■ 夏小飛（上饒師范學(xué)院）

面對(duì)經(jīng)濟(jì)大幅度開放，經(jīng)濟(jì)的多元化帶給中國社會(huì)面貌重大變化，體育經(jīng)濟(jì)的滋生再到雜草瘋長(zhǎng)日趨龐大必定對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來厚實(shí)的經(jīng)濟(jì)收益，為注入我國經(jīng)濟(jì)體系新血液不可抹殺的功勞。體育經(jīng)濟(jì)在中國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體制下，市場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的人力資源，土地建設(shè)資源，文化發(fā)展空間資源等等有序合理的資源分配使體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步扎根經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞剑瑥慕潴w育文化到不斷完善，體育影響力不再是受眾群體小的娛樂方式，它已經(jīng)成為全民經(jīng)濟(jì)的支撐對(duì)象，形成相輔相成的局面。但體育經(jīng)濟(jì)是附注我國主體經(jīng)濟(jì)下的枝條經(jīng)濟(jì)，我國主體經(jīng)房地產(chǎn)，汽車，生活用品等等經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于某上限，導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限，市場(chǎng)資源有限對(duì)體育產(chǎn)業(yè)供給不足，發(fā)展規(guī)模無法向外擴(kuò)張等等引起的一系列問題。并且我國體育經(jīng)濟(jì)與國際上體育強(qiáng)國相比存在顯著差異，從體育強(qiáng)國來看，他們的體育文化發(fā)展前景呈放射狀，體育文化積淀沉厚，在對(duì)體育滲透人們生活的程度比我國更徹底更細(xì)節(jié)。面對(duì)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的小瓶頸階段，我們?cè)摬扇『畏N手段渡過這一特殊時(shí)期并且有效的帶動(dòng)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，針對(duì)這一系列的問題以下是我的建議與看法。

一、相關(guān)闡述

（一）體育經(jīng)濟(jì)

體育經(jīng)濟(jì)，顧名思義便是體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。在20世紀(jì)60年代開始，作為新興產(chǎn)業(yè)的結(jié)合職業(yè)體育與大眾體育發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，在如今社會(huì)已經(jīng)蓬勃發(fā)展了起來。自改革開放后，我國的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助力下也得以全面發(fā)展。當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)給我國帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是逐年升高，這使民眾對(duì)這能帶來的經(jīng)濟(jì)效益的體育產(chǎn)業(yè)關(guān)注度也越來越高。

（二）體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自我定義

1.優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)

我國體育經(jīng)濟(jì)分支枝條日漸粗壯汲取的營(yíng)養(yǎng)也隨之增多，因此，對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的要求變高針對(duì)提高我國體育經(jīng)濟(jì)效益主要有以下方式（1）大規(guī)模建設(shè)性經(jīng)濟(jì)，縱于我國體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面來看體育設(shè)施還處于低水平狀態(tài)，因此，從體育文化廣度的角度出發(fā)，政府應(yīng)大量建設(shè)籃球，足球，羽毛球等體育項(xiàng)目的場(chǎng)地，帶動(dòng)地方人民體育意識(shí)從而建立體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。（2）優(yōu)化原有的體育經(jīng)濟(jì)，目前我國最大的體育競(jìng)技市場(chǎng)便是中國籃球協(xié)會(huì)聯(lián)賽（CBA），它作為體育經(jīng)濟(jì)的一大支柱帶動(dòng)了衍生體育物品的商業(yè)發(fā)展，但該體育競(jìng)技商業(yè)還未發(fā)展成熟，漏洞諸多，中國籃球鞋會(huì)應(yīng)對(duì)此優(yōu)化和鞏固。不止是中國籃球，足球也如此還有羽毛球，乒乓球等等都要向更有前景的方向發(fā)展。（3）規(guī)劃體育商業(yè)發(fā)展，目前我國的小規(guī)模體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展正政府忽略了對(duì)它們的管轄，致使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序遭到危害，呈現(xiàn)弊大于利的不良情況。如籃球鞋，足球鞋等體育用品出現(xiàn)大量假貨等。政府和人民必須制裁和抵制，引導(dǎo)體育商業(yè)走向正軌。

