黃啟龍 鄧星華

摘????? 要：以布迪厄符號資本理論分析“體育明星”的形成與發(fā)展。認為“體育明星”不僅是群體稱謂符號，而且是一種符號資本?！绑w育明星”符號資本形成于體育組織的權(quán)威認可、大眾媒體的傳播賦名和體育粉絲的符號消費過程，通過資本轉(zhuǎn)換與權(quán)力柔化、資本衡估與價值度量、資本變現(xiàn)與價值增值、資本生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)運作等方式發(fā)揮著價值張力。受制于資本和權(quán)力的雙重誘惑，符號資本的持續(xù)累積成為運動員的價值訴求，持續(xù)提高競技實力、不斷嘗試場域跨越、積極參加社會公益、遵從德操恪守法紀是“體育明星”符號資本累積的主要路徑。

關(guān)? 鍵? 詞：體育傳播學;體育明星;符號資本;布迪厄符號資本理論

中圖分類號：G80-05??? 文獻標志碼：A??? 文章編號：1006-7116（2019）01-0047-05

The generation logic and accumulation paths of the symbol capital of “sports stars”

HUANG Qi-long，DENG Xing-hua

（School of Physical Education，South China Normal University，Guangzhou 510006，China）

Abstract： By applying Bourdieus symbol capital theory， the authors analyzed the formation and development of “sports stars”， and drew the following conclusions： “sports stars” are not only a group designation symbol， but also a kind of symbol capital; the symbol capital of “sports stars” forms in the process of authoritative recognition by sports organizations， publicity by mass media and symbol consumption by sports fans， exerting its value tension by means of capital transformation and power softening， capital assessment and value measurement， capital cashing and value increment， capital production and industrial operation， etc; subject to the double temptation of capital and power， symbol capitals continuous accumulation becomes athletes value appeal， continuously improving competitive strength， constantly trying field crossing， actively participating in social welfare， complying with morals， as well as obeying laws and disciplines， are the main paths for the accumulation of the symbol capital of “sports stars”.

Key words： sports communication;sports star;symbol capital;Bourdieus symbol capital theory

在布迪厄的社會學理論體系中，“資本”是核心范疇。它是“行動者的社會實踐工具，這種工具是行動者積累起來的勞動，它可以是物質(zhì)化的（經(jīng)濟資本），也可以是身體化的（社會資本、文化資本），也可以是符號化的（符號資本）。每種資本形式都具有可傳遞性，不同資本形式之間還具有可轉(zhuǎn)換性。”^[1]其中符號資本最具有轉(zhuǎn)換力量，而符號資本指的是“特權(quán)、聲名、神圣性或榮譽的累積程度，建立在知識和認可的辯證法基礎之上”^[2]。從布迪厄符號資本理論的理解出發(fā)，“體育明星”就是一種符號資本。它由社會認可（“體育明星”是社會公眾對體育領域中取得優(yōu)異成績并具有廣泛影響力的運動員的一種約定俗成的稱呼）而形成，并能夠在與社會和公眾的互動（消費）中為自身帶來經(jīng)濟利益、身份地位和象征權(quán)力。“體育明星”并非具體的個人，而是具有“象征意義聯(lián)想的運動員形象”^[3]，“蘊含多種符號象征”^[4]，是具有表征意義的區(qū)隔符號?，F(xiàn)如今，“體育明星”不僅出現(xiàn)在競技場域，而且活躍在娛樂、商業(yè)、時尚等領域，受億萬人崇仰和膜拜并獲得天價收入。由此而論，“體育明星”不僅僅是符號，而是作為一種資本和權(quán)力形式在當代體育產(chǎn)業(yè)和娛樂工業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著重要作用。因此，基于布迪厄的符號資本理論，從“體育明星”符號效用的持續(xù)性出發(fā)，在符號資本的生產(chǎn)、傳播以及消費的現(xiàn)實生產(chǎn)語境中審視其獨特的作用方式和意義空間，探析“體育明星”的意義與價值。

1? “體育明星”符號資本的生成邏輯

如前所述，符號資本是對特權(quán)、聲譽的認可，并在生產(chǎn)和再生產(chǎn)過程中長期積累而形成。體育組織、大眾媒體以及體育觀眾是“體育明星”符號資本形成過程中最重要的認可主體，它們分別通過權(quán)威認可、傳播賦名、符號消費，實現(xiàn)區(qū)隔化、符號化和資本化，完成符號資本的原始積累。

