王 榮

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

“只聽(tīng)其聲，不見(jiàn)其人”是傳統(tǒng)廣播節(jié)目的特點(diǎn)。但隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，許多廣播電臺(tái)讓一部分受眾，尤其是年輕受眾，因?yàn)闊o(wú)法滿足收聽(tīng)需求，逐漸對(duì)廣播失去了興趣。在融媒體時(shí)代，如何將文字、圖片、視頻等多元傳播形態(tài)融入傳統(tǒng)單一的播出形式，成為不少?gòu)V播電臺(tái)探索的發(fā)展方向。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播新聞中心精心策劃了主題為《這里是內(nèi)蒙古》融媒體系列移動(dòng)直播活動(dòng)。在近20 天的時(shí)間里，報(bào)道組行程2000 多公里，深入草原、林區(qū)、城市，從經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、民生等方面展現(xiàn)內(nèi)蒙古日新月異的發(fā)展面貌，將廣播聲音的生動(dòng)描述和視頻豐富的動(dòng)感畫面相結(jié)合，并通過(guò)多種傳播方式呈現(xiàn)給廣大受眾，使受眾可聽(tīng)、可看、可參與，及時(shí)、直觀地感知內(nèi)蒙古的獨(dú)特魅力，共享內(nèi)蒙古的亮麗風(fēng)景。這次活動(dòng)也成為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞廣播向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益嘗試。

一、廣播+新媒體獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

新媒體擁有龐大的受眾規(guī)模和多元化傳播渠道，為廣播電臺(tái)的融合發(fā)展賦予了足夠的可能性。

在活動(dòng)策劃之初，《這里是內(nèi)蒙古》系列直播定位為融媒體系列移動(dòng)直播，變傳統(tǒng)廣播中規(guī)中矩的現(xiàn)場(chǎng)直播為廣播、視頻同步移動(dòng)式現(xiàn)場(chǎng)直播。這種形式的直播對(duì)于一直以來(lái)專精于傳統(tǒng)的廣播直播的內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞廣播來(lái)說(shuō)是一次新的嘗試。做慣了傳統(tǒng)播出形態(tài)的廣播新聞中心缺乏攝像、編導(dǎo)等專業(yè)技術(shù)力量，直播組成員群策群力、學(xué)習(xí)借鑒、自挖潛力，憑著多年做廣播現(xiàn)場(chǎng)直播的經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)操守，創(chuàng)造條件，突破難點(diǎn)，探索前行。

在設(shè)備和技術(shù)方面，直播活動(dòng)采用高清攝像頭手機(jī)，協(xié)調(diào)直播地盟市電視攝像記者拍攝，直播組技術(shù)員對(duì)接新媒體中心后臺(tái)協(xié)調(diào)央視新聞+客戶端，將直播內(nèi)容傳輸?shù)娇蛻舳恕?/p>

在采編播力量方面，直播組抽調(diào)了新聞廣播主要領(lǐng)導(dǎo)、有多年采編經(jīng)驗(yàn)的主播及資深節(jié)目主創(chuàng)負(fù)責(zé)直播活動(dòng)的策劃、監(jiān)制、播出等工作。經(jīng)過(guò)直播組艱苦努力和周密運(yùn)作，成功而安全地完成5 場(chǎng)融媒體系列移動(dòng)直播。

在保障安全播出方面，直播組提前到達(dá)，多次踩點(diǎn)、走位，確保安全播出。因?yàn)槭且苿?dòng)直播，保證安全播出的工作量更大。直播現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)多線長(zhǎng)，未知潛在變數(shù)較多，防范不及就有可能發(fā)生播出事故。如阿爾山市白狼峰景區(qū)直播現(xiàn)場(chǎng)3個(gè)景點(diǎn)之間約10 公里，且山路崎嶇顛簸，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)時(shí)強(qiáng)時(shí)弱，直播組提前兩天就到達(dá)了現(xiàn)場(chǎng)，并多次制定路線、測(cè)試信號(hào)，幾場(chǎng)直播按時(shí)優(yōu)質(zhì)完成，也為今后直播積累了直播經(jīng)驗(yàn)。

二、讓廣播“聽(tīng)得見(jiàn)、看得著”

《這里是內(nèi)蒙古》融媒體系列移動(dòng)直播的選題都經(jīng)過(guò)案前精心策劃設(shè)計(jì)，案中完善實(shí)施，力求將內(nèi)蒙古獨(dú)具特色的美景、美食、文化、民俗、產(chǎn)業(yè)展示得更加完美到位。

