìn)一步推進(jìn)文化和旅游在廣范圍、深層次、高水平三方面上的

刊評(píng)論員全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，為打贏新時(shí)代“遼沈戰(zhàn)役”注入文旅力量。盛夏的遼沈大地，一場“文旅攻堅(jiān)戰(zhàn)”拉開帷幕。文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)于遼寧振興意義重大，我們必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，把文旅產(chǎn)業(yè)作為我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來抓，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感使命感緊迫感，以更大的決心和更實(shí)的舉措，闖出一條具有遼寧特色的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路子。以超常規(guī)舉措推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，省委書記郝鵬在不久前召開的遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會(huì)上的講話擲地有聲。遼寧文旅

刊評(píng)論員全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，為打贏新時(shí)代“遼沈戰(zhàn)役”注入文旅力量。盛夏的遼沈大地，一場“文旅攻堅(jiān)戰(zhàn)”拉開帷幕。文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)于遼寧振興意義重大，我們必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，把文旅產(chǎn)業(yè)作為我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來抓，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感使命感緊迫感，以更大的決心和更實(shí)的舉措，闖出一條具有遼寧特色的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路子。以超常規(guī)舉措推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，省委書記郝鵬在不久前召開的遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會(huì)上的講話擲地有聲。遼寧文旅

的逐漸回暖，各地文旅局局長也都使出渾身解數(shù)。以文旅局局長為主角拍攝短視頻宣傳家鄉(xiāng)、招徠游客，已在當(dāng)下形成一股潮流。黑龍江塔河縣文旅局局長在零下20攝氏度的環(huán)境里身穿鄂倫春服飾演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”的相關(guān)視頻播放量已達(dá)9個(gè)億，這讓這位文旅局局長和她的家鄉(xiāng)都火了一把。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有100多位文旅局局長在網(wǎng)上“豁出去了”，這體現(xiàn)了他們工作意識(shí)的轉(zhuǎn)變。有報(bào)道顯示，已經(jīng)有不少地方嘗到了文旅局局長出馬帶來的甜頭——當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量大增。冷思考：文旅局局長

制有助于促進(jìn)陜西文旅產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。與陜西文旅產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿ο啾?，與打造萬億文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)相比，陜西文旅產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制還有進(jìn)一步優(yōu)化提升的空間。二、優(yōu)化陜西文旅產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制的具體措施1.促進(jìn)文旅投資主體多元化。陜西蘊(yùn)含的文旅資源豐富，要把豐富的文旅資源轉(zhuǎn)化為持續(xù)創(chuàng)效的文旅資產(chǎn)，就應(yīng)著眼于激發(fā)社會(huì)廣泛的文旅產(chǎn)業(yè)投資熱情，讓陜西文旅產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大活力充分迸發(fā)。但是，由于政策、投資環(huán)境等多種因素影響，目前陜西文旅產(chǎn)業(yè)投資的主體基本還是國有資

合研究；除圖書館文旅融合之外[2-5]，文化與旅游的公益性或公共服務(wù)屬性融合研究較少[6]。鑒于此，文旅融合內(nèi)涵與外延尚需深入與拓展。文旅融合機(jī)制是研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)。首先是文旅融合動(dòng)力機(jī)制[7]。產(chǎn)業(yè)融合理論認(rèn)為科技進(jìn)步是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界模糊的主要?jiǎng)右?，但其?span id="syggg00" class="hl">文旅融合機(jī)制研究中存在缺陷。因?yàn)?span id="syggg00" class="hl">文旅事業(yè)性一面不能以產(chǎn)業(yè)邊界論之；非物質(zhì)文旅產(chǎn)品無形性、活態(tài)性與一般產(chǎn)業(yè)物質(zhì)產(chǎn)品的形態(tài)不同；科技是文旅融合的催化力量，而文化創(chuàng)意才是文旅融合核心力量。其次是文旅融合層次。就