1.1? 區(qū)隔化：體育組織的權(quán)威認可

運動員奮力拼搏是為實現(xiàn)“更高、更快、更強”運動成績的理想，而掌握運動成績認可權(quán)的便是發(fā)起各類競技賽事的體育組織。在體育組織的具名之下，優(yōu)勝運動員將獲得區(qū)隔于常人的特殊身份。例如，作為最權(quán)威的體育組織，國際奧委會、世界各單項體育組織、世界知名體育賽事聯(lián)盟等，是代表當今競技體育最高榮譽的“奧運冠軍”“世界冠軍”“聯(lián)賽MVP”等符號資源的持有者和壟斷者。它們將這些符號資源以獎牌的形式連同獎品一起授予優(yōu)勝運動員，并通過升國旗、奏國歌等象征崇高、神圣的一系列隆重儀式得到凸顯和強化。在此過程中，榮譽加身的運動員一方面獲得了“合法身份”的權(quán)威認可，另一方面也被建構(gòu)成一個區(qū)隔性群體：既區(qū)分于普通大眾（身體技能），也區(qū)分于一般運動員（技能強弱）?！爱斎藗儗⑦@一過程當作合法化的選擇來理解和認同的時候，它本身就會孕育出一種象征性的資本;如此建構(gòu)起來的群體限制越嚴，排他性越強，其意義就越大”^[5]。正是這種區(qū)隔化，使得“出乎其類、拔乎其萃”的“奧運冠軍”等變成運動員金字塔頂端的燦爛明珠，熠熠閃耀，進而獲得公眾的認同與尊崇。體育組織通過定期舉辦競技賽事，為發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)競技精英提供了條件。而大眾媒體、俱樂部、企業(yè)主、廣告商等利益相關(guān)者紛紛借此衡量和評估運動員所擁有的資本存量以及價值實現(xiàn)程度，使得塑造“明星”身份成為可能。

1.2? 符號化：大眾媒體的傳播賦名

“體育明星”并非職業(yè)稱謂，也非權(quán)威授予，而是通過大眾傳媒的命名和傳播而成為社會約定俗成的稱呼，并在傳媒的渲染之下被賦予諸多符號意義。我國《體育報》在1979年12月28日首次出現(xiàn)“體壇明星”的說法^[6]，自此以后，“體育明星”開始取代“運動健兒”“體育標兵”等成為高水平體育人才的符號專稱。大眾媒體通過議題設置的宏大敘事，特別是著力渲染奧運會、世界杯等舉世矚目的“體育媒介事件”^[7]，賦予“體育明星”更多的象征和符號意義;通過專題報道的聚焦敘事，濃墨重彩地描繪“體育明星”超乎常人的運動天賦和競技能力，強化其在人們心目中的“符號化”特征;通過話題引導的身體敘事，細致刻畫“體育明星”表現(xiàn)時尚、娛樂、生活方式等日常生活的意義，鞏固其榜樣力量和價值示范的偶像價值。于是，在大眾媒體的反復宣傳下，“體育明星”成為承載強國夢想的英雄符號、拼搏進取的精神符號、完美身體的意象符號和時尚潮流的偶像符號，在連續(xù)不斷符號化運作中生產(chǎn)著意義，他們在人們的“‘廣知與‘關(guān)注中，獲得大眾傳播學上的所謂‘社會神圣的賦予，得到某種神圣地位的社會承認”^[8]。

