□ 孫樂怡 陶曼莉

新型媒介技術(shù)催生了新型視頻平臺，各大視頻平臺都有許多創(chuàng)作者進(jìn)行短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作。截至2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.09億，較2017年增加3014萬，占網(wǎng)民總體的76%；短視頻用戶達(dá)5.94億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.1%。這些短視頻內(nèi)容成為市場爭奪的風(fēng)口，平臺用戶更是對觀看短視頻報有極大熱情，特別是以利用剪輯技巧對影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作的影視解說短視頻更是以其“短、平、快”的特征獲得用戶大量點擊。這種視頻內(nèi)容契合了碎片化時代下人們對于信息接收的訴求，用戶能夠通過影視解說短視頻在幾分鐘時間內(nèi)快速了解一部電影，節(jié)省時間，提高觀看效率。

一、影視解說短視頻制作的不足

用戶的高接受、市場的良好反應(yīng)度使影視解說短視頻數(shù)量飛速增長，這部分視頻內(nèi)容在豐富用戶的娛樂生活之外，也出現(xiàn)了一些問題。

（一）視頻內(nèi)容同質(zhì)化

知名影視短視頻制作者谷阿莫是“X分鐘帶你看完X電影”系列的創(chuàng)作者。2015年3月1日，谷阿莫的作品在微博平臺累計轉(zhuǎn)發(fā)評論過百萬，短短幾天，他的所有作品播放量超400萬，其中《4分鐘帶你看完電影版〈暮光之城＞》僅4天就在優(yōu)酷平臺播放超過97萬次。谷阿莫也從無名小卒一躍成為中國影視解說第一紅人，位居2015年中國網(wǎng)紅榜第23名。①

谷阿莫的成功引起許多人競相模仿，在影視解說類短視頻領(lǐng)域，“X分鐘帶你看完X電影”已成為使用最多的模式。雖然這證明該類型的短視頻極具市場潛力，但同種類型作品泛濫，不斷加劇其市場競爭。

截至2018年5月6日，國內(nèi)知名視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩播放量在50萬次以上的影視解說短視頻共計169個，這些作品分別來自于66位不同的制作者。而這些制作者中，擁有10個及以上播放量超過50萬的視頻制作者僅7位，絕大多數(shù)制作者只有1個視頻點擊量較高。大量的同質(zhì)化視頻的出現(xiàn)已經(jīng)使用戶“審美疲勞”，低質(zhì)量的視頻無法獲得用戶的認(rèn)可。

（二）視頻內(nèi)容低俗化

影視解說短視頻制作者為了吸引用戶觀看，獲得點擊量，采用低俗化的制作手段，具體體現(xiàn)在語言、取材和內(nèi)容三個方面。

1.語言低俗

為了拉近與大眾的距離，影視解說短視頻多采用平易近人、幽默機警的語言。比如谷阿莫那句令人耳熟能詳?shù)拈_場白：“我是谷阿莫，今天我來講一個xxx的故事。”而他創(chuàng)造的“妖艷賤貨”“大魔王”“科科”等詞匯也早已成為用戶常用口頭語，這些用語讓網(wǎng)絡(luò)用戶有集體狂歡的認(rèn)知感。視頻制作者為了博取關(guān)注度，有時會使用一些少兒不宜、尺度較大的言論，這也成為此類短視頻作品遭人詬病的原因之一。

2.取材低俗

影視解說短視頻取材質(zhì)量良莠不齊，有時甚至為了迎合市場而選擇關(guān)注度高的低俗影視作品。比如在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上播放量排名前五的影視解說短視頻講解的電影分別是《巨型精子》《異種》《它在身后》《女妖》《誰和她睡覺了》，這些影片都具備共同的特征，即情節(jié)中包含暴力、血腥、色情等博人眼球的成分。制作者解說這些低俗影視作品是為了博取關(guān)注度。

3.內(nèi)容誤讀

影視解說短視頻中有部分內(nèi)容存在為了惡搞而刻意對劇情進(jìn)行省略和誤讀的現(xiàn)象，更有甚者，將佳片解說成低俗的爛片。對于沒有看過原片的觀眾來說，這會大大降低他們觀看原片的興致。比如擅長吐槽商業(yè)系列電影、俗套韓劇和好萊塢大片的谷阿莫，在解說《消失的愛人》《禁閉島》等優(yōu)質(zhì)電影時，依然延續(xù)其吐槽模式，甚至為了找茬而找茬，用牽強的諷刺填充內(nèi)容。這樣的解說是無法說服觀眾的，也影響了未觀看這些優(yōu)秀影片的用戶的觀感。

（三）視頻內(nèi)容涉嫌侵權(quán)

