陳志廣

引言

佛山中醫(yī)藥400年來薪火相傳，并以“嶺南藥祖”享譽全國，更成為了佛山的城市名片，同時也是佛山產業(yè)多元化發(fā)展的重要組成部分。在佛山，提起李廣海，無人不知;講到寶芝林，人們就會聯(lián)想到黃飛鴻。而這些，都與傳統(tǒng)中醫(yī)有聯(lián)系，游客到佛山，都想了解、探究中醫(yī)藥的神奇。隨著民眾對健康的關注和對中醫(yī)藥保健的青睞，運用中藥、食療和刮痧等中醫(yī)手段調理身體的民眾增多，同時大批歐美和東南亞地區(qū)的民眾也開始“組團”來中國體驗中醫(yī)魅力?，F(xiàn)在，佛山市中醫(yī)院、德眾藥業(yè)、馮了性藥業(yè)等在業(yè)界更是廣受贊譽。因此，大力發(fā)展中醫(yī)藥旅游產業(yè)，可以增強嶺南文化的影響力，并為我國中醫(yī)藥發(fā)展做出貢獻。而要想發(fā)揮佛山中醫(yī)藥旅游資源的優(yōu)勢，把握好中醫(yī)藥文化產業(yè)發(fā)展機制，當?shù)夭粌H要做好中醫(yī)藥文化的開發(fā)利用，還需要加大對中醫(yī)藥旅游產業(yè)的發(fā)展力度。

一、完善佛山市中醫(yī)醫(yī)療服務體系并加大中醫(yī)人才培養(yǎng)力度

佛山市中醫(yī)院是全國聞名的三甲醫(yī)院，以治療骨傷著稱，佛山中醫(yī)文化想要得到發(fā)展，就要以佛山市中醫(yī)院為核心，構建佛山中醫(yī)醫(yī)療集團，并圍繞其核心位置，構建佛山市中醫(yī)遠程會診中心，對佛山市的基層醫(yī)療衛(wèi)生機構給予相應的醫(yī)療指導。此外，還應在區(qū)域市場中推行“醫(yī)養(yǎng)結合”服務新模式，指導與鼓勵具有相應條件醫(yī)療機構增設養(yǎng)老中心或病區(qū)，為各類人群提供中醫(yī)特色的康復、保健、養(yǎng)生、治療、生活護理以及臨終關懷等“醫(yī)養(yǎng)結合”服務。同時，還應不斷研發(fā)具有嶺南特色的中醫(yī)養(yǎng)生資源，構建起連鎖性中醫(yī)藥保健養(yǎng)生館等養(yǎng)生保健場所，通過推進中醫(yī)“治未病”工作，在佛山市中醫(yī)院治未病中心主導下，輻射帶動各級醫(yī)療機構開展“治未病”服務。佛山市只有樹立品牌意識，打造一個功能齊全的中醫(yī)醫(yī)療服務體系，才能使中醫(yī)藥旅游再上一個臺階。

要想更好地推動佛山中醫(yī)旅游的發(fā)展，人才引進、培養(yǎng)是必不可少的。因此，佛山政府需要構建具有吸引力的優(yōu)惠政策，讓更多中醫(yī)藥高等技術人才和學術帶頭人進入到佛山服務。同時，還需要加大培養(yǎng)集中醫(yī)藥、文化、創(chuàng)意和市場運營等于一體的中醫(yī)藥文化復合型應用人才，制定一套老、中、青的師承制度，并繼續(xù)開展佛山名中醫(yī)評選活動，從而培養(yǎng)和充實基層醫(yī)療機構中醫(yī)人才隊伍。

二、創(chuàng)新發(fā)展模式，打造佛山中醫(yī)藥品牌

現(xiàn)代產業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，就必須要有良好的品質保證，這也是所有產業(yè)在市場競爭中取得成功的關鍵。佛山中醫(yī)藥旅游之所以能獲得突破性發(fā)展，不僅是因為佛山擁有悠久的中醫(yī)藥文化以及豐富的產品優(yōu)勢，更重要的是其行業(yè)品質得到了更大的提升。在政府的扶持下，佛山市已經打造出了具有高品質的中醫(yī)藥旅游產品，讓消費者能夠在中醫(yī)藥旅游觀光過程中，著重于對各類產品的體驗，并獲得獨特的文化體驗以及特色醫(yī)療體驗。傳統(tǒng)中醫(yī)藥具有“價廉”的特點，很多慢性疾病在歐美國家的治療費用都比較高，甚至部分疾病的治療費用是中醫(yī)藥療法的10倍。因此近年來，也有不少歐美“中醫(yī)醫(yī)療團”來廣東治療腰椎突出、頭痛等慢性病?？梢姡嗅t(yī)藥旅游正催生新的旅游消費熱點。