1.3? 資本化：體育粉絲的符號消費

在體育組織不斷推出的競技王者光環(huán)和體育媒體的“明星炸彈”攻勢下，誕生一批明星擁躉——即體育粉絲，他們對“體育明星”各種符號意義的崇拜激發(fā)了消費狂歡，進而賦予“體育明星”資本化的力量?！绑w育明星”高超的技術(shù)、拼搏的精神、健美的肌膚、性感的身材、優(yōu)雅的風度，無不在粉絲心中樹立起“圖騰的方式存在”^[9]，這種圖騰背后所蘊含的文化意義既為這一群體提供身份，又對他們的價值觀進行引導，進而成為他們心靈價值的提供者。他們追隨偶像的腳步，不僅一次又一次觀看偶像的比賽，閱讀相關(guān)的媒體報道和評論分析，而且關(guān)注和模仿他們的行為習慣、服飾打扮甚至私人生活方式。體育粉絲的這種偶像崇拜方式實際上起到了把“體育明星”衍化為商品的顯著作用，激活與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，進而產(chǎn)生“體育明星”消費模式，而各類市場主體正是從這種消費模式中發(fā)現(xiàn)“體育明星”的經(jīng)濟價值，進而創(chuàng)造各種條件生產(chǎn)這種商品，這便是“體育明星”得以存在的社會語境。于是職業(yè)化的賽事聯(lián)盟紛紛成立，專業(yè)化的俱樂部不斷獲得熱錢涌入，市場化的大眾媒體更是尋找一切機會炒作“體育明星”。不斷涌現(xiàn)的“體育明星”，又帶動了一批又一批前赴后繼的“追星族”，從而營造出龐大的體育文化消費市場，符號化的“體育明星”經(jīng)過資本化過程終于演變成符號資本。

2? “體育明星”符號資本的價值張力

符號資本一經(jīng)形成，便發(fā)揮著巨大的價值張力，這種張力主要體現(xiàn)為符號權(quán)力和符號價值。符號權(quán)力指的是通過占有符號資本而取得支配社會資源和他人行為的象征權(quán)力，擁有符號資本可以獲得社會和他人的欣賞、尊重、敬意等，并進而獲得其它服務等^[10]。而符號價值是指“在某種意指關(guān)系下，物或者符號本身的意象在市場交換中由于滿足了人對聲譽、社會地位、權(quán)力等欲望的精神滿足所產(chǎn)生的財富效應”^[11]。“體育明星”的符號權(quán)力和符號價值主要表現(xiàn)在權(quán)力柔化與資本轉(zhuǎn)換、資本衡估與價值度量、資本變現(xiàn)與價值增值、資本生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)運作等方面。

2.1? 權(quán)力柔化與資本轉(zhuǎn)換

第一，顯性的社會影響力和感染力。如姚明憑借在NBA賽場上的輝煌戰(zhàn)績和在美國主流社會中的親和力，成為具有全球影響力的“體育明星”，并且一直充當著“籃球外交官”和“籃球親善大使”的角色，贏得美國對中國和華人的好感和信任^[12]。第二，隱性的粉絲控制力和號召力。在“體育明星”消費過程中，符號權(quán)力具有隱秘性，它并不像政治權(quán)力一樣具有強制約束力，然而卻表現(xiàn)出驚人的能量，體現(xiàn)為權(quán)力的受動方（粉絲）因為崇拜而心甘情愿接受權(quán)力一方（偶像）的符號意指，主動購買他們的賽事門票、衍生產(chǎn)品以及代言商品，有效掩蓋了符號資本本質(zhì)上的利益趨向，使其表現(xiàn)出一種超越性或者“否定性的資本形式”，這正是符號資本作為社會實踐工具的核心表征。第三，資本轉(zhuǎn)換能力——通過向其他資本轉(zhuǎn)換而獲得不同場域內(nèi)的符號權(quán)力。一名運動員一旦成為“體育明星”，其符號權(quán)力場域就顯著擴大，加速其身份地位的分層與正流動。擁有了“體育明星”符號資本，可以獲取豐厚收入（高獎金、住房等物質(zhì)獎勵以及獲得商品代言），符號資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本;可以廣交社會名流，獲得某種特殊的權(quán)利（例如，韓國冠軍免服兵役），符號資本轉(zhuǎn)換為社會資本和文化資本;而擁有更多符號資本的“體育明星”甚至還可以躋身政界，符號資本又轉(zhuǎn)化為政治資本。比如，美國健美明星施瓦辛格當選加利福尼亞州州長，鄧亞萍、姚明等當選政協(xié)委員或人大代表參政議政。

2.2? 資本衡估與價值度量

符號資本作為累積的程度，自然存在符號資本量的大小之別。而事實上，這也是“體育明星”與非體育明星、知名“體育明星”與一般“體育明星”的區(qū)隔所在。盡管無法確切衡量“體育明星”符號資本量的具體大小，但從市場反應來看，“體育明星”符號資本至少可以從4個量度評估。

