張露

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 江西 南昌 330013）

一、農(nóng)業(yè)眾籌的概念

眾籌，即大眾籌資，是由籌資項(xiàng)目發(fā)起人發(fā)起的，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的一種面向大眾為項(xiàng)目籌集資金的活動(dòng)。眾籌利用了互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性，擺脫了傳統(tǒng)籌資的對(duì)象限制和地域限制，將籌資金額分割成多個(gè)小額投資，分散了風(fēng)險(xiǎn)，聚少成多，形成了一種新型融資形式。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中引入眾籌模式，即形成了農(nóng)業(yè)眾籌。發(fā)起人將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的產(chǎn)品或項(xiàng)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示向投資者（社會(huì)公眾）募集資金并給予某種形式回報(bào)的一種融資模式。

二、農(nóng)業(yè)眾籌模式的優(yōu)勢(shì)

農(nóng)業(yè)眾籌和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)籌資模式相比具有以下顯著優(yōu)勢(shì)：

（一）農(nóng)業(yè)眾籌增加了農(nóng)村金融供給

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自身的生產(chǎn)周期長(zhǎng)導(dǎo)致的回報(bào)周期長(zhǎng)，以及農(nóng)種風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)，加之缺乏有效的抵押品。許多金融機(jī)構(gòu)出于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和短期收益率的考慮，對(duì)農(nóng)村小微企業(yè)“惜貸”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，金融機(jī)構(gòu)貸款的高門(mén)檻讓小型農(nóng)場(chǎng)望而卻步。導(dǎo)致現(xiàn)階段農(nóng)村金融供給匱乏，許多農(nóng)村小微企業(yè)無(wú)法拿到足以滿(mǎn)足作物生產(chǎn)計(jì)劃的貸款，在很大程度上制約了目前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而農(nóng)業(yè)眾籌依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村小微企業(yè)生產(chǎn)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)無(wú)界限傳播，利用眾籌平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)了新的廣泛征集社會(huì)閑散資金的一種融資途徑，實(shí)現(xiàn)了普惠金融。且依托互聯(lián)網(wǎng)籌資，融資速度快，投資者數(shù)量多，可以在較短時(shí)間內(nèi)取得所需資金，省去了金融機(jī)構(gòu)繁雜的審批流程，融資門(mén)檻低，解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資金問(wèn)題。

（二）F2F模式縮短了供應(yīng)流通鏈

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到零售，經(jīng)歷了批發(fā)商等多次集散過(guò)程，特別是運(yùn)輸往路途較遠(yuǎn)的城市，在轉(zhuǎn)賣(mài)、運(yùn)輸過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品新鮮度大打折扣，且運(yùn)輸，集散，轉(zhuǎn)賣(mài)成本的加價(jià)使得農(nóng)產(chǎn)品到消費(fèi)者手中時(shí)售價(jià)已比最初價(jià)格提高了好幾倍。而F2F（Farm To Family）的農(nóng)產(chǎn)品直供模式實(shí)現(xiàn)了農(nóng)場(chǎng)到家庭消費(fèi)者的直接對(duì)接。成熟的農(nóng)產(chǎn)品可以直接送往消費(fèi)者手中，摒棄了傳統(tǒng)的需要通過(guò)批發(fā)商和零售商的中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，縮短了供應(yīng)流通鏈，保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮的同時(shí)也避免了流通過(guò)程中的加價(jià)。

（三）供求信息對(duì)稱(chēng)降低了農(nóng)業(yè)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者將所需籌集資金的生產(chǎn)項(xiàng)目信息，農(nóng)場(chǎng)情況先發(fā)布到平臺(tái)，并以成本、利潤(rùn)預(yù)估定價(jià)。投資者根據(jù)眾籌平臺(tái)上所展示的信息來(lái)決定是否投資，其實(shí)際是一種“預(yù)售”模式。由此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以根據(jù)平臺(tái)預(yù)售的情況來(lái)摸清市場(chǎng)需求，提前鎖定市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)按需定制。供求雙方信息的這種信息對(duì)稱(chēng)大大降低了農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，避免了滯銷(xiāo)問(wèn)題的出現(xiàn)。

（四）提高了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信任

農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)起者依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可隨時(shí)將農(nóng)場(chǎng)的情況以拍照，視頻等的形式在平臺(tái)上上傳，在生產(chǎn)過(guò)程中也可以該種方式讓投資者可以隨時(shí)查看項(xiàng)目進(jìn)行的進(jìn)度，查看農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)開(kāi)展實(shí)際情況，由此建立起發(fā)起者與投資者之間的信任。

（五 )促進(jìn)了農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在農(nóng)產(chǎn)品交付環(huán)節(jié)，若將物流配送改為由消費(fèi)者在產(chǎn)地自行收取，城市消費(fèi)者即可享受到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的體驗(yàn)以及收獲的滿(mǎn)足感，并可在產(chǎn)地參加各種形式的農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)眾籌與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的結(jié)合，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

三、我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）經(jīng)過(guò)蓬勃發(fā)展之后進(jìn)入瓶頸期

