□ 葛利敏

一直以來(lái)，廣播就以傳播范圍較廣、穿透力較強(qiáng)、接收非常方便等特點(diǎn)被廣大聽(tīng)眾所認(rèn)可。但是，隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn)，許多用戶收聽(tīng)廣播電臺(tái)的習(xí)慣也有了一定的變化，人們獲取信息的方式也有了改變，這就給傳統(tǒng)廣播節(jié)目的生存帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)?；诖?，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，也就成為廣播電臺(tái)工作者們急需思考的一個(gè)問(wèn)題。

一、新媒體的主要優(yōu)勢(shì)

（一）接收方式的多樣化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了新媒體的發(fā)展?，F(xiàn)如今，在信息的傳播與接收中，數(shù)字化傳播已經(jīng)成為主流，再加上各種數(shù)字化信息設(shè)備的涌現(xiàn)，使得人們的信息接收方式發(fā)生了巨大的改變。例如，在每一個(gè)家庭中，幾乎都普及了電腦、智能手機(jī)、筆記本等，尤其是手機(jī)，幾乎人手一臺(tái)。這樣一來(lái)，極大地促進(jìn)了信息的傳播，人們能夠通過(guò)自己的手機(jī)或者電腦等設(shè)備，隨時(shí)隨地地瀏覽信息。通過(guò)這些智能移動(dòng)終端，人們能夠及時(shí)接收到最新的新聞信息，能夠隨時(shí)隨地觀看電視臺(tái)所更新的最新節(jié)目，當(dāng)然前提條件是有網(wǎng)絡(luò)的支持。此外，通過(guò)數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)，人們?nèi)绻麑?duì)某個(gè)節(jié)目非常感興趣，那么可以下載保存，然后對(duì)其進(jìn)行反復(fù)的品味，當(dāng)下載完成之后，即便沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的支持也能進(jìn)行觀看。在觀看過(guò)程中，人們可以根據(jù)自己的需求來(lái)選擇快進(jìn)或者快退，對(duì)節(jié)目的精彩片段進(jìn)行反復(fù)的觀看。然而，新媒體的這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)廣播所難以比擬的。

（二）表現(xiàn)形式的多樣化

新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，結(jié)合了視頻、音頻、圖像以及文字等，可以將受眾的綜合感官參與度進(jìn)行充分的調(diào)動(dòng)，能夠使節(jié)目的內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，進(jìn)而吸引廣大受眾的觀看欲望。而從表現(xiàn)形式上來(lái)看，新媒體的這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)廣播媒體所不具備的。

（三）較強(qiáng)的互動(dòng)性

新媒體有一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)，那就是互動(dòng)性較強(qiáng)，人們?cè)谛蕾p節(jié)目的過(guò)程中，或者是在瀏覽信息的過(guò)程中，能夠?qū)⒆约旱母惺馨l(fā)表出來(lái)，可以與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，這一特點(diǎn)激發(fā)了廣大受眾的參與熱情。

二、傳統(tǒng)廣播節(jié)目存在的主要問(wèn)題

（一）節(jié)目的覆蓋面較小

隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們的休閑娛樂(lè)方式也朝著多樣化的方向發(fā)展，而在眾多休閑方式的選擇中，廣播節(jié)目沒(méi)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這使得其節(jié)目的覆蓋面在不斷減少。一方面，由于人們的生活節(jié)奏非常快，許多人每天都要忙于工作，所以收聽(tīng)廣播節(jié)目的時(shí)間非常少，而且有些廣播節(jié)目的播出時(shí)間都是固定的，這導(dǎo)致許多人只能放棄收聽(tīng)廣播。另一方面，因?yàn)槭謾C(jī)以及電腦等智能設(shè)備的普及，人們更愿意觀看視頻節(jié)目，這使得收音機(jī)等收聽(tīng)設(shè)備逐漸被淘汰?，F(xiàn)如今，收音機(jī)的使用者年齡老化，他們對(duì)電腦以及手機(jī)等操作不夠熟練，他們之所以收聽(tīng)廣播節(jié)目，除了是自己多年所形成的習(xí)慣以外，還與他們的信息化素養(yǎng)較差有關(guān)，屬于無(wú)奈之舉。

（二）節(jié)目的質(zhì)量不高

當(dāng)前，許多廣播節(jié)目質(zhì)量不高，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而且節(jié)目的資源比較匱乏?，F(xiàn)如今，受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的影響，許多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源都流向了電視節(jié)目制作方面，這導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播節(jié)目遭到了冷遇。因?yàn)槿狈?yōu)質(zhì)的資源，所以廣播臺(tái)也難以制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，進(jìn)而影響了聽(tīng)眾的關(guān)注度。另外，一些電臺(tái)的節(jié)目存在相互模仿的情況，這使得節(jié)目缺乏新意，在節(jié)目的收聽(tīng)中，聽(tīng)眾感到節(jié)目的內(nèi)容千篇一律，所以失去了收聽(tīng)興趣。久而久之，電臺(tái)聽(tīng)眾的數(shù)量就會(huì)不斷減少，使廣播遭遇生存危機(jī)。