1）社會知名度。明星具有社會顯著性，較高的知名度是“體育明星”被市場認可的關(guān)鍵要素。高知名度不僅意味著高運動成就，是“體育明星”安身立命的重要資本，而且也是企業(yè)和廣告商們選擇其作產(chǎn)品代言的主要參考指標。因為高知名度同時代表著高關(guān)注度，“體育明星”知名度越高、傳播力越強，越能提高代言產(chǎn)品的知名度，進而吸引消費者。

2）商業(yè)價值度。一名運動員獲得“體育明星”符號，除了必須具備知名度以外，還必須具備較大的商業(yè)價值，主要體現(xiàn)在廣告代言、活動代言、產(chǎn)品代言上。如果一名運動員具有為各類市場主體代言的資格，就表明其符號資本獲得了認可，亦即成為公眾心目中的“體育明星”。如今，包括福布斯在內(nèi)的世界知名雜志以及商業(yè)網(wǎng)站每年都會出爐各種各樣的包括“體育明星”在內(nèi)的收入排行榜，從收入來判斷“體育明星”的知名度大小和商業(yè)價值。

3）個性區(qū)隔度?！绑w育明星”是一種具有文化符號象征意義的商品，其個性和氣質(zhì)是“時代精神”的真實反映。盡管目前體育成就仍是重要的甚至是最主要的，但已經(jīng)不再是唯一重要。傅園慧極具個性的夸張的面部表情、詼諧的肢體語言，凸顯網(wǎng)絡文化時代價值的多元化以及代表青年亞文化群體的“二次元”特質(zhì)，這使她僅憑“里約奧運會女子100米仰泳決賽晉級者”頭銜便吸引了全世界媒體和公眾的注意力。

4）大眾認可度。商品的市場潛力大小以及市場前景如何，主要取決于消費者的接受和認可程度。被多數(shù)人認識、接受、關(guān)注和喜愛是成為“體育明星”的重要因素。在社交媒體時代，“體育明星”的大眾認可度變得具體而可量化，知名社交平臺“體育明星”的粉絲數(shù)量成為衡量其大眾接受度的關(guān)鍵指標。龐大的粉絲群體成為支撐“體育明星”符號資本價值的巨大引擎。

2.3? 資本變現(xiàn)與價值增值

資本最重要的價值在于變現(xiàn)與增值?！绑w育明星”符號資本的價值變現(xiàn)與增值主要體現(xiàn)成名之后不斷增長的薪水，以及商業(yè)廣告、贊助和商品代言帶來的收入。當今全球收入最高的“體育明星”幾乎是媒體曝光度最高、最具知名度的大牌明星，他們的市場價值（經(jīng)濟收入）在相當程度上體現(xiàn)在商業(yè)代言上（尤其是網(wǎng)球、高爾夫球、籃球明星）。同時，“體育明星”符號資本還能夠通過投資入股實現(xiàn)價值增值。據(jù)媒體報道，2013年退役后的籃球運動員姚明的身價估值達30億元人民幣，上海男籃、姚餐廳、姚基金、合眾思壯等都是姚明名下產(chǎn)業(yè)，然而這些產(chǎn)業(yè)并非來自姚明的真金白銀，“很多都是姚明利用‘姚明兩字，融資融來的。”^[13]無獨有偶，2014年7月21日，美國紐約州橄欖球隊水牛城比爾隊的四分衛(wèi)EJ·曼紐爾宣布把自己IPO（Initial Public Offerings：首次公開募股），共發(fā)行52.37萬股，每股10美元^[14]。顯然，無論姚明還是曼紐爾，他們都是將自己（事實上是其名人身份——“體育明星”及其影響力）作為資本，實現(xiàn)自身價值增值并盡可能最大化。

