王邇淞

中國人外出旅游，總是浮光掠影，到處留下“到此一游”，這已是舉世聞名。就巴黎而言，這“一游”之首選自然非羅浮宮莫屬。即便行程再緊，這兒總是要來一下的，哪怕只是在入口處的玻璃金字塔那兒拍張照，也算是功德圓滿、不虛此行了。在外人看來，中國人似乎太表面化了。但我知道，這不過是國內(nèi)“上車睡覺、下車看廟”的旅游方式延伸到了境外而已。或許，在國人心目中，羅浮宮也就是個外國大廟，過名剎而不入，豈不罪過？

其實，把羅浮宮當廟的，又何止是中國游客？法國人民很快就發(fā)現(xiàn)，中國本土的服裝企業(yè)更是熱情而多金的香客。2003年，國內(nèi)某男裝夾克品牌曾在羅浮宮走了一場秀，2006年的巴黎時裝周，又來了一個女裝品牌，整個時裝周，只有這個牌子選在羅浮宮發(fā)布。何以中國品牌都愛來這兒拜廟呢？拋開昂貴的場租不談，單單一場秀的開銷，兩三百萬人民幣總跑不掉。奉上了大把香油錢，中國品牌究竟能得到什么福報呢？一位當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士的疑問，可以說是間接地解答了這個問題。

他看完羅浮宮的這場中國女裝秀之后，表示非常不解：“這些衣服，面料看起來有些廉價，細節(jié)上也沒什么好琢磨的，顯示不出設(shè)計師的個人風格和品牌氣質(zhì)，每款服裝上似乎都能看到別家品牌或設(shè)計師的影子，沒有自己的品牌思想或品牌故事。想用這樣的產(chǎn)品進入歐洲，可能嗎？”

是呀，自身產(chǎn)品還沒做好，干嗎急著來作秀呢？歐洲市場又不是鄉(xiāng)村集市，攤兒一鋪開就能練。既沒開始零售，也沒做廣告，品牌在當?shù)睾翢o認知度，就砸下大把銀子，卻只是孤零零地做場秀，做完就閃人，船過水無痕。這充其量不過是一場昂貴的“到此一游”而已，實在是有點兒犯不著啊。這位法國老兄按服裝業(yè)的正常邏輯，當然不能理解此種做法。但我知道，中國企業(yè)對此卻是另有一番“中國邏輯”的。

中國服裝品牌到羅浮一游，哪里是為了進入歐洲市場呢？這根本就是做給國人看的。從中國游客的“到此一游”便可知曉，國人重外在輕內(nèi)涵，本土品牌要想讓消費者買賬，就得先把場面搞大，就得拉大旗作虎皮。羅浮宮位于時尚之都巴黎，又是藝術(shù)的最高殿堂，在中國知名度高，自然是一面再合適不過的大旗了。中國服裝只要“到此一游”，就能沾點仙氣兒，回去夠唬一陣子了。

那個借著政府間文化交流，到羅浮宮秀了一把的男裝夾克，不就在國內(nèi)電視廣告上大喊“入選羅浮宮”，而很唬了消費者一陣子嗎？若不是后來有好事者“揭秘”，搞不好還真有人以為它被羅浮宮給收藏了呢。殊不知人家羅浮宮也得過日子，也要搞創(chuàng)收，里面有幾個展廳本來就是常年對外出租的，只要你出得起銀子，就可以進來展示點兒什么，那不代表羅浮宮看上了你呀?？梢话銍四闹肋@一層呢，等知道怎么回事之后，當然有種被忽悠之感。

我倒認為國人對此不必過分計較，媒體也不必因此而將品牌污名化。畢竟人家也不容易，說到底還不是為了品牌宣傳？手法固然庸俗粗糙，但也純屬技巧層面，無關(guān)誠信問題，最多有那么點兒誤導之嫌，應(yīng)該可以理解。畢竟在商言商，各用其招嘛。

其實，真正需要關(guān)注的，是導致國內(nèi)品牌喜歡干這種事兒的原因所在。我們有做事表面化的品牌，是因為我們有最表面化的消費者，因為他們吃這一套。什么時候中國消費者也開始在乎用料是否考究，做工是否精細，設(shè)計是否有內(nèi)涵，本土品牌就可以不必再玩兒這些低層次的把戲了。消費者的進步永遠都是品牌進步的終極推動力。

那么，就讓我們來看看，在從男式夾克到系列女裝的這幾年中，我們究竟進步了多少呢？

首先，女裝品牌是正式參與時裝周，不再是那種非時尚專業(yè)的文化交流活動。其次，這次來的是更有指標性的女裝，而非受重視程度較低的男裝，而且有裙裝、有外套，品種結(jié)構(gòu)完整，像是個正規(guī)的都市品牌，不再只是單一品種的夾克。再有，模特大都是當?shù)厮垼^眾也是當?shù)厝司佣?，有了按行業(yè)游戲規(guī)則運作的姿態(tài)，不似以往，臺上臺下一水兒的國人面孔，頗為自嗨，令人起疑。還有一點也不能忽視，結(jié)束時有設(shè)計師出來亮相，別以為這是無關(guān)緊要的環(huán)節(jié)，這是標志著是否與國際時尚行業(yè)接軌的重要一環(huán)。試想，如果連個專屬設(shè)計師都沒有，誰會拿正眼瞧你？

能有這些進步已實屬不易，雖然還流于表面，但也算是中規(guī)中矩、初露模樣了。怎奈還是沒人太拿正眼瞧咱，當?shù)孛襟w的報道“簡潔”得近乎冷淡，只說這是中國時裝品牌首次參加時裝周，此外便無一句評說服裝風格之語。可也怪不得人家，正如前面那位法國人所說，沒有自己的風格，叫人從何評起？

看來，僅有上述那些進步還是不夠的，這些表面功夫唬一唬國內(nèi)消費者或許還行，但對國際時尚專業(yè)人士就不起作用了。人家要的是真才實學，衣服不行，遑論其他，恐怕還是要好好在產(chǎn)品上下功夫才是正途。別的且不說，三年之后還是選在羅浮宮走秀，可見國內(nèi)品牌在品味和自信上，還有很大的進步空間。真正的行家心里都很清楚，對于一場時裝秀來說，羅浮宮是個毫無創(chuàng)意的場子，不僅氣氛不合，而且太過浮濫。中國品牌花了不少銀子，卻未能在坊間贏得尊重，反而先露了一大怯，實在是有點兒得不償失。與其這樣，倒不如先拿這些錢在家好好修煉內(nèi)功，等哪一天真正有了實力和自信，再來也不遲。

看著這些在羅浮宮來來去去的中國品牌，不知怎的，讓我想起了徐志摩的那首《再別康橋》，只是在心中把“康橋”換成了“羅浮”：

輕輕地我走了，

正如我輕輕地來；

我揮一揮衣袖，

不帶走一片云彩。

（摘自《奢侈態(tài)度》浙江大學出版社 圖/亦晨）