施》《云南省關(guān)于文旅行業(yè)的紓困幫扶措施》，有效引導(dǎo)、激發(fā)和釋放云南省文旅消費(fèi)活力，云南省文化和旅游廳聯(lián)合相關(guān)油企與線上平臺(tái)，從2022 年4 月至12 月，發(fā)放2 億元“文旅消費(fèi)券”以及1 億元“文旅加油劵”。全年分四批次多輪發(fā)放，第一批次發(fā)放時(shí)間為4 月25 日—5 月25 日，主要針對(duì)拉動(dòng)“五一”假日旅游市場消費(fèi)，在“5.19 中國旅游日”期間營造良好節(jié)日氛圍，積極開展引客入滇及“云南人游云南”旅游惠民活動(dòng)。4 月25 日上午10 點(diǎn)，面向省內(nèi)及周邊低

到遍地開花的融創(chuàng)文旅城，如今，文旅已被地產(chǎn)企業(yè)視為多元化布局的重要方向之一，并成為地產(chǎn)行業(yè)的新引擎和突破口。據(jù)克而瑞（房地產(chǎn)信息服務(wù)商品牌）統(tǒng)計(jì)，百強(qiáng)房企中已有過半企業(yè)涉及到文旅，其中至少10家專門成立了文旅集團(tuán)，不乏碧桂園、融創(chuàng)、保利、復(fù)星等行業(yè)巨頭。在文旅產(chǎn)業(yè)總計(jì)1.37萬億元的投資規(guī)模中，文旅特色小鎮(zhèn)和文旅綜合項(xiàng)目合計(jì)120多起，投資規(guī)模合計(jì)1.27萬億元。作為文旅產(chǎn)業(yè)主要布局點(diǎn)，長三角、云貴川等旅游資源豐富的區(qū)域備受關(guān)注。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，202

引言左江花山巖畫文旅景觀是我國巖畫類首個(gè)世界文旅遺產(chǎn)，是壯族先民的真實(shí)生活寫照，蘊(yùn)含著豐富的駱越文旅內(nèi)涵，包含了各式各樣的民族文旅元素。“其畫面規(guī)模之大，圖像之多，形體之多，氣勢(shì)之雄偉壯觀，在中國已發(fā)現(xiàn)的巖畫中是首屈一指的，國外亦為罕見[1]?！弊蠼ㄉ綆r畫文旅景觀自2016年申遺成功以來，相關(guān)部門越來越重視對(duì)其的保護(hù)與傳播，并采取了一系列措施來推動(dòng)其發(fā)展。2018年崇左市政府成立了崇左市廣西花山景區(qū)管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)左江花山巖畫文旅景區(qū)和遺產(chǎn)區(qū)的保護(hù)、管理

起紅色旅游熱潮。文旅消費(fèi)重在滿足人民日益增長的美好生活需要，但也應(yīng)看到，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分的問題還比較突出，文旅產(chǎn)品的供給現(xiàn)狀與需求還有差距。推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，是做大文旅市場、壯大文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。文旅消費(fèi)貼近生活、服務(wù)生活，是拉動(dòng)國內(nèi)市場需求的重點(diǎn)之一。要擴(kuò)大消費(fèi)者在文旅消費(fèi)中的參與度，使文旅消費(fèi)成為人們廣泛參與、廣泛受益、廣泛分享的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。同時(shí)，引導(dǎo)文旅企業(yè)優(yōu)化提升服務(wù)，開發(fā)更多有個(gè)性、特色足、參與性強(qiáng)的

021·中國武陵文旅峰會(huì)在武隆區(qū)舉行。本次峰會(huì)以“山水同源 武陵同夢(mèng)”為主題，是重慶、湖北、湖南、貴州四省市首次跨區(qū)域合作舉辦的武陵山區(qū)有關(guān)文旅方面的高規(guī)格會(huì)議。四省市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人、眾多文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家精英齊聚武隆，共同探討武陵山文旅融合發(fā)展的趨勢(shì)和前景，探討文旅合作發(fā)展的新思路，力爭把武陵山區(qū)域打造成全國知名的生態(tài)民俗文化旅游目的地。On May 27， 2021·China Wuling Cultural Tourism Summit was h

