周明

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，由于人們生活水平逐漸提升，人們對(duì)食品安全的重視程度逐漸提高，伴隨著消費(fèi)模式的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)化運(yùn)行，應(yīng)該結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的特點(diǎn)，構(gòu)建創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)模式，使農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售更好的順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，滿足消費(fèi)群體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。但是，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子平臺(tái)構(gòu)建中，存在著交易主體參與意識(shí)薄弱、交易對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)相對(duì)滯后等問(wèn)題，若這些問(wèn)題不能及時(shí)解決，會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行充分滿足消費(fèi)者的需求，有效提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)容及價(jià)值

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)容

所謂農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，主要是只涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，在該種平臺(tái)中，需要農(nóng)產(chǎn)品電商與客戶(hù)建立良好的購(gòu)物溝通環(huán)境，以便充分滿足消費(fèi)群體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)消費(fèi)需求。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)而言，應(yīng)該結(jié)合人們的不同需求，確定目標(biāo)人群，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)價(jià)值

通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，其價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)中，可以有效解決三農(nóng)問(wèn)題，增強(qiáng)農(nóng)民的收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化發(fā)展，而且也可以使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形成科技化、市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行。第二，有效提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)效率，降低銷(xiāo)售成本。商戶(hù)在該種平臺(tái)中可以通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品外觀、質(zhì)量以及價(jià)格等項(xiàng)目的展示，使消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品的屬性，建立消費(fèi)信心，從而達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品交易的目的。第三，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的及時(shí)溝通，準(zhǔn)確、及時(shí)的獲取市場(chǎng)供需關(guān)系，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展提供參考。

二、影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)發(fā)展的因素

（一）交易主體缺少參與意識(shí)

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)中，所包含的交易主體有農(nóng)民、中介機(jī)構(gòu)以及農(nóng)業(yè)企業(yè)等，農(nóng)民作為較為重要的參與者是不可缺少的。但是，在農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中，仍然以個(gè)體農(nóng)業(yè)為主，這種分散式的經(jīng)營(yíng)模式無(wú)法滿足農(nóng)民的組織合作需求，一些農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學(xué)習(xí)以及應(yīng)用能力相對(duì)較差，缺少對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，無(wú)法更好的適應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的服務(wù)需求，影響農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)效果，使很多農(nóng)民降低對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的信任，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)限制。因此，在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建立中，應(yīng)該及時(shí)改變以往分散性的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)統(tǒng)一性的管理，建立農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)貨市場(chǎng)，及時(shí)改變以往電子營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中存在的問(wèn)題，為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持[2]。

（二）交易對(duì)象缺少標(biāo)準(zhǔn)化

在我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)中，存在著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)相對(duì)滯后的問(wèn)題，這種問(wèn)題導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工以及運(yùn)輸?shù)热鄙俳y(tǒng)一規(guī)范，限制農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且，在很多農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中，仍然存在以個(gè)體農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式為主的現(xiàn)象，導(dǎo)致一些地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)缺少規(guī)模性，無(wú)法實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的產(chǎn)品生產(chǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化、品牌化建立帶來(lái)限制。因此，在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該提高農(nóng)民對(duì)品牌化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)，逐漸提高農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，以推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）配套交易環(huán)境不完善

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建立中，其主要包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)以及應(yīng)用平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，可以提高農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)的整體質(zhì)量，滿足人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，很多地區(qū)建立了完善的基礎(chǔ)設(shè)施，但是，在網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量以及交易量增大的背景下，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施不足的問(wèn)題，影響農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)中的銷(xiāo)售，為農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)限制。而且，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)中，存在著在線支付形式單一以及交易缺少擔(dān)保等問(wèn)題，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)增加了網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)法保證消費(fèi)群體的利益，同時(shí)，也為農(nóng)產(chǎn)品電子銷(xiāo)售行業(yè)的發(fā)展造成影響[3]。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的建議

（一）明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)內(nèi)容

在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)中，為了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)資源等項(xiàng)目的特點(diǎn)，組建專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，構(gòu)建針對(duì)性的電子營(yíng)銷(xiāo)方案，充分滿足我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。一般情況下，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)理念完善中應(yīng)該做到：第一，組建專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)方案的分析，及時(shí)解決營(yíng)銷(xiāo)中所面臨的問(wèn)題，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展提供支持。第二，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)的外界贊助渠道，通過(guò)與各科研團(tuán)隊(duì)以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種植基地的融合，改變以往的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理念，積極創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案，提高農(nóng)民的營(yíng)銷(xiāo)思想，保持農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)的統(tǒng)一性，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展提供支持。

（二）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)理念

通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況的分析，在行業(yè)發(fā)展中，通過(guò)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)可以改變以往的電子營(yíng)銷(xiāo)理念，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)理念創(chuàng)新中應(yīng)該做到：第一，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，應(yīng)該將信息的宣傳作為核心，將農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)信息表達(dá)給消費(fèi)群體，以滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的基本需求。第二，網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該將操作簡(jiǎn)單作為重點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)民根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇營(yíng)銷(xiāo)模式，保證電子營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)操作的便利性；第三，在農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，應(yīng)該將科學(xué)以及生產(chǎn)等作為核心，使農(nóng)民在網(wǎng)站中及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀態(tài)，更新電子營(yíng)銷(xiāo)的操作技術(shù)，滿足農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售及發(fā)展需求，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

三、完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)結(jié)構(gòu)

結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，整個(gè)系統(tǒng)中包括了中介交易平臺(tái)、市場(chǎng)化組織結(jié)構(gòu)以及第三方資金管理平臺(tái)等，系統(tǒng)通過(guò)兼容性、集成化的模塊設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模塊的綜合利用，有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建中應(yīng)該做到：第一，中介型交易平臺(tái)。在該中平臺(tái)設(shè)計(jì)中，其實(shí)質(zhì)是B2B型電子商務(wù)平臺(tái)，作為買(mǎi)賣(mài)第三方不參與任何交易，只是收取交易中的傭金。第二，市場(chǎng)化組織架構(gòu)系統(tǒng)，這一模塊作為經(jīng)濟(jì)組織主體，主要負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)、企業(yè)管理等，通過(guò)收取管理費(fèi)用以及會(huì)員費(fèi)用獲得盈利。第三，積極創(chuàng)建第三方資金管理模式，這一平臺(tái)需要保障資金的安全性，將引入的銀行作為第三方，實(shí)現(xiàn)資金擔(dān)保以及資金管理的目的，保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)資金管理機(jī)運(yùn)營(yíng)的安全性。第四，平臺(tái)需要具有多種交易兼容的方式，買(mǎi)賣(mài)雙方可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接委托進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)，交易的過(guò)程需要按照時(shí)間、價(jià)格等優(yōu)先順序生成電子合同，并根據(jù)制定的交易內(nèi)容，按照網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行電子交換，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品介紹、農(nóng)產(chǎn)品選擇、合同簽訂以及下達(dá)訂單、出運(yùn)保管的目的，形成農(nóng)產(chǎn)品無(wú)紙貿(mào)易形式，滿足當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展需求。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行及發(fā)展中，為了順應(yīng)時(shí)代的需求，應(yīng)該結(jié)合電子商務(wù)的運(yùn)行模式，形成品牌化的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)電子營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建可以滿足行業(yè)的發(fā)展需求，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相關(guān)部門(mén)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子營(yíng)銷(xiāo)管理中，應(yīng)該積極構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)以及消費(fèi)者的基本需求，構(gòu)建增值服務(wù)保障機(jī)制，強(qiáng)化對(duì)社農(nóng)產(chǎn)品的扶持力度，以保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。