2.擴(kuò)大中西地區(qū)體育方面的崗位提高百姓就業(yè)量

我國體育體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈有著趨于完善的光景，諸多體育品牌開天辟地打造出盛大的宏偉商業(yè)藍(lán)天，譬如，李寧，安踏，特步等等品牌，該些品牌創(chuàng)造了不可估量的商業(yè)價(jià)值，卻在社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益回饋上放滯腳步，應(yīng)該在中西部地區(qū)投資建設(shè)工廠或大陸內(nèi)遷，既進(jìn)一步提高品牌影響力，也擴(kuò)增了中國就業(yè)量，減負(fù)社會(huì)壓力，優(yōu)化中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

3.鞏固國家產(chǎn)業(yè)鏈，開辟新天地

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展帶動(dòng)著體育經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)，同時(shí)促使體育領(lǐng)域開啟了新的發(fā)展空間，例如，健身教練的大量涌現(xiàn)，全民健身的橫幅不僅僅是懸在高樓外墻上，它也深深印在人們心中，根據(jù)青橙健身數(shù)據(jù)，2017年中國健身房數(shù)量達(dá)到3.76萬家，數(shù)量超過美國健身的3.65萬家。同時(shí)健身人數(shù)達(dá)1090萬人，同比增長(zhǎng)超百分之三十二，2014年來持提速續(xù)增長(zhǎng)。這一產(chǎn)業(yè)的興起給體育經(jīng)濟(jì)如新添衣裳一般，鞏固了我國體育產(chǎn)業(yè)的格局。

二、我國體育發(fā)展現(xiàn)況

（一）我國的體育資源遭到大量浪費(fèi)

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)投入的體育設(shè)施建設(shè)得到高度認(rèn)可卻沒有得到良好的利用，例如體育館，就拿我國首都舉辦的2008奧運(yùn)會(huì)來論，鳥巢體育館只是北京體館之一，除了奧運(yùn)會(huì)的舉辦大多數(shù)體館并無其他具體征用，長(zhǎng)時(shí)間荒廢，體育設(shè)施日漸破舊，另一方面也減少了當(dāng)?shù)鼐用窕顒?dòng)場(chǎng)所，削弱和限制文化發(fā)展。

（二）我國體育消費(fèi)得不到有力支持和保障

我國整體經(jīng)濟(jì)位于世界還處于低下水平，人均GDP與發(fā)達(dá)國家存在顯著差異，目前我國中西部地區(qū)還是存在溫飽問題，城鄉(xiāng)發(fā)展區(qū)域不平衡，體育消費(fèi)能力天平傾向大群體。根據(jù)世界威望的銀行統(tǒng)計(jì)，世界平均消費(fèi)水平均在78%～79%，我國的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平，所以很明顯我國消費(fèi)水平有待提高。

（三）我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度低，體育經(jīng)濟(jì)受牽制

盡管我國實(shí)施改革開放后今日與往年面貌不可同日而語但中國地域發(fā)展呈現(xiàn)出的是極端局面，正如我國西部地區(qū)地勢(shì)險(xiǎn)峻高蹺，嚴(yán)寒地洞，不適宜現(xiàn)代科技商業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致差異日漸拉差大。西部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，難以支撐當(dāng)?shù)鼐用裆钕M(fèi)，更不用說體育消費(fèi)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局報(bào)道西部人口占我國總?cè)丝谖宸种?，這五分之一的人口處于溫飽剛剛解決時(shí)期，這嚴(yán)重拖滯了我國經(jīng)濟(jì)整體水平的前進(jìn)，所以我國體育西經(jīng)濟(jì)與世界強(qiáng)國存在很大的一段距離。