2.4? 資本生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)運作

從體育發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，產(chǎn)業(yè)化、市場化、職業(yè)化是體育蓬勃發(fā)展的趨勢，其核心是體育賽事的職業(yè)化。而體育賽事的職業(yè)化、市場化運作主要圍繞“體育明星”制造而展開，職業(yè)體育、體育產(chǎn)業(yè)最大的財富和賣點就是“體育明星”?！绑w育明星”不僅是體育產(chǎn)業(yè)的主要勞動力資源之一，而且是體育產(chǎn)業(yè)和娛樂工業(yè)的主要資本形式之一。在體育場域中，“體育明星”的主要意義在于作為一種有價資產(chǎn)，無論對于俱樂部、賽事聯(lián)盟還是廣告商都是一種最為重要的投資方式。NBA的成功很大一部分就歸功于成熟的“造星”機制和明星發(fā)展戰(zhàn)略的實施。從賈巴爾到喬丹再到科比，正是一代代超級巨星將NBA打造成擁有數(shù)億觀眾的職業(yè)體育賽事，并成為世界品牌;意大利排球聯(lián)賽之所以能稱上“世界第一排球聯(lián)賽”，也是因為世界各國高水平排球明星的大量加盟;而歐洲足球五大超級聯(lián)賽更是體育職業(yè)化、市場化的典范，聚集著全世界最為頂尖的足球明星。這不僅表明“體育明星”是俱樂部的“印鈔機”，而且是職業(yè)聯(lián)賽乃至整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。

3? “體育明星”符號資本的累積路徑

符號資本的增值性以及符號權(quán)力的誘惑性時刻驅(qū)動著那些渴望成名的人。因為一旦成名，就將會具有政治、物質(zhì)或文化的影響力。符號資本“唯一合法的積累，都是制造出一種聲名，一個有名的、得到認可的名字?！?sup>[15]然而，為獲得這個名字，運動員的努力卻是長期而艱巨的過程。一名真正的“體育明星”必須利用一切機會不斷突破自己，走上新的臺階，從而被公眾和社會不斷肯定與認可。

3.1? 持續(xù)提高專業(yè)水平，厚植符號資本

“體育明星”價值具有很強的“競技依附性”^[16]，運動成就永遠是“體育明星”光環(huán)的能量之源?！案吒?、更強”應該成為“體育明星”的永恒追求，否則即使再高水平的運動員也可能變得日漸平庸。首先，運動成就是構(gòu)成“體育明星”符號資本的核心要素。一名普通運動員蛻變?yōu)椤绑w育明星”最主要的便是其優(yōu)異的運動成績。即使依靠高顏值或鮮明個性獲取海量粉絲并擁有巨大商業(yè)價值的庫爾尼科娃和傅園慧等，她們也是在各自場域取得優(yōu)異的運動成績。其次，運動成績是衡量“體育明星”價值的風向標，劉翔的商業(yè)價值在雅典奧運會奪冠后達到頂峰，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，劉翔退賽之舉使贊助商損失總和達到30億元人民幣，其自身的市場價值縮水達87%^[17]。運動成就作為“體育明星”符號的核心資本不言而喻。再次，運動成就更是最難獲得的符號資本，是“體育明星”區(qū)別于其他明星的核心標識?！绑w育明星”能夠橫跨進入影視、娛樂、商業(yè)甚至政治場域?qū)崿F(xiàn)符號價值，但其他領域的明星難以跨進體育領域成名，這是運動成就資本的核心力量。

3.2? 不斷嘗試場域跨越，延拓符號資本

當前成名的“體育明星”均會通過參加商業(yè)活動、綜藝節(jié)目、著書立傳、產(chǎn)品代言、出演影視劇等多領域的嘗試，拓寬符號資本的活動領域，保持足夠的曝光度和活躍度。姚明所著英文版自傳《姚：兩個世界的生活》曾經(jīng)以150萬美元的天價稿酬暢銷美國、風靡歐洲，李娜所著《獨自上場》也銷售數(shù)十萬冊并多次再版。近年來，孫楊參加《奔跑吧兄弟》《了不起的挑戰(zhàn)》《真正男子漢》等，片酬直逼一線娛樂明星;寧澤濤參加了《超級戰(zhàn)隊》，傅園慧參加《跨界喜劇王》，張繼科也參加了《天天向上》《我們來了》等娛樂節(jié)目。除喬丹曾經(jīng)主演《空中大灌籃》之外，姚明、小威廉姆斯、劉璇、德約科維奇等也都曾在影視劇中客串角色，并受到廣泛熱議。而科比參與制作的動畫短片還獲得了奧斯卡最佳動畫短片獎。通過發(fā)掘、創(chuàng)造衍生品，“體育明星”的符號價值能夠以更加多樣的形式得以體現(xiàn)和延續(xù)，物質(zhì)性贏利的能力得到增強，意義鏈條得以拓展，由此具備更強資本再生的能力。