了大半年的蕭條，文旅產(chǎn)業(yè)終于開始艱難重啟。如何在新常態(tài)下滿足中國家庭對(duì)旅游度假的多元需求，本土文旅地產(chǎn)如何走出困境，企業(yè)在今后的運(yùn)營體系、產(chǎn)品定位、品牌營銷上如何發(fā)現(xiàn)新的增長點(diǎn)，都成為了文旅企業(yè)亟待思考解決的新課題。本期專題重點(diǎn)探討面對(duì)變局，文旅產(chǎn)業(yè)融合、“文旅+”模式如何為文旅地產(chǎn)企業(yè)提供全新的破局思路，助力企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，文旅消費(fèi)逐漸在居民生活中占據(jù)重要位置，文旅地產(chǎn)也隨之引來企業(yè)爭相搶灘布局，尤其是此次疫情，讓文旅地產(chǎn)更引入注目。數(shù)據(jù)顯示，百強(qiáng)房企中已經(jīng)有一半以上的房企涉水文旅領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前百強(qiáng)房企中，已接近60%的企業(yè)涉足文旅產(chǎn)業(yè)，其中，約10家以上的企業(yè)專門成立了文旅集團(tuán)，文旅產(chǎn)業(yè)成為房企轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。本專題將從產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展歷程、相關(guān)政策研究入手，探索文旅地產(chǎn)的開發(fā)方向。

戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長具有十分重要的意義。所以，促進(jìn)文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，既是滿足人民群眾美好生活需要，也是刺激消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、提振經(jīng)濟(jì)的務(wù)實(shí)之舉。新冠疫情改變了人們的消費(fèi)理念，重塑了公眾的消費(fèi)習(xí)慣，加速了文旅消費(fèi)需求的分化升級(jí)，既有對(duì)文旅消費(fèi)安全性、便捷性、舒適性的生理功能性需求，也有對(duì)文旅消費(fèi)情感化、 場景化、故事化的心理體驗(yàn)性需求。為把疫情抑制的消費(fèi)潛能釋放出來、 把疫情催生的新型消費(fèi)培育壯大起來，國家發(fā)展改

來，該區(qū)積極發(fā)掘文旅融合新亮點(diǎn)，推動(dòng)大運(yùn)河旅游高質(zhì)量發(fā)展。在具體工作中，拱墅區(qū)以推動(dòng)文旅融合為重點(diǎn)，開展了一系列創(chuàng)新探索。一是繪制文旅融合“新藍(lán)圖”。出臺(tái)全省首個(gè)區(qū)縣文化發(fā)展規(guī)劃《杭州市拱墅區(qū)文化發(fā)展規(guī)劃（2018-2021）》，探索大運(yùn)河文旅融合改革。二是打造文旅融合“新地標(biāo)”。盤活轄區(qū)文旅資源，打造重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。三是推出文旅融合“新品牌”。持續(xù)擦亮大運(yùn)河文化節(jié)、大運(yùn)河國際詩歌節(jié)等文旅示范品牌，今年舉辦的首屆大運(yùn)河戲曲節(jié)得到了《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)點(diǎn)贊。四是提

9日，繼廣州融創(chuàng)文旅城成功開業(yè)之后，無錫融創(chuàng)文旅城正式開業(yè)。融創(chuàng)中國執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁兼上海區(qū)域集團(tuán)總裁田強(qiáng)表示，“融創(chuàng)文旅將為家庭旅游、度假、娛樂提供歡樂美好的體驗(yàn)。無錫融創(chuàng)文旅城的規(guī)模、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)以及與當(dāng)?shù)匚幕纳疃热诤?，必將使?xiàng)目成為世界級(jí)旅游目的地?！睙o錫融創(chuàng)文旅城，是融創(chuàng)文旅推出的旗艦型文旅綜合體，集度假、旅游、文化、商業(yè)等多項(xiàng)內(nèi)容于一體。