三、傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新之路

（一）對(duì)具體播出內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

隨著新媒體的紛紛涌現(xiàn)，人們的信息接收方式有了較大的變化。與微博以及微信等平臺(tái)相比，廣播媒體僅有聲音，而微博以及微信則不同，它們不僅有強(qiáng)大的朋友圈，而且用戶能夠自己配圖文以及視頻，將自己的心情展現(xiàn)到自己的圈子里。而許多新聞信息其實(shí)都是通過(guò)微信或者微博等渠道最先發(fā)布的。由于廣播媒體沒(méi)有這一功能，所以在發(fā)展過(guò)程中存著許多不足之處。廣播媒體在報(bào)道內(nèi)容方面，存在單一化的特點(diǎn)，例如許多稿件都是一些現(xiàn)場(chǎng)錄音，所以聽(tīng)眾感到非?？菰铮^而喪失收聽(tīng)興趣。故此，在今后的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在播出之時(shí)，可以對(duì)播出的實(shí)際音質(zhì)進(jìn)行一定的處理，如可以進(jìn)行唯美化的處理，或者是添加音樂(lè)特效，這樣一來(lái)，廣播節(jié)目的內(nèi)容也會(huì)更加豐富。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，要加強(qiáng)與新媒體的融合。例如，廣播電臺(tái)可以建立官方微博與微信，在節(jié)目直播之時(shí)，可以邀請(qǐng)廣大聽(tīng)眾在微博以及微信上留言，參與到節(jié)目互動(dòng)之中還可以定期將節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布到微信公眾號(hào)上。這些方式都能夠取得良好的效果，能夠吸引廣大聽(tīng)眾參與到節(jié)目互動(dòng)之中，以提高電臺(tái)的收聽(tīng)率。

（二）對(duì)主持人的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代背景下，廣播節(jié)目除了要重視播出的內(nèi)容，要做好節(jié)目的推廣之外，還需要重視主持人的作用。因?yàn)橐粋€(gè)廣播節(jié)目的收聽(tīng)率的高低，與主持人有著較大的關(guān)系。如果主持人的風(fēng)格非常鮮明，那么就有可能會(huì)促進(jìn)節(jié)目的成功。因此，需要重視對(duì)主持人的培養(yǎng)，使其對(duì)各種主持風(fēng)格進(jìn)行嘗試，這樣也能夠擴(kuò)大聽(tīng)眾群體。在今后的發(fā)展過(guò)程中，可以引入一些優(yōu)秀的主持人，邀請(qǐng)他們參與到廣播節(jié)目的創(chuàng)作之中，還要重視對(duì)本臺(tái)主持人的培訓(xùn)，使他們各方面素養(yǎng)都得到提高。與此同時(shí)，還要對(duì)市場(chǎng)上的各種資源進(jìn)行利用，要重視將業(yè)內(nèi)名人引入到廣播節(jié)目之中，使節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富，從而提高節(jié)目的收聽(tīng)率。

（三）做好廣播節(jié)目的渠道推廣

在今后的發(fā)展過(guò)程中，廣播電臺(tái)需要對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行推廣，在新媒體時(shí)代下，這也是一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因?yàn)閺V播節(jié)目要想被廣大聽(tīng)眾所知曉，就需要對(duì)其進(jìn)行推廣，否則觀眾難以了解這個(gè)節(jié)目究竟如何。故此，需要做好節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，通過(guò)各種形式對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行推廣，使其能夠呈現(xiàn)到觀眾面前。

首先，廣播節(jié)目需要占領(lǐng)各種各樣的渠道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)渠道，需要以該渠道的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，然后對(duì)該渠道進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。例如，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)FM 這個(gè)渠道，可以適當(dāng)增加圖文并茂的傳輸，或者是適當(dāng)增加點(diǎn)撥。而對(duì)于微信渠道，可以對(duì)主持人的發(fā)言時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，將其調(diào)整為60s以內(nèi)，或者是增加其他互動(dòng)的方式，這樣可以吸引更多的聽(tīng)眾參與到互動(dòng)之中。

其次，要加強(qiáng)各種渠道的互動(dòng)?，F(xiàn)如今，聽(tīng)眾在接受廣播信息之時(shí)，可以通過(guò)各種渠道去獲取，而且也有許多種渠道去反饋信息。例如，在節(jié)目直播過(guò)程中，聽(tīng)眾如果想要與主持人進(jìn)行互動(dòng)，就可以利用該廣播電臺(tái)的微博以及微信等平臺(tái)參與其中，這種互動(dòng)交流形式除了可以滿足聽(tīng)眾與電臺(tái)之間的互動(dòng)之外，也能將廣大聽(tīng)眾的聲音傳播出去。另外，廣播電臺(tái)通過(guò)這種方法也能知曉聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)與要求，可謂是兩全其美。

最后，對(duì)運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。在對(duì)不同傳播渠道進(jìn)行分析之后，就會(huì)對(duì)各自的優(yōu)劣勢(shì)有所了解，然后以不同的傳播方式為基礎(chǔ)，來(lái)設(shè)計(jì)合理的運(yùn)作機(jī)制。例如，在傳統(tǒng)廣播節(jié)目直播之時(shí)，會(huì)產(chǎn)生許多音頻內(nèi)容，那么就可以將這些內(nèi)容當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)新聞的原材料，然后對(duì)這些材料進(jìn)行二次加工，再配上一些編外話或者錄播時(shí)產(chǎn)生的評(píng)論信息，使廣播節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富。對(duì)這些信息進(jìn)行多次加工，能夠與不同媒體的特點(diǎn)相符合，這樣就能夠達(dá)到一次新聞、多次互動(dòng)的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。由于新媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)、表現(xiàn)形式較為多樣，所以受到了社會(huì)大眾的喜愛(ài)，這就給傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)了巨大的生存壓力。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，廣播節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，要加強(qiáng)與新媒體的融合，對(duì)具體播出內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新；要加強(qiáng)對(duì)主持人的培訓(xùn)，對(duì)主持人的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新；要加強(qiáng)對(duì)廣播節(jié)目的渠道推廣，使廣播節(jié)目獲得更多的關(guān)注。如此一來(lái)，廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)得到提升，就能夠在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的廣電市場(chǎng)中立于不敗之地。