按照傳統(tǒng)播出模式，僅以聲音很難將內(nèi)蒙古的烏蘭牧騎、奶制品、蒙醫(yī)藥及旅游等這些主題生動(dòng)的表達(dá)出來(lái)。因此，在活動(dòng)直播過(guò)程中，除了傳統(tǒng)的廣播播出方式之外，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞廣播通過(guò)央視新聞+客戶端、新浪官方微博、騰格里新聞客戶端、智慧內(nèi)蒙古客戶端等多種新媒體終端，進(jìn)行了視頻互動(dòng)直播，將烏蘭牧騎載歌載舞的現(xiàn)場(chǎng)、內(nèi)蒙古奶食品的制作過(guò)程、蒙醫(yī)藥的神奇治療過(guò)程、內(nèi)蒙古夢(mèng)幻美景以及中俄兩國(guó)貿(mào)易往來(lái)情況等通過(guò)多種渠道傳播了出去，讓節(jié)目更直接、更生動(dòng)、更貼近，讓受眾直觀的感受到了內(nèi)蒙古的壯美，感受到了廣播節(jié)目的可視性與參與性，實(shí)現(xiàn)了本次直播“聽(tīng)得見(jiàn)、看得著”。

可以說(shuō)，轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)是廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的重要因素之一，充分發(fā)揮“廣播+”優(yōu)勢(shì)，借助新媒體多元化、開放化的全形態(tài)進(jìn)行傳播，讓廣播節(jié)目在日益激烈的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、擴(kuò)大傳播效果

為了最大限度的發(fā)揮系列移動(dòng)直播節(jié)目的傳播力、影響力，延續(xù)直播節(jié)目的傳播效果，《這里是內(nèi)蒙古》系列直播活動(dòng)以多種方式設(shè)計(jì)推出節(jié)目產(chǎn)品，應(yīng)用多個(gè)平臺(tái)展示節(jié)目。

融媒體發(fā)展是方向，但廣播仍然是核心。在本次直播活動(dòng)中，直播組仍然將傳統(tǒng)廣播節(jié)目作為精品節(jié)目進(jìn)行包裝、打造。直播組將每場(chǎng)直播，都做成3 分鐘左右的短小音頻，運(yùn)用豐富的聲效進(jìn)行精心制作，投送到微信、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)。

其次，每場(chǎng)直播過(guò)程均在央視新聞+客戶端、騰格里新聞客戶端、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞廣播官方微博和微信、智慧內(nèi)蒙古客戶端進(jìn)行適時(shí)轉(zhuǎn)播或鏈接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5 場(chǎng)直播包括視頻、微博、微信在內(nèi)的觸達(dá)率達(dá)到151695 次，并與觀眾積極互動(dòng)。

視頻直播同步的同時(shí)，在內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞廣播頻率播出廣播精編版，以滿足廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求。

此外，圍繞每場(chǎng)直播主題，將與直播相關(guān)，但不便在直播節(jié)目中過(guò)多體現(xiàn)的感人故事、片段，經(jīng)過(guò)深入采訪并精心制作成專題，在廣播其他欄目中播出，使直播宣傳報(bào)道更加豐滿。

直播結(jié)束后，報(bào)道組立即整理直播內(nèi)容，編輯制作音頻產(chǎn)品，形成一組線下音視頻產(chǎn)品《這里是內(nèi)蒙古》，盡可能實(shí)現(xiàn)視頻產(chǎn)品的線下推廣和留存媒體資料。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播新聞中心《這里是內(nèi)蒙古》直播報(bào)道組共推出廣播、視頻移動(dòng)直播、微信、微博、新聞和專題報(bào)道等產(chǎn)品50 多個(gè)，再次見(jiàn)證了廣播媒體與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，圍繞主旋律、打好主動(dòng)仗，并充分發(fā)揮融媒體集群式、立體式報(bào)道優(yōu)勢(shì)。本次活動(dòng)既發(fā)揮了傳統(tǒng)廣播的聲音優(yōu)勢(shì)，又巧妙的利用了新媒體的多種渠道進(jìn)行立體宣傳報(bào)道，既拓展了傳播渠道，又增強(qiáng)廣播電臺(tái)的品牌黏性。可以說(shuō)是一次向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大膽創(chuàng)新與有益實(shí)踐。