中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng) 陳毓圭（2018年12月7日 北京）

各位來(lái)賓，朋友們：

天職國(guó)際今天在這里舉行品牌升級(jí)全球發(fā)布儀式，同時(shí)舉辦“一帶一路”協(xié)同服務(wù)平臺(tái)發(fā)布會(huì)，我代表中注協(xié)表示祝賀。

今年是中國(guó)改革開放40年，正好也是中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)恢復(fù)重建第40個(gè)年頭、中注協(xié)成立30年，還是中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)創(chuàng)建100年。我欣喜地知道，今年也分別是天職國(guó)際和天職國(guó)際中國(guó)創(chuàng)建30年。同賀同喜。

昨天下午，天職國(guó)際C E O Mr.Ted Verkade訪問(wèn)中注協(xié)，我們進(jìn)行了很好的交流。我問(wèn)Mr.Ted Verkade，是什么力量使天職國(guó)際用30年這樣一個(gè)不算太長(zhǎng)的時(shí)間，進(jìn)入國(guó)際會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)前10名的行列。Mr.Ted Verkade告訴我，天職國(guó)際堅(jiān)持走誠(chéng)信之路，走創(chuàng)新之路，走合作之路，把客戶的需求放在第一位，同時(shí)十分重視品牌建設(shè)。我聽了很受啟發(fā)。天職國(guó)際的國(guó)際化發(fā)展道路，無(wú)疑給致力于國(guó)際化的中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師們以更多的信心。方向選對(duì)了，順勢(shì)而為，認(rèn)真地去做，就一定能夠做出為市場(chǎng)和公眾所認(rèn)可的成績(jī)。

今天，天職國(guó)際發(fā)布品牌升級(jí)的信息，公布全球全新標(biāo)識(shí)。在這里，我想談幾點(diǎn)有關(guān)品牌的體會(huì)。

——品牌是公眾對(duì)商品和服務(wù)的認(rèn)知。品牌成長(zhǎng)是供給與需求之間互動(dòng)互信的過(guò)程。發(fā)布會(huì)就是供給與需求之間通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)互信的有效形式之一。

——品牌是商品和服務(wù)的內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。要想建立品牌，既要把商品和服務(wù)做好，也離不開商品、服務(wù)以好的表現(xiàn)形式進(jìn)行展示。標(biāo)識(shí)，也就是LOGO，就是品牌重要的表現(xiàn)形式。

——品牌是一個(gè)持續(xù)成長(zhǎng)、不斷更新的過(guò)程。需求變化了，商品和服務(wù)的內(nèi)涵變化了，標(biāo)志商品和服務(wù)的形式也要變化。這就是我所理解的，天職國(guó)際進(jìn)行品牌升級(jí)的意義所在。

同時(shí)，天職國(guó)際還要發(fā)布“一帶一路”協(xié)同服務(wù)平臺(tái)的信息。這與品牌升級(jí)相比貌似是兩件不同的事情。但在我看來(lái)，其實(shí)是一件事，都是品牌推廣活動(dòng)，是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，也是具有重要意義的?！耙粠б宦贰眳f(xié)同服務(wù)平臺(tái)承載著天職國(guó)際這個(gè)品牌的新內(nèi)容，而新標(biāo)識(shí)則是天職國(guó)際這個(gè)品牌的新形式。

各位來(lái)賓，朋友們：

中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)在2005年啟動(dòng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所做強(qiáng)做大戰(zhàn)略，今年是第14個(gè)年頭了。在這個(gè)過(guò)程中，我們把品牌建設(shè)作為會(huì)計(jì)師事務(wù)所做強(qiáng)做大的具體措施來(lái)辦，中注協(xié)還在2016年發(fā)布了《會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》，越來(lái)越多的會(huì)計(jì)師事務(wù)所投入品牌建設(shè)。經(jīng)過(guò)這些年的努力，行業(yè)成長(zhǎng)了一批在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上為市場(chǎng)和公眾所熟悉的會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌，成為中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)改革開放以來(lái)取得巨大成就的重要標(biāo)志。

我們不能滿足于已有的成就，要看到中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌存在的差距，要深化理解品牌成長(zhǎng)規(guī)律，總結(jié)品牌建設(shè)實(shí)踐，在持續(xù)推進(jìn)做強(qiáng)做大的進(jìn)程中不斷實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)和升華。

——我們要認(rèn)真研究國(guó)際會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)展新形勢(shì)。特別是要按照構(gòu)建對(duì)外開放新格局的新部署，按照實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新要求，緊緊盯住創(chuàng)建國(guó)際品牌這個(gè)目標(biāo)，把傳遞職業(yè)精神和高質(zhì)量服務(wù)的信息作為會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)的核心工作。

——我們繼續(xù)支持中國(guó)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所建設(shè)國(guó)際品牌的努力。加入國(guó)際會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所既要善于利用國(guó)際會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)的品牌價(jià)值，更應(yīng)當(dāng)為國(guó)際會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)品牌注入中國(guó)元素、作出中國(guó)貢獻(xiàn)。

——我們也支持國(guó)際會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)進(jìn)行品牌宣傳的努力。讓我們一起努力，共同增進(jìn)公眾對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師職業(yè)價(jià)值的認(rèn)知，共同推介注冊(cè)會(huì)計(jì)師職業(yè)文化，共同服務(wù)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，共同服務(wù)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際合作。

謝謝各位！