佛山中醫(yī)藥旅游產業(yè)在發(fā)展過程中，非常關注不同產品品質的提高，并根據佛山市中醫(yī)藥旅游資源中的人文、自然環(huán)境，打造出了具有濃厚當?shù)刂嗅t(yī)藥文化色彩的多元化產品，增強了佛山中醫(yī)藥旅游的核心競爭力。此外，各類型中醫(yī)藥旅游產品的體驗性開發(fā)，讓更多消費者親身體驗與融入了每個產品活動中。比如，中醫(yī)藥溫泉養(yǎng)生產品打破了傳統(tǒng)的中藥材泡澡的形式，開發(fā)出了具有高品質的中藥材泡池，例如：延年益壽池、減壓池、固腎池等。同時，還為消費者配備了專業(yè)的中醫(yī)技師，為游客提供中醫(yī)按摩、推拿、刮痧等體驗項目。游客在參與中醫(yī)藥旅游過程中，還可以根據自身需求，制定個性化的養(yǎng)生餐。甚至在相關酒店中，還可以體驗中草藥枕頭、香囊等就寢用品。這些特色品牌是佛山中醫(yī)藥旅游的核心吸引力，進一步解決了之前佛山中醫(yī)藥旅游品牌呈現(xiàn)出的碎片化問題。經過多年的發(fā)展，佛山中醫(yī)藥旅游產品實現(xiàn)多元化發(fā)展，并通過不斷提高其產品質量，在消費者群體中得到了認可，樹立起了中醫(yī)藥旅游品牌。借助越來越具有影響力的旅游品牌，其不斷地吸引全國各地的旅游者。游客對佛山中醫(yī)藥品牌的忠誠度，為其產業(yè)發(fā)展爭取到了更多的二次客源，真正實現(xiàn)了以品牌搶占市場占有率的目標。

三、加大“佛藥”文化內涵的挖掘力度，增強佛山中醫(yī)藥旅游吸引力

佛山市政府針對佛山中醫(yī)藥文化開展了認真的資源普查以及開發(fā)利用規(guī)劃工作，從全市范圍內重點對中醫(yī)藥文化資源進行摸底調查，其主要目的是認真完善佛山中醫(yī)藥旅游工作的保護措施。此外，在政府支持下，佛山市準備建設一座具有嶺南特色的中醫(yī)藥文化產業(yè)園，以豐富中醫(yī)藥旅游的內容，開發(fā)更具“佛藥”文化內涵的旅游線路，使旅游消費者從中可以體會到佛山悠久的中醫(yī)藥文化。比如，游客可以體驗與佛山中醫(yī)藥文化相關的粵劇、瓷器、嶺南中藥養(yǎng)生美食等旅游項目。為了提高市場知名度，佛山各媒體加大了對中醫(yī)藥知識的宣傳與普及，并重點針對“佛藥”這個具有知名度的品牌進行宣傳，以“嶺南中醫(yī)藥文化節(jié)”為重點項目吸引了很多的中外游客，成為了我國中醫(yī)藥發(fā)展的一個大的亮點。

四、結語

2015年，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)了《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》提出，到2020年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)將達到旅游總人數(shù)的3%，中醫(yī)藥健康旅游收入將達到3 000億元;到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)將達到旅游總人數(shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入將達到5 000億元。此外，還提到我國應培育打造一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫(yī)藥健康旅游服務企業(yè)和知名品牌。

佛山中醫(yī)藥旅游項目想要得到進一步發(fā)展，就要加強區(qū)域合作，通過制定“內聯(lián)外拓”的發(fā)展規(guī)劃，有效整合整個區(qū)域內的特色產品，盡可能地降低中醫(yī)藥旅游同質化問題的發(fā)生，并加強學習其他地區(qū)的成功經驗，從而真正打造具有嶺南文化內涵的“佛藥”品牌，為佛山旅游以及我國中醫(yī)藥發(fā)展奠定堅實的基礎。

（作者單位：佛山電視臺）