自2014年傳入我國(guó)后政府先后頒布了一系列關(guān)于農(nóng)戶(hù)土地承包權(quán)流轉(zhuǎn)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)墾、農(nóng)村電子商務(wù)等領(lǐng)域深入改革發(fā)展的規(guī)范性文件，這些文件的頒布為眾籌在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的引入應(yīng)用提供了良好的政策環(huán)境，在2014-2015這段時(shí)間內(nèi)，和農(nóng)業(yè)眾籌相關(guān)的平臺(tái)建立迅速，發(fā)展得如火如荼，其中更是以“嘗鮮眾籌”，“有機(jī)有利”，“大家種”等主打銷(xiāo)售綠色，新鮮，健康農(nóng)產(chǎn)品等的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)為代表。

然而，根據(jù)《2016年中國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過(guò)2015年的蓬勃發(fā)展后，各農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)的項(xiàng)目發(fā)布數(shù)量，項(xiàng)目籌資成功率，以及平臺(tái)建立的數(shù)量相比2015年都大幅下降，反映了此后我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)遭遇了發(fā)展瓶頸期。造成眾籌平臺(tái)發(fā)展倒退的重要原因從項(xiàng)目發(fā)布者、平臺(tái)建立者、投資者三方面分析來(lái)看：

1.從項(xiàng)目發(fā)布者角度看，大多在平臺(tái)上發(fā)起項(xiàng)目籌資的農(nóng)產(chǎn)品提供者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)了解甚少，對(duì)金融領(lǐng)域方面的知識(shí)涉及更是匱乏，文化程度低且合作共贏意識(shí)不強(qiáng)，在定價(jià)、風(fēng)險(xiǎn)把控方面做得不足，最終影響利潤(rùn)。

2.從平臺(tái)建立者角度看，平臺(tái)對(duì)于發(fā)布項(xiàng)目信息的真實(shí)性無(wú)法有所保證，不能為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供信用擔(dān)保，同時(shí)對(duì)于項(xiàng)目信息的審核、項(xiàng)目開(kāi)展流程的各個(gè)環(huán)節(jié)監(jiān)督難以有效進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，導(dǎo)致項(xiàng)目質(zhì)量信息不對(duì)稱(chēng)，在食品安全危機(jī)時(shí)有爆發(fā)的背景下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者難以通過(guò)平臺(tái)完全取得投資者的信任。

3.從項(xiàng)目投資者角度來(lái)看，大家對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌目前的認(rèn)知程度低，且現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目主打綠色健康原生態(tài)蔬菜，屬于小部分高端消費(fèi)者的需求，。同時(shí)出于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)大的原因考慮，導(dǎo)致目前農(nóng)業(yè)眾籌潛在投資者數(shù)量有限。

（二）綜合類(lèi)眾籌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，垂直型平臺(tái)少

目前我國(guó)眾籌類(lèi)平臺(tái)以綜合性眾籌平臺(tái)為主，這類(lèi)平臺(tái)中，項(xiàng)目涉及領(lǐng)域眾多農(nóng)業(yè)項(xiàng)目平臺(tái)只是其中一個(gè)子類(lèi)，如相對(duì)發(fā)展得較好的“眾籌網(wǎng)”、“淘寶眾籌”等都是綜合性平臺(tái)。而垂直型平臺(tái)則是專(zhuān)門(mén)面向農(nóng)業(yè)眾籌而建立的眾籌平臺(tái)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面的眾籌，特定農(nóng)產(chǎn)品的眾籌等。目前尚在運(yùn)營(yíng)的垂直型平臺(tái)只有“大家種”和“有機(jī)有利”兩個(gè)平臺(tái)，從項(xiàng)目成功率看，“有機(jī)有利”要高于“大家種”，垂直型平臺(tái)主要由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和足夠的客戶(hù)流量，導(dǎo)致平臺(tái)建立者絕大多迫于生存壓力而往多元化、綜合化眾籌平臺(tái)方向發(fā)展，可由此一來(lái)便讓原本就知名度不高農(nóng)業(yè)眾籌再度陷入生存壓力。

（三）眾籌項(xiàng)目類(lèi)型單一

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目以農(nóng)產(chǎn)品回報(bào)型的眾籌為主，眾籌類(lèi)型單一，缺乏多樣性。農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目除了綠色食品，還有農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、綠色植被、農(nóng)業(yè)科技和休閑旅游等。綠色食品是一類(lèi)打造綠色、健康、無(wú)公害、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)的眾籌項(xiàng)目；養(yǎng)殖類(lèi)主要包括肉類(lèi)、魚(yú)類(lèi)的養(yǎng)殖項(xiàng)目；農(nóng)業(yè)科技是為了提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)而發(fā)起的眾籌項(xiàng)目；生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、休閑旅游則是與農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的消費(fèi)者自我耕種、果實(shí)采摘的鄉(xiāng)村體驗(yàn)項(xiàng)目，而項(xiàng)目發(fā)起者主要負(fù)責(zé)農(nóng)場(chǎng)的日常打理。但從目前的融資情況來(lái)看，絕大多數(shù)的項(xiàng)目發(fā)起內(nèi)容都是綠色食品，占比高達(dá)89.6%，融資總額上看，綠色食品類(lèi)也是最多的，但項(xiàng)目融資均額較低。

