陳梁 肖玉梅

引言

全域旅游自推行以來受到了人們的廣泛關(guān)注和認(rèn)同，隨之而來的是人們對以養(yǎng)生、保健為特色的康養(yǎng)旅游的熱切關(guān)注。隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，現(xiàn)代人越來越重視精神層面的享受和健康養(yǎng)生，康養(yǎng)旅游正是以此為背景快速發(fā)展起來的，而制定全域旅游策略是發(fā)展康養(yǎng)旅游的必然要求。

一、康養(yǎng)旅游的概念和現(xiàn)狀

1.康養(yǎng)旅游的概念?？叼B(yǎng)旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)在發(fā)展過程中產(chǎn)生的一種新的旅游形式，是一種依靠良好的自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，以保持或促進(jìn)身心健康為動機(jī)，旨在實(shí)現(xiàn)保健康復(fù)、修身養(yǎng)性目的的新型旅游活動，是旅游與醫(yī)療養(yǎng)生一體化的產(chǎn)物。

2.國內(nèi)外康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。2016年初，我國國家旅游局首次對康養(yǎng)旅游示范基地進(jìn)行批示，頒布了康養(yǎng)旅游基地建設(shè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并確立了5個(gè)示范基地，在一定程度上顯示出了國家對康養(yǎng)旅游的重視。此后不久，我國正式將把康養(yǎng)旅游與其他各種熱門旅游形式一起納入旅游發(fā)展體系，進(jìn)一步推進(jìn)了康養(yǎng)旅游的規(guī)范化發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前世界上有超過100個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行康養(yǎng)旅游，2017全球康養(yǎng)保健旅游市場收益達(dá)6 785億美元。

二、五蓮縣域康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）五蓮縣旅游資源類型

1.自然地理。五蓮縣的自然旅游資源有五連山、九仙山、大青山、杏石溫泉和杜鵑花為主，丘陵地形占該縣總面積的86%。隨著旅游業(yè)特別是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，五蓮縣逐漸發(fā)展成為了特色村鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)基地，各項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。

2.人文地理。在人文地理方面，五蓮縣的考古歷史可以追溯到史前時(shí)期的“丹徒遺址”，文化史則可以追溯到青州，是中華文明的重要組成部分和文化來源之一。當(dāng)?shù)孛袼孜幕S富多彩，以佛教和道教為主的宗教文化在當(dāng)?shù)亓鱾鲝V泛，以太極拳為主的道教活動深受當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重視。

（二）五蓮縣康養(yǎng)旅游市場及產(chǎn)品

五蓮縣擁有豐富的自然和人文旅游資源，同時(shí)依托國家支持康養(yǎng)旅游發(fā)展的大環(huán)境，先后建立了以黑虎山狩獵藝術(shù)村、松月湖高端養(yǎng)老、大槐樹生態(tài)度假和杏石溫泉度假等為代表的特色旅游項(xiàng)目，而且通過國際性太極拳賽事將大青山太極養(yǎng)生廣泛地推廣到了世界各地。截至目前，五蓮縣已經(jīng)完成將近50個(gè)小中高端康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。

（三）五蓮縣康養(yǎng)旅游的保障措施

1.山海聯(lián)動。五蓮縣充分發(fā)揮優(yōu)勢海洋旅游資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變開發(fā)思路，從公共休閑向高、中、低端觀光、休閑、度假和體育等方向轉(zhuǎn)變，不斷豐富新的旅游形式，以休閑娛樂和保健養(yǎng)老為主要要素，實(shí)現(xiàn)了旅游資源的合理配置。

2.文旅互融。五蓮縣通過不斷優(yōu)化旅游空間格局，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)在康養(yǎng)旅游中的結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕Y源的優(yōu)越性，使其修身養(yǎng)性的形式發(fā)揮出更大的旅游資源價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，其也因?yàn)楦缓S富的內(nèi)涵而更加受到游客關(guān)注。

3.生態(tài)興旅。五蓮縣堅(jiān)持綠色開發(fā)，始終把保護(hù)旅游資源作為五蓮旅游發(fā)展的重點(diǎn)，促進(jìn)五蓮旅游向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型發(fā)展，形成了從環(huán)境生態(tài)化到旅游生態(tài)化，再到社會生態(tài)化的綜合生態(tài)體系。

三、全域旅游視角下康養(yǎng)旅游發(fā)展對策

1.促進(jìn)康養(yǎng)旅游全域旅游化發(fā)展。五蓮縣立足于綠色生態(tài)優(yōu)勢大力推行全域旅游戰(zhàn)略，發(fā)展“山水禪心、康養(yǎng)五蓮”的康養(yǎng)旅游品牌建設(shè)，形成“全域統(tǒng)籌、層次分明、執(zhí)行有力”的全域旅游規(guī)劃體系，重點(diǎn)實(shí)施“全球溫泉康養(yǎng)”和“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+美麗鄉(xiāng)村+全域旅游+脫貧攻堅(jiān)”兩個(gè)項(xiàng)目。

2.注重康養(yǎng)旅游市場選擇和產(chǎn)品打造。近年來，五蓮縣通過舉辦各種國家或國際會展活動、開展賽事節(jié)慶活動以及發(fā)展特色康養(yǎng)旅游品牌，大大提高了五蓮縣的國際知名度并拓展了旅游市場。在此基礎(chǔ)上其應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步塑造產(chǎn)品主題形象，適應(yīng)當(dāng)前現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快、身體素質(zhì)降低的情況發(fā)展康體養(yǎng)生旅游項(xiàng)目。

3.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。立足于當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境和地勢條件，五蓮縣通過打造“全域綠道”網(wǎng)絡(luò)，使城鄉(xiāng)得到高度貫通，形成了山海連接的綠色生態(tài)游憩系統(tǒng)，使當(dāng)?shù)芈糜慰尚行栽絹碓礁撸瑥亩l(fā)展成為了更加熱門的旅游目的地。

4.提高公共服務(wù)水平。通過全民化旅游創(chuàng)業(yè)帶動全域化景區(qū)打造，提高從業(yè)人員素質(zhì)和服務(wù)水平，改善服務(wù)質(zhì)量，大力發(fā)展旅游品牌化，注重旅游主題的創(chuàng)新和民俗文化的建設(shè)工作。通過制定相應(yīng)的規(guī)范制度，以標(biāo)準(zhǔn)化管理打造五蓮縣域的康養(yǎng)旅游，注重突出地方特色和增強(qiáng)游客體驗(yàn)。

5.構(gòu)建全媒體營銷網(wǎng)絡(luò)體系。五蓮縣必須積極營造全民營銷、部門聯(lián)動、全域發(fā)力的大營銷氛圍，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、部門單位統(tǒng)一使用“山水禪心，康養(yǎng)五蓮”宣傳口號，全力打響全域康養(yǎng)旅游大品牌的建設(shè)。一方面把“青山太極”作為走向世界、展示五蓮的窗口，另一方面強(qiáng)化與央視科教頻道合作，深度挖掘地域文化和特色美食，實(shí)現(xiàn)更高水平的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

四、結(jié)語

康養(yǎng)旅游概念的提出，是現(xiàn)代社會發(fā)展和全域旅游理論發(fā)展的必然選擇，也是新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。五蓮縣通過深入實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，立足于保護(hù)環(huán)境的基本原則和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，以旅游業(yè)為支柱發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，在全縣范圍內(nèi)積極創(chuàng)建康旅游示范區(qū)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜蔚慕】蛋l(fā)展。

（作者單位：中國石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）