2018年國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，明確要求不得上傳存在導(dǎo)向問題、版權(quán)問題、內(nèi)容問題的類似重編節(jié)目提供傳播渠道。②2017年，谷阿莫因一系列作品的侵權(quán)問題被相關(guān)機構(gòu)訴至臺灣法院，這些作品未經(jīng)授權(quán)使用盜版影片改編重制，并且歪曲解說部分影視作品，致使部分影片無法在電影院正常上映，在社會上造成了惡劣影響，影視解說短視頻著作侵權(quán)問題已不容忽視。③

（四）視頻變現(xiàn)能力較低

影視解說短視頻側(cè)重依靠內(nèi)容吸引用戶流量實現(xiàn)商業(yè)化，單純依靠內(nèi)容本身變現(xiàn)并不容易。2017年11月，《新京報》針對952個優(yōu)質(zhì)短視頻團(tuán)隊展開研究。數(shù)據(jù)表明，47.9%的團(tuán)隊無法盈利，21.85%只達(dá)到收支平衡，而能盈利的公司僅有三成。④從變現(xiàn)渠道來看，廣告變現(xiàn)依舊是短視頻的主要收入來源，包括貼片廣告、信息流廣告、原生廣告，變現(xiàn)能力對內(nèi)容垂直度、流量、粉絲數(shù)等有較高要求，目前轉(zhuǎn)化率較高的短視頻集中在時尚、美妝、美食等領(lǐng)域。⑤碎片化傳播的短視頻與長視頻相比，較難培養(yǎng)用戶的習(xí)慣性消費。一條播放量達(dá)10000次的原創(chuàng)短視頻在今日頭條獲得的收入僅5元到20元不等，而優(yōu)質(zhì)的影視解說短視頻所投入的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其所得，變現(xiàn)能力弱制約了影視解說短視頻發(fā)展。

二、影視解說短視頻制作策略

影視解說短視頻自身帶有碎片化閱讀的體驗特點，在用戶間傳播速度快，短時間內(nèi)累積大量點擊率，形成了一定的市場規(guī)模。為了引導(dǎo)影視解說短視頻能更好地發(fā)展，需要采取多方改善措施。

（一）豐富視頻內(nèi)容分類

影視解說短視頻的內(nèi)容可以有針對性地推出類型化視頻內(nèi)容。

1.影評推薦類

市場上不乏由圖片和文字組成的影評推薦作品，但優(yōu)秀的影評推薦短視頻還非常少。2017年，影視短視頻節(jié)目《十句話影評》開始受到人們的關(guān)注?！妒湓捰霸u》以10句話總結(jié)推薦或者不推薦影視作品的理由，將單個影評控制在3分鐘之內(nèi)，滿足了用戶簡單了解一部影視劇是否值得去看的訴求，同時視頻內(nèi)容的態(tài)度明確，有理有據(jù)，令人信服。因此，此類短視頻市場潛力巨大。

2.影視盤點類

在國外視頻網(wǎng)站YouTube上，影視盤點類短視頻數(shù)量繁多。放眼國內(nèi)，也不難找到創(chuàng)作影視盤點類優(yōu)質(zhì)短視頻系列。《電影最TOP》是一檔電影盤點脫口秀短視頻節(jié)目，其內(nèi)容延續(xù)性很好，可以圍繞數(shù)量龐大的電影和角色選擇多樣主題進(jìn)行制作。這檔短視頻節(jié)目的原則是不靠吐槽博眼球，對于用戶而言，10大盤點的形式不僅拓寬了他們的閱片選擇，也保證了觀看原片的驚喜。

3.專業(yè)分析類

雖然大多數(shù)用戶觀看短視頻的目的是獲取短暫的娛樂和碎片化知識，但其中不乏想借此獲取資訊和知識的人。因而，影視解說短視頻可以把這類用戶當(dāng)作目標(biāo)。如短視頻節(jié)目《德拉馬圖說電影》，通過對《沉默的羔羊》進(jìn)行解析，向觀眾傳授刻畫人物對白的方法；又分析影片《指環(huán)王》如何構(gòu)建具有沖突的價值觀。《德拉馬圖說電影》從專業(yè)視角進(jìn)行分析，將電影的優(yōu)秀之處條理清晰地展現(xiàn)給用戶。影視解說短視頻可以多一些專業(yè)分析影片帶給用戶知識的類型。

（二）提高制作者審美趣味

語言方面，影視解說短視頻制作者可以根據(jù)作品的題材和內(nèi)容有的放矢，運用適合影片的語言風(fēng)格進(jìn)行描述。比如，一味吐槽的方式并不適用于佳片，面對高質(zhì)量的影視作品，應(yīng)該站在理性視角，用認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)方式進(jìn)行解說。

取材方面，影視解說短視頻制作者必須有社會責(zé)任感和使命感。在題材的選擇上，應(yīng)該盡可能選擇向社會傳遞正確價值觀的影視作品。

內(nèi)容方面，影視解說短視頻可以在正確理解劇情的基礎(chǔ)上，深入探索和研究影視作品的主題、敘事手法、視聽語言和風(fēng)格等方面，挖掘其背后的內(nèi)涵和精神價值，將影視解說類短視頻打造成為專業(yè)的影視評析作品。