（四）農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目融資規(guī)模小

目前大多農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目面向的依然是“高端小眾”的消費(fèi)者群體。他們更注重農(nóng)產(chǎn)品是否健康、綠色。但這類(lèi)群體的消費(fèi)者數(shù)量少，即便項(xiàng)目籌資成功，其融資規(guī)模也不夠大。而未來(lái)提高融資成功率，項(xiàng)目發(fā)起者一般也會(huì)設(shè)置較低的目標(biāo)金額，是農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目目前融資規(guī)模小的另一重要原因。目前融資規(guī)模小這一特點(diǎn)也充分說(shuō)明了農(nóng)業(yè)眾籌在我國(guó)的發(fā)展仍處于起步階段的事實(shí)，影響力亟待提高。

（五）眾籌相關(guān)的法律法規(guī)文件不完善

眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融的一種具體形式，其在我國(guó)的發(fā)展仍處于起步階段，與之相關(guān)的法律法規(guī)尚未完善建立，對(duì)眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的監(jiān)管問(wèn)題也尚未得到解決，平臺(tái)容易引發(fā)信任危機(jī)。同時(shí)，許多平臺(tái)建立者和管理者也并非熟悉專(zhuān)業(yè)的金融人士，或?qū)ο嚓P(guān)的法律法規(guī)了解不夠深入，稍有不慎，便容易觸碰法律的紅界，甚至涉嫌“非法集資”活動(dòng)，與此相關(guān)的法律法規(guī)亟待完善，在規(guī)范眾籌平臺(tái)合法運(yùn)營(yíng)的同時(shí)也能提高投資者對(duì)平臺(tái)的信任度，有利于眾籌模式在我國(guó)的健康快速發(fā)展。

四、農(nóng)業(yè)眾籌現(xiàn)存問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展探討

農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目在加快我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的同時(shí)，也存在各類(lèi)問(wèn)題阻礙其發(fā)展，如何解決這些問(wèn)題，讓農(nóng)業(yè)眾籌更好地惠及我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展值得我們探討思考。

（一）提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，培育市場(chǎng)

由于農(nóng)業(yè)眾籌在我國(guó)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，加之主流媒體對(duì)此的報(bào)道也比較少，且眾籌不能通過(guò)廣告等形式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)投資，很多消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目認(rèn)知度低，了解甚少，另一方面，由于F2F模式目前并不成熟，市場(chǎng)消費(fèi)者受傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的影響以及對(duì)平臺(tái)的信任問(wèn)題，對(duì)于農(nóng)業(yè)眾籌的認(rèn)可度并不高。即便是目前在行業(yè)內(nèi)已形成一定影響力的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)“大家種”和“有機(jī)有利”，其融資規(guī)模也非常小。要提高農(nóng)業(yè)眾籌的市場(chǎng)認(rèn)知度，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以結(jié)合多類(lèi)眾籌項(xiàng)目如生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等，也可通過(guò)定期舉辦體驗(yàn)活動(dòng)和參觀日，吸引消費(fèi)者共同參與，逐漸改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，提高信任度。農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)在眾籌知識(shí)方面也可多加宣傳。

（二）降低運(yùn)營(yíng)成本，提高質(zhì)量保障

F2F直供模式雖然能夠避免了農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過(guò)程中的加價(jià)，但農(nóng)產(chǎn)品從種植到送至各個(gè)客戶(hù)端的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，仍會(huì)面臨自然風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量相比預(yù)期下降，農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)模小而導(dǎo)致運(yùn)輸成本高的問(wèn)題。要解決這類(lèi)問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者要從個(gè)體經(jīng)營(yíng)的小農(nóng)場(chǎng)模式向農(nóng)產(chǎn)聯(lián)營(yíng)，合作社運(yùn)營(yíng)等模式轉(zhuǎn)變，同時(shí)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，聯(lián)合建立專(zhuān)門(mén)的物流體系來(lái)降低運(yùn)輸成本。在提高質(zhì)量安全保障問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者積極尋求有權(quán)威的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)給農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行認(rèn)證并廣而告之，從而帶給消費(fèi)者更好的物流服務(wù)體驗(yàn)和質(zhì)量保障。

（三）完善相關(guān)法律法規(guī)，加大扶持，完善監(jiān)管

眾籌平臺(tái)在我國(guó)的發(fā)展仍屬于起步階段，對(duì)于眾籌的相關(guān)法律法規(guī)仍不完善，也由此影響了農(nóng)業(yè)眾籌的市場(chǎng)認(rèn)可度。我國(guó)要加快完善好相關(guān)法律法規(guī)來(lái)規(guī)范眾籌平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，提高項(xiàng)目準(zhǔn)入門(mén)檻，各部門(mén)做好眾籌平臺(tái)的監(jiān)管工作，建立好眾籌項(xiàng)目的審核制度和信用評(píng)價(jià)制度。同時(shí)，建議政府部門(mén)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的扶持和農(nóng)場(chǎng)當(dāng)?shù)氐捻?xiàng)目的資金支持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)地區(qū)的普惠金融。