（四）中國體育品牌影響力不及世界品牌

美國的Nike，安德瑪，德國的aiddas等等世界品牌他們的影響力享有奢侈的稱號(hào)，近幾年我國運(yùn)動(dòng)品牌的崛起但與其他國際運(yùn)動(dòng)品牌相比相差甚遠(yuǎn)，目前我國大量運(yùn)動(dòng)明星或者等其他知名公眾人物穿戴的并不是我國品牌而是世界品牌，更多的問題在于我國品牌的質(zhì)量和營(yíng)銷上不及于世界品牌，我國品牌公司在經(jīng)營(yíng)上存在落后，從世界名牌來看，他們做工和理念有著統(tǒng)一和正式的方式。況且在中國市場(chǎng)的體制下也缺少競(jìng)爭(zhēng)力和后續(xù)力。

三、我國體育經(jīng)濟(jì)的前景

在我國經(jīng)濟(jì)總量快速提升，人均消費(fèi)水平逐年提高下，我國民眾對(duì)生活的需求開始越來越大。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，我國整體的生活水平已經(jīng)初步進(jìn)入了小康社會(huì)，此時(shí)也正在為全面進(jìn)入小康社會(huì)而積極努力著。同時(shí)，我國民眾也已經(jīng)不單單滿足與物質(zhì)生活，而開始極大的追求精神上的享受，尤其是近幾年的我國持續(xù)舉辦大型，全球型體育運(yùn)動(dòng)賽事以來，人們對(duì)體育出現(xiàn)了極大的熱情，于此帶來的，便是市場(chǎng)巨大的體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

（一）中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)以及中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)

民眾生活和諧幸福，經(jīng)濟(jì)取得巨大進(jìn)步，企業(yè)得以長(zhǎng)足發(fā)展，國家社會(huì)長(zhǎng)久治安，這些成功都不開我國領(lǐng)導(dǎo)人領(lǐng)導(dǎo)政體的正確領(lǐng)導(dǎo)。只有一個(gè)穩(wěn)定的國家政治環(huán)境，才能有穩(wěn)定的發(fā)展經(jīng)濟(jì)的環(huán)境。以此可以認(rèn)為，我國體育經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展得益于中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。于此同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”“體育強(qiáng)國夢(mèng)”，我國積極響應(yīng)國家號(hào)召，積極的投身體育運(yùn)動(dòng)，體育鍛煉中去，要想實(shí)現(xiàn)我國的體育強(qiáng)國夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興夢(mèng)，一個(gè)重要的方面就是要建設(shè)強(qiáng)大的體育經(jīng)濟(jì)，滿足豐富民眾日俞增強(qiáng)的精神文化生活。所以，體育經(jīng)濟(jì)在我國有著巨大的發(fā)展空間。

（二）我國民營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

得益于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國眾多民營(yíng)企業(yè)迎來發(fā)展的契機(jī)。在全球體育市場(chǎng)中，我國的體育制造用品服務(wù)于絕大多數(shù)的國家與地區(qū)，這一方面說明我國的體育用品制造已經(jīng)到達(dá)先進(jìn)水平，另一方面也襯托出我國的體育市場(chǎng)巨大，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。在全球化的現(xiàn)在社會(huì)，眾多的體育企業(yè)得以快速發(fā)展，例如在我國擁有巨大市場(chǎng)價(jià)值的李寧，安踏等國有企業(yè)，也進(jìn)一步加大了全球化市場(chǎng)化步伐。民眾對(duì)體育產(chǎn)品，體育消費(fèi)的消費(fèi)能力也在穩(wěn)步提升。體育產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮的也預(yù)示著占有我國重要地位的體育經(jīng)濟(jì)也必將得以巨大發(fā)展。

四、結(jié)語

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展除了各方市場(chǎng)環(huán)境的影響外，最重要的因素在消費(fèi)者，在體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，一方面要時(shí)刻注意體育市場(chǎng)導(dǎo)向，另一方面也不能忽視人在體育經(jīng)濟(jì)中的重要作用。只有在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，處理好為人因素，比如維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益等，才能真正實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)以及我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的騰飛。