（三）支持原創(chuàng)尊重版權(quán)

影視解說短視頻創(chuàng)作者應(yīng)樹立起版權(quán)意識，自覺遵守法律法規(guī)，尊重他人的勞動成果。同時，為了不給影視平臺和公司造成直接的經(jīng)濟(jì)損失，影視解說短視頻制作者可以對取材進(jìn)行分類，盡可能選擇已結(jié)束上映、用戶都看過的影視作品進(jìn)行解說，也盡可能保證之后觀眾觀看原片的驚喜感。

（四）加大平臺監(jiān)管力度

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的責(zé)任不僅是滿足用戶觀看、創(chuàng)作、溝通等需求，還應(yīng)對平臺內(nèi)的視頻進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管和審核。按照最高人民法院和《著作權(quán)法》等法律法規(guī)的相關(guān)司法解釋，在用戶生產(chǎn)內(nèi)容作品中，平臺所扮演的角色是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，需要為平臺內(nèi)視頻的侵權(quán)行為承擔(dān)責(zé)任。⑥平臺必須樹立起責(zé)任意識，建立有效的審核機制，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，配合政府法規(guī)，杜絕內(nèi)容侵權(quán)、不良內(nèi)容，向社會傳遞正確的價值觀。

（五）拓寬內(nèi)容分發(fā)渠道

影視解說短視頻可選擇三種不同的平臺進(jìn)行營銷。第一種是以微信和微博為代表的社交平臺，這類平臺的特點是社交屬性強，可以開展直接用戶運營；第二種是分發(fā)類平臺，這類平臺的特點是用戶屬性不強，但是曝光量大，只要將標(biāo)題和內(nèi)容做好，就能收獲可觀的播放量；第三種是垂直類平臺，這類平臺對于影視短視頻而言，可以選擇影視愛好者聚集的平臺，其內(nèi)部的用戶經(jīng)過目標(biāo)篩選，在需求引導(dǎo)后會使短視頻內(nèi)容傳播變得更加高效。以上三種平臺各具優(yōu)勢，但相比之下，微博的“碎片化”模式更契合影視解說類短視頻的受眾需求。同時，上傳微博的內(nèi)容很方便被觀看和轉(zhuǎn)載，有助于短時間內(nèi)提升視頻的曝光量。影視解說短視頻的創(chuàng)作者應(yīng)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多渠道分發(fā)作品，吸引和留住目標(biāo)用戶，讓粉絲群體形成習(xí)慣，建立固定用戶群。

（六）提升視頻變現(xiàn)能力

我國的網(wǎng)絡(luò)劇、直播短視頻已實現(xiàn)用戶付費，但影視短視頻仍然處于內(nèi)容免費，靠廣告收入和電商模式盈利的狀態(tài)。因此，影視解說短視頻必須抓住廣告這一最核心的變現(xiàn)方式。目前來看，大品牌廣告對影視短視頻的投放并不多，只能依靠中國數(shù)量龐大的中小企業(yè)廣告。影視解說短視頻應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容吸引用戶，獲得穩(wěn)定的用戶流量后形成規(guī)?；袌?，吸引中小企業(yè)投放廣告。當(dāng)然，要想增加影視解說短視頻的曝光量，就不能只靠制作者單打獨斗，而是必須和視頻平臺并肩作戰(zhàn)，形成強大的品牌和規(guī)模，共同以合理的商業(yè)模式獲得收益，提升變現(xiàn)能力。

三、結(jié)語

影視解說短視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上流行的視頻內(nèi)容，受到很多用戶喜愛，因此有數(shù)量眾多的制作者開始創(chuàng)作影視解說短視頻。在經(jīng)過爆發(fā)式增長的階段后，影視解說短視頻遭遇發(fā)展瓶頸，從內(nèi)容到制作者都暴露出了不少問題。在流量變現(xiàn)的時代，影視解說短視頻想要在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中分一杯羹，就必須針對問題做出整改，提升視頻內(nèi)容本身的質(zhì)量，吸引更多的用戶，在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，豐富用戶的文化生活，向社會傳遞正確的價值觀。

注釋：

①涂文琴.從谷阿莫走紅看“碎片化”時代的視頻傳播[J].東南傳播,2016(12).

②彭波.網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)保護(hù)如何升級[N].人民日報,2018-05-09(018).

③王驍,謝離江.從“X分鐘帶你看完電影”系列看戲仿作品和合理使用[J].新聞界,2017(8).

④吳潔.短視頻流量向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集變現(xiàn)模式仍是痛點[N].中國企業(yè)報,2018-01-02(014).

⑤王璐璐，吳潔.行業(yè)優(yōu)勢突顯短視頻仍需變現(xiàn)賦能[N].中國企業(yè)報,2017-12-12(009).

⑥馮松齡.北京工商約談“抖音”規(guī)范短視頻平臺發(fā)展[N].中國消費者報,2018-04-20(001).