3.3? 積極參加公益活動，提升符號資本

“體育明星”作為受人關(guān)注的特殊人群，同時也是享受和動用較多社會資源的人群，他們在名利雙收、功成名就的同時更應該胸懷國家、回報社會，積極行使社會責任^[18]。公益慈善活動代表著社會公德，代表著愛心和奉獻，“體育明星”參與慈善活動，將一部分財富用于回報社會是其社會責任和社會擔當?shù)谋憩F(xiàn)。這種表率作用不僅可以樹立良好的社會典范，而且能夠收獲大眾口碑。同時，“體育明星”積極參加公益事業(yè)性活動，可以增進與社會各界的信息交流，獲得輿論媒體的軟性公益報道和硬性廣告宣傳^[19]。足球明星C羅曾經(jīng)拍賣球衣為汶川地震災區(qū)籌集善款幫助中國受災群眾，捐贈150萬歐元幫助改善加沙地區(qū)兒童學校飲食，他還是“救助兒童會”的全球形象大使。姚明成立“姚基金”，為汶川地震捐款1 600萬元，援建18所希望小學。這些“體育明星”通過積極參與公益慈善活動，在履行社會責任的同時有效保持或提升自身的社會認可度和知名度，在社會和他人得到幫助的同時，也使自身的修養(yǎng)和心靈得到提升和凈化。更重要的是通過他們的榜樣示范力量，帶動了更多的人積極參與到社會公益活動中來，為社會發(fā)展和文明進步做出了重要貢獻。

3.4? 遵從德操恪守法紀，珍惜符號資本

符號資本的獲得必須遵守社會共同的、通行的道德底線和法律基準。這就要求，“體育明星”的行為必須控制在法律、規(guī)則和道德框架內(nèi)。“體育明星”符號資源的稀缺決定符號資本獲得的不易性。每屆奧運會的參賽運動員成千上萬人，但能拿到獎牌的卻只有數(shù)百人，獲得冠軍更是少之又少，而付出的成本卻是巨大的。根據(jù)國家體育總局有關(guān)官員的估計，國家在每位奧運選手上投入費用大概為四五百萬元左右，有報道甚至得出每一枚金牌耗資7億元的驚人結(jié)論^[20]?？上攵?，運動員在此語境下的壓力有多大。與此同時，在訓練過程中，由于必須承受超強度、大負荷的運動量，相當一部分運動員因此而傷病纏身，甚至造成身體殘疾乃至付出生命的代價。在此情況下，部分運動員為獲得符號資本鋌而走險，采取一些違反競賽規(guī)則，違背職業(yè)道德、社會公德甚至違犯法律的行為;另外一些“體育明星”為已經(jīng)獲得的符號權(quán)力而忘乎所以，被媒體爆出吸毒、性丑聞等行為，這些都不可能被社會公眾認可和接受，而且勢必造成嚴重的自身信譽危機，最后身敗名裂，從而造成符號資本的減損和貶值。為此，近年來許多“體育明星”通過組建專業(yè)的經(jīng)紀團隊，充分利用微博、直播等社交媒體和新型技術(shù)手段規(guī)避風險、提升應對策略。傅園慧的成名相當一部分即歸功于此，而孫楊簽約漢鼎宇佑傳媒成為旗下藝人，將為其鋪就更加多元化的“巨星之路”。

在當代社會，“體育明星”是融合專業(yè)能力、體育精神、英雄主義、形體外貌、個性品質(zhì)、道德情感的復雜符號體，在消費主義語境下發(fā)揮著資本的價值與功能?！绑w育明星”是媒介化的消費符號，在大眾媒介和大眾文化的文本建構(gòu)和反復運作下，作為消費者認同感和歸屬感的愿望投射并為其提供樣板生活的示范，從而使其陷入“欲購情結(jié)”?！绑w育明星”是商品化的增值符號，擁有“體育明星”的頭銜不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自身價值，而且還能夠帶來比自身價值大得多的價值：工作待遇和社會地位迅速提升，在提增津貼、廣告代言、獲取贊助、身份轉(zhuǎn)型等方面享有更多機會?！绑w育明星”也是權(quán)力化的話語符號，擁有“體育明星”符號資本便能夠在社會分層中處于上層位置，成為追星族高山仰止的對象。因此，“體育明星”是“帶來資源的符號”“創(chuàng)造價值的符號”，也是“增值價值的符號”，這是“體育明星”符號資本的本質(zhì)要義。

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